摘要：隨著新媒體的快速發(fā)展，人們逐漸意識到，新媒體影響著我們生活的方方面面，遍及生活中的每一個角落。本文論述了在新媒體視角下，博物館展覽策劃呈現(xiàn)出的互動性、裂變性等新傳播特點，利用其特性開展相應的展覽策劃，能夠對展覽活動起到事半功倍的效果。

關鍵詞：新媒體；博物館；策劃

博物館作為文化藝術的重要傳播渠道，應加強現(xiàn)代技術和新媒體的引進，進一步豐富文化藝術傳播渠道，增加受眾數(shù)量和提高文化傳播質量。在新的歷史發(fā)展時期，展覽策劃在觀念和方向上都發(fā)生了重大變化，因此，加強對展覽策劃中新媒體的應用研究將有助于更好地開展博物館展覽活動。

一、博物館展覽策劃現(xiàn)狀

博物館展覽活動應首先向公眾展示該活動的價值和重要性，其次強調服務對展覽活動和促進博物館發(fā)展的文化意義?，F(xiàn)如今，博物館已然成為文化藝術展示的重要場所，成功開展各種文化藝術展示活動，可以提高博物館的影響力，擴大人流量。博物館展覽活動的成功與否，除了受博物館展品的差異性影響，還取決于博物館展示的定位和傳播戰(zhàn)略。在進行博物館展覽活動之前，工作人員必須仔細制訂計劃，以滿足人們的實際需求。但是，以公眾為主體的研究非常有限，不能充分反映公眾的文化需要，相關的研究范圍也比較小，因此難以進行有目的的展覽規(guī)劃。

博物館的受眾群體到底有哪些，參觀者有哪些方面的需求有待滿足，這些直接關系到博物館展示活動的成功與否。不能精確把握和滿足游客需求，定位就會不準確。如果無法形成準確的定位，就會使游客對博物館展覽失去興趣，大大降低展示活動的效果。隨著文化事業(yè)的發(fā)展，博物館的功能進一步擴展，政府機關和社會民眾對博物館的需求更加明顯，博物館展覽規(guī)劃水平成為衡量博物館影響力的重要標準。并且隨著人們審美水平的提高，博物館的展品和固有的展示形式很難有效地滿足觀眾日益增長的文化需求。

二、博物館展覽策劃的展示方式

（一）線下展覽

線下展覽是目前展覽策劃中最為傳統(tǒng)的展示方式，以畫展代表，其布局形式一般比較簡潔，主要按照繪畫作品的種類、流派、作家、年代等屬性進行分類展示，除了標明名稱、種類、大小等必要信息外，不使用太多的引導手段。這種展示方式突出了作品本身，將作品的藝術特征以最原始的方式展現(xiàn)給觀眾，使觀眾對作品產生藝術理解和情感共鳴，簡潔的展示形式也給觀眾以廣闊、自由的想象空間。

（二）線上展覽

線上展覽不僅僅是對線下展覽的數(shù)據遷移，還包括對展覽館的工作場景、服務模式和商業(yè)形態(tài)的展示。線上展覽可通過技術手段賦予展覽展示、社交、互動等功能。線上展覽的方式不受空間、物流、交通、天氣、突發(fā)事件的影響和限制，可以24小時開放，影響力不斷擴大。展覽形式、傳播方式的變化，使觀眾的觀展時間和方式更為自由。

三、展覽策劃方向的改變

現(xiàn)代的博物館展覽除闡述與發(fā)掘作品本身所具有的高度藝術性外，還利用了現(xiàn)代媒體形式進行宣傳，使人們充分體會到藝術作品的魅力與價值。

（一）影像視頻的應用

電子技術、網絡技術等尖端技術被廣泛地應用于文化藝術領域，使藝術傳播形式和功能得以快速發(fā)展。在當代的藝術作品展覽中，影視藝術成為目前最流行的藝術形式，并在藝術展覽的運用過程中充分體現(xiàn)了現(xiàn)代影像技術優(yōu)秀的功能特點。

