【摘要】我國的傳統(tǒng)文化有著廣泛、深刻和悠久的歷史，習(xí)近平總書記也曾重申過我國傳統(tǒng)文化的重要意義，并提出必須要進(jìn)行不斷弘揚(yáng)和傳承。戲曲是我國的重要傳統(tǒng)文化之一，而融媒體的應(yīng)用有效拓寬了戲曲的發(fā)展空間，如何在融媒體背景下發(fā)展電視戲曲欄目是目前急需要解決的問題，對(duì)此，本文基于融媒體背景下電視戲曲欄目發(fā)展現(xiàn)狀，詳細(xì)分析了融媒體背景下電視戲曲欄目的傳播途徑，并深入探討了相應(yīng)的發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】融媒體；電視；戲曲欄目

【中圖分類號(hào)】J617 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007-4198（2021）11-103-02

【本文著錄格式】趙鳳群.融媒體背景下電視戲曲欄目發(fā)展現(xiàn)狀分析[J].中國民族博覽，2021，06（11）：103-104.

戲曲是我國傳統(tǒng)文化的藝術(shù)瑰寶，主要由民間歌舞、說唱和滑稽戲共同組成，戲曲中蘊(yùn)含著我國悠久的歷史文化，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)性非常強(qiáng)，受到了廣大人們的喜愛和歡迎。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和融媒體的廣泛應(yīng)用，有效打破了戲曲傳播的“障礙”和“邊界”，使更多不同年齡段的觀眾接觸和理解戲曲，更好的體現(xiàn)了戲曲的張力和感染力，為我國戲曲文化的弘揚(yáng)和傳承創(chuàng)造了極為有利的條件，為戲曲的傳播提供了更多的便利。然而由于戲曲的發(fā)展、傳播和其他傳統(tǒng)文化有一定的差異，因此，有必要在融媒體背景下，對(duì)電視戲曲欄目的發(fā)展進(jìn)行深入研究。

一、融媒體背景下電視戲曲欄目發(fā)展現(xiàn)狀

（一）欄目的開展現(xiàn)狀

和常規(guī)節(jié)目一樣，通常情況下，電視戲曲欄目大部分也是每周播一期，每期有一到一個(gè)半小時(shí)，長(zhǎng)期播出后，觀眾逐漸對(duì)欄目的板塊、類型和主持人均有了清晰的了解，因此，他們的審美標(biāo)準(zhǔn)逐漸提高，期望指和新鮮感越來越低，從而導(dǎo)致觀眾對(duì)固有的戲曲欄目出現(xiàn)審美疲勞。除此之外，在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，電視臺(tái)對(duì)于戲曲欄目的制作和開展還存在許多不足之處，例如硬件設(shè)施比較落后，資金投入力度不足、戲曲資源比較單一等。

（二）欄目的傳播現(xiàn)狀

經(jīng)過多年發(fā)展，戲曲欄目的編導(dǎo)已經(jīng)習(xí)慣沿用原生態(tài)轉(zhuǎn)播舞臺(tái)節(jié)目的方式，該方式已經(jīng)無法滿足時(shí)代的發(fā)展需求，然而大多數(shù)的編導(dǎo)一時(shí)間很難適應(yīng)“一次全方位、多種媒體并用” 的策劃行為。同時(shí)，觀眾對(duì)電視戲曲欄目的認(rèn)識(shí)仍處于劇場(chǎng)錄播和比賽轉(zhuǎn)播這類最基礎(chǔ)的傳播方式上，只重視實(shí)用性和方便性，并且已經(jīng)習(xí)慣于接受這類方便又直接的劇場(chǎng)替代模式，在觀眾的認(rèn)知里，這就是電視戲曲欄目的固定形式。

二、融媒體背景下電視戲曲欄目的傳播途徑分析

（一）傳統(tǒng)電視媒介傳播

從戲曲發(fā)展初期到現(xiàn)在，傳播方式基本沒有任何變化，舞臺(tái)上的生旦凈末丑、演繹中的喜怒哀樂愁、不管是帝王廟堂還是偏僻的村頭，形式都沒有什么差異。直到步入近代社會(huì)，首次使用留聲機(jī)保存了戲曲的音頻；首次使用廣播傳播了戲曲的聲音。我國的第一部黑白電影是戲曲《定軍山》，直到1948年才有了第一部彩色電影《生死恨》，而這部電影同樣也是戲曲。電視在人們的日常生活中普及后，戲曲逐漸成為電視欄目中的主要文化內(nèi)容，大多數(shù)的廣播電視機(jī)構(gòu)都有自己的戲曲欄目或者戲曲頻道，同時(shí)也產(chǎn)出了類似《梨園春》等世界聞名的文化品牌專欄，在電視時(shí)代，電視中播放的基本都是戲曲，成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾M成部分。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，各類電視節(jié)目不斷涌現(xiàn)，題材越來越多樣化，內(nèi)容也日漸豐富，只通過電視傳播戲曲很難再吸引觀眾，也無法有效的傳播我國優(yōu)秀的戲曲文化，因此，在融媒體環(huán)境下，應(yīng)不斷拓展戲曲的傳播渠道。

