夏有良

摘要：玉山縣緊緊抓住中央提出的建設縣級融媒體中心的契機，重構基層意識形態(tài)傳播模式，在把握傳播規(guī)律的基礎上，充分利用新媒體的傳播力，探索主流意識形態(tài)傳播新模式，以適應新時期輿論生態(tài)環(huán)境變化，加強對輿論的正向引導和革新。

關鍵詞：縣級融媒體中心 建設 融合 創(chuàng)新

在媒體融合改革的背景下，如何全面貫徹落實習近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會議上指出的“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”的指示，是擺在全國宣傳思想戰(zhàn)線特別是縣級傳統(tǒng)媒體面前的一項戰(zhàn)略任務。縣級融媒體中心怎么建？“融媒體中心”“全媒體平臺”這些高大上的理念如何與縣實際相結合，發(fā)揮實效？玉山縣廣播臺視臺做了有效的探索，找準自己的角色和定位。

2018年，玉山廣播電視臺按照中央、江西省委和上饒市委關于做好縣級融媒體中心建設的工作部署，在玉山縣委、縣政府的高度重視下，在玉山縣委宣傳部的高位推動下，開始籌建玉山縣融媒體中心。

第一，在全國范圍內尋找媒體融合的榜樣，學習他人經(jīng)驗。經(jīng)充分考察論證，結合玉山縣級媒體特點，我們提出了“新聞+政務+應用服務”的融媒體建設思路，整合現(xiàn)有的廣播、電視、報刊、微信公眾號、政府網(wǎng)站等縣域公共媒體資源，打通新興媒體和傳統(tǒng)媒體的壁壘，形成資源共享、載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的傳播矩陣。

第二，科學設制架構，實現(xiàn)“黨委領導、平臺共建、成果共享”的工作方向。玉山縣融媒體中心下設總編室、采集部、編發(fā)部、技術部和管理保障部等五個職能部門，按照“策——采——編——發(fā)——評”的運行流程，建立“一次采集、多元生成、多平臺發(fā)布”的融媒體采編流程。圍繞“貼緊中心、貼近民生、貼住用戶”的工作理念，立足本土，精準推送，實現(xiàn)多渠道傳播主流聲音，多時空展現(xiàn)本地要聞，多形式報道時政要聞，多平臺處置突發(fā)事件，多角度關注民生動態(tài)，多層次提升互動效果，多舉措擴大社會影響”的目標，打造“玉山之窗”手機客戶端，涵蓋“新聞”“視頻”“融媒體”“生活”等板塊，每天實時進行內容更新。玉山縣融媒體中心將傳統(tǒng)廣電媒體“單一、定向、固定”的傳播方式和相對簡單的節(jié)目形式，變?yōu)樾屡d媒體“多屏、移動、社交”的融合傳播方式和多樣態(tài)融合產(chǎn)品，實現(xiàn)區(qū)域內的最大范圍傳播，提升主流媒體在網(wǎng)絡空間的傳播力和影響力。

同時，客戶端完善“行政審批”和“便民服務”等內容，既方便廣大市民網(wǎng)上辦事，又能吸引更多的“粉絲”關注。目前，玉山縣融媒體中心手機客戶端“玉山之窗”平臺已搭建完成并開始運行。媒體資源實現(xiàn)充分整合利用，主流媒體傳播力、公信力、影響力和輿論引導能力得到進一步增強。

第三，搭建融媒體“中央廚房”。玉山縣融媒體中心的“中央廚房”以“贛鄱云”移動互聯(lián)網(wǎng)技術、云計算及大數(shù)據(jù)技術為支撐，運用數(shù)據(jù)抓取、云計算、大數(shù)據(jù)分析、無人機采集、全景拍攝、虛擬現(xiàn)實等先進的生產(chǎn)技術，整合內容資源、豐富表現(xiàn)形式，為各傳播載體生產(chǎn)高效率、高質量的新聞內容，充分發(fā)揮廣播、電視傳統(tǒng)媒體的專業(yè)采編優(yōu)勢、信息資源優(yōu)勢、媒體品牌優(yōu)勢，發(fā)揮微信微博、手機APP等移動終端新媒體的開放性、時效性、海量性、易檢性、個性化等獨特優(yōu)勢，形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的傳播矩陣。玉山縣與省、市在用戶、技術、數(shù)據(jù)、傳播平臺實現(xiàn)共享。統(tǒng)一指揮調度，采編、技術人員共同策劃、采集、制作、分發(fā)新聞產(chǎn)品，全時段覆蓋、常態(tài)化運行，實現(xiàn)了“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”。