傳統(tǒng)博物館展示的藝術作品大多是以更簡單、更直接的方式進行傳播的，其效果并不理想。隨著現(xiàn)代信息媒體技術的發(fā)展，各種科技手段都逐漸地應用在了文化藝術領域，使得藝術傳播的形式發(fā)生了巨大改變。目前，影像技術在博物館展覽上已經得到實際的操作應用，如現(xiàn)代展覽上的影像虛擬展示會和影像動態(tài)展示會等，將藝術作品通過影像進行展示，深化了觀眾對藝術作品的感受，使其更易理解作者的創(chuàng)作意圖，使作品傳達的情感更加直觀。這種利用網絡技術傳播藝術的方式，改變了傳統(tǒng)的靜止展示方式，打破了時間的限制，能夠使作品得到更廣泛的傳播。

（二）互聯(lián)網技術的使用

在5G時代，互聯(lián)網數(shù)字技術已逐漸成為一種新的藝術展覽表現(xiàn)工具，通過新的傳播媒體應用，不管在設計展覽，還是藝術展覽上都出現(xiàn)了讓人耳目一新的展示模式?；ヂ?lián)網技術可以將文字、語言、音樂、多媒體藝術等多種展示形式融為一體，呈現(xiàn)在人們的視野里。數(shù)字媒體無疑催生了一種新的網絡化傳播系統(tǒng)和結構，成為繼報紙、廣播、電視后第四種媒體形象表現(xiàn)方式。數(shù)字媒體使二維平面圖像變得更加形象生動，并且隨著技術的發(fā)展，圖像數(shù)字化處理的水平越來越高，在圖像上利用互聯(lián)網技術，可以讓藝術作品的內容更廣泛、更美觀、更具體，正是科學技術發(fā)展的現(xiàn)代性推動著藝術展覽形式的創(chuàng)新。

（三）突出展覽的藝術性

現(xiàn)代博物館展覽的策劃應全面考慮游客的心理，采取一切適當?shù)姆绞剑畲笙薅鹊匾龑Ц嗟娜擞^看展覽。例如，繪畫作品在進行展覽策劃時，要強化與觀眾的互動。這是因為一些觀眾對作品無法進行直觀的了解，所以需要增加互動講解介紹環(huán)節(jié)。觀展結束后，觀眾可寫下自己的建議和疑問，與此同時策展人可以設計問題向嘉賓提問。等到展覽結束后，其他問題可以通過互聯(lián)網平臺進行解答，從而讓公眾能夠更好地理解作品的概念與意義。此外，在展覽開始之前可以先對觀眾的欣賞習慣和作品的人氣進行詳細調查，以此來安排展覽的整體動線。合理的調查與分析可以使策展過程更加科學，保證人們在閑暇時間感受到藝術展覽的魅力，同時充分體現(xiàn)展覽的藝術性。

四、新媒體視角下博物館展覽策劃的傳播優(yōu)勢

在策展的過程中，工作人員不僅要充分考慮博物館的運營方式，還要考慮到藝術家所創(chuàng)藝術作品的主題和創(chuàng)作理念等因素，并充分利用新媒體技術，將展覽信息快速傳遞給更多的受眾。通過運用新媒體技術，藝術作品能夠與更多的觀賞者相互作用，不僅可以充分體現(xiàn)藝術作品的價值與魅力，還可以讓觀者通過展覽了解更多的藝術審美理念，從而提高觀者的審美水平。數(shù)字新媒體在展覽策劃中所體現(xiàn)的優(yōu)勢特征，主要有以下三個方面。

（一）互動性

互動性是博物館展覽根據現(xiàn)代媒體提供的一種新的交流功能所形成的新特征。在傳統(tǒng)美術館的規(guī)劃中，傳播和接收信息通常都是單向的，觀眾只是被動地獲得相關的媒體信息，藝術展覽策劃負責人無法及時獲得觀眾的反饋。在現(xiàn)代媒體環(huán)境中，觀眾可以利用微博、微信、網絡評論等渠道表達對媒體策劃活動的看法和意見，使工作人員可以直觀地分析輿論，并根據評論信息進行相應的調整，進一步提高展覽的互動性。