（二）其他新型媒介傳播

首先，新型的媒介傳播途徑有網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站、手機(jī)APP和戶外大屏等比較完善的傳播平臺(tái)，這類傳播途徑能夠?qū)崿F(xiàn)同步多屏播放，從而形成互動(dòng)效應(yīng)，擴(kuò)大影響，吸引更多的觀眾。其次，以手機(jī)客戶端和APP為主的傳播平臺(tái)還擁有眾多的移動(dòng)端用戶，這種傳播途徑的主要傳播對(duì)象就是手機(jī)用戶，并專門服務(wù)于手機(jī)用戶，在傳播的同時(shí)可以通過傳統(tǒng)的傳播途徑進(jìn)行完善。最后，新型的媒介還有“云計(jì)算”和“大數(shù)據(jù)技術(shù)”，“云計(jì)算”和“大數(shù)據(jù)技術(shù)”是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的產(chǎn)物，同時(shí)也是新型媒體制作和傳播的發(fā)展方向，通過“云計(jì)算”技術(shù)能在云端中儲(chǔ)存電視戲曲欄目，不僅能夠節(jié)省大量的系統(tǒng)建設(shè)和維護(hù)成本，提高數(shù)據(jù)交換的有效性，還能夠?qū)蚯鼙娙后w的喜好展開針對(duì)性的數(shù)據(jù)推送。

三、融媒體背景下電視戲曲欄目的發(fā)展策略

（一）欄目定位上尋找娛樂與藝術(shù)的平衡

電視戲曲在發(fā)展過程中，應(yīng)以“戲曲”為主的基礎(chǔ)上，融入適當(dāng)?shù)膴蕵吩?，這樣既能在極大程度上打破傳統(tǒng)戲曲節(jié)目的短板，使戲曲變得更加生動(dòng)活潑，有助于觀眾更容易接受戲曲，但是一定要注重娛樂和藝術(shù)之間的平衡，因?yàn)檫^于重視娛樂性一方面會(huì)弱化戲曲欄目的文化內(nèi)涵，導(dǎo)致戲曲欄目成為一類披著戲曲外衣的綜藝娛樂節(jié)目；另一方面，娛樂性占比過重不僅不會(huì)吸引更多的觀眾，還會(huì)引起現(xiàn)有觀眾的反感，導(dǎo)致戲曲觀眾越來越少，最終阻礙戲曲的發(fā)展和傳播，因此，在戲曲中融入娛樂元素過程中，必須要保證娛樂和藝術(shù)的平衡。首先，可以把電視戲曲節(jié)目改編成“真人秀”的形式，編導(dǎo)組可以邀請(qǐng)沒有接觸過戲曲的嘉賓，讓嘉賓學(xué)習(xí)“唱、念、做、打”四項(xiàng)基本功。其次，應(yīng)邀請(qǐng)戲曲老師或?qū)＜医o予指導(dǎo)、講解和點(diǎn)評(píng)，再此過程中應(yīng)盡量使用比較通俗易懂的語言，使觀眾能夠在觀看節(jié)目過程中深入了解和學(xué)習(xí)戲曲文化，而且這種休閑、娛樂的學(xué)習(xí)方式既能夠加深觀眾對(duì)戲曲本身的了解，還能使觀眾了解戲曲表演者背后的故事。最后，節(jié)目組還能通過戲曲元素和娛樂元素的融合，分解戲曲中晦澀難懂的內(nèi)容，把戲曲中枯燥、乏味的基本功和基礎(chǔ)知識(shí)以游戲的形式呈現(xiàn)出來，比如，設(shè)置“穿越藤蔓”的游戲訓(xùn)練戲曲演員的柔韌性；設(shè)置“尋找臉譜”的游戲提高觀眾對(duì)戲曲相關(guān)知識(shí)的掌握程度。這種戲曲和娛樂相結(jié)合的傳播方式，不僅能夠快速吸引沒接觸過戲曲的觀眾，并使其成為固定觀眾，還能通過敘事性、科普性和娛樂性的戲曲節(jié)目，使對(duì)戲曲有所接觸的觀眾更快的產(chǎn)生代入感，在呈現(xiàn)戲曲藝術(shù)文化的同時(shí)，提高戲曲節(jié)目的質(zhì)量和傳播效率。

