“隨刻是愛奇藝的一個(gè)一歲的baby，它的支撐點(diǎn)，一是興趣社區(qū)，二是內(nèi)容生態(tài)，三是科技創(chuàng)新。”愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇在今年舉辦的愛奇藝世界大會(huì)開幕式上說(shuō)道。

隨著分眾化時(shí)代的到來(lái)，一方面用戶需求將越來(lái)越分散;另一方面，越來(lái)越多的內(nèi)容創(chuàng)作者也深耕垂直品類。同類（興趣）的人需要交流，未來(lái)基于興趣的社交媒體、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)將迸發(fā)出新的生命力?！半S刻希望打造的，就是一個(gè)‘視頻興趣社區(qū)?！睈燮嫠嚫呒?jí)副總裁葛宏在社交隨刻&愛奇藝號(hào)伙伴大會(huì)上說(shuō)道。

如何建設(shè)這個(gè)“視頻興趣社區(qū)”，愛奇藝在多場(chǎng)景的內(nèi)容分發(fā)、商業(yè)化工具的探索和創(chuàng)新，以及創(chuàng)作者扶持計(jì)劃三個(gè)方面帶來(lái)了自己的解決方案：發(fā)布創(chuàng)作者扶持策略“追光計(jì)劃”，探討智能終端下多場(chǎng)景內(nèi)容分發(fā)及多樣化商業(yè)化方式，從內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、變現(xiàn)三方面深度賦能創(chuàng)作者和合作伙伴，相生相融——“興趣社區(qū)未來(lái)態(tài)”初具雛形。

百億流量+現(xiàn)金

“追光計(jì)劃”扶持創(chuàng)作者和MCN機(jī)構(gòu)

“在我們心中，每位創(chuàng)作者都是耀眼的星光，我們希望通過追光計(jì)劃，讓不管是剛走入這個(gè)行業(yè)的新創(chuàng)作者，還是已經(jīng)粉絲眾多的知名創(chuàng)作者，都能在用戶和粉絲心中星光閃耀?！备鸷暾f(shuō)道。

作為視頻內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分，創(chuàng)作者是一個(gè)興趣社區(qū)的活力來(lái)源之一。目前，隨刻以愛奇藝號(hào)為內(nèi)容生態(tài)載體，已擁有超400萬(wàn)創(chuàng)作者合作伙伴。在論壇現(xiàn)場(chǎng)，葛宏發(fā)布了全新的創(chuàng)作者扶持策略——“追光計(jì)劃”，包含針對(duì)創(chuàng)作者的星火、星芒、星燦、星河計(jì)劃及針對(duì)MCN機(jī)構(gòu)的奇耀、奇聚計(jì)劃六大部分。

據(jù)了解，“追光計(jì)劃”全年將覆蓋3000+創(chuàng)作者和500+MCN機(jī)構(gòu)，通過百億流量和現(xiàn)金加持幫助優(yōu)秀創(chuàng)作者成長(zhǎng)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。星火、星芒、星燦計(jì)劃分別針對(duì)站內(nèi)粉絲數(shù)1萬(wàn)以下、1萬(wàn)-10萬(wàn)、10萬(wàn)以上的創(chuàng)作者，每月以榜單的形式給予定向現(xiàn)金、流量包、專屬訓(xùn)練營(yíng)、社群對(duì)接、一對(duì)一運(yùn)營(yíng)對(duì)接等進(jìn)階獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)創(chuàng)作者在積極上傳優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)打造更強(qiáng)的IP影響力。星河計(jì)劃則是針對(duì)更多優(yōu)秀的站外作者的引入計(jì)劃，通過新手期流量扶持、專屬訓(xùn)練營(yíng)、專屬社群對(duì)接、專屬榜單扶持通道四大核心權(quán)益，幫助優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提升在隨刻的平臺(tái)影響力。奇聚計(jì)劃是針對(duì)新興輕量級(jí)MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行流量扶持，幫助其在平臺(tái)上萌芽成長(zhǎng)，奇耀計(jì)劃則是針對(duì)站內(nèi)優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)劃分銀獎(jiǎng)、金獎(jiǎng)、鉆石獎(jiǎng)三個(gè)成長(zhǎng)型賽道，給予獎(jiǎng)金、流量扶持、1V1運(yùn)營(yíng)、商業(yè)化變現(xiàn)、榜單PR等特別福利，助力優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)成長(zhǎng)進(jìn)階。

