鎖瑞

【摘要】隨著時(shí)代的發(fā)展，在當(dāng)前信息時(shí)代下，人們的生活方式和理念發(fā)生了巨大變化，尤其是進(jìn)入到新媒體時(shí)代之后，大量的新媒體平臺(tái)開始廣泛應(yīng)用，比如抖音、微信、快手等等，對傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道方式造成了巨大沖擊，也改變了人們獲取信息和閱讀信息的方式。在新媒體語境下，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式已經(jīng)無法滿足受眾需求，應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，對傳統(tǒng)報(bào)道方式積極進(jìn)行轉(zhuǎn)變，充分利用信息技術(shù)確保自身實(shí)現(xiàn)有序健康發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】電視新聞;新媒體語境;報(bào)道策略

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.068

在當(dāng)前新的時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)對我們的生產(chǎn)生活影響越來越大，也有效推動(dòng)了社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)和政治的快速發(fā)展。尤其是進(jìn)入到新媒體時(shí)代后，以其獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)傳播價(jià)值在社會(huì)上起到了非常重要的作用，推動(dòng)但新媒體也對傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)帶來了巨大挑戰(zhàn)。在新的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，與受眾建立良好的互動(dòng)關(guān)系，增強(qiáng)新聞消息的時(shí)效性，確保電視新聞報(bào)道能夠在新媒體語境下實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新健康發(fā)展，充分利用網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)等為用戶提供新的新聞信息。

1. 新媒體語境特征

在新技術(shù)下發(fā)展起來的新媒體，相比較傳統(tǒng)的媒體行業(yè)來說在形態(tài)上發(fā)生了巨大改變，與電視、廣播、報(bào)刊不同，新媒體通過網(wǎng)絡(luò)為傳播手段，以高速信息網(wǎng)絡(luò)為傳播途徑，為用戶提供多樣化的傳播內(nèi)容和形式。隨著科技的發(fā)展，新媒體對我們的生產(chǎn)生活影響越來越大，主要的表現(xiàn)特征有以下幾方面。

1.1 即時(shí)性和交互性

通過先進(jìn)的技術(shù)手段搭建的交流平臺(tái)，可以讓用戶參與新聞的評論，了解其他觀眾的觀點(diǎn)并進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了多元化新聞報(bào)道的發(fā)展模式。相比較傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道與新媒體語境下的差別，就在于大眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端、數(shù)字技術(shù)等對時(shí)事新聞及時(shí)了解。

1.2 共享性和海量性

在新媒體語境下的電視新聞報(bào)道，不但有非常豐富的新聞內(nèi)容，而且實(shí)現(xiàn)了全覆蓋、全天候，能夠讓用戶隨時(shí)隨地觀看想要的新聞信息，對傳統(tǒng)電視新聞中的非互動(dòng)性、延遲性和枯燥性特點(diǎn)徹底消除。但在新媒體語境下電視新聞報(bào)道也存在一些問題，例如不良信息泛濫、無電時(shí)無法傳播等。因此，在后期要向著互動(dòng)快、傳播快、信息更新快的方向發(fā)展。

2. 新媒體語境對電視新聞報(bào)道的影響分析

在當(dāng)前新的時(shí)代發(fā)展背景下，與人們的日常生活聯(lián)系越發(fā)密切，相比較傳統(tǒng)媒體來說，信息傳播理念發(fā)生了根本性變化。

2.1 信息傳播模式的變化

對信息傳播模式來說，受眾的身份會(huì)有較大的影響，因?yàn)榛谛旅襟w語境下，人們的身份變成了雙重身份，而且主體意識(shí)越來越強(qiáng)。因?yàn)槭鼙姷拿浇樗仞B(yǎng)在不斷提高，所以對媒介的發(fā)展也有較大的影響。

2.2 多元化信息傳播平臺(tái)