（二）欄目編導(dǎo)上創(chuàng)新欄目形式和內(nèi)容

第一，策劃。策劃方面包括主題策劃、特別策劃和系列策劃，其中主題策劃指在戲曲欄目的原有模式下，通過設(shè)定主題的方式整合欄目的各個(gè)板塊和流程； 特別策劃是指在規(guī)定的時(shí)間和規(guī)定的地點(diǎn)舉辦的策劃活動(dòng)，這對(duì)戲曲節(jié)目的發(fā)展和傳播至關(guān)重要；系列計(jì)劃的操作類似于主題計(jì)劃，不同之處在于，系列策劃主要通過多期欄目得以完成，而且每期欄目之間的關(guān)系是并列和平行的。第二，改版。改版方面包括板塊調(diào)整、板塊改進(jìn)和增加元素。首先，一般情況下，電視戲曲欄目中有很多板塊，而且這些板塊不能一成不變，應(yīng)隨著戲曲欄目的發(fā)展進(jìn)行不斷調(diào)整，比如，重點(diǎn)打造核心板塊、淘汰弱勢(shì)板塊、優(yōu)化中庸板塊。其次，主創(chuàng)人員應(yīng)站在觀眾的角度分析問題，通過多種方式對(duì)戲曲欄目進(jìn)行改進(jìn)，使戲曲欄目的比賽過程信息量豐富又有趣味性、內(nèi)涵深厚又跌宕起伏、通俗易懂又不失人性。主要?jiǎng)?chuàng)建者要求使用各種娛樂方法使游戲過程變得有趣和有趣的內(nèi)容。最后，如果有些板塊開展形式較好，比起同類的欄目又有一定的優(yōu)勢(shì)，僅僅由于存在的時(shí)間過長(zhǎng)導(dǎo)致觀眾沒有了新鮮感，應(yīng)通過其他元素的植入進(jìn)行不斷創(chuàng)新。

（三）欄目傳播上培養(yǎng)年輕受眾

現(xiàn)如今，單純的依托于作品的質(zhì)量和少量的傳統(tǒng)媒體的傳播，很難使戲曲受到廣大人們的關(guān)注和重視。雖然戲曲藝術(shù)的美學(xué)價(jià)值很高，傳統(tǒng)電視戲曲的故事、演員、導(dǎo)演、唱腔和流派都有一定的號(hào)召力，然而這些只能吸引原有的觀眾，而對(duì)于完全沒有戲曲基礎(chǔ)的觀眾來說，傳播渠道和方式并沒有明顯的效果，尤其是無法吸引年輕的受眾群體。再加上，大部分年輕人雖然明知道戲曲是我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化之一，應(yīng)該觀看，然而由于各類電影和電視劇的大量宣傳，年輕觀眾的休閑時(shí)間早已經(jīng)被占用。實(shí)際上，沒有任何戲曲基礎(chǔ)的青少年也是電視戲曲的潛在觀眾，只有將戲曲的相關(guān)信息滲透到他們的日常生活，才能使他們?nèi)娴牧私鈶蚯?、走進(jìn)戲曲。具體來說，可以通過發(fā)行戲曲宣傳片、運(yùn)營(yíng)劇院公眾號(hào)等媒介載體，為戲曲演員、導(dǎo)演和編劇打造特色品牌形象，同時(shí)還可以和游戲公司聯(lián)合，推出一款戲曲游戲。比如騰訊游戲《王者榮耀》中有一個(gè)英雄上官婉兒的皮膚就是和越劇相結(jié)合的產(chǎn)物，而虞姬的皮膚也同樣參考了戲曲中《霸王別姬》的經(jīng)典形象，《霸王別姬》也成了年輕群體最為熟悉的戲曲劇目之一，雖然《王者榮耀》有一段時(shí)間被批過扭曲歷史人物形象，但是由此可以發(fā)現(xiàn)，將戲曲和游戲融合在一起能夠?qū)δ贻p受眾群體帶來極大的影響。 又比如廣東粵劇院推出的《夢(mèng)紅船》和 《決戰(zhàn)天策府》以其高性能的品質(zhì)和新穎的形式吸引了大量的年輕觀眾，特別是《決戰(zhàn)天策府》，故事來源于《劍網(wǎng)3》，通過粵劇的表演形式和“互聯(lián)網(wǎng)+戲曲”的有機(jī)結(jié)合，平均單場(chǎng)票價(jià)高達(dá)350元、上座率超過了70%、其中大部分都是年輕觀眾和《劍網(wǎng)3》的玩家。而且劇中的飾演者彭清華更是一度成為諸多粉絲喜愛的偶像，忠實(shí)的粉絲也會(huì)由于喜歡演員而主動(dòng)了解之前演出的劇目，甚至主動(dòng)學(xué)習(xí)其中的經(jīng)典唱段，實(shí)現(xiàn)了一種良性循環(huán)的傳播方式。

四、總結(jié)

綜上所述，在融媒體環(huán)境下，電視戲曲欄目在融媒體背景下的發(fā)展前景非常廣闊，必須對(duì)戲曲創(chuàng)造一種資源兼容和內(nèi)容兼容的傳播方式，戲曲相關(guān)的工作人員也需要緊跟時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，在享受融媒體便利的同時(shí)，應(yīng)及時(shí)應(yīng)對(duì)融媒體造成的沖擊。欄目定位上尋找娛樂與藝術(shù)的平衡，欄目編導(dǎo)上創(chuàng)新欄目形式和內(nèi)容，并欄目傳播上培養(yǎng)年輕受眾群體，從而激發(fā)傳統(tǒng)文化的活力，并促進(jìn)我國戲曲文化的弘揚(yáng)和傳承。

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作者簡(jiǎn)介：趙鳳群（1990-），男，山東日照，碩士研究生學(xué)歷，研究方向?yàn)閼騽∮耙暋?/p>