商哲 董欣 常洪霞

摘要：青少年冰球運(yùn)動(dòng)是未來(lái)提升我國(guó)冰球運(yùn)動(dòng)水平的關(guān)鍵所在。采用文獻(xiàn)資料法、視頻分析等方法，以冰雪競(jìng)技類綜藝《大冰小將》節(jié)目?jī)?nèi)容為切入點(diǎn)，通過(guò)分析冰雪競(jìng)技類少兒綜藝節(jié)目的收視率、競(jìng)技性、專業(yè)性、娛樂性、教育性等特點(diǎn)，探討目前我國(guó)青少年冰球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)是具有國(guó)家政策導(dǎo)向和冰球運(yùn)動(dòng)的教育價(jià)值，難點(diǎn)有受地域限制、場(chǎng)地設(shè)施和運(yùn)動(dòng)裝備等資金成本過(guò)高、專業(yè)人才稀缺等問(wèn)題。提出：傳播途徑多樣化，營(yíng)造冰球運(yùn)動(dòng)氛圍;激發(fā)市場(chǎng)活力，拉動(dòng)冰球運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益;完善場(chǎng)地設(shè)施;健全體制和機(jī)制;走職業(yè)化道路，賽事升級(jí)等策略，為我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的普及和發(fā)展提供理論參考。

關(guān)鍵詞：體育綜藝節(jié)目;大冰小將;冰球;青少年;策略

中圖分類號(hào)：G862.3/G80-05文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1002-3488（2021）06-0027-05

A Study on the Strategy of Popularization and Popularization of Hockey in China from the Perspective of Sports Variety Program "Big Ice Little General"SHANGZhe，DONGXin，CHANGHong-xia

（1.Sports Department of Nanjing Agricultural Un：iversity，Jiangsu 210031，China;2.Nanjing Normal University，Institute of Physical Education，Jiangsu 210023，China）

Abstract： In order to further promote the developmeent of ice dragon boat and promote the innovation of traditional sports culture， with the methods of literature， field investigation and expert interview to deeply explore the innovation of dragon boat culture， ice dragon boatand traditional culture， and tries to reveal the effective methods to carry out ice dragon boat and the strategies to promote the innovation of traditional sports culture. The conclusion is that we should carry out ice dragon boat to promote the national fitness according to the time and local conditions and social needs; through the innovatioln of ice dragon culture， we can provide reference for the development and innovation of other traditional sports， promote the development of ice sports， promote the spread of traditional sports culture， and expand the influence of traditional sports culture in the world. Key words： sports culture，innovation，Dragon Boat culture，ice Dragon Boat

隨著2022年冬奧會(huì)的臨近，中國(guó)大地再次響起了“奧林匹克奏鳴曲”。為助力冬奧會(huì)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”愿景，抓住冰球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的良好契機(jī)，達(dá)到對(duì)冰球運(yùn)動(dòng)的宣傳和推廣的目的，體育綜藝節(jié)目《大冰小將》脫穎而出。由于冰球運(yùn)動(dòng)具有激烈的對(duì)抗性、沖突性、懸念性、不可預(yù)知性以及獨(dú)特的觀賞性等特點(diǎn)，吸引了眾多青少年的青睞。而冰球運(yùn)動(dòng)自身就是最好的真人秀，競(jìng)技的魅力與綜藝的娛樂結(jié)合碰撞出耀眼的火花，讓觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)也獲得了娛樂性、教育性和視覺感官的享受。本研究以《大冰小將》綜藝節(jié)目為切入點(diǎn)，探宄我國(guó)青少年冰球運(yùn)動(dòng)大眾化推廣的優(yōu)勢(shì)與難點(diǎn)，讓更多的家長(zhǎng)和青少年了解冰球運(yùn)動(dòng)，調(diào)動(dòng)青少年參與的積極性，拓寬冰雪運(yùn)動(dòng)的受眾人群，促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)健康可持續(xù)發(fā)展。

