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        線上線下“兩手抓” 迪士尼采取多種發(fā)行策略

        2021-08-19 21:53:14田英
        綜藝報 2021年11期
        關鍵詞:兩手抓佩克主題公園

        田英

        今天夏天,迪士尼公司將對旗下影片采取不同的發(fā)行策略,有些將直接放到流媒體平臺Disney+,比如皮克斯的動畫電影《夏日友情天》(Luca);有的將同時登陸院線和Disney+,比如旗下漫威公司的《黑寡婦》;而《尚氣》(Shang Chi)和《失控玩家》(Free Guy)這兩部電影將僅限院線上映,但是窗口期將較以前明顯縮短。

        為何要采用多種發(fā)行策略?日前在摩根大通主辦的技術、媒體與通信大會上,迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·查佩克(Bob Chapek)對此進行了解釋。查佩克表示,全球正從新冠肺炎疫情中恢復,迪士尼也在“嘗試靈活多變的策略”,而促使迪士尼做出這一決定,主要是因為:“我們看了看美國國內和國際票房,發(fā)現(xiàn)影片回歸院線在一定程度上還存在著猶豫,完全不像2019年的正常時期。迪士尼不想再次推遲《黑寡婦》的上映時間,但我們也不能把所有的雞蛋都冒險放在一個籃子里,全都采用院線發(fā)行,分散風險是最明智的辦法?!辈榕蹇颂寡?,迪士尼需要采取措施幫助院線,也就是把票房大片推向院線,即便這些影片也會同時在流媒體播映。

        為什么選擇《尚氣》和《失控玩家》做院線發(fā)行?查佩克認為,“這兩部在夏季晚些時候上映,那時候我們希望,當然目前只是希望,因為我們也不確定,那時候美國和海外主要院線市場能基本恢復,這樣做院線發(fā)行才有意義。不過總有一天我們需要邁出這一步,邁出之后結果如何,我們拭目以待?!?/p>

        鮑勃·查佩克還談到迪士尼的主題公園業(yè)務,透露法國巴黎迪士尼樂園將于6月17日重新開放,美國境內也將有更多的迪士尼樂園在夏季重開。不過東京迪士尼樂園重開時間會晚一些,因為東京奧運會舉辦在即,當?shù)卣庇谠趭W運開幕前遏制住疫情蔓延。

        查佩克表示,一旦迪士尼樂園全面重新開放,迪士尼就會積極行動,將其主題公園與流媒體業(yè)務結合起來,“我們的流媒體平臺Disney+還沒有與主題公園并肩運營,主題公園可謂我們最初的D to C(即Direct to Customer,品牌方直接銷售商品給消費者)業(yè)務,而流媒體是我們最新的D to C業(yè)務,我們首次有機會真正將二者結合起來?!?/p>

        查佩克還表示,如果必要的話,迪士尼準備加大力度,將像ESPN這樣的線性媒體改造為流媒體優(yōu)先的媒體,“線性媒體為我們賺取了大量的現(xiàn)金流,甚至在一定程度上資助了我們的D to C投資,沒有現(xiàn)金流,企業(yè)經(jīng)營就很困難。當擺脫疫情后,我們會加速往流媒體方向發(fā)展,而消費者會用錢包來做出投票?!?/p>

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