徐非

2021年5月中旬，美國(guó)電話電報(bào)公司（AT&T）旗下的華納傳媒（WarnerMedia）宣布將于6月的首周推出廣告版HBO Max流媒體服務(wù)，定價(jià)為每月9.99美元。

華納傳媒推出廣告版HBO Max是其增加流媒體業(yè)務(wù)收入的重要措施。華納傳媒的首席執(zhí)行官杰森·基拉爾（Jason Kilar）坦言，華納傳媒將與探索頻道合并，以為后續(xù)的流媒體競(jìng)爭(zhēng)鋪平道路。他還補(bǔ)充，“行業(yè)正在飛速發(fā)展，我們也要隨之變革。華納傳媒公司在此之前就已經(jīng)向外界透露了廣告版HBO Max的存在。”

此前官方數(shù)據(jù)顯示，HBO和HBO Max在美國(guó)擁有4150萬訂閱用戶，在全球共有6100萬用戶。AT&T預(yù)計(jì)在新增廣告版本后，其用戶數(shù)量將在2025年年底達(dá)到1.2億—1.5億。

推出定價(jià)更低的廣告版HBO Max也是華納公司實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)目標(biāo)的重要一步，目前無廣告版HBO Max的價(jià)格為每月14.99美元，是價(jià)格最貴的流媒體服務(wù)，比Netflix 的價(jià)格高出1美元。推出每月9.99美元的套餐將大大提升HBO Max的競(jìng)爭(zhēng)力，且其廣告將只出現(xiàn)在HBO Max獨(dú)家播出的節(jié)目中，而HBO品牌的內(nèi)容不會(huì)插播商業(yè)廣告。

杰森·基拉爾在早些時(shí)候的一次會(huì)議中表示，“無論消費(fèi)者選擇購(gòu)買廣告版還是非廣告版，都對(duì)我們的業(yè)務(wù)有著同樣的增值作用。廣告版HBO Max也將為廣告商提供最安全的頂級(jí)服務(wù)?！?當(dāng)被問及華納傳媒將與探索頻道成立新媒體公司以對(duì)抗其他流媒體巨頭的預(yù)期時(shí)，基拉爾回答：“盡管未來需要做的還有很多，但目前而言一切工作照常進(jìn)行?！?/p>

雖然廣告版HBO Max比非廣告版價(jià)格便宜5美元，但仍然比廣告版Hulu （每月5.99美元）、Disney+（每月7.99美元）、廣告版Disney+（每月5美元）、 Netflix Basic計(jì)劃（每月8.99美元），以及廣告版Peacock（每月5美元）要貴。

此外，廣告版HBO Max將不包括華納兄弟的新電影。目前，華納兄弟新影片在院線首映當(dāng)天會(huì)同步上線HBO Max，并在首映后的31天內(nèi)向HBO Max用戶開放觀看。長(zhǎng)期而言，華納兄弟新電影缺席廣告版HBO Max可能不是太大的問題，因?yàn)槿A納兄弟與無廣告版HBO Max的合作計(jì)劃只持續(xù)到今年年底;從2022年開始，華納兄弟的新電影恢復(fù)只在院線首映。

對(duì)華納傳媒來說，推出廣告版流媒體服務(wù)的時(shí)機(jī)好壞尚不明確。5月17日，華納傳媒公布了與探索頻道合并的計(jì)劃。這次合并預(yù)計(jì)要到2022年才能完成，可能會(huì)導(dǎo)致HBO Max與Discovery+合并，或者創(chuàng)造出類似于Disney與Disney+、Hulu和ESPN+等新的生態(tài)。

Discovery首席執(zhí)行官大衛(wèi)·扎斯拉夫（David Zaslav）近日表示，“我們將十分靈活地打包流媒體服務(wù)，為在美國(guó)與世界各地解鎖價(jià)值潛力，探索一切可能性?！?/p>