楊爽

摘 ?要 ?在媒體融合發(fā)展的大背景下，積極探索縣級融媒體建設(shè)是加強縣級宣傳媒體建設(shè)的關(guān)鍵一步。河南首家縣級融媒體安陽縣融媒體中心，響應(yīng)習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的號召，積極推動縣級融媒體深度發(fā)展。安陽縣融媒體中心的建設(shè)為廣播電視行業(yè)獲得發(fā)展新契機;進行組織結(jié)構(gòu)改革，提升輿論引導(dǎo)效果;滿足基層群眾服務(wù)，實現(xiàn)功能落地。從傳播資源、社會資源和人才隊伍幾方面著手，加強縣級融媒體建設(shè)，提升主流媒體影響力。

關(guān)鍵詞 ?縣級融媒體中心;融合;影響力

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）04-0101-02

2018年4月13日，河南第一家縣級融媒體中心——安陽縣融媒體中心建成。安陽縣委宣傳部聯(lián)合河南日報報業(yè)集團旗下的大河網(wǎng)簽署合作協(xié)議，為河南省縣級融媒體建設(shè)開拓新思路。在同年8月的全國宣傳思想工作會議上，縣級融媒體概念首次在國家會議上被提及，顯示其在國家媒體發(fā)展中的重要地位。隨后，安陽縣融媒體中心作為河南省融媒體工作開展的中心之一在不斷探索中得到進步與

發(fā)展。

1 ?縣級融媒體中心建設(shè)勢在必行

1.1 ?河南融媒體發(fā)展概況

推動媒體融合發(fā)展是媒體轉(zhuǎn)型的必由之路，也是提升主流媒體影響力的需要。近些年來，河南媒體行業(yè)在產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展方面進行著積極探索。河南日報報業(yè)集團確定了“一體兩翼”發(fā)展思路，以傳統(tǒng)傳媒為核心主體，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的網(wǎng)絡(luò)運營模式，充分發(fā)揮傳統(tǒng)報業(yè)資源優(yōu)勢，推動融合態(tài)勢深度發(fā)展。河南電視臺積極開拓新媒體形式，借助其平臺優(yōu)勢加強互動性，增強受眾黏性;借助互聯(lián)網(wǎng)打造線上線下聯(lián)動的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)播節(jié)目。從媒體的運營、媒體的商業(yè)發(fā)展、媒體的制度等幾方面進行創(chuàng)新發(fā)展，結(jié)合生存的真實情況，探索出具有本地特色的發(fā)展模式，實現(xiàn)新舊媒體的無縫對接。

河南省融媒體發(fā)展主要呈現(xiàn)出由點到面、由表及里，由局部發(fā)展至整體的漸進過程。縣級融媒體的建設(shè)是融媒體進程的第三階段，是構(gòu)建立體多樣融媒體體系的重要一環(huán)。推動縣級融媒體中心建設(shè)，將給媒體深度融合帶來更多的社會資源，增添強大動力。

1.2 ?縣級媒體發(fā)展現(xiàn)狀

在1983年的第十一次全國廣播電視會議上就已經(jīng)提出了“四級辦電視”的概念，“四級辦電視”即中央、省、地、縣四級辦電視，中甚至部分經(jīng)濟條件較發(fā)達的城鎮(zhèn)辦起了五級辦電視。不僅是電視這種媒體形式，報紙、廣播等其他媒體形式也按照此種類型進行劃分?？h級媒體是最基層、最貼近群眾的媒體單位。縣級媒體面對最廣大的人民群眾，掌握著輿論工作的基礎(chǔ)，起到了十分關(guān)鍵的作用。中國地域遼闊，縣級數(shù)量龐大，經(jīng)濟社會發(fā)展狀況存在較大差異，導(dǎo)致縣級媒體發(fā)展不平衡。大多數(shù)縣級媒體發(fā)展狀況堪憂，面臨著人力、資金以及技術(shù)等方面的欠缺。媒體發(fā)展的困境導(dǎo)致其社會職能無法充分的發(fā)揮，縣級媒體發(fā)展亟待改革。

許多電商平臺和互聯(lián)網(wǎng)媒體看到了廣大縣級地區(qū)深遠的發(fā)展前景，開始逐步將業(yè)務(wù)擴展到縣級地區(qū)，并迅速占領(lǐng)價值洼地，贏得眾多基層用戶的支持?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展在一定程度上解決了傳統(tǒng)媒體觀眾留存的問題，實現(xiàn)了資源的有效利用和渠道的下沉，構(gòu)建起新型媒體平臺，形成現(xiàn)代化傳播體系，具有較強的可行性。

1.3 ?安陽縣級融媒體中心建設(shè)現(xiàn)狀

安陽縣級融媒體中心為推動服務(wù)型政府建設(shè)，加快政府職能轉(zhuǎn)變步伐，重點打造“信息服務(wù)超市”。所謂“信息服務(wù)超市”就是把廣大群眾所需要的服務(wù)型信息分門別類的集中在一起，可以讓大家各取所需地“采購”對自己有價值的信息。該“超市”憑借著自身接地氣的優(yōu)勢，減少群眾與政府的傳播阻力，讓政府更好地服務(wù)人民。安陽縣政府充分利用大河網(wǎng)所提供信息研發(fā)技術(shù)、信息安全服務(wù)以及新媒體運營管理技術(shù)，借鑒已經(jīng)發(fā)展成熟的中央廚房建設(shè)經(jīng)驗，從新聞生產(chǎn)策劃分發(fā)，后期熱點分析與輿情管理細節(jié)掌控安陽縣級融媒體中心項目建設(shè)。經(jīng)過一段時間的探索創(chuàng)新，安陽縣級融媒體中心結(jié)合當?shù)貙嶋H情況，打造出一款具有當?shù)靥厣闹醒霃N房信息處理系統(tǒng)——“安東云”，這是一款能夠?qū)π畔⑦M行高效處理的融媒體中心大屏展示系統(tǒng)，操作簡單運算快捷，對河南省內(nèi)接下里各縣級單位融媒體中心的建設(shè)具有一定的借鑒意義。

