官瑩

【摘要]在城市化建設(shè)水平不斷提升背景下，城市形象塑造已經(jīng)成為城市建設(shè)和發(fā)展的基本組成部分，為推動城市全面發(fā)展起到極其重要的促進作用。城市形象塑造受到多方面因素影響，城市文化是重要的驅(qū)動力之一。本文在對相關(guān)概念簡要解析基礎(chǔ)上，分析城市文化對城市形象塑造的意義，并結(jié)合城市形象塑造的要求，明確城市文化的具體影響，以期為城市形象塑造起到更加積極的促進作用。

【關(guān)鍵詞】城市文化;城市形象;城市建設(shè)

【DOI】10.12334/j.issn.1002-8536.2021.

16.006

新時期背景下，不同城市之間的合作與競爭受到影響因素更加復(fù)雜。作為城市競爭力的重要組成部分，城市形象成為城市文明的綜合展現(xiàn)，是城市發(fā)展過程中，能否產(chǎn)生吸引力、凝聚力和創(chuàng)造力的關(guān)鍵因素。每一個城市都有自身較為獨特的城市文化，但能否將城市文化對城市形象塑造的積極作用展現(xiàn)出來，是城市經(jīng)營者需要關(guān)注的重要問題。通過對城市文化具體影響作用的分析，能夠更好的對城市文化進行分解，將其對城市形象塑造的積極作用呈現(xiàn)出來，在不斷推動城市發(fā)展基礎(chǔ)上，為社會主義現(xiàn)代化建設(shè)奠定更加堅實的基礎(chǔ)。

1、概念解析

1.1 城市文化的概念

在人類文明發(fā)展史中，城市和文化被認為是同步發(fā)展產(chǎn)生的，是同一事物的兩個不同側(cè)面。在相關(guān)學(xué)者研究中認為，偉大文化是伴隨城市而產(chǎn)生的，城市的發(fā)展同樣受到文化發(fā)展的驅(qū)動，以此才構(gòu)建出真正的世界史。在本課題研究中，將城市文化界定為由社會公眾群體所共同認知的，針對城市發(fā)展所創(chuàng)造的一切物質(zhì)文化、制度文化和精神文化等各個方面的總體認識結(jié)果[1]。城市文化的構(gòu)成，包括建筑、科技、自然、制度與精神建設(shè)等各種活中所產(chǎn)生的文化類型。只有深刻認識城市文化在城市發(fā)展歷史上的作用，才能夠明確城市文化的重要地位，為城市建設(shè)增添力量。

1.2 城市文化的分類

在不同研究體系中，對城市文化劃分的標(biāo)準(zhǔn)不同，其具體分類內(nèi)容也有所不同。從文化層次性方面而言，可以分為物質(zhì)文化、精神文化、制度文化和行為文化等。從產(chǎn)生時間節(jié)點劃分，可以分為歷史文化和現(xiàn)代文化兩種[2]。從產(chǎn)生和作用主體劃分，可以分為社區(qū)文化、校園文化、企業(yè)文化和商業(yè)文化等。無論從何種程度劃分，城市文化都是伴隨城市發(fā)展而動態(tài)變化的，以此才能夠?qū)Τ鞘行蜗笏茉飚a(chǎn)生影響，為推動城市建設(shè)水平起到不同程度的促進作用。

1.3 城市形象

城市形象是城市歷史發(fā)展過程中逐漸形成的，以現(xiàn)代建設(shè)形式呈現(xiàn)的，展現(xiàn)城市總體特征和風(fēng)格，并能夠?qū)嶋H感受的表象。城市形象是城市功能定位的基本體現(xiàn)，具有復(fù)雜性、穩(wěn)定性、整合性特征。在城市形象出現(xiàn)的各個方面，都展現(xiàn)出城市文化的烙印，從這一屬性而言，城市形象可以被認為是城市這一客觀事物在社會公眾群體頭腦中的反映，并且包括直觀感知和間接感知兩種形式[3]。通過城市形象的建設(shè)，能夠完善城市發(fā)展的品牌屬性，能夠推動城市經(jīng)營戰(zhàn)略體系的完善。城市形象的具體塑造，受到多個方面因素影響，其中文化因素影響多是處于主要地位，并且城市形象也會對城市文化發(fā)展產(chǎn)生反作用，因此做好二者關(guān)系分析，具有重要的現(xiàn)實意義。

