郭全中 劉翠霞

【關(guān)鍵詞】平臺(tái)經(jīng)濟(jì);技術(shù)迭代;資本運(yùn)作;創(chuàng)始人

基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，無(wú)論是在自身技術(shù)能力、營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)、用戶規(guī)模、生態(tài)系統(tǒng)規(guī)模方面，還是在對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)運(yùn)行的關(guān)鍵影響力方面，都已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的核心和基礎(chǔ)設(shè)施。國(guó)際上的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以谷歌、亞馬遜、Facebook等為代表，國(guó)內(nèi)則以阿里巴巴、騰訊、京東、字節(jié)跳動(dòng)、百度、美團(tuán)、快手等為代表。要想更好地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的作用和限制其弱點(diǎn)，就需要深入系統(tǒng)分析和研究互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)崛起的深層次原因，以為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的規(guī)范發(fā)展提供理論基礎(chǔ)。

一、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的三個(gè)發(fā)展階段

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，先后經(jīng)歷了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的萌芽階段、高速發(fā)展階段和底層架構(gòu)階段，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中起著越來(lái)越重要的作用。

（一）平臺(tái)經(jīng)濟(jì)萌芽階段（1989—2008年）

1989年萬(wàn)維網(wǎng)的出現(xiàn)，標(biāo)志著人類正式進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代;1994年互聯(lián)網(wǎng)正式進(jìn)入我國(guó)，標(biāo)志著我國(guó)也正式邁入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的第一個(gè)階段是PC互聯(lián)網(wǎng)，其時(shí)間段是從互聯(lián)網(wǎng)誕生到PC互聯(lián)網(wǎng)流量衰竭。PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代作為互聯(lián)網(wǎng)的初級(jí)發(fā)展階段，同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的萌芽階段。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)萌芽發(fā)展階段的典型特點(diǎn)是，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過(guò)搭建海量空間把各類線下活動(dòng)向線上轉(zhuǎn)移，基本搭建了具有數(shù)以億計(jì)網(wǎng)民、有適度互動(dòng)的PC互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，但在該階段，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)功能相對(duì)單一，尚未與客戶之間建立起緊密互動(dòng)。例如，亞馬遜、阿里巴巴、京東等電商平臺(tái)圍繞“人與交易”活動(dòng)構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)電商新平臺(tái)，谷歌、百度等圍繞“人與信息”活動(dòng)構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)信息新平臺(tái)，F(xiàn)acebook、騰訊等圍繞“人與交流”構(gòu)建了互聯(lián)網(wǎng)通信新平臺(tái)，但是整體來(lái)說(shuō)都還處于初級(jí)發(fā)展階段。

（二）平臺(tái)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展階段（2010—2017年）

隨著3G的大規(guī)模商用，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了根本性變革，使得我國(guó)絕大多數(shù)在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代較難獲得互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的低收入群體，借助價(jià)格相對(duì)低廉的智能手機(jī)而以較低成本、便捷地融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率都居于世界第一。CNNIC發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.86億，手機(jī)網(wǎng)民滲透率為99.7%。得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等移動(dòng)通信技術(shù)特別是網(wǎng)民大規(guī)模地從線下快速遷移到線上，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高速發(fā)展階段。PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極采取各種措施向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，而字節(jié)跳動(dòng)、快手、美團(tuán)、拼多多、滴滴等互聯(lián)網(wǎng)新貴則借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利而成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。尤其是隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)巨頭把網(wǎng)民有效轉(zhuǎn)化為用戶，搭建起平臺(tái)與用戶的共生共榮關(guān)系。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展階段呈現(xiàn)如下主要特點(diǎn)：一是用戶規(guī)模更為龐大且以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶為主;二是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模更大、實(shí)力更強(qiáng);三是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)采取生態(tài)系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式，不同行業(yè)之間的界限極為模糊，業(yè)務(wù)涉及多行業(yè)和多市場(chǎng);四是平臺(tái)和用戶有機(jī)互動(dòng)，形成共生的良性關(guān)系。

（三）互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的底層架構(gòu)階段（2018年至今）

隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的逐步成熟，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的社會(huì)操作系統(tǒng)和底層架構(gòu)，而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)則成為其中的核心和關(guān)鍵。在該階段，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的影響力真正凸顯出來(lái)，不僅體現(xiàn)在從自身發(fā)展輻射到開(kāi)發(fā)者、用戶、供應(yīng)商、客戶等利益相關(guān)者群體，從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)快速切入到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方面，而且還體現(xiàn)在賦能政府?dāng)?shù)字化轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)底層架構(gòu)階段的典型特征有：一是線上用戶與線下用戶快速融合，基本實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接;二是生態(tài)系統(tǒng)更為龐大、多產(chǎn)業(yè)協(xié)同能力強(qiáng);三是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)積累了足夠的互聯(lián)網(wǎng)能力和經(jīng)驗(yàn)，能夠賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和政府治理能力提升;四是具備洞察用戶需求的能力，為政府和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供更精準(zhǔn)的用戶需求分析。