1冰雪競(jìng)技類綜藝《大冰小將》節(jié)目概況與看點(diǎn)分析

1.1節(jié)目概況

《大冰小將》是由國(guó)家體育局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心為了宣傳2022年北京冬奧會(huì)，推出的國(guó)內(nèi)首檔冰球競(jìng)技綜藝的少兒燃動(dòng)冰球成長(zhǎng)節(jié)目。該節(jié)目是冰雪體育賽事類真人秀，以正規(guī)冰球競(jìng)技規(guī)則開展，由兩位當(dāng)紅明星易烊千璽和雷佳音作為經(jīng)理人和領(lǐng)隊(duì)，帶領(lǐng)來(lái)自五湖四海的14位冰球小將，以訓(xùn)練、比賽和日常生活為節(jié)目?jī)?nèi)容。經(jīng)過(guò)60天的相處，冰球小將們馳騁冰場(chǎng)，從剛開始0：9的比分慘敗飛熊紅隊(duì)到節(jié)目最后一期9：3的比分打贏國(guó)外強(qiáng)隊(duì)，從個(gè)人英雄主義到團(tuán)隊(duì)精湛配合，他們?cè)诒└?jìng)技中成長(zhǎng)起來(lái)。

《大冰小將》在優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊還有浙江衛(wèi)視&中國(guó)藍(lán)TVapp等平臺(tái)播出后，獲得了豆瓣9.2的高評(píng)分，實(shí)現(xiàn)了收視與口碑的雙豐收;首次節(jié)目騰訊平臺(tái)播放量3098.3萬(wàn)次，騰訊平臺(tái)12期節(jié)目平均點(diǎn)播量1288.36萬(wàn)次，均遠(yuǎn)超此前備受關(guān)注的冰雪真人秀《跨界冰雪王》的單集最高點(diǎn)擊量621.1萬(wàn)次[1]。節(jié)目通過(guò)互動(dòng)的方式在微博新媒體平臺(tái)上宣傳推廣，截止到2019年12月17日，隨著12期節(jié)目的播出與微博平臺(tái)不斷的互動(dòng)，“#大冰小將#”微博五星超級(jí)話題已有了閱讀量52.4億次，討論5363.8萬(wàn)條?！?類似話題，魏宇宸走南闖北#”等也上了12條微博熱搜，年度微博體育綜藝排行獲得第二名即982819的票數(shù)[3]。百度指數(shù)顯示：以“大冰小將”為搜索詞的行為中，從年齡分布情況看，0?19歲的用戶占比20.83%，20?29歲用戶最多，占比55%，30?49歲用戶占比23.3%，50歲以上的用戶占比0.83%[3]，可以看出十分關(guān)注我國(guó)冰球運(yùn)動(dòng)的人群是青少年和家長(zhǎng)群體。

1.2看點(diǎn)分析

1.2.1專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的加盟，注重競(jìng)技性

《大冰小將》節(jié)目的競(jìng)技性看點(diǎn)之一，是冰球作為2022年冬奧會(huì)比賽中唯一的集體競(jìng)賽項(xiàng)目，在比賽中既要突出明星隊(duì)員的個(gè)人技術(shù)，又要強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)合作能力對(duì)比賽的至關(guān)重要性，比賽過(guò)程比較激烈、競(jìng)爭(zhēng)性和對(duì)抗性極強(qiáng)、且結(jié)果不可預(yù)測(cè)。中國(guó)國(guó)家男子冰球隊(duì)中鋒英如鏑及國(guó)家女子冰球俱樂部的女將們等運(yùn)動(dòng)員，與小將們一起在冰上滑行、傳球、配合、射門，為小將做技戰(zhàn)術(shù)指導(dǎo)，不僅讓小將們的努力有了更明確的方向，而且讓觀眾更加了解冰球運(yùn)動(dòng)的相關(guān)知識(shí)。

1.2.2流量明星的保障，增強(qiáng)娛樂性

競(jìng)技類節(jié)目的專業(yè)性和綜藝類節(jié)目的娛樂性是冰雪競(jìng)技類綜藝獲得較高收視率的關(guān)鍵所在。體育綜藝節(jié)目的定位，注定節(jié)目不能只看重隊(duì)員的球技和實(shí)力，還需要隊(duì)員擁有較高的娛樂性和較強(qiáng)的綜藝感。利用明星效應(yīng)增加娛樂元素，提高節(jié)目的商業(yè)價(jià)值。如佟大為、武大靖、楊迪、張曉龍、朱剛?cè)請(qǐng)?、莫小奇、劉蕓、謝楠等擔(dān)任節(jié)目的“特訓(xùn)官”，這樣的搭配為流量提供保障。1.2.3節(jié)目組精心制作，保證專業(yè)性攝像團(tuán)隊(duì)用鏡頭記錄下冰球小將們的日常生活、訓(xùn)練、比賽過(guò)程，通過(guò)高清的畫面，多角度、慢鏡頭、回放等手段，捕捉冰球小將們比賽中的射門、默契的傳接球等精彩鏡頭，真實(shí)地展現(xiàn)小將們精湛的冰球運(yùn)動(dòng)技術(shù)，獲勝或失敗后的情緒釋放。這些場(chǎng)景真實(shí)、直觀地呈現(xiàn)了一個(gè)個(gè)活生生的萌娃的個(gè)體狀態(tài)，冰球小將的人格魅力將影響到很多青少年群體。

