王宏飛 王榮金 胡博聞

摘要：本文在美麗鄉(xiāng)村背景下對(duì)革命老區(qū)傳統(tǒng)村落紅色文化資源開(kāi)發(fā)展開(kāi)調(diào)查，分析革命老區(qū)李家莊在進(jìn)行紅色文化開(kāi)發(fā)與建設(shè)美麗鄉(xiāng)村中存在的問(wèn)題，并提出進(jìn)一步推動(dòng)革命老區(qū)傳統(tǒng)村落紅色文化資源開(kāi)發(fā)與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的思路和建議，旨在為農(nóng)村勞動(dòng)力不足、就業(yè)率低、農(nóng)民收入低等問(wèn)題提供新的發(fā)展思路，具有重要的研究意義。

關(guān)鍵詞：美麗鄉(xiāng)村;革命老區(qū);紅色旅游

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2021）09-00-02

1 李家莊背景概述

李家莊村距石家莊市70公里，距西柏坡7公里，交通便利，是通往各大旅游景點(diǎn)的中轉(zhuǎn)站。全村人員不多，村內(nèi)耕地面積比重較小。李家莊被評(píng)為統(tǒng)戰(zhàn)故里，作為中共中央統(tǒng)戰(zhàn)部舊址，在抗戰(zhàn)時(shí)期起到了重要作用;同時(shí)還被評(píng)選為河北省省級(jí)美麗鄉(xiāng)村，發(fā)揮著作為紅色文化革命老區(qū)鄉(xiāng)村建設(shè)展示窗口的重要作用。

2 李家莊旅游資源開(kāi)發(fā)潛力

2.1 紅色文化資源

李家莊是許多革命歷史事件的發(fā)生地，留存了許多革命遺址，能反映革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的偉大精神。同時(shí)與平山西柏坡片區(qū)革命圣地緊密相連，具有發(fā)展紅色主題全域旅游的優(yōu)勢(shì)。

2.2 自然生態(tài)資源

李家莊位于太行山深部，地勢(shì)北高南低，鄉(xiāng)村布局與自然風(fēng)光相互交融，跟隨山體的走向生態(tài)梯田也隨之蜿蜒，各類林木遍布山野，成為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)。通過(guò)對(duì)各種鄉(xiāng)村元素的合理挖掘，李家莊形成了以自然資源和紅色旅游為主要元素的旅游新模式[1]。

2.3 民俗歷史與農(nóng)耕資源

除紅色資源外，李家莊內(nèi)獨(dú)具特色的民俗文化、歷史與農(nóng)耕文明、自然生態(tài)等資源也十分豐富，為今后鄉(xiāng)村旅游資源的整合開(kāi)發(fā)提供了充分的條件。在現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)覆蓋率極高的今天，李家莊了保存了原汁原味的農(nóng)耕模式，保留了大量農(nóng)耕器具，實(shí)現(xiàn)了原景重現(xiàn)，打造了區(qū)別于現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的農(nóng)耕文化。同時(shí)，李家莊利用自身豐富的民俗資源宣傳紅色文化，打造出讓游客流連忘返的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)新模式。

3 李家莊紅色文化遺產(chǎn)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題

3.1 李家莊紅色文化遺產(chǎn)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

李家莊借著紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游的東風(fēng)，趁機(jī)推出了獨(dú)特的民俗文化資源，打造了獨(dú)特的旅游模式，這為李家莊的進(jìn)一步發(fā)展迎來(lái)了契機(jī)。2015年，李家莊在政府和單位的支持下打造了獨(dú)具當(dāng)?shù)靥厣穆糜萎a(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，打造了以紅色教育為內(nèi)涵的集游玩、學(xué)習(xí)于一體的新型旅游模式。在國(guó)內(nèi)大背景下，李家莊依托當(dāng)?shù)靥厣幕?，統(tǒng)籌整合企業(yè)，對(duì)革命老區(qū)扶貧等進(jìn)行了相對(duì)的資源傾斜，完成了紀(jì)念廣場(chǎng)、青年旅社等項(xiàng)目建設(shè)，使村內(nèi)面貌煥然一新。不僅如此，李家莊還充分挖掘紅色文化資源，豐富生態(tài)旅游內(nèi)涵，打造了獨(dú)特的旅游體驗(yàn)。