對于不同終端設(shè)備來說，傳播技術(shù)為電視節(jié)目的廣泛傳播提供了重要支持，尤其是進(jìn)入信息化時(shí)代后，手機(jī)、數(shù)字電視、電腦等都可以讓觀眾隨時(shí)隨地收看電視節(jié)目，而且傳播平臺(tái)也向著多元化的方向發(fā)展。電視媒體就應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與新美體的合作，對傳播渠道積極進(jìn)行擴(kuò)展，不斷增強(qiáng)自身的核心競爭力。

2.3 信息整合

信息整合就是對信息的來源和過程進(jìn)行整合，尤其是在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，信息獲取的方式越來越多，每天收集的信息都是海量的。對于傳統(tǒng)的電視媒體來說，就需要通過數(shù)字技術(shù)對信息資源進(jìn)行整合，讓受眾對信息能夠從多個(gè)角度理解。例如，鳳凰衛(wèi)視就打造了具有自身特色的信息資源整合模式，大大提高了自身的核心競爭力。

3. 電視新聞報(bào)道行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 用戶分化

雖然新媒體在真實(shí)性和公信力上還有待改進(jìn)，但因?yàn)樾旅襟w的時(shí)效性、互動(dòng)性比較強(qiáng)，而且信息資源非常豐富，可以使不同類型的用戶需求得到滿足。這就需要傳統(tǒng)媒體字發(fā)展的過程中，要摸索出一條適合自己的發(fā)展路徑，吸引更多的群體關(guān)注電視新聞報(bào)道，提高用戶的黏性，培養(yǎng)新老用戶。

3.2 用戶黏度

在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候，在新媒體下需要能夠吸引人的圖片和標(biāo)題作為“引子”，在簡短的新聞報(bào)道中讓用戶能夠充分了解新聞信息內(nèi)容，提高用戶的平臺(tái)使用習(xí)慣，提高用戶黏度。在電視新聞報(bào)道中，媒介就是電視，播出時(shí)間一般是固定的，這對現(xiàn)代用戶的個(gè)性化發(fā)展需求不符，無法提升用戶的互動(dòng)性和參與度。而且受到傳統(tǒng)新聞報(bào)道的影響，反饋渠道和機(jī)制不健全，對用戶觀看新聞的積極性有較大影響。并且，電視新聞報(bào)道對于主持人的發(fā)音、音調(diào)和語言上要求比較嚴(yán)重，出現(xiàn)趨同化、同質(zhì)化的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，對觀眾的感官體驗(yàn)影響較大。

3.3 內(nèi)容形式

對于傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道來說，存在形式單一、內(nèi)容缺乏新意、新聞?wù)Z言正式的問題比較突出，雖然近些年也有了很大的改變，但從本質(zhì)上依然無法脫離刻板化、機(jī)械化的問題。尤其是受到傳統(tǒng)新聞傳播理念的影響，大部分電視編導(dǎo)的新聞內(nèi)容不豐富，沒有結(jié)合觀眾的實(shí)際情感需求，出現(xiàn)新聞報(bào)道與觀眾需求相脫節(jié)的問題。并且，對于互聯(lián)網(wǎng)的重要性缺乏正確的認(rèn)識(shí)，對收視率的提高效果不明顯。

4. 在新媒體語境下電視新聞報(bào)道的發(fā)展策略

對于電視新聞媒體與新媒體來說，兩者存在非常密切地聯(lián)系，新媒體的及時(shí)性和互動(dòng)性可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展路徑，而電視新聞的權(quán)威性可以模擬新媒體缺乏真實(shí)性的問題。

4.1 創(chuàng)新新聞報(bào)道形式

通過新媒體可以豐富新聞內(nèi)容和形式，尤其是進(jìn)入新媒體時(shí)代后，電視新聞報(bào)道想要獲取更多的受眾群體，就需要對報(bào)道形式進(jìn)行豐富，在新媒體語境下要讓觀眾獲取良好的觀看體驗(yàn)。可以利用信息技術(shù)和數(shù)字化媒體，建立與觀眾良好的互動(dòng)關(guān)系，可以采取直播的方式利用抖音、快手等新媒體平臺(tái)，電視新聞報(bào)道形式更加豐富，吸引更多的觀眾。

