陽(yáng)思 張潔 張敏

（西安建筑科技大學(xué)體育學(xué)院 陜西 西安 710311）

1、中國(guó)田徑街頭巡回賽基本情況分析

中國(guó)田徑街頭巡回賽，英文全稱為“China Athletics Street Tour”， 簡(jiǎn)稱為“CAST”，前身為“中國(guó)田徑精英賽”，2016年 9月在西安南門廣場(chǎng)舉辦了跳遠(yuǎn)比賽，從這場(chǎng)比賽開始，正式更名為“中國(guó)田徑街頭巡回賽”。此賽事由中國(guó)田徑協(xié)會(huì)主辦，相對(duì)應(yīng)的單站比賽會(huì)由落地城市所在省體育局聯(lián)合主辦，所在省田徑協(xié)會(huì)落地城市所在市體育局聯(lián)合承辦，奧方體育管理 (北京)有限公司(Olysport)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)推廣。秉持“讓田徑走上街頭”的辦賽理念，以宣傳田徑文化，推廣田徑運(yùn)動(dòng)為目的，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)自2015年開始舉辦中國(guó)田徑街頭巡回賽，截止到2021年4月，該項(xiàng)賽事已成功在北京、上海、南京、西安、成都、廣州和泰安地區(qū)舉辦了共21場(chǎng)田徑街頭賽（表1），是田徑愛(ài)好者津津樂(lè)道的一項(xiàng)賽事。

表1 中國(guó)田徑街頭賽事一覽表

中國(guó)田徑街頭巡回賽是中國(guó)國(guó)家田徑隊(duì)現(xiàn)役隊(duì)員參加貼近普通觀眾的城市街頭賽,在各大城市標(biāo)志性廣場(chǎng)或建筑地帶搭建比賽場(chǎng)地，參賽選手為國(guó)家隊(duì)現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員，參賽方式主要為邀請(qǐng)制，在已經(jīng)舉辦了的21場(chǎng)比賽中，只有2019年6月北京站100m項(xiàng)目面向大眾報(bào)名，總的來(lái)說(shuō)，群眾參與競(jìng)賽門檻較高。中國(guó)田協(xié)通過(guò)“中國(guó)田徑街頭巡回賽”微博與“中國(guó)你街頭巡回賽”微信公眾號(hào)進(jìn)行賽事宣傳以及發(fā)布賽事相關(guān)信息，賽事門票免費(fèi)向觀眾發(fā)放，觀眾線下觀看賽事主要在中國(guó)田徑街頭巡回賽微信官方公眾號(hào)進(jìn)行報(bào)名，抽簽獲取現(xiàn)場(chǎng)觀賽資格，線上賽事直播暫無(wú)固定合作平臺(tái)，曾與中國(guó)體育直播、愛(ài)奇藝體育app、央視體育app等平臺(tái)合作。

2、發(fā)展現(xiàn)狀與現(xiàn)存問(wèn)題

國(guó)際田聯(lián)主席塞巴斯蒂安·科曾經(jīng)表示，街頭田徑賽事將解決田徑賽事過(guò)于復(fù)雜、缺乏連貫性和吸引力的問(wèn)題，目前相繼在我國(guó)北京、上海、南京、成都、西安等地多次舉辦，以其自身獨(dú)特的魅力和新型的比賽形式吸引了大量的觀眾，表現(xiàn)出良好的發(fā)展形態(tài)，但是也存在以下問(wèn)題。

2.1、規(guī)模小、時(shí)間短，比賽項(xiàng)目單一

我國(guó)現(xiàn)有的田徑街頭賽事比賽時(shí)間為一天，以單個(gè)項(xiàng)目的比賽為主，缺少多個(gè)田徑比賽項(xiàng)目。在對(duì)我國(guó)田徑街頭賽事開展情況支持調(diào)查發(fā)現(xiàn)，田徑街頭比賽項(xiàng)目以跳高、跳遠(yuǎn)、三級(jí)跳遠(yuǎn)和撐桿跳等對(duì)場(chǎng)地面積要求不大的項(xiàng)目為主，缺少競(jìng)爭(zhēng)性、趣味性較強(qiáng)和影響力高的短跑與短跨等項(xiàng)目。如，2020年的北京站與西安站分別只開展了男子跳高和男子撐桿跳高比賽，徑賽項(xiàng)目?jī)H在2019年北京站和2017年上海站分別開展了100m和60m的比拼，而在2016年5月英國(guó)曼徹斯特城市街頭田徑比賽中，開展了100m、100m欄、110m欄與跳遠(yuǎn)等多個(gè)項(xiàng)目。參賽方式主要為邀請(qǐng)制，各單項(xiàng)參賽人數(shù)2-12人不等。賽事舉辦主要選在城市標(biāo)志性廣場(chǎng)或建筑地帶，這一類的選址弊端在于場(chǎng)地狹小，導(dǎo)致在有限的場(chǎng)地內(nèi)只能進(jìn)行單個(gè)項(xiàng)目比賽，2019年6月德國(guó)柏林在Tempelhof機(jī)場(chǎng)停機(jī)坪舉辦了名為“Berlin Fliegt”的國(guó)際街頭田徑賽，場(chǎng)地大小不受限制，比賽項(xiàng)目包含了100m、跳遠(yuǎn)、撐桿跳高。同時(shí)，與CAST缺乏體育贊助商也有較大關(guān)系，目前CAST的首席合作伙伴為阿迪達(dá)斯，官方贊助商為盟多，官方供應(yīng)商為都樂(lè)，缺乏其他如運(yùn)動(dòng)飲料等有影響力的贊助商加盟。另外，當(dāng)?shù)刭澲痰娜蔽灰卜从沉薈AST賽事規(guī)模及影響力較小。

