摘要：隨著新媒體的快速發(fā)展，人們逐漸意識(shí)到，新媒體影響著我們生活的方方面面，遍及生活中的每一個(gè)角落。本文論述了在新媒體視角下，博物館展覽策劃呈現(xiàn)出的互動(dòng)性、裂變性等新傳播特點(diǎn)，利用其特性開(kāi)展相應(yīng)的展覽策劃，能夠?qū)φ褂[活動(dòng)起到事半功倍的效果。

關(guān)鍵詞：新媒體；博物館；策劃

博物館作為文化藝術(shù)的重要傳播渠道，應(yīng)加強(qiáng)現(xiàn)代技術(shù)和新媒體的引進(jìn)，進(jìn)一步豐富文化藝術(shù)傳播渠道，增加受眾數(shù)量和提高文化傳播質(zhì)量。在新的歷史發(fā)展時(shí)期，展覽策劃在觀念和方向上都發(fā)生了重大變化，因此，加強(qiáng)對(duì)展覽策劃中新媒體的應(yīng)用研究將有助于更好地開(kāi)展博物館展覽活動(dòng)。

一、博物館展覽策劃現(xiàn)狀

博物館展覽活動(dòng)應(yīng)首先向公眾展示該活動(dòng)的價(jià)值和重要性，其次強(qiáng)調(diào)服務(wù)對(duì)展覽活動(dòng)和促進(jìn)博物館發(fā)展的文化意義?，F(xiàn)如今，博物館已然成為文化藝術(shù)展示的重要場(chǎng)所，成功開(kāi)展各種文化藝術(shù)展示活動(dòng)，可以提高博物館的影響力，擴(kuò)大人流量。博物館展覽活動(dòng)的成功與否，除了受博物館展品的差異性影響，還取決于博物館展示的定位和傳播戰(zhàn)略。在進(jìn)行博物館展覽活動(dòng)之前，工作人員必須仔細(xì)制訂計(jì)劃，以滿足人們的實(shí)際需求。但是，以公眾為主體的研究非常有限，不能充分反映公眾的文化需要，相關(guān)的研究范圍也比較小，因此難以進(jìn)行有目的的展覽規(guī)劃。

博物館的受眾群體到底有哪些，參觀者有哪些方面的需求有待滿足，這些直接關(guān)系到博物館展示活動(dòng)的成功與否。不能精確把握和滿足游客需求，定位就會(huì)不準(zhǔn)確。如果無(wú)法形成準(zhǔn)確的定位，就會(huì)使游客對(duì)博物館展覽失去興趣，大大降低展示活動(dòng)的效果。隨著文化事業(yè)的發(fā)展，博物館的功能進(jìn)一步擴(kuò)展，政府機(jī)關(guān)和社會(huì)民眾對(duì)博物館的需求更加明顯，博物館展覽規(guī)劃水平成為衡量博物館影響力的重要標(biāo)準(zhǔn)。并且隨著人們審美水平的提高，博物館的展品和固有的展示形式很難有效地滿足觀眾日益增長(zhǎng)的文化需求。

二、博物館展覽策劃的展示方式

（一）線下展覽

線下展覽是目前展覽策劃中最為傳統(tǒng)的展示方式，以畫(huà)展代表，其布局形式一般比較簡(jiǎn)潔，主要按照繪畫(huà)作品的種類(lèi)、流派、作家、年代等屬性進(jìn)行分類(lèi)展示，除了標(biāo)明名稱(chēng)、種類(lèi)、大小等必要信息外，不使用太多的引導(dǎo)手段。這種展示方式突出了作品本身，將作品的藝術(shù)特征以最原始的方式展現(xiàn)給觀眾，使觀眾對(duì)作品產(chǎn)生藝術(shù)理解和情感共鳴，簡(jiǎn)潔的展示形式也給觀眾以廣闊、自由的想象空間。