1.2.4正能量的傳遞，突出教育性

《大冰小將》節(jié)目采用“明星+素人+教練員”的配置，真實(shí)講述了在冰球場(chǎng)上一群天然去雕飾、天然萌、天然呆、天生搞笑又意志堅(jiān)軔的小英雄們的成長(zhǎng)經(jīng)歷，從剛開始屢戰(zhàn)屢敗，通過(guò)刻苦訓(xùn)練，遇強(qiáng)則強(qiáng)，最終靠團(tuán)隊(duì)配合和戰(zhàn)術(shù)贏得了與國(guó)際強(qiáng)隊(duì)的交流賽的故事。節(jié)目不僅拉近了觀眾的觀看感和體驗(yàn)感，讓觀眾體會(huì)到冰球運(yùn)動(dòng)是一個(gè)熱血的體育競(jìng)技項(xiàng)目，感受到體育精神的本質(zhì)和內(nèi)涵，也積極地向大眾傳播冰球運(yùn)動(dòng)的正能量、冰球運(yùn)動(dòng)的文化內(nèi)涵和魅力，其教育意義和影響力不言而喻，在新時(shí)代具有立德樹人、價(jià)值引領(lǐng)的主導(dǎo)作用。

2我國(guó)青少年冰球運(yùn)動(dòng)大眾化推廣的優(yōu)勢(shì)及難點(diǎn)

2.1優(yōu)勢(shì)

2.1.1國(guó)家有關(guān)冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)政策的出臺(tái)

以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)，國(guó)家出臺(tái)了一系列旨在提高我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)水平的相關(guān)政策。如2016年11月，國(guó)家體育總局發(fā)布《群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及計(jì)劃（2016-2020年）》《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》。通過(guò)多項(xiàng)政策鼓勵(lì)社會(huì)資本通過(guò)獨(dú)資、合資、合作、聯(lián)營(yíng)、租賃等途徑，參與群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及。在國(guó)家多項(xiàng)利好政策的引導(dǎo)下，中國(guó)冰球協(xié)會(huì)開展了“十百千萬(wàn)工程”，即在十所全國(guó)名牌大學(xué)、百所全國(guó)高中、千所初中、萬(wàn)所優(yōu)秀小學(xué)中建立冰球?qū)W校[4]，積極推動(dòng)我國(guó)冰球運(yùn)動(dòng)在青少年群體中的普及，為我國(guó)冰球運(yùn)動(dòng)人才培養(yǎng)的可持續(xù)發(fā)展提供了制度保障。

2.1.2冰球運(yùn)動(dòng)隱性的教育價(jià)值

冰球運(yùn)動(dòng)作為冬奧會(huì)上最具觀賞性的集體項(xiàng)目，被公認(rèn)為世界上第九大運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，早已在世界各國(guó)廣泛流行，并以其巨大的球迷數(shù)量和強(qiáng)大的社會(huì)影響力發(fā)展成為一個(gè)完整的冰球產(chǎn)業(yè)鏈條。大眾了解的是冰球運(yùn)動(dòng)不僅能培養(yǎng)青少年強(qiáng)壯的體魄，更能培養(yǎng)堅(jiān)毅的性格等顯性教育價(jià)值，但這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)不僅僅是勇敢者的游戲，更是智者的運(yùn)動(dòng)。在冰球賽場(chǎng)上，機(jī)會(huì)隨處可見，但瞬息萬(wàn)變，需要進(jìn)攻運(yùn)動(dòng)員有極高的判斷力、決策力和獨(dú)立思考能力，才能打破對(duì)方的防線;而防守隊(duì)員的相互協(xié)作、看住對(duì)方隊(duì)員，不僅依靠運(yùn)動(dòng)技術(shù)和聽從教練員的指揮，還需要有球員們的責(zé)任心，最終才能獲得比賽的勝利。因此，青少年在長(zhǎng)期的訓(xùn)練、比賽中，良好的人格品德、行為習(xí)慣及正確的價(jià)值觀逐漸形成。冰球運(yùn)動(dòng)的隱形價(jià)值是運(yùn)動(dòng)員未來(lái)成長(zhǎng)之路所需要的基本能力與適應(yīng)力，而父母的支持和教練的人格魅力也是青少年參與冰球運(yùn)動(dòng)的主要因素。