4.2 豐富報(bào)道內(nèi)容

電視新聞報(bào)道可以效仿新媒體的報(bào)道內(nèi)容，打造多樣化的新聞信息，通過傳統(tǒng)電視新聞的權(quán)威性優(yōu)勢，提高新聞報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量。目前，網(wǎng)絡(luò)對我們的生產(chǎn)生活影響越來越大，想要獲取新聞信息也有了更多的方式，但是網(wǎng)絡(luò)上的信息駁雜，很難分辨真假，而電視新聞報(bào)道就可以利用自身的權(quán)威性，獲取觀眾的信任，通過調(diào)查確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性。并利用大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)，充分了解觀眾的喜好，定期推動(dòng)觀眾感興趣的內(nèi)容，并對信息來源渠道進(jìn)一步拓展，確保電視新聞報(bào)道資源的穩(wěn)定性和優(yōu)質(zhì)性。并且，電視新聞負(fù)責(zé)人要對新聞采集人員的專業(yè)水平和綜合素養(yǎng)進(jìn)行培訓(xùn)，遵循求實(shí)務(wù)真的理念，深度剖析新聞事件，打造屬于自己的品牌風(fēng)格。

4.3 加強(qiáng)報(bào)道的互動(dòng)性

在新媒體語境下電視新聞報(bào)道要對互動(dòng)性欠缺的問題妥善處理，提高與觀眾的互動(dòng)性，并且要建立順暢的反饋渠道，讓觀眾對新聞內(nèi)容可以及時(shí)進(jìn)行評價(jià)，為電視新聞行業(yè)的健康發(fā)展提出合理建議。

比如，電視新聞業(yè)可以通過微博、微信公眾號、官方抖音號，定時(shí)傳播新聞信息。還有近兩年比較熱門的是在春晚中的搶紅包環(huán)節(jié)，這也是傳統(tǒng)電視媒體逐漸創(chuàng)新發(fā)展的重要標(biāo)志。各地方臺(tái)也可以采取多樣化形式，提高觀眾的參與興趣，吸引更多的用戶。

4.4 打造品牌主持人隊(duì)伍

想要實(shí)現(xiàn)電視新聞報(bào)道的規(guī)范化發(fā)展，就需要精心策劃新聞編排內(nèi)容和播出時(shí)間，對自身的定位進(jìn)行明確，將傳統(tǒng)電視新聞的權(quán)威性優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，打造屬于自己的特色品牌。作為電視新聞報(bào)道質(zhì)量的主要影響因素，主持人的專業(yè)素質(zhì)要不斷進(jìn)行強(qiáng)化，定期開展培訓(xùn)，打造擁有個(gè)人魅力和較高專業(yè)素質(zhì)的主持人隊(duì)伍，并逐漸形成自己的風(fēng)格，樹立節(jié)目品牌效果。

4.5 確立直播觀念

在新媒體語境下，傳統(tǒng)的電視媒體要灌輸直播觀念，通過讓主持人現(xiàn)場直接播報(bào)的形式體現(xiàn)出新聞的時(shí)效性和同步性。也可以采取演播室直播和現(xiàn)場直播相結(jié)合的形式，使直播水平得到提升，增強(qiáng)播報(bào)效果。對于傳統(tǒng)電視媒體來說，加強(qiáng)與新媒體的合作，通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)受眾群體規(guī)模的擴(kuò)大，使不同年齡層次的新聞需求得到滿足，增強(qiáng)直播的實(shí)效性和交互性，將傳統(tǒng)電視的缺陷得到有效改善。

5. 結(jié)束語

綜上所述，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，在新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體要緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，積極借鑒新媒體的優(yōu)勢，通過先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)向著現(xiàn)代化的方向發(fā)展。尤其是在新媒體語境下，電視新聞報(bào)道要積極轉(zhuǎn)變自身的傳播途徑、信息收集渠道，打造多元化的新聞內(nèi)容，滿足不同類型受眾的需求。并且，要對電視新聞直播理念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，可以通過“故事化”的敘事方式與受眾建立良好的互動(dòng)關(guān)系，促進(jìn)傳統(tǒng)新聞電視節(jié)目的有序健康發(fā)展。

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