張麗

摘? 要：新媒體時代，微信公眾號是科技期刊擴大傳播范圍、提升影響力的重要手段之一，科技期刊微信公眾號應根據當前微信公眾號之間日趨競爭激烈的形勢適時調整運營策略。本文對科技期刊微信公眾號的信息傳播效果、應用現狀及運營策略等方面進行探討，研究科技期刊如何更好地利用微信公眾號，提高推文品質，擴大用戶數量，以期推動科技期刊的發(fā)展。

關鍵詞：科技期刊? 傳播力? 微信公眾號? 運營策略

中圖分類號：G237.5? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1674-098X（2021）02（b）-0248-03

Discuss the Scientific Journals on the Development Status and Operation Strategy of WeChat Public Accounts

ZHANG Li

（Editorial Department of International Journal of Anesthesiology and Resuscitation， Xuzhou Medical University， Xuzhou， Jiangsu Province， 221002 China）

Abstract： In the new media era， WeChat public account is one of the important means for scientific journals to expand their communication scope and enhance their influence， the WeChat public accounts of scientific journals should adjust its operation strategy according to the fierce competition among WeChat public accounts. This paper discusses the information dissemination effect， application status and operation strategy of the scientific journals WeChat public accounts， to study how to make better use of WeChat public accounts in scientific journals to improve the quality of tweets and expand the number of users， in order to promote the development of scientific journals.

Key Words： Scientific journal; Communication power; WeChat public accounts;? Operating strategy

我國科技水平隨著國家對科技研究投入的增加而不斷進步。科技期刊主要傳播先進的科學知識與技術，能夠促進我國科學技術的發(fā)展?？萍计诳瘧鶕陨戆l(fā)展現狀適時調整思路，擴大傳播范圍，但傳播知識必須走向大眾，運用科技創(chuàng)新，隨著媒體融合的發(fā)展，微信公眾號等新媒體對科技期刊出版?zhèn)鞑テ鹬匾饔?，其更能滿足讀者的閱讀需求。微信公眾號具有使用便捷化、互動簡單化等特點，使科技期刊能更好地適應新媒體出版轉型發(fā)展。目前微信公眾號具有的服務功能已在公共服務等領域廣泛應用，科技期刊逐步嘗試使用微信公眾號為用戶提供信息推送、出版、交流等服務，并取得了一定的成效，進一步擴大了科技期刊的影響力。本文從科技期刊如何更好地利用微信公眾號以促進科技期刊可持續(xù)發(fā)展進行探討。

1? ?科技期刊微信公眾號的信息傳播效果

1.1 傳播手段豐富

隨著移動互聯網的廣泛應用，微信已成為國內主流人群進行信息傳播的主要方式，甚至帶來了生活方式的改變。微信公眾號取代了那些單向、灌輸式的傳播方式，是一種雙向、定向的互動傳播模式。與新媒體的融合可以使科技期刊發(fā)揮新媒體與傳統(tǒng)媒體的綜合傳播優(yōu)勢。微信公眾號可以借助互聯網技術實現文字、圖片、語音、視頻等的互動溝通，增強了互動性，加快了傳播速度。微信公眾號中的特殊功能給用戶手機碎片化閱讀推文內容提供了便利，實現多種功能的融合和多種媒體的整合[1]。科技期刊微信公眾號通過與不同形式的媒體進行融合，更好地發(fā)揮期刊對于科技信息傳播的載體作用，增加了期刊的社會效益和經濟效益。

1.2 信息傳遞便捷

科技期刊微信公眾號使期刊與作者、讀者之間的聯系更加緊密，隨時保持溝通交流，改變了以往科技期刊作者、讀者與編者之間溝通交流的各種障礙。

對讀者而言，可以直接通過手機終端查看推送內容，為其提供了更便捷的服務，降低了閱讀成本，讀者可以通過微信公眾平臺的支付功能訂閱期刊或下載文章，還可以選擇性地閱讀到感興趣的內容。

對作者而言，為其提供便捷的投稿功能，可隨時查詢稿件進程，同時方便作者與編輯之間的交流互動，也為作者之間的學術交流提供了平臺，使其更多地了解學術動態(tài)，及時獲取新知識。

對編者而言，微信公眾號為作者和讀者提供多元化的信息服務，編輯可將近期的科技成果、學術熱點問題及論文寫作的一些相關規(guī)范內容等傳播到微信公眾號上[2]，以便指導作者寫作，從而提高效率。

2? 科技期刊微信公眾號的發(fā)展現狀

2.1 推文的選題類型相對固定

科技期刊微信公眾號的信息類型多以學術性文章為主，專業(yè)性強，且關注用戶大多為專業(yè)人員，其關注的重點是推文內容是否有利于指導科研工作。如果科技期刊推文未對關鍵內容進行提煉，而是將全文內容刊出，則不能滿足新媒體時代用戶碎片化閱讀的需要，很難達到較好的傳播效果[3]。因此，須對期刊的學術內容進行加工，以適應新媒體的傳播方式。

目前期刊發(fā)表的研究成果內容在微信公眾號推文中十分常見，期刊單位的活動消息（如期刊主辦或參與的會議、編委會換屆、期刊獲獎、單位新聞等動態(tài)）及投稿或論文寫作指南、征稿啟示等這些信息在科技期刊微信公眾號推文中也極為常見，推文的選題類型相對固定，未充分挖掘期刊特點，缺少期刊特色的內容[3]。

