田英

今天夏天，迪士尼公司將對(duì)旗下影片采取不同的發(fā)行策略，有些將直接放到流媒體平臺(tái)Disney+，比如皮克斯的動(dòng)畫(huà)電影《夏日友情天》（Luca）;有的將同時(shí)登陸院線(xiàn)和Disney+，比如旗下漫威公司的《黑寡婦》;而《尚氣》（Shang Chi）和《失控玩家》（Free Guy）這兩部電影將僅限院線(xiàn)上映，但是窗口期將較以前明顯縮短。

為何要采用多種發(fā)行策略？日前在摩根大通主辦的技術(shù)、媒體與通信大會(huì)上，迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·查佩克（Bob Chapek）對(duì)此進(jìn)行了解釋。查佩克表示，全球正從新冠肺炎疫情中恢復(fù)，迪士尼也在“嘗試靈活多變的策略”，而促使迪士尼做出這一決定，主要是因?yàn)椋骸拔覀兛戳丝疵绹?guó)國(guó)內(nèi)和國(guó)際票房，發(fā)現(xiàn)影片回歸院線(xiàn)在一定程度上還存在著猶豫，完全不像2019年的正常時(shí)期。迪士尼不想再次推遲《黑寡婦》的上映時(shí)間，但我們也不能把所有的雞蛋都冒險(xiǎn)放在一個(gè)籃子里，全都采用院線(xiàn)發(fā)行，分散風(fēng)險(xiǎn)是最明智的辦法?！辈榕蹇颂寡?，迪士尼需要采取措施幫助院線(xiàn)，也就是把票房大片推向院線(xiàn)，即便這些影片也會(huì)同時(shí)在流媒體播映。

為什么選擇《尚氣》和《失控玩家》做院線(xiàn)發(fā)行？查佩克認(rèn)為，“這兩部在夏季晚些時(shí)候上映，那時(shí)候我們希望，當(dāng)然目前只是希望，因?yàn)槲覀円膊淮_定，那時(shí)候美國(guó)和海外主要院線(xiàn)市場(chǎng)能基本恢復(fù)，這樣做院線(xiàn)發(fā)行才有意義。不過(guò)總有一天我們需要邁出這一步，邁出之后結(jié)果如何，我們拭目以待。”

鮑勃·查佩克還談到迪士尼的主題公園業(yè)務(wù)，透露法國(guó)巴黎迪士尼樂(lè)園將于6月17日重新開(kāi)放，美國(guó)境內(nèi)也將有更多的迪士尼樂(lè)園在夏季重開(kāi)。不過(guò)東京迪士尼樂(lè)園重開(kāi)時(shí)間會(huì)晚一些，因?yàn)闁|京奧運(yùn)會(huì)舉辦在即，當(dāng)?shù)卣庇谠趭W運(yùn)開(kāi)幕前遏制住疫情蔓延。

查佩克表示，一旦迪士尼樂(lè)園全面重新開(kāi)放，迪士尼就會(huì)積極行動(dòng)，將其主題公園與流媒體業(yè)務(wù)結(jié)合起來(lái)，“我們的流媒體平臺(tái)Disney+還沒(méi)有與主題公園并肩運(yùn)營(yíng)，主題公園可謂我們最初的D to C（即Direct to Customer，品牌方直接銷(xiāo)售商品給消費(fèi)者）業(yè)務(wù)，而流媒體是我們最新的D to C業(yè)務(wù)，我們首次有機(jī)會(huì)真正將二者結(jié)合起來(lái)?！?/p>

查佩克還表示，如果必要的話(huà)，迪士尼準(zhǔn)備加大力度，將像ESPN這樣的線(xiàn)性媒體改造為流媒體優(yōu)先的媒體，“線(xiàn)性媒體為我們賺取了大量的現(xiàn)金流，甚至在一定程度上資助了我們的D to C投資，沒(méi)有現(xiàn)金流，企業(yè)經(jīng)營(yíng)就很困難。當(dāng)擺脫疫情后，我們會(huì)加速往流媒體方向發(fā)展，而消費(fèi)者會(huì)用錢(qián)包來(lái)做出投票。”