2 ?縣級融媒體建設(shè)意義深遠

安陽縣融媒體中心是安陽縣與大河網(wǎng)攜手共建融媒體中心項目，成為安陽縣新聞媒體工作發(fā)展歷程中的一個大事記，標志著河南省在縣級融媒體建設(shè)道路上展開了新的征程，為更深層次的媒體融合工作奠定了基礎(chǔ)，也對信息運行效率的提高、媒體核心競爭力的提升具有十分重要的作用。安陽縣融媒體中心的建設(shè)是由河南日報報業(yè)集團牽頭開展的，對全省其他縣域開展融媒體工作具有引領(lǐng)示范作用。大河網(wǎng)予以其全面的技術(shù)支持，在安陽縣融媒體中心，建設(shè)了安東云“中央廚房，在這一系統(tǒng)中進行信息審核報送、新聞采編把關(guān)、多元化媒體平臺發(fā)布。

2.1 ?廣播電視行業(yè)獲得發(fā)展新契機

在融媒體大趨勢下，紙質(zhì)媒體收到重創(chuàng)，縣級媒體作為其中最為脆弱的一部分，絕大多數(shù)縣級報紙已被關(guān)停?？h級廣播電視臺在融合過程中基本形態(tài)仍舊完整，并積累了深厚的資源基礎(chǔ)，一些較為發(fā)達的縣已在融合道路上取得一定的成效。廣播電視在表現(xiàn)形態(tài)上具有天然優(yōu)勢，面對臺網(wǎng)分離、新媒體搶占市場、傳播環(huán)境巨變的沖擊，廣播電視要抓住契機，立足自身優(yōu)勢，爭取政府資金支持，走出困境，提高“四力”，在縣級融媒體建設(shè)中取得長遠進步。

2.2 ?改革組織結(jié)構(gòu)，提升輿論引導(dǎo)效果

縣級融媒體中心的建設(shè)不是各種類型媒體形式的簡單相加，而是從層次上進行體制改革，傳播流程重塑、資源有效整合?；鶎有麄髟趥鞑バЧ洗嬖谝欢ɡщy，交通以及通訊技術(shù)設(shè)施的落后導(dǎo)致輿論引導(dǎo)效果甚微?？h級融媒體中心的構(gòu)建，使得廣播電視、兩微一端、新聞網(wǎng)站等終端結(jié)合，優(yōu)勢互補，全面提升基層媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力。

2.3 ?滿足基層群眾服務(wù)，實現(xiàn)功能落地

縣級融媒體發(fā)展植根于基層群眾，關(guān)心人民群眾的生活點滴，完成新聞信息生產(chǎn)和分發(fā)工作的同時，還關(guān)注到區(qū)域內(nèi)民眾的公共服務(wù)問題，在社群服務(wù)中實現(xiàn)數(shù)據(jù)收集，資源整合，用戶信息統(tǒng)計等工作。在不斷的探索中逐步實現(xiàn)“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的功能服務(wù)。

3 ?縣級融媒體中心建設(shè)該如何落實

3.1 ?傳播資源有效整合

在我國大多數(shù)縣級區(qū)域內(nèi)，缺少較為發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺，所以縣級融媒體要注重傳播資源的整合?？h級政務(wù)機構(gòu)可以借助入駐“抖音”、開通微博官方賬號，創(chuàng)建微信自媒體公眾號等方式增強互聯(lián)網(wǎng)傳播活躍度;主流媒體要學(xué)會全面打通“播、視、報、網(wǎng)、端、微”等多方傳播資源。

3.2 ?提高社會資源利用率

縣級融媒體中心的建設(shè)必須以用戶為中心，廣泛抓取各類本地社會資源，既要打通與全縣內(nèi)部各級政府部門組織的聯(lián)系，也要打通與本地不同類別企事業(yè)單位的聯(lián)系，提升為全縣所有人民群眾服務(wù)的綜合能力。借助各類垂直應(yīng)用的滲透和便民服務(wù)的整合，盤活區(qū)域內(nèi)有效社會資源，運用大數(shù)據(jù)分析的用戶數(shù)據(jù)，精準化的個性推薦，為全體群眾提供綜合服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)端口。

3.3 ?注重人才隊伍建設(shè)

媒體融合建設(shè)道路中最不可缺少的一部分就是人才隊伍的建設(shè)，注重培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)過硬、掌握互聯(lián)網(wǎng)尖端技術(shù)以及商業(yè)運營知識的全能人才。在縣級融媒體中心工作開展過程中要進行內(nèi)部體制機制改革，招錄新型融媒體人才，采用績效考核與薪酬激勵政策來激發(fā)員工活力，切實做到吸引人才、留住人才，為融媒體建設(shè)打下良好的基礎(chǔ)。

參考文獻

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