2.2 基本功能建設不夠完善

目前多數科技期刊微信公眾號可以提供稿件查詢、論文檢索、投稿指南、過刊瀏覽等項目。部分科技期刊微信公眾號采用了“分類導航+消息推送”的服務形式以及開通微店業(yè)務，不僅可以充分展示期刊的自身信息，還可以加強期刊的宣傳推廣效果以及滿足新媒體用戶獲取知識的需求[4]。然而，有些科技期刊微信公眾號只是單方面推送信息，未設置信息檢索服務的二級菜單，而一些期刊雖然設置了二級菜單，但缺少相關鏈接，沒有重視用戶的體驗。

2.3 宣傳和推廣力度不足

新媒體的用戶既是受眾，也是傳播者，而在科技期刊微信公眾號的傳播過程中，傳播行為大多通過科技期刊編輯人員，編輯人員已經從事著超負荷的編輯、校對等工作，并承擔著信息的收集、加工和傳遞等任務，缺少必要的宣傳和推廣。

2.4 缺少互動交流

許多科技期刊微信公眾號內容多傾向于稿件查詢、期刊目錄等模塊，只是單一地推送信息，未設置用戶交流、互動、反饋及相應的討論話題等模塊，缺乏與作者和讀者的互動，未充分發(fā)揮其新媒體的作用[5]。

3? 科技期刊微信公眾號的運營策略

3.1 加強平臺的管理和運營，完善相關法律法規(guī)

應通過出臺相關的法律法規(guī)來維護微信公眾號運營安全，使用戶具有安全感，這樣才能維持良好的運營環(huán)境?？萍计诳⑿殴娞栠\營應規(guī)范各項安全管理措施以保障用戶的私人信息和隱私安全。

3.2 積極推進體制改革

隨著數字出版的影響及用戶閱讀習慣的改變，科技期刊必須走跨媒體融合的發(fā)展模式。科技期刊微信公眾號的運營是長期的過程，在現有的管理體制下，很難做到人盡其力，由于科技期刊的學術性特點，其受眾人群多為關注相關學術的專業(yè)人員，工作人員不但需要具備選題與策劃能力，還需具備專業(yè)的知識?？萍计诳⑿殴娖脚_因人員配備及技術限制，運營人員大多屬于兼職，技術服務不到位，讀者咨詢問題無法得到及時回復，因此，應打破現有的體制，建立專業(yè)的科技期刊微信公眾號運營團隊[6]，整合優(yōu)化資源配置，發(fā)揮科技期刊的學科優(yōu)勢，探索成熟可行的微信公眾號運營模式。

3.3 有針對性地推送報道內容

應該根據文章的不同特點來進行有選擇性的推送，每期的重要文章根據文章特點進行推送，提高傳播內容的質量，并使信息不斷地持久化[7]。可以對用戶的閱讀習慣、專業(yè)興趣等進行分析，并針對用戶需求、喜好等推送內容?？梢愿鶕脩舻闹饕喿x時間、感興趣的內容等進行分類，選擇在合適的時間推送信息，增強用戶對每條信息的關注度，以期達到更好的運營效果。

3.4 創(chuàng)新信息的推送方式

科技期刊微信公眾號推文內容在保證科學性的同時，通過應用新媒體將豐富的圖文與語音、視頻融為一體，針對用戶的閱讀習慣，創(chuàng)新信息的推送方式，讓用戶有新的閱讀體驗，營造出輕松的閱讀環(huán)境。醒目的標題、圖片、語音或視頻一般是用戶的首選，選擇有吸引力、作者感興趣的標題，運用多媒體技術的融合，以圖文、語音或視頻相結合的方式進行推送[8]，從而適應現代用戶的閱讀習慣。

3.5 創(chuàng)造優(yōu)質內容

科技期刊工作者應收集學科熱點問題和學術領域內的前沿資訊，通過微信社群分享交流學科內容，汲取寶貴的組稿線索，可組織專題并邀請專家撰稿，做出差異化的特色內容， 提供實用性強的文章和用戶關注的資訊，從而提升科技期刊的品牌和影響力[1，9]，提高推文的點擊率。

3.6 加強宣傳和推廣

不斷強化新媒體的傳播意識，加強與用戶的交流，了解用戶需求，提高微信公眾號的關注量。首先，宣傳二維碼?？稍诩堎|期刊及官方網站的明顯位置推廣二維碼;在投稿系統(tǒng)中設置二維碼;利用電子郵件將二維碼推送給作者及相關領域內的期刊;在學術會議上宣傳二維碼。其次，推廣微信公眾號[10]。在學術會議或對外交流中積極推廣微信公眾號，通過線上交流與線下推廣相結合，不斷擴大宣傳面。此外，部分科技期刊依托于高校，可在高校官網和高校微信公眾號進行推廣。還可以通過作者和讀者的QQ群、微信群分享或轉發(fā)推文以提高關注度，增加受眾[11]，從而使科技期刊獲得更多的社會效益。

4? 結語

科技期刊與新媒體的融合是一項長期的工程，應用微信公眾號在欄目策劃、內容編輯、運營推廣等方面的技術優(yōu)勢來優(yōu)化科技成果呈現方式，是當前科技期刊提高刊文傳播力的重要手段，值得科技期刊工作者不斷地探索與研究。

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