（二）線上展覽

線上展覽不僅僅是對(duì)線下展覽的數(shù)據(jù)遷移，還包括對(duì)展覽館的工作場(chǎng)景、服務(wù)模式和商業(yè)形態(tài)的展示。線上展覽可通過(guò)技術(shù)手段賦予展覽展示、社交、互動(dòng)等功能。線上展覽的方式不受空間、物流、交通、天氣、突發(fā)事件的影響和限制，可以24小時(shí)開(kāi)放，影響力不斷擴(kuò)大。展覽形式、傳播方式的變化，使觀眾的觀展時(shí)間和方式更為自由。

三、展覽策劃方向的改變

現(xiàn)代的博物館展覽除闡述與發(fā)掘作品本身所具有的高度藝術(shù)性外，還利用了現(xiàn)代媒體形式進(jìn)行宣傳，使人們充分體會(huì)到藝術(shù)作品的魅力與價(jià)值。

（一）影像視頻的應(yīng)用

電子技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等尖端技術(shù)被廣泛地應(yīng)用于文化藝術(shù)領(lǐng)域，使藝術(shù)傳播形式和功能得以快速發(fā)展。在當(dāng)代的藝術(shù)作品展覽中，影視藝術(shù)成為目前最流行的藝術(shù)形式，并在藝術(shù)展覽的運(yùn)用過(guò)程中充分體現(xiàn)了現(xiàn)代影像技術(shù)優(yōu)秀的功能特點(diǎn)。

傳統(tǒng)博物館展示的藝術(shù)作品大多是以更簡(jiǎn)單、更直接的方式進(jìn)行傳播的，其效果并不理想。隨著現(xiàn)代信息媒體技術(shù)的發(fā)展，各種科技手段都逐漸地應(yīng)用在了文化藝術(shù)領(lǐng)域，使得藝術(shù)傳播的形式發(fā)生了巨大改變。目前，影像技術(shù)在博物館展覽上已經(jīng)得到實(shí)際的操作應(yīng)用，如現(xiàn)代展覽上的影像虛擬展示會(huì)和影像動(dòng)態(tài)展示會(huì)等，將藝術(shù)作品通過(guò)影像進(jìn)行展示，深化了觀眾對(duì)藝術(shù)作品的感受，使其更易理解作者的創(chuàng)作意圖，使作品傳達(dá)的情感更加直觀。這種利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播藝術(shù)的方式，改變了傳統(tǒng)的靜止展示方式，打破了時(shí)間的限制，能夠使作品得到更廣泛的傳播。

（二）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用

在5G時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)已逐漸成為一種新的藝術(shù)展覽表現(xiàn)工具，通過(guò)新的傳播媒體應(yīng)用，不管在設(shè)計(jì)展覽，還是藝術(shù)展覽上都出現(xiàn)了讓人耳目一新的展示模式?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)可以將文字、語(yǔ)言、音樂(lè)、多媒體藝術(shù)等多種展示形式融為一體，呈現(xiàn)在人們的視野里。數(shù)字媒體無(wú)疑催生了一種新的網(wǎng)絡(luò)化傳播系統(tǒng)和結(jié)構(gòu)，成為繼報(bào)紙、廣播、電視后第四種媒體形象表現(xiàn)方式。數(shù)字媒體使二維平面圖像變得更加形象生動(dòng)，并且隨著技術(shù)的發(fā)展，圖像數(shù)字化處理的水平越來(lái)越高，在圖像上利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以讓藝術(shù)作品的內(nèi)容更廣泛、更美觀、更具體，正是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的現(xiàn)代性推動(dòng)著藝術(shù)展覽形式的創(chuàng)新。

