曹廷

◆摘? 要：本文主要圍繞新媒體背景下群眾文化建設(shè)展開(kāi)研究，通過(guò)分析群眾文化在新媒體背景下表現(xiàn)出來(lái)的先行性和通俗性等特點(diǎn)，從新媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)出發(fā)，利用新媒體多樣化的宣傳交流平臺(tái)和短視頻傳播工具等記錄群眾文化發(fā)展歷程，并為群眾文化建設(shè)順利開(kāi)展提供有效意見(jiàn)，推動(dòng)群眾文化建設(shè)在新媒體背景下，不斷拓寬組織方式并完善相應(yīng)內(nèi)容，提高其整體文化建設(shè)質(zhì)量。

◆關(guān)鍵詞：新媒體;群眾文化;建設(shè)措施

新媒體時(shí)期必須加強(qiáng)對(duì)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重視，特別是在群眾文化建設(shè)過(guò)程中，通過(guò)將群眾文化和新媒體工具相結(jié)合，可以為群眾文化活動(dòng)賦予新的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式，真正讓群眾感悟新媒體的魅力并主動(dòng)學(xué)習(xí)與新媒體相關(guān)的技能，并在文化建設(shè)中展示出來(lái)，可有效提高群眾文化建設(shè)效率。

一、新媒體時(shí)代群眾文化建設(shè)特征

群眾文化建設(shè)是指通過(guò)多樣化的文化形式來(lái)向人民群眾傳播先進(jìn)思想，在人民群眾中形成正確的輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)群眾接受先進(jìn)思想觀念和能化觀點(diǎn)，進(jìn)而幫助群眾在遇到問(wèn)題時(shí)可以做出正確的文化選擇。這就表明新媒體時(shí)代在開(kāi)展群眾文化建設(shè)工作過(guò)程中，既要推出群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化，也要結(jié)合其輿論引導(dǎo)目的，對(duì)群眾進(jìn)行先行文化的宣傳。在此基礎(chǔ)上，接受群眾的意見(jiàn)，并結(jié)合新媒體工具等對(duì)文化傳播方式進(jìn)行整合，推出更加多元化的文化建設(shè)形式，可有效提高群眾文化建設(shè)質(zhì)量。

二、新媒體背景下群眾文化建設(shè)措施

（一）重視群眾文化需求

新媒體發(fā)展過(guò)程中必須加強(qiáng)對(duì)群眾文化需求的重視，通過(guò)調(diào)查群眾的文化需求和整體文化程度等，推出與群眾審美要求相符合的文化內(nèi)容，群眾的接受程度明顯提高。同時(shí)，新媒體發(fā)展背景下，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)群眾文化分層建設(shè)的重視，通過(guò)對(duì)群眾進(jìn)行綜合調(diào)查，結(jié)合群眾所處的年齡段以及感興趣點(diǎn)等，描繪出不同群體的群眾文化畫(huà)像。在此基礎(chǔ)上，選擇與群眾文化需求相符合的作品，向群眾進(jìn)行針對(duì)化推送，可進(jìn)一步提高群眾的滿(mǎn)意度，改進(jìn)文化傳播效果。

（二）傳承傳統(tǒng)文化

新媒體背景下開(kāi)展群眾文化建設(shè)，并不是一味的讓群眾接受新的文化知識(shí)和文化內(nèi)容，也應(yīng)當(dāng)結(jié)合國(guó)家的發(fā)展歷史和文明發(fā)展特征等，對(duì)群眾進(jìn)行針對(duì)化的傳統(tǒng)文化宣傳，通過(guò)宣傳傳統(tǒng)文化來(lái)幫助群眾了解中華文明發(fā)展歷史和不同區(qū)域的優(yōu)秀傳統(tǒng)和民間風(fēng)俗等，可以幫助群眾對(duì)中華文明形成更全面的認(rèn)識(shí)，群眾的文化自信心等也會(huì)在該過(guò)程中建立起來(lái)，可推動(dòng)傳統(tǒng)文化傳承工作順利開(kāi)展，從而成為群眾文化建設(shè)的重要組成部分。