二、新技術(shù)組合：互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)崛起的核心驅(qū)動(dòng)力

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)崛起的前提和基礎(chǔ)是新技術(shù)組合的整體進(jìn)步，新技術(shù)組合主要包括集成電路技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、媒介技術(shù)等。這些技術(shù)有機(jī)疊加在一起，摩爾定律使得互聯(lián)網(wǎng)具備了邊際成本趨向于零的顯著優(yōu)勢(shì)，具備了搭建巨型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的技術(shù)基礎(chǔ)和可能性，梅特卡夫定律使得互聯(lián)網(wǎng)具備邊際收益遞增的本質(zhì)特點(diǎn)，使得互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)愿意通過(guò)補(bǔ)貼等各種方式來(lái)搭建巨型的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，共同驅(qū)動(dòng)著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的健康快速可持續(xù)發(fā)展。

（一）集成電路技術(shù)為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)提供強(qiáng)大的基礎(chǔ)資源

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)需要規(guī)模極其巨大且呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的存儲(chǔ)器資源，而集成電路技術(shù)的發(fā)展完全符合摩爾定律。集成電路技術(shù)的發(fā)展不僅解決了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)所需要的規(guī)模極其巨大的存儲(chǔ)資源，且在存儲(chǔ)資源處理性能提升的同時(shí)價(jià)格下降的幅度更大，這就能夠使得互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)成為可能。截至目前，摩爾定律依然沒(méi)有失效，為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)提供了堅(jiān)實(shí)的硬件資源和存儲(chǔ)資源。

（二）移動(dòng)通信技術(shù)為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)

20世紀(jì)80年代，1G移動(dòng)通信技術(shù)就已經(jīng)出現(xiàn)，隨后又迭代到2G移動(dòng)通信技術(shù)，但移動(dòng)通信技術(shù)真正對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生根本影響的是3G移動(dòng)通信技術(shù)大規(guī)模商用和智能手機(jī)的大范圍普及，此后，人類社會(huì)開(kāi)始真正進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始進(jìn)入躍遷式發(fā)展階段。3G移動(dòng)通信技術(shù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)性影響在于：一是低收入群體，農(nóng)村、邊遠(yuǎn)地區(qū)群眾成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)提供規(guī)模更大、類型更多的用戶?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的梅特卡夫定律，由于用戶規(guī)模的激增，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值也得到極大提升。二是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)快速?gòu)腜C互聯(lián)網(wǎng)遷移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，能夠更為便捷、及時(shí)地為用戶提供產(chǎn)品和服務(wù)，用戶體驗(yàn)更好。三是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的產(chǎn)品和服務(wù)更加多元化，橫跨更多的行業(yè)，產(chǎn)品和服務(wù)間的協(xié)同效應(yīng)更為明顯。[1]

3G移動(dòng)通信技術(shù)把互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)帶入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，4G移動(dòng)通信技術(shù)則極大地助推互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)快速成熟，并促進(jìn)了長(zhǎng)視頻、短視頻、直播電商等新業(yè)態(tài)、新模式的出現(xiàn)。而已經(jīng)開(kāi)始商用的5G移動(dòng)通信技術(shù)將會(huì)促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)徹底打通人聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)的界限而實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)，并進(jìn)一步拓展互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的新業(yè)態(tài)和新落地場(chǎng)景，進(jìn)而賦能產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和政府?dāng)?shù)字化轉(zhuǎn)型。

（三）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)提供堅(jiān)實(shí)平臺(tái)基礎(chǔ)

自從萬(wàn)維網(wǎng)出現(xiàn)之后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)經(jīng)歷了PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能互聯(lián)網(wǎng)三個(gè)階段。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷深化，網(wǎng)民數(shù)量規(guī)模快速增加，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)逐步完善，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的影響越來(lái)越大。

第一，PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)尚弱。我國(guó)的PC互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了最早的以新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等為代表的門(mén)戶網(wǎng)站，然后PC互聯(lián)網(wǎng)在多個(gè)行業(yè)生根發(fā)芽，百度、奇虎360、阿里巴巴、京東等新的互聯(lián)網(wǎng)公司快速增長(zhǎng)，但是到了2010年P(guān)C互聯(lián)網(wǎng)遇到了天花板，其代表事件是騰訊控股和奇虎360之間爆發(fā)的“3Q大戰(zhàn)”。在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，雖然互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)取得了一定的發(fā)展，但是整體來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的用戶規(guī)模小、實(shí)力一般且對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的影響力尚弱。