（二）裂變性

裂變性是當前博物館展覽與數(shù)字技術傳播方式相交匯的重要交流特征，隨著互聯(lián)網的發(fā)展和新媒體的出現(xiàn)，網絡信息數(shù)量呈指數(shù)增長。因此，新媒體平臺啟動了數(shù)字展覽策劃活動，并通過整個新媒體環(huán)境中不同平臺之間的鏈接進行傳播，能夠有效實現(xiàn)信息傳播效果的二分法。當前，用于策劃博物館展覽的交流渠道越來越全面，不僅限于一個渠道或一個平臺，眾多平臺之間的互操作形成了媒體策劃活動的交流裂變性。

（三）多樣性

多樣性是指博物館的展覽布局和交流平臺的多樣性，以及世界范圍內交流方式的多樣性。首先，隨著我國信息技術的發(fā)展，電視、計算機、手機、平板電腦等設備已成為最常見的信息獲取工具和載體。此外，通過諸如微博、微信公眾號等美術館規(guī)劃的重要交流平臺，平臺和運營商之間實現(xiàn)了不同程度的媒體資源共享，美術館的影響力也得到了增強。其次，從新媒體的角度來看，博物館籌辦的展覽不再只針對本地觀眾，而是針對全球觀眾?；ヂ?lián)網的出現(xiàn)和發(fā)展打破了國家之間交流的界限，使不同國家的博物館得以相互交流。在這種環(huán)境下，藝術展覽的策劃已涵蓋了不同國家的語言和文化特征，并逐漸增強了其語言的多樣性，推動策展的國際化發(fā)展。

五、新媒體視角下展覽策劃的影響力

在現(xiàn)代媒體的影響下，傳統(tǒng)媒體和市場環(huán)境發(fā)生了新的變化，媒體觀眾的增長幅度顯著，年輕人參與博物館展覽策劃的人數(shù)也大大增加。為了在新媒體環(huán)境中增進與觀眾的互動和交流并更好地制訂博物館展覽計劃，博物館勢必要關注年輕媒體觀眾的需求和喜好，改善媒體資源和策劃能力，從現(xiàn)代媒體受眾的角度進行展覽定位。新媒體環(huán)境下博物館展覽策劃應順應時代潮流，重視有影響力的媒體渠道，并做好不同媒體平臺之間資源的整合與交流。

在進行展覽宣傳時，采用當前合理、科學的媒體傳播方式，可以有效地提高藝術展覽的影響力。在現(xiàn)代媒體中，對博物館的布局可以更加注重用戶的需求和喜好，并在一定程度上增強用戶對活動的參與感。因此，為了更好地提高博物館展覽策劃的效果，相關人員需要根據人們的需求和喜好選擇合適的媒體平臺和內容格式，在策展過程中可以重點關注年輕人的媒體瀏覽習慣，例如，他們熱衷于通過微博和短視頻平臺進行熱門搜索來了解事件的全貌和最新動態(tài)。因此，在進行規(guī)劃時，可以先在微博上發(fā)布信息，以進行預熱，增強其在年輕人之間的傳播效果，擴大影響力。

年輕人可以通過多種方式參與媒體策劃活動，例如評論和投稿，從而增強博物館展覽策劃內容多樣性，并增進策展人員與受眾之間的交流。為了更好地促進博物館展覽策劃的發(fā)展，博物館還必須在策劃過程中重視用戶的意見表達，并將這些觀點與之后的媒體策劃活動結合起來，這樣可以不斷增強新媒體策劃下博物館展覽的科學性和吸引力，促進其在新媒體環(huán)境下的傳播。

六、結語

博物館本身具有承載和傳播文化的社會功能，因此有效的展覽策劃是博物館展覽工作的重中之重?，F(xiàn)代媒體使人們能夠更輕松地獲取藝術品并理解藝術創(chuàng)造的魅力，能夠將美術館的活動融入人類社會活動的發(fā)展演進，并使其在人類社會活動中發(fā)揮積極作用，體現(xiàn)其獨特價值。在現(xiàn)代媒體發(fā)展的未來，技術、藝術與媒體的完美結合將成為博物館展覽策劃的主要方向。

作者簡介

鄒浩，1997年4月生，男，漢族，福建福州人，福建師范大學美術學院設計學專業(yè)2019級在讀碩士研究生，研究方向為視覺傳達與媒體設計。

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