2.2、高手對(duì)決，群眾參與度低

田徑運(yùn)動(dòng)管理中心主任杜兆才提出田徑街頭賽事應(yīng)該在競(jìng)賽方面有一些單項(xiàng)更貼近于大眾，在街頭才有更多的機(jī)會(huì)看到田徑比賽。但是目前中國(guó)田徑街頭巡回賽的參賽方式主要為邀請(qǐng)制，選取國(guó)內(nèi)最高水平運(yùn)動(dòng)員參加比賽，普通群眾很難參與到比賽中來(lái)。如2019年北京五棵松文化體育廣場(chǎng)男子跳高比賽，9名參賽選手為全國(guó)最高水平運(yùn)動(dòng)員；2020年西安大唐不夜城開元廣場(chǎng)進(jìn)行的男子撐桿跳高比賽，8名參賽選手為全國(guó)最高水平運(yùn)動(dòng)員。這與龐大的工作量有關(guān)，如果進(jìn)一步放開群眾報(bào)名，從群眾報(bào)名到參賽無(wú)疑讓賽事前期準(zhǔn)備時(shí)間變長(zhǎng)，工作量也大大增加，比賽成本大大提升。同時(shí)，目前中國(guó)田徑街頭巡回賽開展的項(xiàng)目，如，跳遠(yuǎn)、三級(jí)跳、跳高、撐桿跳高等，對(duì)技術(shù)要求較高，對(duì)于沒(méi)有接受專業(yè)訓(xùn)練的群眾來(lái)說(shuō)存在一定的危險(xiǎn)性。通過(guò)對(duì)已舉辦21場(chǎng)田徑街頭巡回賽參賽情況調(diào)查來(lái)看，參賽運(yùn)動(dòng)員主要為國(guó)家田徑隊(duì)現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員，且參賽人數(shù)在2-12人，屬于小群體賽事。如，2018年西安城墻西門甕城三級(jí)跳遠(yuǎn)比賽，參賽運(yùn)動(dòng)員分為國(guó)家現(xiàn)役三級(jí)跳遠(yuǎn)運(yùn)動(dòng)員男子4名和女子3名；2020年西安開元廣場(chǎng)男子撐桿跳高比賽，運(yùn)動(dòng)員為國(guó)家最高水平的前8名運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行比賽。因此，巡回賽僅僅是國(guó)家最高水平運(yùn)動(dòng)員較量的比賽，群眾參與比賽程度低，這種辦賽方式有違辦賽理念，不利于可持續(xù)發(fā)展。

2.3、賽點(diǎn)集中，辦賽頻次少，地區(qū)發(fā)展不均衡

自2015年首次舉辦街頭田徑賽事以來(lái)，中國(guó)田徑街頭巡回賽的舉辦地也僅僅走過(guò)北京、西安、泰安、上海、南京、成都6個(gè)城市，除2017年5月和2018年9月泰安站，其他均為一線或新一線城市，僅北京一座城市就舉辦達(dá)8次之多。另外，CAST每年舉辦場(chǎng)次較少，2015年 2場(chǎng)、2016年 2場(chǎng)、2017年 4場(chǎng)、2018年 5場(chǎng)、2019年4場(chǎng)和2020年4場(chǎng)，盡管田徑街頭巡回賽舉辦頻次呈遞增趨勢(shì)，但是田徑街頭賽事還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到普及程度，僅在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市舉辦，過(guò)于集中，造成田徑街頭賽事地區(qū)開展不均衡，使地區(qū)間體育資源分配不平衡，地區(qū)城市居民的體育素養(yǎng)差距較大，未能滿足其他城市居民田徑運(yùn)動(dòng)參與、觀賽需求，不利于田徑文化宣傳與田徑運(yùn)動(dòng)推廣，阻礙其發(fā)展。