第二，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展。當(dāng)PC互聯(lián)網(wǎng)紅利衰竭之后，3G移動(dòng)通信技術(shù)的大規(guī)模商用，為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)帶來(lái)了巨大的紅利，同時(shí)社交技術(shù)等也逐步成熟，騰訊控股借助微信等、阿里巴巴借助微博等成功轉(zhuǎn)型為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，而字節(jié)跳動(dòng)、快手、美團(tuán)、滴滴、拼多多等借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨大紅利而成長(zhǎng)為新的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，并不斷地對(duì)既有的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)起一輪又一輪的挑戰(zhàn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到2018年也遇到了發(fā)展瓶頸，其標(biāo)志性事件就是字節(jié)跳動(dòng)和騰訊控股之間爆發(fā)的“頭騰大戰(zhàn)”。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)取得了巨大進(jìn)展，用戶規(guī)模、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)模，對(duì)各行各業(yè)產(chǎn)生了深刻影響。

第三，智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)極為壯大。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)、云計(jì)算等新技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，把網(wǎng)民成功轉(zhuǎn)型為用戶，商業(yè)模式和業(yè)態(tài)發(fā)生了根本性變革。字節(jié)跳動(dòng)、快手等成為智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新代表，其創(chuàng)業(yè)伊始就基于大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的整體技術(shù)體系的智能化水平居于全球領(lǐng)先水平，自然也快速成長(zhǎng)為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的新貴。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)率先實(shí)現(xiàn)了數(shù)智化轉(zhuǎn)型，用戶規(guī)模極為巨大，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，且已經(jīng)具備了足夠的數(shù)智化能力向其他企業(yè)和政府賦能。

（四）新媒介技術(shù)成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的重要黏合劑

集成電路技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)從根本上搭建起了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)框架，而自媒體、短視頻、直播等基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒介則成為有力助力者，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)不斷成熟和完善。

第一，自媒體成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的活躍劑和重要組成者。得益于互聯(lián)網(wǎng)的海量空間以及社交技術(shù)的及時(shí)強(qiáng)互動(dòng)性，人人都有麥克風(fēng)、人人都可以是自媒體。自媒體的蓬勃發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供了豐富多樣的內(nèi)容和服務(wù)，能夠把民間的力量和知識(shí)匯集到互聯(lián)網(wǎng)上，而且自媒體的內(nèi)容更為豐富、多元化和接地氣，更容易滿足用戶的多層次需求。

第二，短視頻帶來(lái)巨大的紅利。在形式上，自媒體經(jīng)歷了博客、微博和短視頻等階段，且3G、4G移動(dòng)通信技術(shù)等又為短視頻提供了強(qiáng)勁的發(fā)展基礎(chǔ)。從本質(zhì)上講，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)程就是技術(shù)平權(quán)的過(guò)程，而短視頻的門(mén)檻更低，任何人都可以參與，是繼博客、微博之后新的平權(quán)階段。短視頻為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)注入了新的活力和動(dòng)力，更多的生產(chǎn)者投入巨大的精力到互聯(lián)網(wǎng)中，使得互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的生態(tài)更為豐富、健康。字節(jié)跳動(dòng)、快手等互聯(lián)網(wǎng)新巨頭都是自媒體和短視頻的核心受益者。

第三，直播打通了信息與產(chǎn)業(yè)之間的通道?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的直播與傳統(tǒng)電視的直播有本質(zhì)性的不同，直播電商作為電商的新發(fā)展階段，徹底打通了內(nèi)容生產(chǎn)與電商之間的界限，實(shí)現(xiàn)了二者之間的有機(jī)融合，能夠帶來(lái)“品效合一”的更好效果。尤其在新冠肺炎疫情期間，由于線下活動(dòng)被限制和隔斷，加速了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的在線化，而直播電商就是其集中體現(xiàn)。直播電商由淘寶等在2018年推出，2020年取得高速發(fā)展，快手、抖音等紛紛加入，市場(chǎng)規(guī)模近萬(wàn)億，而未來(lái)在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，直播電商將依然處于高速發(fā)展期。