李家莊考慮全局整體規(guī)劃，對(duì)周邊環(huán)境進(jìn)行了整合，經(jīng)過(guò)深入考察，通過(guò)走訪、調(diào)查、采訪等方式全力還原了當(dāng)時(shí)中央統(tǒng)戰(zhàn)部在李家莊辦公的情景，在合理的基礎(chǔ)上完成了對(duì)中央統(tǒng)戰(zhàn)部舊址的改造設(shè)計(jì)方案，并確立了展覽區(qū)、辦公區(qū)、接待站、故居等“尊重歷史、修舊如舊、擴(kuò)展功能”的改造方案。在完善此類建設(shè)的同時(shí)，李家莊還繼續(xù)修整村內(nèi)的步游道，開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，升級(jí)旅游項(xiàng)目，以增加游客游玩的興趣，讓游客流連忘返，從而形成良性的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

3.2 李家莊紅色文化遺產(chǎn)開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題

李家莊紅色旅游文化發(fā)展進(jìn)程快，但是在發(fā)展的過(guò)程中，傳統(tǒng)村落紅色文化整體開(kāi)發(fā)模式、受眾群體分析等方面存在宏觀和微觀上的問(wèn)題。

3.2.1 缺乏引導(dǎo)

在開(kāi)發(fā)紅色文化資源的過(guò)程中，為加快推動(dòng)農(nóng)民脫貧致富，李家莊旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，但過(guò)快的發(fā)展速度也導(dǎo)致李家莊面臨著調(diào)控配置不全面的問(wèn)題。有關(guān)部門(mén)在開(kāi)發(fā)過(guò)程中宏觀掌控力度不夠，且未制定適合當(dāng)?shù)匕l(fā)展的策略，對(duì)當(dāng)?shù)氐娜宋?、自然資源缺乏科學(xué)的評(píng)估，沒(méi)有在千篇一律的市場(chǎng)中脫穎而出，導(dǎo)致大量特色資源被浪費(fèi)，面臨有特色未挖掘、有市場(chǎng)未占領(lǐng)的局面。此外，經(jīng)營(yíng)模式老套、缺乏與當(dāng)?shù)靥厣Y源結(jié)合的實(shí)踐也是李家莊目前發(fā)展的障礙，比如使用普通材質(zhì)、同類色彩的設(shè)計(jì)方案，千篇一律的地套用模塊化配色，缺乏深入當(dāng)?shù)靥厣牟襟E。另外，部分地區(qū)即使不具備優(yōu)勢(shì)也要來(lái)分一杯羹，導(dǎo)致紅色文化資源重復(fù)率高、開(kāi)發(fā)效益低，缺乏更深層次的文化內(nèi)涵[2]。“批量生產(chǎn)”的旅游模式埋沒(méi)了地域特色、民俗文化，沒(méi)有地域精神支撐的紅色文化是薄弱的，難以獨(dú)立支撐起旅游產(chǎn)業(yè)，難以應(yīng)對(duì)當(dāng)下的市場(chǎng)。因此，在今后的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，只有用地方特色補(bǔ)充血肉，才能從基礎(chǔ)上提高資源開(kāi)發(fā)能力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)多元化，打造獨(dú)樹(shù)一幟的旅游文化。

3.2.2 文化性體驗(yàn)不足

李家莊在開(kāi)發(fā)紅色文化資源的過(guò)程中沒(méi)有打好根基，經(jīng)營(yíng)者缺乏市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中缺乏創(chuàng)新和自主開(kāi)發(fā)意識(shí)，缺乏理性引導(dǎo)，致使出現(xiàn)了“千店一面”、高復(fù)制率的紅色文化旅游項(xiàng)目。目前，李家莊紅色文化資源開(kāi)發(fā)缺乏統(tǒng)一的規(guī)范指導(dǎo)，部分地區(qū)盲目追求商業(yè)效益，產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)度創(chuàng)新，造成傳統(tǒng)文化斷層、商業(yè)味越發(fā)濃郁，游客所到之處都是一樣的景色，與游客的需求相悖，導(dǎo)致客流量減少[3]?？傊?，李家莊所開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品大都處于初級(jí)階段，文化內(nèi)涵未能精準(zhǔn)地體現(xiàn)在產(chǎn)品中，最吸引游客的傳統(tǒng)風(fēng)味、特色文化等未得到完善，地方也未對(duì)其引起足夠的重視。同時(shí)，李家莊在項(xiàng)目的發(fā)展建設(shè)上也缺乏聯(lián)動(dòng)性，項(xiàng)目之間的關(guān)聯(lián)不強(qiáng)，未能形成閉合鏈，缺乏共同發(fā)展的理念，也缺乏科學(xué)的統(tǒng)一規(guī)劃發(fā)展意識(shí)。