2.2難點(diǎn)

2.2.1冰球運(yùn)動(dòng)專業(yè)人才稀缺，職業(yè)化水平低根據(jù)國(guó)際冰球協(xié)會(huì)官網(wǎng)上的最新統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)冰球協(xié)會(huì)注冊(cè)運(yùn)動(dòng)員2764名，其中成年的男冰運(yùn)動(dòng)員252名，女冰運(yùn)動(dòng)員239名;反觀有550萬(wàn)人口的北歐芬蘭，冰球注冊(cè)運(yùn)動(dòng)員達(dá)到了73374名，是中國(guó)冰球運(yùn)動(dòng)員的26.5倍[5]。而中國(guó)的冰球教練員、裁判員更是少之又少，這種現(xiàn)狀可以透視出我國(guó)存在冰球?qū)I(yè)人才稀缺的現(xiàn)象，專業(yè)人才稀缺勢(shì)必影響我國(guó)青少年冰球運(yùn)動(dòng)員的培養(yǎng)質(zhì)量。其次，我國(guó)冰球?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)體系是以政府為主導(dǎo)，培養(yǎng)冰球運(yùn)動(dòng)員的體制主要還是由地方到省隊(duì)到國(guó)家輸送優(yōu)秀的冰球運(yùn)動(dòng)員，這樣單一的渠道造成專業(yè)性冰球運(yùn)動(dòng)員數(shù)量極少，專業(yè)球員主要來(lái)自哈爾濱隊(duì)、齊齊哈爾隊(duì)、北京隊(duì)和昆侖鴻星俱樂部，體育部門和教育部門沒有形成完整的培養(yǎng)體系，導(dǎo)致職業(yè)化水平低。雖然近年來(lái)青少年冰球運(yùn)動(dòng)員增長(zhǎng)較快，2019年北京青少年冰球俱樂部聯(lián)賽的參賽隊(duì)伍達(dá)到了252支，包括29家冰球俱樂部、3701名運(yùn)動(dòng)員，但年齡主要集中在8?14歲小學(xué)、初中階段的參賽隊(duì)員，而且北京青少年冰球聯(lián)賽2019年才首次增加U14以上年齡組別，但人數(shù)偏少[6]。原因在于一些家庭條件好的家長(zhǎng)支持孩子從事冰球運(yùn)動(dòng)，主要的目的就是強(qiáng)身健體，磨練意志。但隨著年齡的增長(zhǎng)，課業(yè)難度增加，孩子在初中、高中階段，由于余暇時(shí)間變得越來(lái)越少，學(xué)習(xí)的壓力等因素使球員逐漸退出冰球訓(xùn)練，造成大量冰球運(yùn)動(dòng)人才的流失，而這些都從根本上制約冰球運(yùn)動(dòng)大眾化推廣，導(dǎo)致冰球運(yùn)動(dòng)員出現(xiàn)斷層現(xiàn)象。

2.2.2冰球運(yùn)動(dòng)裝備昂貴，場(chǎng)地設(shè)施不足

冰球運(yùn)動(dòng)是冰上運(yùn)動(dòng)中技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)最復(fù)雜的對(duì)抗性極強(qiáng)的集體項(xiàng)目，需要運(yùn)動(dòng)員克服頻繁的身體接觸，體能要求高、滑行速度快、沖撞動(dòng)作危險(xiǎn)等特點(diǎn)，讓很多家長(zhǎng)擔(dān)心孩子在比賽中的安全問(wèn)題。而冰球運(yùn)動(dòng)員從頭到腳的護(hù)具、裝備能夠最大程度地保證安全，雖然解決了一部分家長(zhǎng)的顧慮，但相關(guān)費(fèi)用以及場(chǎng)地訓(xùn)練等成本昂貴。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，學(xué)習(xí)冰球運(yùn)動(dòng)一個(gè)月承擔(dān)費(fèi)用不低于四五千元，一般家庭承擔(dān)不起，因此冰球運(yùn)動(dòng)也被大眾視為一項(xiàng)比較奢侈的“貴族運(yùn)動(dòng)”“精英運(yùn)動(dòng)”，資金成本也是制約我國(guó)青少年冰球運(yùn)動(dòng)大眾化推廣的因素之一。