（三）突出展覽的藝術(shù)性

現(xiàn)代博物館展覽的策劃應(yīng)全面考慮游客的心理，采取一切適當(dāng)?shù)姆绞?，最大限度地引?dǎo)更多的人觀看展覽。例如，繪畫(huà)作品在進(jìn)行展覽策劃時(shí)，要強(qiáng)化與觀眾的互動(dòng)。這是因?yàn)橐恍┯^眾對(duì)作品無(wú)法進(jìn)行直觀的了解，所以需要增加互動(dòng)講解介紹環(huán)節(jié)。觀展結(jié)束后，觀眾可寫(xiě)下自己的建議和疑問(wèn)，與此同時(shí)策展人可以設(shè)計(jì)問(wèn)題向嘉賓提問(wèn)。等到展覽結(jié)束后，其他問(wèn)題可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行解答，從而讓公眾能夠更好地理解作品的概念與意義。此外，在展覽開(kāi)始之前可以先對(duì)觀眾的欣賞習(xí)慣和作品的人氣進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查，以此來(lái)安排展覽的整體動(dòng)線。合理的調(diào)查與分析可以使策展過(guò)程更加科學(xué)，保證人們?cè)陂e暇時(shí)間感受到藝術(shù)展覽的魅力，同時(shí)充分體現(xiàn)展覽的藝術(shù)性。

四、新媒體視角下博物館展覽策劃的傳播優(yōu)勢(shì)

在策展的過(guò)程中，工作人員不僅要充分考慮博物館的運(yùn)營(yíng)方式，還要考慮到藝術(shù)家所創(chuàng)藝術(shù)作品的主題和創(chuàng)作理念等因素，并充分利用新媒體技術(shù)，將展覽信息快速傳遞給更多的受眾。通過(guò)運(yùn)用新媒體技術(shù)，藝術(shù)作品能夠與更多的觀賞者相互作用，不僅可以充分體現(xiàn)藝術(shù)作品的價(jià)值與魅力，還可以讓觀者通過(guò)展覽了解更多的藝術(shù)審美理念，從而提高觀者的審美水平。數(shù)字新媒體在展覽策劃中所體現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)特征，主要有以下三個(gè)方面。

（一）互動(dòng)性

互動(dòng)性是博物館展覽根據(jù)現(xiàn)代媒體提供的一種新的交流功能所形成的新特征。在傳統(tǒng)美術(shù)館的規(guī)劃中，傳播和接收信息通常都是單向的，觀眾只是被動(dòng)地獲得相關(guān)的媒體信息，藝術(shù)展覽策劃負(fù)責(zé)人無(wú)法及時(shí)獲得觀眾的反饋。在現(xiàn)代媒體環(huán)境中，觀眾可以利用微博、微信、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論等渠道表達(dá)對(duì)媒體策劃活動(dòng)的看法和意見(jiàn)，使工作人員可以直觀地分析輿論，并根據(jù)評(píng)論信息進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，進(jìn)一步提高展覽的互動(dòng)性。

（二）裂變性

裂變性是當(dāng)前博物館展覽與數(shù)字技術(shù)傳播方式相交匯的重要交流特征，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和新媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)量呈指數(shù)增長(zhǎng)。因此，新媒體平臺(tái)啟動(dòng)了數(shù)字展覽策劃活動(dòng)，并通過(guò)整個(gè)新媒體環(huán)境中不同平臺(tái)之間的鏈接進(jìn)行傳播，能夠有效實(shí)現(xiàn)信息傳播效果的二分法。當(dāng)前，用于策劃博物館展覽的交流渠道越來(lái)越全面，不僅限于一個(gè)渠道或一個(gè)平臺(tái)，眾多平臺(tái)之間的互操作形成了媒體策劃活動(dòng)的交流裂變性。

（三）多樣性

多樣性是指博物館的展覽布局和交流平臺(tái)的多樣性，以及世界范圍內(nèi)交流方式的多樣性。首先，隨著我國(guó)信息技術(shù)的發(fā)展，電視、計(jì)算機(jī)、手機(jī)、平板電腦等設(shè)備已成為最常見(jiàn)的信息獲取工具和載體。此外，通過(guò)諸如微博、微信公眾號(hào)等美術(shù)館規(guī)劃的重要交流平臺(tái)，平臺(tái)和運(yùn)營(yíng)商之間實(shí)現(xiàn)了不同程度的媒體資源共享，美術(shù)館的影響力也得到了增強(qiáng)。其次，從新媒體的角度來(lái)看，博物館籌辦的展覽不再只針對(duì)本地觀眾，而是針對(duì)全球觀眾?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展打破了國(guó)家之間交流的界限，使不同國(guó)家的博物館得以相互交流。在這種環(huán)境下，藝術(shù)展覽的策劃已涵蓋了不同國(guó)家的語(yǔ)言和文化特征，并逐漸增強(qiáng)了其語(yǔ)言的多樣性，推動(dòng)策展的國(guó)際化發(fā)展。