3.2.3 管理問(wèn)題突出

李家莊紅色文化資源的挖掘存在較大問(wèn)題。一是管理經(jīng)營(yíng)者的創(chuàng)新意識(shí)不足，且對(duì)當(dāng)前旅游模式不甚了解，造成紅色旅游品牌千篇一律，缺乏產(chǎn)品差異性，難以使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲，最終導(dǎo)致紅色文化資源無(wú)法真正被挖掘和傳播。二是部分紅色文化與文化內(nèi)涵背道而馳，不僅在規(guī)劃上脫離實(shí)際，也對(duì)發(fā)展紅色文化資源傳播產(chǎn)生了一定的阻撓作用。

3.2.4 經(jīng)營(yíng)理念與游客需求差距較大

李家莊服務(wù)團(tuán)隊(duì)構(gòu)成較為單一，多為當(dāng)?shù)厥У剞r(nóng)民，文化程度有限，急需提高其服務(wù)意識(shí)以及文化素養(yǎng)水平。另外，李家莊在宣傳上缺乏主動(dòng)意識(shí)，在發(fā)展過(guò)程中未能將先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)手段與當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)結(jié)合，缺乏科學(xué)、系統(tǒng)的策劃宣傳，缺乏主動(dòng)學(xué)習(xí)新技術(shù)，沒(méi)有引進(jìn)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段的意識(shí)，被動(dòng)式的營(yíng)銷(xiāo)手段導(dǎo)致其難以應(yīng)對(duì)當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境，在激烈、同類的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)難以凸顯，長(zhǎng)此以往，李家莊必將失去現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，不利于其進(jìn)一步的發(fā)展。

4 發(fā)展策略與建議

在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)過(guò)程中需要綜合考慮現(xiàn)有狀況，通過(guò)前期的調(diào)查與準(zhǔn)備，根據(jù)不同鄉(xiāng)村的特點(diǎn)進(jìn)行規(guī)劃。例如，具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的李家莊在建設(shè)的過(guò)程中也存在規(guī)劃不當(dāng)、環(huán)境壓力等問(wèn)題，基于目前在發(fā)展過(guò)程中暴露出的一系列問(wèn)題，李家莊要根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況，調(diào)整發(fā)展政策，進(jìn)一步建設(shè)美麗鄉(xiāng)村。

4.1 堅(jiān)持統(tǒng)籌規(guī)劃，引導(dǎo)鄉(xiāng)村建設(shè)

在建設(shè)鄉(xiāng)村的過(guò)程中要對(duì)鄉(xiāng)村進(jìn)行綜合測(cè)評(píng)，要在先進(jìn)理念的指引下依托鄉(xiāng)村生態(tài)進(jìn)行包容式發(fā)展，統(tǒng)一規(guī)劃戰(zhàn)略布局，在保證合理的人文、產(chǎn)業(yè)布局以及高品位的生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上建立科學(xué)保障體系。在發(fā)展的過(guò)程中，資金是不可或缺的一環(huán)，設(shè)立資金運(yùn)行平臺(tái)及專項(xiàng)資金是建設(shè)綠色鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)需要在引導(dǎo)下發(fā)展壯大，要利用當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)，增加集體收入，提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的活躍度，合理利用政策發(fā)展利用集體資源。利用市場(chǎng)效應(yīng)，趁機(jī)推出具有當(dāng)?shù)孛袼滋厣漠a(chǎn)業(yè)，依托市場(chǎng)，借助社會(huì)的力量和社會(huì)資源的參與投入引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4.2 推進(jìn)紅色旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)