《大冰小將》節(jié)目第4期，冰球小將們?cè)诩趾?jiǎn)陋的露天冰場(chǎng)和業(yè)余成年人比賽，我們可以看到室外冰球場(chǎng)地容易受氣候、地域等自然因素影響[7]。吉林冰期時(shí)間短，每年冬季為12月到次年2月份，大約為90天左右，其中冰期大部分處于學(xué)校的寒假期間，降低了學(xué)校冰場(chǎng)的利用率。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的南方城市利用室內(nèi)冰場(chǎng)開展冰雪運(yùn)動(dòng)，但成本很高。受我國(guó)經(jīng)濟(jì)條件的影響，冰球俱樂部相對(duì)較少，僅有的場(chǎng)館存在相應(yīng)的配套設(shè)施低端、管理水平差、后期器材設(shè)施維護(hù)和保養(yǎng)不及時(shí)的問(wèn)題，整體處于相對(duì)落后的水平;同時(shí)場(chǎng)館的接待能力有限，服務(wù)水平也有待提高，這些都制約了我國(guó)冰球運(yùn)動(dòng)的大眾化推廣。

2.2.3宣傳力度不夠，冰球運(yùn)動(dòng)缺乏濃厚的文化氛圍

在《大冰小將》節(jié)目播出前，有關(guān)冰球運(yùn)動(dòng)的報(bào)道新聞屈指可數(shù)。僅有的報(bào)道大多都是賽事信息發(fā)布，賽事籌備、過(guò)程和賽后反響以及冰球運(yùn)動(dòng)員個(gè)人采訪，信息寥寥無(wú)幾。因?yàn)榈赜驓夂虻南拗疲蟊姏]有直觀性的認(rèn)識(shí)，僅僅是通過(guò)圖片、視頻、以及電視賽事轉(zhuǎn)播進(jìn)行初步了解，對(duì)冰球運(yùn)動(dòng)缺乏專業(yè)、系統(tǒng)且全面的學(xué)習(xí)和體驗(yàn)。在很多職業(yè)比賽中，經(jīng)常出現(xiàn)冰球賽場(chǎng)打架的場(chǎng)景，冰球運(yùn)動(dòng)被稱為“最野蠻比賽”之一，讓很多家長(zhǎng)和孩子很難認(rèn)同這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，歸根到底是我國(guó)冰球運(yùn)動(dòng)在發(fā)展中沒有營(yíng)造一個(gè)良好的冰球文化氛圍[8]，存在社會(huì)認(rèn)知度低、參與人群少的問(wèn)題，這需要結(jié)合新媒體在社會(huì)上大力宣傳，不斷改進(jìn)和完善，拓寬宣傳途徑。這不僅需要國(guó)家出臺(tái)相關(guān)政策法規(guī)引導(dǎo)，政府部門大力投資保障，也需要社會(huì)不同階層大眾進(jìn)行廣泛支持。利用社交媒體進(jìn)行信息宣傳是最有效提升冰球運(yùn)動(dòng)影響力的手段之一，不然對(duì)冰球運(yùn)動(dòng)缺乏認(rèn)知，就沒辦法引起大眾廣泛關(guān)注，更談不上學(xué)習(xí)冰球。