三、資本：互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的催化劑

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)從市場(chǎng)邊緣出發(fā)，且本身天然具有強(qiáng)大的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)，多采取“免費(fèi)+收費(fèi)”的商業(yè)模式，前期主要通過(guò)補(bǔ)貼等方式來(lái)吸引巨量用戶，這就決定了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)平臺(tái)所需資金量極其大，而且前期會(huì)出現(xiàn)巨額虧損，需要一定的周期來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利。

（一）互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)需要巨額資金投入

梅特卡夫定律充分顯示了用戶規(guī)模對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的核心作用，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是用戶經(jīng)濟(jì)，而為了獲取用戶并有效留存用戶，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在前期多采取“免費(fèi)+補(bǔ)貼”的方式。而為了給用戶提供更好的體驗(yàn)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)需要搭建起技術(shù)領(lǐng)先、實(shí)力雄厚的技術(shù)平臺(tái)，同時(shí)又要購(gòu)買(mǎi)大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或吸引足夠多的優(yōu)質(zhì)開(kāi)發(fā)者來(lái)為用戶提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。這些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的構(gòu)建特點(diǎn)就要求動(dòng)輒百億乃至數(shù)百億元的巨額資金投入。

（二）互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)能夠獲得高收益

由于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)龐大的用戶規(guī)模、多產(chǎn)業(yè)的拓展以及極低的邊際成本，當(dāng)其達(dá)到一定規(guī)模之后，規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)就能較好地實(shí)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)自然也能夠獲得較高的收益。尤其是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的馬太效應(yīng)更為明顯，某一領(lǐng)域居于第一的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)占據(jù)了更高的市場(chǎng)份額和收益。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公司的財(cái)報(bào)，2020年，亞馬遜的營(yíng)業(yè)收入為3860.64億美元，凈利潤(rùn)為213.31億美元;谷歌的營(yíng)業(yè)收入為1825.27億美元，凈利潤(rùn)為402.69億美元;騰訊的營(yíng)業(yè)收入為4820.64億元，凈利潤(rùn)為1598.47億元;阿里巴巴2021財(cái)年的營(yíng)業(yè)收入為7172.89億元，調(diào)整后的凈利潤(rùn)為1720億元。具體見(jiàn)表1。

（三）多輪資本能夠幫助互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高速成長(zhǎng)

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在剛開(kāi)始創(chuàng)業(yè)時(shí)，商業(yè)模式與盈利模式并不清晰，這就需要天使投資和風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新進(jìn)行甄別和投資。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)快速發(fā)展時(shí)，為了獲取更多用戶來(lái)不斷挖深護(hù)城河，就需要通過(guò)多輪融資來(lái)補(bǔ)充資金。例如，新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)等門(mén)戶網(wǎng)站在納斯達(dá)克上市時(shí)都是處于虧損狀態(tài)。即使當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)上市之后，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還需要進(jìn)一步增強(qiáng)自身的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和探索商業(yè)模式與盈利模式，也會(huì)出現(xiàn)一段時(shí)期的虧損，需要不斷融資來(lái)支持正常運(yùn)作。例如，京東、拼多多、快手、B站、愛(ài)奇藝等上市之后都出現(xiàn)了一定時(shí)間的虧損，2018年上市的拼多多和愛(ài)奇藝目前都還處于虧損狀態(tài)，2021年第一季度，拼多多營(yíng)業(yè)收入221.67億元，同比增長(zhǎng)239%，非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，歸屬于普通股股東的凈虧損為18.903億元;愛(ài)奇藝營(yíng)業(yè)收入80億元，同比增長(zhǎng)4%，凈虧損13億元，上年同期虧損29億元。

尤其需要指出的是，由于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的獲益甚豐，一方面有大量的資金融入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)融資相對(duì)容易，另一方面形成了完善的資本體系。字節(jié)跳動(dòng)的融資歷程可以較好地說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具備了極為完善的資本運(yùn)作體系，根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2012年獲得天使輪融資之后，字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行了A、B、C、D、E、Pre-IPO等輪次的融資，下一步的融資將主要是上市融資。

四、創(chuàng)始人：互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)崛起的關(guān)鍵

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)從創(chuàng)始人的創(chuàng)意出發(fā)，再通過(guò)組建合理的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)快速的業(yè)務(wù)拓展和融資來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的高速發(fā)展，進(jìn)而發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)。從多個(gè)層面綜合考慮，創(chuàng)始人及其團(tuán)隊(duì)是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)的關(guān)鍵。