3、中國(guó)田徑街頭巡回賽優(yōu)化策略

3.1、增加比賽項(xiàng)目，擴(kuò)大比賽規(guī)模

中國(guó)田徑街頭巡回賽的比賽項(xiàng)目單一，只能吸引部分的群眾觀賽，增加比賽項(xiàng)目，豐富賽事內(nèi)容，必然能引起更多群眾關(guān)注。英國(guó)2017年田徑街頭賽事（Great North City Games）在紐卡斯?fàn)柼┒骱优吓e行， 比賽項(xiàng)目有 100m、100m 欄、110m欄、150m、500m、1英里、跳遠(yuǎn)和撐桿跳高等多個(gè)項(xiàng)目，并開設(shè)了青少年組150m項(xiàng)目。我國(guó)田徑街頭賽僅兩站為田賽與徑賽相結(jié)合，其他均為田賽項(xiàng)目對(duì)決，在此基礎(chǔ)上增加觀賞性強(qiáng)、競(jìng)爭(zhēng)激烈的短跑、跨欄等項(xiàng)目，短跨直到項(xiàng)目搭設(shè)的競(jìng)賽場(chǎng)地和設(shè)施可重復(fù)使用，且比賽時(shí)間短，可開設(shè)多個(gè)比賽項(xiàng)目，這樣既豐富了比賽內(nèi)容，提升了賽事的吸引力，也節(jié)約了成本。

3.2、劃分比賽組別，爭(zhēng)取全民參與

賽事應(yīng)以人民群眾為中心，以全民參與為導(dǎo)向，增加比賽組別，讓更多人參與進(jìn)來(lái)，培養(yǎng)健身意識(shí)，進(jìn)而為全民健身和全民健康貢獻(xiàn)力量。國(guó)家隊(duì)高水平較量的中國(guó)田徑街頭賽僅僅是極少部分人參賽、是國(guó)家隊(duì)現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練成績(jī)的檢驗(yàn)以及積累比賽經(jīng)驗(yàn)，限制了群眾的廣泛參與，在普及田徑運(yùn)動(dòng)文化、推動(dòng)田徑運(yùn)動(dòng)發(fā)展方面作用較小。首先，從各大高校著手，邀請(qǐng)高校運(yùn)動(dòng)員參與街頭賽，如即將舉行的2021年中國(guó)田徑街頭巡回賽南京站將面向南京在校大學(xué)生設(shè)置60m邀請(qǐng)賽，分組成高校非專業(yè)組和高水平專業(yè)組，這也是中國(guó)田徑街頭巡回賽創(chuàng)賽七年來(lái)首設(shè)的田徑高校邀請(qǐng)賽。這次比賽將在貫徹體教融合、普及學(xué)生體育活動(dòng)、增強(qiáng)學(xué)生參與積極性等方面是一次創(chuàng)新探索；其次，面向普通群眾開放報(bào)名通道，如2019年CAST北京站100m公開賽，以年齡分段作為分組比賽方式，限定各組別報(bào)名人數(shù)，若人數(shù)超過(guò)限定名額，以抽簽方式選取最總參賽名單。將以上兩種賽制“復(fù)制”到其他站街頭巡回賽，以新穎的賽事形式顛覆傳統(tǒng)田徑賽事沉悶單一的參賽氣氛，為高校學(xué)生和廣大田徑愛(ài)好者營(yíng)造全新比賽形式，很好的利用新鮮和興趣兩個(gè)要素點(diǎn)引導(dǎo)高校學(xué)生和廣大群眾關(guān)注和喜愛(ài)田徑運(yùn)動(dòng)。

3.3、加大宣傳力度，實(shí)現(xiàn)觀賽渠道多元化

重視媒體和網(wǎng)絡(luò)對(duì)賽事傳播的作用，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布賽事相關(guān)信息與廣告投放。加強(qiáng)中國(guó)田徑街頭巡回賽舉辦地宣傳，提前擺放賽事廣告牌在地鐵、商場(chǎng)等人流量大區(qū)域，營(yíng)造濃厚的賽事氛圍；引導(dǎo)觀眾利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)分享、傳播田徑街頭，打造賽事知名度和美譽(yù)度，產(chǎn)生觀眾的帶動(dòng)效應(yīng)，提升其他人群參與熱情；賽前建立觀眾體驗(yàn)區(qū)，供群眾參觀和體驗(yàn)，為賽事發(fā)展奠定群眾基礎(chǔ)；賽中增加與線下、線上觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，提升賽事觀賞性，讓觀眾充分融入到賽事中；加強(qiáng)與其他媒體合作，加大各個(gè)媒體對(duì)賽事關(guān)注與報(bào)道力度，擴(kuò)大賽事影響力；推出賽事相關(guān)紀(jì)念品，如明星運(yùn)動(dòng)員簽名照片、CAST玩偶等，提升賽事傳播效應(yīng)。線下觀賽通過(guò)中國(guó)田徑街頭巡回賽官方平臺(tái)報(bào)名并抽簽決定觀賽資格；在央視體育頻道轉(zhuǎn)播田徑街頭賽，為電視觀看者提供觀賽渠道；與用戶量較大的嗶哩嗶哩、騰訊體育等平臺(tái)合作直播賽事，滿足年輕田徑愛(ài)好者觀賽需求。觀賽方式采取線上與線下相結(jié)合，拓寬觀賽渠道，實(shí)現(xiàn)多元化渠道觀賽。