要解決當(dāng)下存在的問(wèn)題，就要推進(jìn)旅游產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)手段等的升級(jí)，進(jìn)而推動(dòng)紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)。要根據(jù)消費(fèi)者追求無(wú)公害、綠色的心理需求，開(kāi)發(fā)歸屬自然的農(nóng)副產(chǎn)品;要挖掘當(dāng)?shù)氐募t色歷史，在建設(shè)中融入紅色文化，提升項(xiàng)目的文化內(nèi)涵，吸引游客體驗(yàn)不同的游玩方式并引發(fā)其思考。但是在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，紅色文化面臨數(shù)量龐大、同質(zhì)化的問(wèn)題，部分紅色文化開(kāi)發(fā)手法雷同、項(xiàng)目體驗(yàn)感雷同、旅游產(chǎn)品雷同。針對(duì)這種現(xiàn)狀，應(yīng)該提倡各地挖掘自身獨(dú)特的地方文化，將民俗娛樂(lè)與開(kāi)發(fā)項(xiàng)目結(jié)合起來(lái);同時(shí)政府要宣傳文化產(chǎn)業(yè)的重要性，規(guī)范市場(chǎng)，逐漸提升紅色文化的名氣與名聲。另外，還加大對(duì)新媒體的利用度，豐富宣傳手段，不間斷地進(jìn)行紅色文化推廣，實(shí)現(xiàn)綜合聯(lián)手發(fā)展，建立紅色文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，積極豐富網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)。

4.3 建設(shè)文化招牌

面對(duì)旅游業(yè)日新月異的發(fā)展，李家莊應(yīng)提高發(fā)展紅色文化旅游的創(chuàng)新意識(shí)，積極跟隨時(shí)代的腳步，利用各種科學(xué)有效的手段和工具，通過(guò)多媒體形式多方位地展示當(dāng)?shù)丶t色文化，在宣傳的過(guò)程中提高紅色文化的知名度，打造文化標(biāo)簽，提高鄉(xiāng)村旅游的知名度;打造文化名片，凝聚景區(qū)人氣，進(jìn)一步打開(kāi)李家莊的獨(dú)特文化市場(chǎng)，讓文化走出去，走向全國(guó)。在建設(shè)的過(guò)程中要以自然風(fēng)光為基礎(chǔ)，重點(diǎn)突出傳統(tǒng)村落的燦爛文明，創(chuàng)造文化的衍生品，進(jìn)一步提高紅色文化資源在產(chǎn)品和宣傳中的占比，形成可互動(dòng)、可參與的銷(xiāo)售模式。還可利用畫(huà)冊(cè)、服裝、日常用品等產(chǎn)品的特性與人產(chǎn)生互動(dòng)關(guān)系，以增強(qiáng)產(chǎn)品的影響力，推動(dòng)產(chǎn)品的進(jìn)一步發(fā)展。

4.4 強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)管理，建設(shè)產(chǎn)業(yè)體系

除加強(qiáng)宣傳和品牌文化建設(shè)外，李家莊還要利用最新技術(shù)使紅色文化資源從宣傳開(kāi)始便處于時(shí)代前沿。要推動(dòng)文化資源的更新升級(jí)，使紅色文化浸透在旅游產(chǎn)業(yè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。除要鞏固現(xiàn)有客源外，還要加快向外擴(kuò)展的速度，利用新媒體的特性傳播當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化、民俗特色，提高宣傳的覆蓋率，吸引海內(nèi)外游客，爭(zhēng)取在最大范圍內(nèi)推廣旅游產(chǎn)業(yè)，增加市場(chǎng)占比。還可將紅色文化具象化，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)其文化屬性，規(guī)范其生產(chǎn)模式，緊跟市場(chǎng)形勢(shì)，在保持原有文化根基的同時(shí)發(fā)展市場(chǎng)，進(jìn)而加快旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。還要增強(qiáng)管理開(kāi)發(fā)、服務(wù)管理意識(shí)，加強(qiáng)監(jiān)督，加快制定所屬行業(yè)的規(guī)章制度和規(guī)范，規(guī)范市場(chǎng)秩序，為紅色文化旅游行業(yè)的發(fā)展提供牢固的制度保障。同時(shí)，政府還應(yīng)合理管理，加大監(jiān)管力度，打造科學(xué)、規(guī)范的多元化旅游文化，打造符合現(xiàn)代化發(fā)展趨勢(shì)的旅游產(chǎn)業(yè)。