2、城市文化對城市形象塑造的意義

2.1 城市文化是城市形象塑造的動力

在現(xiàn)代城市發(fā)展中，城市競爭力已經(jīng)成為城市建設(shè)重點關(guān)注的內(nèi)容之一，在城市文化逐步發(fā)展過程中，形成了較為復(fù)雜的內(nèi)部發(fā)展體系，在相互作用過程中，也產(chǎn)生了不同形式的作用力。將這種作用力導(dǎo)入城市發(fā)展體系中，就是城市形象塑造的動力支撐。新時代背景下，城市文化的主體更加豐富，并且能夠通過內(nèi)部文化建設(shè)水平的提升，吸引更多的外來力量參與到城市發(fā)展中來。例如在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，形成具有特色的城市IP形象，能夠為城市形象塑造起到明顯的支撐作用。同時，城市文化的發(fā)展，還能夠為城市形象塑造提升方向指引，對城市形象健康發(fā)展起到明顯的矯正作業(yè)，促進城市整體建設(shè)體系的逐步完善。

2.2 城市文化是城市形象的傳承

從文化的根本特征上來說，城市文化同樣是動態(tài)發(fā)展的過程，在其發(fā)展過程中，必然會對城市形象形成傳承。在我國社會主義建設(shè)進入新的歷史階段，城市需要承載的人口數(shù)量不斷增加，城市功能更加多元化，城市建設(shè)和發(fā)展速度全面提升[4]。在城市規(guī)模不斷擴大的背景下，城市形象也朝著多元化方向發(fā)展，以主要形象為帶動，形成了錯綜復(fù)雜的城市形象類型。在城市形象不斷豐富、不斷發(fā)展的情形下，使得城市文化逐漸朝著包容性文化方向發(fā)展。在逐步發(fā)展過程中，使得城市文化自身內(nèi)涵逐步得以豐富，逐漸形成多種新型文化，更好的滿足城市建設(shè)和居民精神生活的需求。

2.3 二者具有相互作用的影響關(guān)系

城市文化與城市形象之間具有相互影響、相互促進的深層次關(guān)系，并通過二者關(guān)系協(xié)調(diào)，推動城市發(fā)展水平不斷提升。在城市發(fā)展過程中，城市文化和城市形象可以被認為是一種特殊的品牌和產(chǎn)品。在品牌支撐下，產(chǎn)品質(zhì)量水平不斷提升，而產(chǎn)品質(zhì)量的提升，又會對品牌提升起到促進作用?，F(xiàn)代城市發(fā)展中，由于城市文化和城市形象各自發(fā)展形成獨特體系，在城市發(fā)展中所起到的具體作用又有明顯不同。在研究城市文化對城市形象塑造的影響時，必須站在城市發(fā)展的高度，對二者之間相互作用進行統(tǒng)籌分析，以此才能夠真正將二者對城市發(fā)展所具有的促進作用顯示出來，并不斷推動城市建設(shè)朝向更高水平發(fā)展。

3、城市文化在城市形象塑造中的影響因素

3.1 地理因素

城市發(fā)展所依賴的地理位置和地理環(huán)境，是城市發(fā)展的首要影響因子，雖然現(xiàn)代城市多是由原有小城市發(fā)展而來，但是依托特殊的地位位置，依然會有一些新型城市出現(xiàn)。改革開放之后深圳的高速發(fā)展以及正在建設(shè)中的雄安新區(qū)，正是地理因素影響作用發(fā)揮的重要體現(xiàn)。同時，地理因素在城市擴張過程中，也具有較為明顯的影響，受制于地形因素影響，諸多城市在遠離主城區(qū)數(shù)十公里地區(qū)重建新城，也是這種影響因素的體現(xiàn)。在這些新型城市逐步建設(shè)和發(fā)展中，必然會產(chǎn)生與原有城市形象不一致的方面。同時，也有部分城市由于地理環(huán)境發(fā)生變化而導(dǎo)致城市發(fā)展停滯甚至是出現(xiàn)倒退現(xiàn)象，部分資源衰竭型城市即是代表。

