陳旭春

【摘要】當(dāng)前，縣級融媒體中心進(jìn)入融媒改革的“深水區(qū)”。浙江省義烏市融媒體中心在“融不停、不停融”的流程再造實(shí)踐探索過程中，充分發(fā)揮廣播全媒體的傳播優(yōu)勢，努力開創(chuàng)融媒傳播的全新格局。義烏市融媒體中心在延伸鎮(zhèn)、街道服務(wù)中，利用農(nóng)村有線廣播“一線牽”的優(yōu)勢，發(fā)揮先導(dǎo)作用。通過融入融媒生產(chǎn)流程與下沉服務(wù)，探索縣級融媒體中心的新業(yè)態(tài)。

【關(guān)鍵詞】縣級融媒體中心 ? ?融媒生產(chǎn) ?下沉服務(wù)

【中圖分類號】G220 ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

截至2020年8月，全國已有超過1800家縣級融媒體中心掛牌成立，其中，浙江省90家縣級融媒體中心完成掛牌，實(shí)現(xiàn)了全省縣級融媒體中心的全覆蓋。當(dāng)前，各地縣級融媒體中心因地制宜，全力投入平臺升級、流程再造、體制機(jī)制優(yōu)化等融媒改革探索實(shí)踐之中。浙江省義烏市融媒體中心在流程再造實(shí)踐探索過程中，充分發(fā)揮全媒體的傳播優(yōu)勢，努力開創(chuàng)融媒傳播的全新格局。本文就縣級融媒體中心融媒體生產(chǎn)如何發(fā)揮“聲音媒體”的力量、充分開發(fā)農(nóng)村有線廣播“一線牽”的優(yōu)勢、做好下沉服務(wù)的文章展開論述。

一、融媒生產(chǎn)流程再造

中央全面深化改革委員會第五次會議通過的《關(guān)于加強(qiáng)縣級融媒體中心建設(shè)的意見》指出：調(diào)整優(yōu)化媒體布局，推進(jìn)融合發(fā)展，不斷提高縣級媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力?？h級融媒體中心體制改革以融合生產(chǎn)的流程再造為核心，重新架構(gòu)各流程工序。因此，縣級融媒體中心的流程再造過程必須融入多種媒體產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)，為融媒傳播貢獻(xiàn)力量。

義烏市融媒體中心在媒體融合推進(jìn)過程中，以“大采訪、小編輯”的策略成立全媒體中心，各媒體平臺、欄目強(qiáng)化編輯功能。為保證各媒體平臺和欄目的特色，采用在全媒體中心設(shè)立廣播電臺新聞編輯虛擬崗位的辦法，明確終審權(quán)和考核權(quán)的歸屬。運(yùn)行幾年來，全媒體采訪中心記者變“要我供稿”為“我要供稿”，保證了新聞信息的有效供給，增強(qiáng)了新聞編排信息量。針對義烏特有的廣播收聽市場特點(diǎn)，內(nèi)容上緊密關(guān)注小商品市場動態(tài)，加大經(jīng)濟(jì)報道力度;形態(tài)上注重記者口述，堅持“帶響”“帶影”報道，全媒體特色較為鮮明。

二、多平臺融媒產(chǎn)品生產(chǎn)

義烏市融媒體中心的音頻產(chǎn)品在堅守廣播特色的基礎(chǔ)上，專注于生產(chǎn)專欄化系列短音頻和“脫口秀”融媒體產(chǎn)品。義烏是世界小商品之都，是一座包容、創(chuàng)業(yè)之城，來自世界各地的人們在這座城市中奮斗。為了能夠客觀反映義烏城市的特色和人文的獨(dú)特魅力，義烏市融媒體中心把在街頭市井、田野農(nóng)村、小商品市場采擷的新老義烏人在這座城市的生活狀況、個人職業(yè)發(fā)展的創(chuàng)業(yè)故事制作成2分鐘時長的“小插件”——《我在義烏》，在各檔直播節(jié)目和微信公眾號上滾動插播和頻繁投放?！段以诹x烏》從廣播“小插件”到新媒體“短音頻”，產(chǎn)品定位在內(nèi)容和形態(tài)上都發(fā)生了較大的“化學(xué)反應(yīng)”?！段以诹x烏》關(guān)注普通人的工作生活狀態(tài)，感受他們對義烏城市發(fā)展的認(rèn)知，分享他們創(chuàng)業(yè)成功的喜悅，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的系列化制作，現(xiàn)場聲采錄也使得短音頻的可聽性得到增強(qiáng)。

在2020年的新冠肺炎疫情防控中，《我在義烏》進(jìn)一步做大產(chǎn)量，以系列短音頻產(chǎn)品的形式出現(xiàn)在融媒體中心的愛義烏客戶端，取得了新媒體傳播的累積效應(yīng)。為助推防疫工作，義烏市委市政府倡議外來人員“留義過年”，義烏市融媒體中心開展了給新義烏人送年貨的活動，主持人將收到年貨的幸運(yùn)聽眾發(fā)展成為《我在義烏》的采訪對象，制作成“我在義烏過大年”系列短音頻，營造了良好的“留義過年”喜慶氛圍。