4.5 加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提升旅游價(jià)值

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)對(duì)鄉(xiāng)村建設(shè)起著關(guān)鍵作用，紅色文化和綠色生態(tài)共同構(gòu)成了李家莊產(chǎn)業(yè)快速升級(jí)的兩大基本要素，也是李家莊的發(fā)展基礎(chǔ)。要想實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展、共同發(fā)展，就必須加快腳步，將網(wǎng)絡(luò)化、品牌化、集團(tuán)化融入革命老區(qū)傳統(tǒng)村落紅色文化建設(shè)中，通過(guò)點(diǎn)線結(jié)合的方式明確共同的經(jīng)營(yíng)理念，運(yùn)用品牌合作、投資及連鎖等經(jīng)營(yíng)模式加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)。在紅色旅游發(fā)展的過(guò)程中，要促進(jìn)文化與經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展，形成獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)模式。在發(fā)展的過(guò)程中，政府起著重要的引領(lǐng)作用，如申報(bào)專項(xiàng)資金，用于紅色遺址保護(hù)修復(fù);或?qū)嵤┛茖W(xué)規(guī)劃引進(jìn)高校人才;或?qū)⒋鍍?nèi)部分集體資產(chǎn)交由企業(yè)開(kāi)發(fā)，使村民獲得較為穩(wěn)定的增項(xiàng)收入，共創(chuàng)雙贏局面。還要深度挖掘自然文化資源，一方面，要繼續(xù)擴(kuò)大大棚蔬菜種植范圍，豐富種植種類，加大品牌推廣力度，合理利用周邊資源，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)路線向周邊擴(kuò)散，推動(dòng)蔬菜加工的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收，成為當(dāng)?shù)氐摹安嘶@子”;另一方面，要積極開(kāi)發(fā)各種農(nóng)家樂(lè)項(xiàng)目，種植可供觀賞的綠植和農(nóng)作物，并提供種植、采摘等主動(dòng)式游樂(lè)項(xiàng)目，滿足用戶對(duì)農(nóng)業(yè)活動(dòng)的想象，打造綜合運(yùn)營(yíng)的鄉(xiāng)村生態(tài)休閑旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

5 結(jié)語(yǔ)

革命村在發(fā)展紅色旅游的過(guò)程中應(yīng)抓住“紅色記憶”這一核心，李家莊通過(guò)資源的優(yōu)化重組，突出了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的核心，突破了傳統(tǒng)單一的鄉(xiāng)村發(fā)展模式，打造了與同類產(chǎn)品不同的旅游項(xiàng)目。利用得天獨(dú)厚的自然地理、資源條件，李家莊旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展蒸蒸日上。本文通過(guò)分析李家莊的現(xiàn)狀，對(duì)目前紅色旅游面臨的問(wèn)題分別進(jìn)行了探究，比如完善設(shè)施建設(shè)，規(guī)范設(shè)施投放標(biāo)準(zhǔn);全面引進(jìn)人才，提升隊(duì)伍含金量;開(kāi)放體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，尋找“體驗(yàn)官”，綜合分析各位“體驗(yàn)官”反饋的數(shù)據(jù)，通過(guò)升級(jí)豐富游客體驗(yàn)感;合理整合資源，做到資源共享;推出特色項(xiàng)目，共同促進(jìn)鄉(xiāng)村振興與旅游業(yè)的進(jìn)一步成熟與壯大。

李家莊的紅色旅游在鄉(xiāng)村振興背景下得到大力發(fā)展，豐富了產(chǎn)業(yè)類型。為了保持未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)，李家莊應(yīng)打好基礎(chǔ)建設(shè)這一根基，提高服務(wù)質(zhì)量和建設(shè)力度，保護(hù)并發(fā)展自身的旅游資源，通過(guò)不同的旅游節(jié)點(diǎn)提供豐富的文化創(chuàng)新層次;也要結(jié)合李家莊的萬(wàn)畝梨田和萬(wàn)千花卉，融合創(chuàng)新，共同發(fā)展，最大限度地?cái)U(kuò)大旅游范圍;同時(shí)還要推進(jìn)紅色皎月研學(xué)基地的發(fā)展，將美化上升到文化，豐富李家莊的旅游文化內(nèi)涵，使游客的游玩之旅更加充實(shí)。

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作者簡(jiǎn)介：王宏飛（1977—），男，山東菏澤人，碩士，講師，研究方向：建筑藝術(shù)空間設(shè)計(jì)。