3我國(guó)冰球運(yùn)動(dòng)大眾化推廣的策略

3.1提升青少年的參與度，推動(dòng)冰球運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園

《大冰小將》節(jié)目是青少年冰球成長(zhǎng)節(jié)目，可以看出冰球運(yùn)動(dòng)的主體是青少年學(xué)生。在國(guó)家層面上，隨著教育部對(duì)青少年冰雪運(yùn)動(dòng)的高度重視和各地具體措施的落地實(shí)施，在冬季進(jìn)行冰球運(yùn)動(dòng)將會(huì)是青少年的體育常態(tài)化。為推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園，各級(jí)部門積極配合，落實(shí)“百萬(wàn)青少年上冰雪”和“校園冰雪計(jì)劃”[9]，加大冰球運(yùn)動(dòng)基點(diǎn)校扶持力度和監(jiān)督機(jī)制。我國(guó)需要因地制宜，制造區(qū)域特色，依托商業(yè)冰場(chǎng)以及學(xué)校自身建冰場(chǎng)，開展冰球等冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，讓廣大青少年參與冰球運(yùn)動(dòng)，尤其要鼓勵(lì)更多的女性青少年，喜歡并愛上冰球運(yùn)動(dòng)，感受冰球運(yùn)動(dòng)的魅力和刺激。在家長(zhǎng)層面上，要正確引導(dǎo)，多給青少年參與冰球運(yùn)動(dòng)比賽訓(xùn)練的機(jī)會(huì)，不做過(guò)多干預(yù)，要對(duì)青少年參與冰球運(yùn)動(dòng)持積極鼓勵(lì)的態(tài)度，促進(jìn)青少年德智體美勞全面發(fā)展。個(gè)人層面，節(jié)目中小將們通過(guò)滑雪等比賽形式?jīng)Q出候選人，因?yàn)樵谄綍r(shí)訓(xùn)練中滑雪可以提高冰球運(yùn)動(dòng)員腿部力量和協(xié)調(diào)性、平衡性。青少年要主動(dòng)、積極地參與冰球運(yùn)動(dòng)，養(yǎng)成自發(fā)訓(xùn)練的好習(xí)慣，在態(tài)度上正確認(rèn)識(shí)冰球運(yùn)動(dòng)的輸與贏、單兵作戰(zhàn)與團(tuán)隊(duì)合作的關(guān)系。

3.2運(yùn)用媒體的傳播途徑，營(yíng)造冰球運(yùn)動(dòng)文化氛圍

新媒體和傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，注重節(jié)目既通過(guò)電視、媒體播出，也利用互聯(lián)網(wǎng)+冰球運(yùn)動(dòng)的形式進(jìn)行宣傳推廣，如用采手機(jī)端、客戶端、微博、QQ、抖音、微信、百度、體育手游、抖音、keep、悅動(dòng)圈等大眾獲取信息的方式，分享交流打冰球的視頻，或與冰球相關(guān)的打架、規(guī)則、裝備等視頻。節(jié)目通過(guò)冰球與其他流行元素結(jié)合，隊(duì)員之間交流互動(dòng)的冰球文化內(nèi)容，使冰球運(yùn)動(dòng)的受眾面更廣。其次，節(jié)目選用素人普通家庭孩子，更貼近普通觀眾的生活，容易產(chǎn)生共鳴，扭轉(zhuǎn)固定思維，引導(dǎo)家長(zhǎng)讓孩子去嘗試打冰球，這使?jié)撛趷酆皿w育的受眾更容易接受?？傊?，利用新媒體進(jìn)行體育大眾化推廣意義重大。

同時(shí)，希望中國(guó)冰球協(xié)會(huì)能夠出臺(tái)更多詳細(xì)政策，更多有利于冰球運(yùn)動(dòng)文化發(fā)展和全民推廣普及的相關(guān)內(nèi)容，弓丨領(lǐng)中國(guó)冰球運(yùn)動(dòng)繼續(xù)打破傳統(tǒng)觀念束縛，解放思想，勇于探索，放眼世界。新聞媒體報(bào)道要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行多方面挖掘，形式進(jìn)行創(chuàng)新，吸引更多的人參與到冰球運(yùn)動(dòng)中來(lái)，擴(kuò)大冰球運(yùn)動(dòng)的影響范圍，達(dá)到推廣和宣傳的效果，提高大眾參與冰球運(yùn)動(dòng)的積極性和對(duì)冰球運(yùn)動(dòng)的了解程度與認(rèn)識(shí)水平。同時(shí)要鎖定長(zhǎng)期穩(wěn)定、有消費(fèi)能力、有口碑傳播能力的中產(chǎn)階級(jí)家庭的冰球運(yùn)動(dòng)人群，培養(yǎng)人們參與冰球運(yùn)動(dòng)的興趣，促進(jìn)冰球運(yùn)動(dòng)的健康可持續(xù)發(fā)展。

3.3激發(fā)市場(chǎng)活力，拉動(dòng)冰球運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益