五、新媒體視角下展覽策劃的影響力

在現(xiàn)代媒體的影響下，傳統(tǒng)媒體和市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了新的變化，媒體觀眾的增長(zhǎng)幅度顯著，年輕人參與博物館展覽策劃的人數(shù)也大大增加。為了在新媒體環(huán)境中增進(jìn)與觀眾的互動(dòng)和交流并更好地制訂博物館展覽計(jì)劃，博物館勢(shì)必要關(guān)注年輕媒體觀眾的需求和喜好，改善媒體資源和策劃能力，從現(xiàn)代媒體受眾的角度進(jìn)行展覽定位。新媒體環(huán)境下博物館展覽策劃應(yīng)順應(yīng)時(shí)代潮流，重視有影響力的媒體渠道，并做好不同媒體平臺(tái)之間資源的整合與交流。

在進(jìn)行展覽宣傳時(shí)，采用當(dāng)前合理、科學(xué)的媒體傳播方式，可以有效地提高藝術(shù)展覽的影響力。在現(xiàn)代媒體中，對(duì)博物館的布局可以更加注重用戶的需求和喜好，并在一定程度上增強(qiáng)用戶對(duì)活動(dòng)的參與感。因此，為了更好地提高博物館展覽策劃的效果，相關(guān)人員需要根據(jù)人們的需求和喜好選擇合適的媒體平臺(tái)和內(nèi)容格式，在策展過(guò)程中可以重點(diǎn)關(guān)注年輕人的媒體瀏覽習(xí)慣，例如，他們熱衷于通過(guò)微博和短視頻平臺(tái)進(jìn)行熱門(mén)搜索來(lái)了解事件的全貌和最新動(dòng)態(tài)。因此，在進(jìn)行規(guī)劃時(shí)，可以先在微博上發(fā)布信息，以進(jìn)行預(yù)熱，增強(qiáng)其在年輕人之間的傳播效果，擴(kuò)大影響力。

年輕人可以通過(guò)多種方式參與媒體策劃活動(dòng)，例如評(píng)論和投稿，從而增強(qiáng)博物館展覽策劃內(nèi)容多樣性，并增進(jìn)策展人員與受眾之間的交流。為了更好地促進(jìn)博物館展覽策劃的發(fā)展，博物館還必須在策劃過(guò)程中重視用戶的意見(jiàn)表達(dá)，并將這些觀點(diǎn)與之后的媒體策劃活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，這樣可以不斷增強(qiáng)新媒體策劃下博物館展覽的科學(xué)性和吸引力，促進(jìn)其在新媒體環(huán)境下的傳播。

六、結(jié)語(yǔ)

博物館本身具有承載和傳播文化的社會(huì)功能，因此有效的展覽策劃是博物館展覽工作的重中之重?，F(xiàn)代媒體使人們能夠更輕松地獲取藝術(shù)品并理解藝術(shù)創(chuàng)造的魅力，能夠?qū)⒚佬g(shù)館的活動(dòng)融入人類(lèi)社會(huì)活動(dòng)的發(fā)展演進(jìn)，并使其在人類(lèi)社會(huì)活動(dòng)中發(fā)揮積極作用，體現(xiàn)其獨(dú)特價(jià)值。在現(xiàn)代媒體發(fā)展的未來(lái)，技術(shù)、藝術(shù)與媒體的完美結(jié)合將成為博物館展覽策劃的主要方向。

作者簡(jiǎn)介

鄒浩，1997年4月生，男，漢族，福建福州人，福建師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè)2019級(jí)在讀碩士研究生，研究方向?yàn)橐曈X(jué)傳達(dá)與媒體設(shè)計(jì)。

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