3.2 歷史因素

城市本身就是在歷史中沉淀而來，是歷史發(fā)展的必然產(chǎn)物，城市文化和城市形象都會經(jīng)歷漫長的發(fā)展過程，會在長期發(fā)展過程中逐步發(fā)生變化。不同的歷史時期，城市建設(shè)和活動的側(cè)重點不同，城市文化的發(fā)展水平不同，城市形象塑造特點也有所不同[5]。但是這些能夠遺留下來的城市形象，都成為城市文化的基本組成部分，并對當(dāng)前城市形象塑造產(chǎn)生重要影響。在城市建設(shè)和開發(fā)過程中，要注重對傳統(tǒng)城市文化的挖掘，確保城市文化資源能夠滿足可持續(xù)發(fā)展要求。通過科學(xué)的規(guī)劃設(shè)計，強化文化與形象之間的關(guān)系協(xié)調(diào)，才能夠真正樹立新型城市形象，吸引更多的人融入城市，為城市建設(shè)增添力量。

3.3 城市職能和功能定位

城市職能是指其在國家或區(qū)域范圍內(nèi)，為推動社會經(jīng)濟發(fā)展所應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)，又包括對內(nèi)職能和對外職能兩個基本組成部分，城市文化建設(shè)主要是在對外職能中體現(xiàn)的。在新時代背景下，我國城市發(fā)展進入全新階段，不同城市發(fā)展的職能和定位發(fā)生多元化變革。尤其是對于區(qū)域性中心城市，在地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展中起到重要的支撐作用。這就要求城市經(jīng)營者統(tǒng)籌各方面要素影響，從整體規(guī)劃方面入手，對城市發(fā)展的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)布局、交通等各個方面進行優(yōu)化。以此在確保城市職能充分發(fā)揮基礎(chǔ)上，實現(xiàn)良好城市形象的素質(zhì)，不斷提升城市對外吸引力，實現(xiàn)城市建設(shè)高速發(fā)展。

3.4 環(huán)境因素

在城市形象塑造中，環(huán)境影響因素是多方面的，其主要包括政策因素、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和城市自身發(fā)展所帶來的問題等基本方面。這些方面的影響因素雖然作用途徑和作用方式存在較為明顯的差異，但是在整體上來說，只有更好的將積極方面的作用發(fā)揮出來，才能夠?qū)崿F(xiàn)城市建設(shè)水平的逐步提升。

政策因素是城市文化對城市形象塑造的重要影響因素，其作為規(guī)范城市外形的基本方式之一，能夠在規(guī)范城市土地利用方式基礎(chǔ)上，對城市發(fā)展起到明顯的導(dǎo)向性和制約作用。在傳統(tǒng)城市發(fā)展模式中，政策因素的作用難以體現(xiàn)出來，在城市文化體系中所占比例極小，對城市形象塑造的影響也不夠明顯。但是在城市規(guī)模不斷擴大，城市功能多元化發(fā)展背景下，必須以科學(xué)的政策規(guī)劃為基本出發(fā)點，確保城市功能不斷完善，確保城市公共服務(wù)功能的實現(xiàn)。同時，在政策制定過程中，還應(yīng)當(dāng)綜合考慮現(xiàn)有城市文化體系和未來發(fā)展方向要求，更好的對城市空間擴展和空間形態(tài)進行優(yōu)化，促進城市形象水平不斷提升。

基礎(chǔ)設(shè)施是城市發(fā)展的基本骨架，是城市能夠正常運轉(zhuǎn)的重要支撐。市政工程、公共文化設(shè)施、醫(yī)療、教育、衛(wèi)生等設(shè)施的建設(shè)，會在影響城市活動正常開展和經(jīng)濟發(fā)展的同時，對城市競爭力培養(yǎng)產(chǎn)生持續(xù)性的影響。同時，這些設(shè)施建設(shè)內(nèi)容，本身就是城市形象展現(xiàn)的載體，并且不斷充實城市文化的內(nèi)涵。但是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)本身又受到城市規(guī)劃和經(jīng)濟發(fā)展水平的影響，在建設(shè)水平較為滯后的情形下，不僅無法對城市形象起到積極的促進作用，反而會產(chǎn)生不同程度的負面影響，進而對城市文化健康發(fā)展產(chǎn)生影響。