《大冰小將》節(jié)目采用獨(dú)家冠名一一999感冒靈、聯(lián)合特約贊助一一金龍魚等、指定用品贊助、廣告插播等形式獲取經(jīng)濟(jì)利益[10]，促進(jìn)了冰球運(yùn)動(dòng)的贊助和冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于賽事在社會(huì)上的影響力以及賽事級(jí)別作用，會(huì)有國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)競(jìng)標(biāo)贊助冰球賽事，他們看中強(qiáng)大市場(chǎng)吸引力，雖然投資費(fèi)用頗高，但是會(huì)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益，對(duì)自己企業(yè)宣傳起到推動(dòng)作用，品牌知名度等都會(huì)提升。而錄制地點(diǎn)往往會(huì)成為大眾出游的新選擇，如沈陽(yáng)、吉林等地方在節(jié)目宣傳效應(yīng)的帶動(dòng)下再掀參觀熱潮，在節(jié)目播出后，都成為了大眾旅游出行的新選擇。借助產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展形態(tài)形成自給自足的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，促進(jìn)冰球產(chǎn)業(yè)同國(guó)家間化交流合作接軌。也能促進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)如體育用品制造業(yè)一冰球運(yùn)動(dòng)裝備和場(chǎng)館、器材的發(fā)展和冰球運(yùn)動(dòng)俱樂部等健身娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)全球化的體育經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

3.4完善場(chǎng)地設(shè)施，加快冰球人才培養(yǎng)的力度

針對(duì)我國(guó)冰球場(chǎng)地設(shè)施不足的問(wèn)題，首先應(yīng)采取政府牽頭、教育部門運(yùn)作、企業(yè)贊助等形式，建立職業(yè)冰球俱樂部、冰球場(chǎng)等，完善現(xiàn)有的場(chǎng)地設(shè)施，出臺(tái)相關(guān)的規(guī)章制度，建立健全管理等全套體系。我國(guó)2018年出臺(tái)的文件《關(guān)于調(diào)整全國(guó)冰雪賽事參賽資格辦法》取消了運(yùn)動(dòng)員注冊(cè)壁壘，降低參賽門檻，鼓勵(lì)更多的俱樂部參與冰球賽事。另一方面也要打破地域限制，加強(qiáng)冰球人員的交流和互動(dòng)，吸引社會(huì)資本進(jìn)入冰球市場(chǎng)，解決場(chǎng)地不足的問(wèn)題。讓政府部門管理冰球運(yùn)動(dòng)員需要考慮如何以冰球運(yùn)動(dòng)員為本，吸引人才加盟，為冰球運(yùn)動(dòng)員服務(wù)。教育部門應(yīng)出臺(tái)支持知名高校開設(shè)冰球校隊(duì)的有關(guān)政策，制定大學(xué)冰球校隊(duì)長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，帶動(dòng)中小學(xué)冰球校隊(duì)進(jìn)一步發(fā)展，形成教育系統(tǒng)內(nèi)大、中、小學(xué)“一條龍”的冰球人才升學(xué)通道[11]。如成立冰球運(yùn)動(dòng)學(xué)院，這是我國(guó)冰球可持續(xù)發(fā)展的核心環(huán)節(jié)，需整體把握體教融合視角下冰球運(yùn)動(dòng)后備人才的培養(yǎng)。

3.5打造青少年冰球運(yùn)動(dòng)品牌賽事

要加強(qiáng)體育主管部門與教育部門合作，政府通過(guò)購(gòu)買服務(wù)的方式，利用北京冬奧會(huì)的經(jīng)濟(jì)、地緣優(yōu)勢(shì)，通過(guò)政策鼓勵(lì)企業(yè)，打造青少年冰球運(yùn)動(dòng)品牌賽事。冰球運(yùn)動(dòng)要從娃娃抓起，《大冰小將》節(jié)目就是一個(gè)嚴(yán)格的選拔過(guò)程，能夠進(jìn)入對(duì)決的都是各省頂尖球隊(duì)，這激勵(lì)了冰球運(yùn)動(dòng)的后備力量成長(zhǎng)。目前我國(guó)冰球俱樂部也都在吸納青少年冰球運(yùn)動(dòng)員，為新一代冰球健兒提供更好的條件，采用大、中、小年齡段相銜接的培養(yǎng)機(jī)制[12]，重點(diǎn)選拔，組織比賽。相信未來(lái)，他們之中一定會(huì)涌現(xiàn)出一大批有天賦的冰球種子選手，為國(guó)爭(zhēng)光。其次，“以賽代練”要采用聯(lián)賽為平臺(tái)，通過(guò)青少年冰球運(yùn)動(dòng)精英賽等基礎(chǔ)性賽事，提高球員能力，提高整體的戰(zhàn)斗力，形成職業(yè)青少年冰球運(yùn)動(dòng)員一職業(yè)青少年冰球賽事一青少年冰球賽事的模式[13-15]。要走出去交流學(xué)習(xí)外國(guó)先進(jìn)技術(shù)和冰球文化，提高教練員和冰球運(yùn)動(dòng)員的整體技術(shù)和戰(zhàn)術(shù)能力，多層面塑造冰球賽事品牌。通過(guò)青少年冰球精英賽、海外參賽、訓(xùn)練營(yíng)這樣的方式，不斷推動(dòng)冰球運(yùn)動(dòng)的平民化、普及化。