義烏市融媒體中心在系列音頻產(chǎn)品生產(chǎn)的同時，注重發(fā)揮主持人的特點(diǎn)和專長。 借助“脫口秀”的即興表達(dá)方式，打造了一檔輕資訊類的電視“脫口秀”節(jié)目《小咖秀》。4位廣播主持人輪流出鏡主持，在電視上說新聞、聊趣事。每天15分鐘的電視“脫口秀”是廣播直播內(nèi)容的視頻版和精剪版，受到了觀眾的歡迎。主持人還在愛義烏客戶端上開設(shè)專題《野哥說車》，利用自己對車市的優(yōu)勢資源為受眾提供幫助。

三、延展社會服務(wù)的能力

隨著縣級融媒體中心建設(shè)的深化，原有的機(jī)制不斷被打破。為了重建融媒體中心的通聯(lián)之“根”，2019年開始，義烏市融媒體中心在全市各鎮(zhèn)街推廣建立分中心，實(shí)現(xiàn)了融媒體中心向鎮(zhèn)街、村一級的延伸。

義烏市融媒體中心通過協(xié)調(diào)，將原鎮(zhèn)街廣播電視站轉(zhuǎn)型升級為融媒體分中心，使傳統(tǒng)的廣播電視站從單一的數(shù)字電視、寬帶服務(wù)傳輸站點(diǎn)發(fā)展成為集策劃指揮、匯聚采集、內(nèi)容生產(chǎn)、融合發(fā)布、數(shù)據(jù)分析、綜合服務(wù)等功能為一體的本地信息交互中心。通過鎮(zhèn)街廣播電視平臺、農(nóng)村應(yīng)急廣播體系的建設(shè)提升本地平臺的傳播效果，擴(kuò)大了本地平臺的影響力，在為廣大群眾提供更多、更好的服務(wù)方面發(fā)揮著積極的作用。

義烏市融媒體分中心的建設(shè)依托三張網(wǎng)：一是技術(shù)網(wǎng)，把融媒體中心“中央廚房”技術(shù)平臺向分中心延伸，完成了設(shè)備搭建和辦公場所的設(shè)置。技術(shù)平臺搭建完成以后，在鎮(zhèn)街本地就可以實(shí)現(xiàn)信息收集、上傳，在融媒體分中心平臺進(jìn)行節(jié)目制作和發(fā)布。二是廣電網(wǎng)和應(yīng)急廣播網(wǎng)，依托技術(shù)網(wǎng)，把電視、廣播推送到戶。三是信息網(wǎng)，由各鎮(zhèn)街組建信息員群，為融媒體產(chǎn)品來源提供保障。

縣級融媒體中心向鎮(zhèn)街道下沉、延伸服務(wù)，成效明顯：一是應(yīng)急廣播用起來了。在2020年年初疫情最為嚴(yán)峻的時期，每天早上7時30分，義烏的3200只農(nóng)村大喇叭準(zhǔn)時開播，以農(nóng)村居民喜聞樂見的順口溜、方言說唱等表現(xiàn)形式，宣傳疫情防控知識。融媒體中心緊急制作50多個各類音頻，用當(dāng)?shù)?種方言版本的音頻進(jìn)行宣講，通過農(nóng)村應(yīng)急廣播平臺、調(diào)頻廣播、農(nóng)村大喇叭，滾動播出最新的疫情信息和各類防范措施提示。二是強(qiáng)化宣傳信息員隊伍建設(shè)。融媒體中心積極補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)、促提升，對一線承擔(dān)收集社情民意的信息員隊伍進(jìn)行專業(yè)素質(zhì)教育和相關(guān)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，助力培養(yǎng)各鎮(zhèn)街道信息員骨干，將媒體資源積極與鎮(zhèn)街進(jìn)行互動分享。信息員隊伍的成立，使融媒體中心能及時掌握鎮(zhèn)街道和村居動態(tài)，打通了信息“梗阻”，也打通了服務(wù)的“最后一公里”。三是讓融媒體宣傳直接參與到了社會治理之中。2019年開始，義烏市各鎮(zhèn)街道積極推進(jìn)文明實(shí)踐中心（所）的建設(shè)，義烏市融媒體中心及時介入，積極推進(jìn)兩個中心的融通聯(lián)建，并努力發(fā)揮出“1+1>2”的效果。目前義烏市多個鎮(zhèn)街道的文明實(shí)踐所由融媒體分中心運(yùn)營或參與運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)了新時代文明實(shí)踐中心的融通聯(lián)建。100多年前，教育家、翻譯家陳望道先生在當(dāng)?shù)爻俏鹘值婪炙链宸g《共產(chǎn)黨宣言》首個中文全譯本，融媒體分中心團(tuán)隊就在城西街道組建“信仰樹”宣講團(tuán)，重點(diǎn)打造“紅色直播間”。廣播主持人專訪陳望道先生的兒子陳振興，請他講述父親翻譯《共產(chǎn)黨宣言》的故事，通過網(wǎng)絡(luò)直播，吸引了5萬多人參與。

縣級融媒體中心將廣播電視節(jié)目融入融媒生產(chǎn)的“流水線”中，發(fā)揮在地、貼地的優(yōu)勢，在下沉鎮(zhèn)街道和村居的服務(wù)中發(fā)揮積極有效的先導(dǎo)作用。

（作者單位：浙江義烏市融媒體中心）

（本文編輯：黃一樑）