在新時代背景下，城市可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為城市形象塑造的重要目標(biāo)，為城市競爭力提升起到積極的促進作用。這些問題覆蓋至環(huán)境污染、居住條件、治安條件、就業(yè)、交通、生存保障、犯罪問題等多個方面。對這些問題處理是否深入、得當(dāng)，對城市形象塑造具有直接性影響。并且這些問題之間還會產(chǎn)生明顯的相互影響[6]。在城市問題愈加復(fù)雜的情形下，社會公眾會逐漸對城市產(chǎn)生厭惡感，并利用各種途徑進行負面宣傳，對城市形象塑造產(chǎn)生更大的影響。以此不僅造成公眾群體對城市的認可度、接納程度不斷降低，甚至還會對城市發(fā)展產(chǎn)生破壞作用。

3.5 經(jīng)濟因素

經(jīng)濟是影響城市發(fā)展的根本性因素，對城市發(fā)展的不同方面產(chǎn)生著決定性或者制約性影響。經(jīng)濟發(fā)展水平對城市文化和城市形象塑造并不會產(chǎn)生直接性的影響，經(jīng)濟較為滯后的地區(qū)，其文化發(fā)展和城市形象塑造依然能夠達到較高水平。而高水平的經(jīng)濟發(fā)展，并無法直接決定城市形象塑造的成功與否。但是在實際發(fā)展中，高水平的經(jīng)濟發(fā)展，能夠為城市文化發(fā)展和城市形象素質(zhì)奠定更加堅實的基礎(chǔ)，為城市更新起到積極的促進作用[7]。隨著我國城市發(fā)展水平的不斷提升，大多數(shù)城市已經(jīng)進入二次發(fā)展階段，無論是在原有城市基礎(chǔ)上進行改擴建，還是選擇異地重建新城模式，在發(fā)展過程中，都應(yīng)當(dāng)以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為支撐，創(chuàng)新城市形象宣傳模式，盡量避免由于城市建設(shè)決策不當(dāng)帶來的負面影響，促進城市發(fā)展保持可持續(xù)發(fā)展。

3.6 人為影響

城市文化是城市歷史發(fā)展過程中，市民活動長期積累的結(jié)果，是多種因素共同作用的產(chǎn)物。在城市發(fā)展過程中，人的主觀作用形成了城市文化發(fā)展的基礎(chǔ)，同時也對城市形象塑造產(chǎn)生直接性影響。但是人為因素影響既有積極的方面，又有消極的方面。在城市發(fā)展過程中，只有不斷強化積極方面影響，不斷推動文化繁榮，促進城市文化健康發(fā)展，才能夠確保文化建設(shè)對城市形象塑造產(chǎn)生積極的影響，進而推動城市建設(shè)水平不斷提升。

4、結(jié)語

城市文化和城市形象方面的研究都是現(xiàn)代城市發(fā)展的新課題，是提升現(xiàn)代城市競爭力的基本保障。尤其是文化發(fā)展日益繁榮的時代背景下，更加科學(xué)、系統(tǒng)的分析城市文化對城市形象的影響，將城市文化發(fā)展的積極作用更好的呈現(xiàn)出來，才能夠真正推動城市形象水平的不斷提升。對于相關(guān)工作者而言，在強化這方面問題認識基礎(chǔ)上，切實將城市文化與城市形象塑造工作有機結(jié)合在一起，從理論與實踐兩個方面同步入手，不斷拓寬管理視野，革新自身工作理念，才能夠真正實現(xiàn)城市文化與城市形象的完美融合，進而為城市建設(shè)起到積極的促進作用。

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（本文作者單位為浙江萬里學(xué)院，浙江寧波，315000）