4結(jié)語(yǔ)

在北京成功申辦冬奧會(huì)后，冰球成了熱門話題，冰球+綜藝的形式結(jié)合是目前冰雪運(yùn)動(dòng)宣傳最有效的推廣方式之一。積極開展冰球運(yùn)動(dòng)宣傳報(bào)道，《大冰小將》這檔正能量的體育綜藝節(jié)目帶給社會(huì)無(wú)限的正面影響，使純粹的體育運(yùn)動(dòng)通過(guò)節(jié)目和專欄中流量明星的熱度和話題度、冰雪題材影視作品等新媒體渠道，提高大眾對(duì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的熱愛度，影響更多的人參與冰球運(yùn)動(dòng)，助力“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”。

參考文獻(xiàn)：

[1]騰訊視頻.大冰小將節(jié)目1-12期[EB/OL].（2019-11-28）[2019-12-21].

https：//v.qq.com/detail/8/82062.html.

[2]傳媒1號(hào).《大冰小將》：愿綜藝節(jié)目成為社會(huì)話題的一扇窗[EB/OL].（2019-01-28）[2019-12-21].

https：//www.jianshu.eom/p/96c6cc725cl4.

[3]百度指數(shù).大冰小將的百度搜索指數(shù)[EB/OL].（2019-04-30）[2019-12-21].

http：//index.baidu.com/v2/main/index.html.

[4]王誠(chéng)民，吳迪，郭哈，等.齊齊哈爾冰球城市創(chuàng)新發(fā)展研究D]-高師理科學(xué)刊，2019，39（6）：60-63.

[5]騰訊網(wǎng).不到500人！全國(guó)成年冰球運(yùn)動(dòng)員難怪韓喬生8問(wèn)中國(guó)冰球一地雞毛[EB/OL].（2019-04-17）[2019-12-21]，

https：//www.yidianzixun.com/article/OLlUmNPI.

[6]甄棒，王冠龍.基于SWOT視角下中國(guó)冰球職業(yè)聯(lián)賽未來(lái)發(fā)展研究CJ].冰雪運(yùn)動(dòng)，2019，41（6）：1-6.

[7]張婭姍，張良祥，張海泉.黑龍江省冰球后備人才發(fā)展的瓶頸與破解對(duì)策[J].冰雪運(yùn)動(dòng)，2018，40（5）：35-40.

[8]季偉光.對(duì)我國(guó)冰球運(yùn)動(dòng)可持續(xù)發(fā)展策略的思考[J].冰雪運(yùn)動(dòng)，2008，3（K4）：29-31.

[9]朱順，張良祥，馬樂紅，等.冬奧會(huì)視域下黑龍江省冰上運(yùn)動(dòng)后備人才培養(yǎng)與發(fā)展策略研究[J].冰雪運(yùn)動(dòng)，2019，41（3）：1-5.

[10]互聯(lián)網(wǎng)+體育.《大冰小將》，火爆綜藝背后的冷思考[EB/OL]，（2019-01-29）[2019-12-21]，

https：//zhuanlan.zhihu.eom/p/55985176.

[11]韓兵，張軍國(guó).胡江.為中國(guó)冰球發(fā)展找出路[N].檢查日?qǐng)?bào)，2019-11-25（001）.

[12]張良祥，朱順，唐云松，等.我國(guó)冰球“貫通化”后備人才培養(yǎng)模式的思考冰雪運(yùn)動(dòng)，2020，42⑵=13-16，41.

[13]郝晶，張磊.內(nèi)蒙古冰球運(yùn)動(dòng)的普及與推廣策略研究[J].冰雪運(yùn)動(dòng)，2019，41⑶：48-53.

[14]季偉光.冬奧會(huì)背景下我國(guó)冰球運(yùn)動(dòng)的SWOT分析與發(fā)展對(duì)策[J].冰雪運(yùn)動(dòng)，2019，41⑶：10-14.

[15]姚大為，王誠(chéng)民，郭晗.齊齊哈爾市冰上項(xiàng)目可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)化對(duì)策[J].冰雪運(yùn)動(dòng)，2019，41⑵：39-44.