布局多智能終端，探索新消費(fèi)場(chǎng)景

隨著5G商用和AI技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)，移動(dòng)屏、TV屏、智能家居屏、車載屏等多智能終端成為視頻內(nèi)容的主要分發(fā)渠道。愛奇藝智能家居和車聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理黃雙喜介紹，從智能家居場(chǎng)景下的智能電視、智能屏音箱、智能屏冰箱，到智能網(wǎng)聯(lián)場(chǎng)景下的智能車載，智能終端正從形態(tài)和規(guī)模兩個(gè)維度加速演進(jìn)，而場(chǎng)景化是最主要的推動(dòng)力量。在這些新的智能終端場(chǎng)景下，隨刻的興趣視頻內(nèi)容分發(fā)有了更大的空間和更多的可能性。

截至2020年年底，奇異果TV已覆蓋2億+設(shè)備終端;智能家居場(chǎng)景下的智能屏硬件日均視頻播放量超過6000萬(wàn)次;愛奇藝車聯(lián)網(wǎng)作為規(guī)模和體驗(yàn)領(lǐng)先的車載視頻娛樂生態(tài)，目前已和超過20家車企和車聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建立車載視頻娛樂的合作——愛奇藝在智能終端布局初具雛形。與此同時(shí)，隨刻成立近一年的視頻內(nèi)容累計(jì)播放量已超過5000億次，其中有40%來(lái)自于手機(jī)之外的智能設(shè)備，且這一數(shù)字還在不斷上漲。

智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新形態(tài)、場(chǎng)景化的智能終端將助力創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)更廣范圍的內(nèi)容分發(fā)，并與更多渠道的粉絲建立鏈接，用戶、創(chuàng)作者、平臺(tái)攜手探索更多創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景和商業(yè)模式。

“隨刻點(diǎn)金”加速內(nèi)容變現(xiàn)

創(chuàng)作者的好內(nèi)容如何變現(xiàn)？“隨刻點(diǎn)金”（3+X）模式浮出水面。

所謂的“隨刻點(diǎn)金”（3+X），葛宏表示是隨刻在商業(yè)化工具方面探索沉淀出的一些經(jīng)驗(yàn)，希望不斷探索更多元商業(yè)化手段，為創(chuàng)作者提供金手指，點(diǎn)流量成金，點(diǎn)商單成金，點(diǎn)粉絲訂閱成金。

“3”，是隨刻商業(yè)化的基礎(chǔ)能力，包括流量分成、靈犀平臺(tái)、愛小鋪（流量支持）——通過不斷完善分成策略、提升分發(fā)效率來(lái)提高創(chuàng)作者流量分成收益，通過靈犀平臺(tái)和愛小鋪，以商單和流量支持的形式幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)個(gè)人IP商業(yè)化。

“X”，則是包括隨刻“超級(jí)粉絲”模式在內(nèi)的多樣化變現(xiàn)探索。去年底，隨刻發(fā)布革新業(yè)界的“超級(jí)粉絲”計(jì)劃，推動(dòng)創(chuàng)作者變現(xiàn)進(jìn)入全新階段，以“別小齊”為代表的超級(jí)粉絲創(chuàng)作者，通過建立屬于個(gè)人的粉絲訂閱頻道，定制化地為粉絲提供更精致的內(nèi)容和增值服務(wù)，在增強(qiáng)粉絲黏性的同時(shí)，大幅提升個(gè)人收益。此外，基于愛奇藝多元化娛樂內(nèi)容生態(tài)，未來(lái)，隨刻創(chuàng)作者還將有機(jī)會(huì)進(jìn)一步與愛奇藝優(yōu)質(zhì)IP開展深度合作。

葛宏用“城市”形容隨刻，“這是一個(gè)由各位創(chuàng)作者伙伴跟我們共同建設(shè)的城市?！币粋€(gè)城市的正常運(yùn)轉(zhuǎn)離不開良好的基礎(chǔ)建設(shè)，一個(gè)城市的繁榮離不開商業(yè)化，一個(gè)城市的持續(xù)發(fā)展，離不開長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。未來(lái)，隨刻將持續(xù)在興趣內(nèi)容上構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力，圍繞興趣社區(qū)、內(nèi)容生態(tài)、科技創(chuàng)新三大支撐點(diǎn)深耕探索，攜手用戶、創(chuàng)作者及行業(yè)伙伴開啟興趣內(nèi)容的黃金時(shí)代。

（陳丹）