（三）增加文化活動(dòng)傳播方式

傳統(tǒng)群眾文化建設(shè)過(guò)程中大多通過(guò)攝像錄播以及電視臺(tái)宣傳等方式來(lái)宣傳群眾的文化建設(shè)效果，其傳播范圍相對(duì)較窄，一定程度上影響了群眾的參與活性。在新媒體背景下，多樣化的視頻傳播工具和文化載體都涌現(xiàn)出來(lái)，群眾可以在移動(dòng)終端的幫助下，了解從不同文化宣傳載體所傳播出的群眾文化建設(shè)知識(shí)，同時(shí)為群眾文化建設(shè)提出建議，可推動(dòng)群眾文化建設(shè)以更加豐富多彩的形式開(kāi)展。例如，央視推出了《川味》、《老廣》等多種類(lèi)型的紀(jì)錄片，不僅記錄了群眾的飲食，也記錄了群眾的文化和地區(qū)風(fēng)俗等，可以幫助群眾了解中華大地上各地的地方特色，感悟地區(qū)文化魅力。同時(shí)在開(kāi)展當(dāng)?shù)厝罕娢幕ㄔO(shè)過(guò)程中，相應(yīng)的媒體工作者也可以在短視頻工具的幫助下，通過(guò)舞蹈和表演相結(jié)合的形式，引導(dǎo)群眾表演地區(qū)特色舞蹈和特色劇目等，可以進(jìn)一步提高當(dāng)?shù)匚幕闹?，群眾的參與熱情自然會(huì)調(diào)動(dòng)起來(lái)，會(huì)積極參與到文化建設(shè)過(guò)程中。

（四）建設(shè)群眾文化隊(duì)伍

新媒體背景下開(kāi)展群眾文化建設(shè)過(guò)程中，并不只是讓群眾欣賞地區(qū)特色文化和中華傳統(tǒng)民俗，也應(yīng)當(dāng)讓群眾積極參與進(jìn)來(lái)，通過(guò)開(kāi)展綜合的群眾文化建設(shè)活動(dòng)，在指定地區(qū)開(kāi)展針對(duì)性的宣傳演練，可以幫助更多的群眾了解當(dāng)?shù)靥厣幕{(diào)動(dòng)群眾參與文化建設(shè)的積極性。不管是在城市區(qū)域還是農(nóng)村區(qū)域，都應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)群眾文化民主建設(shè)的重視，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn)，從群眾中選拔文藝表演優(yōu)秀人才來(lái)組建新型群眾文化建設(shè)隊(duì)伍，并通過(guò)對(duì)其進(jìn)行針對(duì)性的培養(yǎng)，來(lái)打造各地區(qū)的精英文藝骨干，使其成為群眾文化建設(shè)的中堅(jiān)力量，參與到后期群眾文化建設(shè)和宣傳過(guò)程中，可有效提高周邊群眾的參與積極性，改進(jìn)群眾文化建設(shè)方向。另一方面，新媒體背景下應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)群眾文化宣傳培養(yǎng)工作的重視，通過(guò)新媒體工具記錄文藝骨干的挖掘和培養(yǎng)歷程，在微信公眾號(hào)以及短視頻平臺(tái)等的幫助下，記錄地區(qū)文化建設(shè)特色和整體發(fā)展歷程，群眾對(duì)地區(qū)文化建設(shè)的了解將會(huì)更加深入。在該過(guò)程中也會(huì)調(diào)動(dòng)一批積極涌入的群眾參與到地區(qū)文化建設(shè)過(guò)程中，充分發(fā)揮其主觀能動(dòng)性來(lái)為地區(qū)文化建設(shè)提供意見(jiàn)，群眾文化建設(shè)所需要的素材較以往相比也會(huì)明顯增加，與群眾之間的距離也逐漸拉近，無(wú)形中已經(jīng)發(fā)展壯大了群眾文化建設(shè)隊(duì)伍，群眾文化建設(shè)與群眾生活之間的聯(lián)系日益密切，開(kāi)展文化活動(dòng)過(guò)程中可以選擇的素材也會(huì)逐漸增加，這都為群眾文化發(fā)展繁榮積蓄了力量。

三、結(jié)語(yǔ)

群眾文化建設(shè)是新媒體發(fā)展重點(diǎn)之一，需要相關(guān)單位加強(qiáng)對(duì)新媒體表現(xiàn)形式和群眾文化特點(diǎn)之間聯(lián)系的重視，利用新媒體平臺(tái)工具宣傳群眾文化建設(shè)內(nèi)容，并為群眾文化建設(shè)提供合理建議，可進(jìn)一步調(diào)動(dòng)群眾的參與積極性，繼而為群眾文化建設(shè)提供更多素材，推動(dòng)新媒體背景下群眾文化發(fā)展繁榮。

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