第四，立足現(xiàn)實，制定運行流程和規(guī)章制度。為確保順利運行，玉山縣融媒體中心相繼制定出臺了融媒體中心運行方案、推廣方案和考核方案，明確下載安裝、稿件上送、職責分工、考核督查等具體目標，要求各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各單位指派宣傳委員或宣傳干事專門負責“玉山之窗”融媒體客戶端下載安裝和稿件上傳工作，并將考核結果納入年度意識形態(tài)責任制工作考核。實行全新的融媒體績效考核制度，用一把尺子量人才、評業(yè)績，做到“同崗同責、同工同酬、優(yōu)勞優(yōu)酬”。

經(jīng)過精心籌備，2018年11月20日， 玉山縣融媒體中心暨“玉山之窗”新聞客戶端正式上線，標志著玉山縣邁出媒體融合發(fā)展、實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體大合唱的新步伐。下一步，玉山縣融媒體中心將從三個方面來加強建設。

一是加強人才隊伍建設。一切媒體的競爭，最終取決于人才的較量。有了人才，才會生產(chǎn)出優(yōu)質內容、搭建起強大網(wǎng)絡、打造出強勢終端、研發(fā)出先進技術、聚集起用戶受眾?？h級融媒體中心需要培養(yǎng)全媒體復合型人才。這就要求加強對采編播人員的教育和培訓，實現(xiàn)由單一型向全媒體型、專家型轉變，具備采、編、播、設計、整合以及新媒體傳播的技巧和能力，為縣級媒體融合發(fā)展提供有力的人才支撐和智力支持?？h級融媒體中心員工要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，用鮮活的鏡頭、鄉(xiāng)音，積極主動做好社會主義意識形態(tài)工作，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。

二是加強內容建設，始終堅持內容為王。有內容，才有看頭；有內容，才有生命力?？h級融媒體中心是提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論的前哨和一線陣地?？h級融媒體中心不僅擁有廣播電視新聞發(fā)布平臺、地方特色的專題節(jié)目制作能力，還有新媒體矩陣，既面向全域廣大干部群眾，還能在互聯(lián)網(wǎng)上、移動多媒體終端、社交媒體平臺上傳播發(fā)力，承擔著宣傳和服務的雙重任務。必須扎實抓好全域信息發(fā)布資源的連通匯聚，加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，從理念、形式上創(chuàng)新，增強信息傳播的針對性和實效性。在事關大是大非和原則問題上，務必幫助街坊鄰居劃清是非界限、澄清模糊認識，讓黨的理論更接地氣，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。在引導群眾方面，必須深入基層、深入一線、深入百姓，善于觀察，在眾多基層先進模范中發(fā)現(xiàn)好素材，找到反映時代精神，能夠引起廣泛共鳴的時代楷模、最美人物、身邊好人，通過廣泛宣傳形成全民參與、接力，使社會主義道德建設向上向善。必須立足本土文化特色，發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，結合本地資源，充分挖掘出受眾與地方特色之間的共鳴點，以滿足廣大群眾的需求，達到服務群眾，引導群眾的目的。

三是加強運營管理能力?，F(xiàn)在整合的報臺網(wǎng)多個媒體、多單位并在一起，不僅要加強內部管理，還要加強運營能力，通過成立運營公司來達到增強造血功能，提升自我生存、自我發(fā)展的能力。媒體融合帶來的業(yè)務形態(tài)變化，給現(xiàn)有運行體制機制帶來了挑戰(zhàn)。抓好縣級融媒體中心建設，必須勇于突破體制機制固化的藩籬，順應融合發(fā)展趨勢推進體制機制改革，大膽進行采編發(fā)流程、組織管理體系、自我發(fā)展機制等多方面的重塑與再造，探索建立規(guī)范、高效、靈活的運行機制。以工作績效為統(tǒng)一考核標準，建立科學的人才管理體系，推動內容、技術、平臺、渠道、經(jīng)營、管理的深度融合，促進縣級臺和新媒體融為一體、合而為一。

謀定而動、改革逐夢；矩陣創(chuàng)新、融合發(fā)展。在“打造江西東部門戶城市、對外開放合作‘橋頭堡”的進程中，玉山縣融媒體中心將主動承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，全力打造玉山融媒體服務新平臺，講好玉山故事，傳遞玉山聲音，凝聚玉山力量，為玉山實現(xiàn)高質量、跨越式發(fā)展貢獻力量。

（作者單位：玉山廣播電視臺）