（一）極具創(chuàng)新意識(shí)的創(chuàng)始人是發(fā)展的靈魂

國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)的發(fā)展實(shí)踐充分證明，創(chuàng)始人決定著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的戰(zhàn)略、格局、發(fā)展理念等，在很大程度上決定著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的成敗。無(wú)論是國(guó)外蘋(píng)果公司的喬布斯、微軟的比爾·蓋茨、谷歌的拉里·佩奇和謝爾蓋·布林、亞馬遜的貝索斯、Facebook的馬克·扎克伯格，還是國(guó)內(nèi)阿里巴巴的馬云、騰訊控股的馬化騰、百度的李彥宏、字節(jié)跳動(dòng)的張一鳴、京東的劉強(qiáng)東等，都在自身企業(yè)的發(fā)展壯大過(guò)程中起著定海神針的作用。與此相對(duì)的，當(dāng)喬布斯離開(kāi)蘋(píng)果公司后，蘋(píng)果在很多年內(nèi)陷入了低迷，在喬布斯回歸之后才實(shí)現(xiàn)了復(fù)興;當(dāng)雅虎的創(chuàng)始人楊致遠(yuǎn)離開(kāi)雅虎后，之前如日中天的雅虎就陷入了發(fā)展的迷途，最后被一賣(mài)了之。

（二）資本看重的是創(chuàng)始人及其團(tuán)隊(duì)能力

一個(gè)項(xiàng)目和創(chuàng)意能否獲得融資的主要影響因素有行業(yè)前景、創(chuàng)始人及其團(tuán)隊(duì)能力、估值水平等，而創(chuàng)始人及其團(tuán)隊(duì)則是最為關(guān)鍵的影響因素。從實(shí)踐來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)賽道充滿著很多好機(jī)會(huì)，而關(guān)鍵是如何找到較好機(jī)會(huì)并把好機(jī)會(huì)有效落地和試錯(cuò)迭代，這都需要極具冒險(xiǎn)和創(chuàng)新意識(shí)的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。例如在很多領(lǐng)域同時(shí)有很多企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)，最后能夠獲得成功的一定是能力超強(qiáng)的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。

為了留住和鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，投資方多采取同股不同權(quán)的雙重股權(quán)結(jié)構(gòu)的制度設(shè)計(jì)，讓創(chuàng)始人及其團(tuán)隊(duì)通過(guò)絕對(duì)份額的投票權(quán)而保持對(duì)企業(yè)發(fā)展的決策權(quán)，投資方則主要獲取財(cái)務(wù)收益。例如，谷歌的普通股分為A類股、B類股、C類股三類，其中A類股有投票權(quán)，每股具有1股的投票權(quán);B類股為創(chuàng)始人所專有，每股有10股的投票權(quán);C類股沒(méi)有投票權(quán)。而且在轉(zhuǎn)換權(quán)方面，B類股可以轉(zhuǎn)換為其他股份，A及C類股則載明禁止轉(zhuǎn)換為其他級(jí)別股票。目前，很多互聯(lián)網(wǎng)公司都采取了雙重股權(quán)結(jié)構(gòu)，以保持創(chuàng)始人的絕對(duì)控制權(quán)。

（三）創(chuàng)始人及其團(tuán)隊(duì)的主要能力

整體來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)的創(chuàng)始人及其團(tuán)隊(duì)一般具備如下能力：一是愿意承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。這也是絕大多數(shù)企業(yè)家必須具備的能力。二是對(duì)技術(shù)敏感。由于技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)中居于驅(qū)動(dòng)作用，創(chuàng)始人及其團(tuán)隊(duì)就必須懂技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)的創(chuàng)始人多是技術(shù)出身也證明了這一點(diǎn)。三是具有迭代創(chuàng)新能力?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)本身發(fā)展就是一個(gè)不斷試錯(cuò)、迭代創(chuàng)新的艱難探索，這就要求創(chuàng)始人及其團(tuán)隊(duì)具備強(qiáng)大的迭代創(chuàng)新能力，通過(guò)不斷的創(chuàng)新更好地把理念和藍(lán)圖落地實(shí)施。

整體來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是技術(shù)、資本、創(chuàng)始人等因素聯(lián)合推動(dòng)的結(jié)果，促進(jìn)著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和全面進(jìn)步。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過(guò)程中也出現(xiàn)了壟斷、用戶隱私泄露等突出問(wèn)題，需要在發(fā)展中不斷規(guī)范和完善。[2]

參考文獻(xiàn)：

[1]郭全中.5G時(shí)代傳媒業(yè)的可能藍(lán)圖[J].新聞愛(ài)好者，2019（7）：1-6.

[2]郭全中.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的三大重難點(diǎn)問(wèn)題初探[J].新聞愛(ài)好者，2021（5）：28-31.

[郭全中為中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授;劉翠霞為中共中央黨校（國(guó)家行政學(xué)院）報(bào)刊社副編審]

編校：趙?亮