摘要：廣播電視作為大眾傳播媒體一直承擔(dān)著傳播主流價(jià)值觀、引導(dǎo)社會(huì)向上向善的責(zé)任。伴隨著時(shí)代進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)和飛速發(fā)展對(duì)廣播電視產(chǎn)生了極大的沖擊。本文主要針對(duì)新媒體視角下廣播電視播音主持的技巧和特點(diǎn)進(jìn)行分析與討論，希望能對(duì)相關(guān)人員提升工作能力有所幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體視域；廣播電視；播音主持

中圖分類號(hào)：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）07-0129-02

一、引言

隨著新媒體的不斷發(fā)展，其信息傳播的快捷性改變了受眾獲取信息的方式，人們獲取的新聞信息逐漸碎片化。因此，新媒體對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目播出造成了極大的沖擊和影響。廣播電視節(jié)目的播音主持應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，優(yōu)化和提升自身播音主持技巧，更好地滿足聽眾的信息獲取需求，不斷增強(qiáng)節(jié)目吸引力，賦予傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目新的生命。

二、新媒體視域下廣播電視播音主持的特點(diǎn)

（一）廣播電視的互動(dòng)性和融合性

目前，全國各大廣播電視臺(tái)都在加速全媒體融合步伐，廣播擁抱電視、電視節(jié)目中加入廣播元素等屢見不鮮。隨之而來的是廣播電視播音主持的互動(dòng)性越來越強(qiáng)。

如央視新聞推出的新媒體欄目《主播說聯(lián)播》，《新聞聯(lián)播》主持人“說”新聞，在央視新聞客戶端通過小屏與受眾互動(dòng)，收獲了一眾粉絲；中國之聲在2019年4月推出《清明詩會(huì)》，廣播主持在各地烈士陵園視頻出鏡，音視頻同步直播，講述可歌可泣的紅色故事。除此之外，各地廣播臺(tái)、電視臺(tái)融合加快，以中央廣播電視總臺(tái)為首，各省級(jí)廣播電視臺(tái)大都已經(jīng)完成融合，從體制上固化了這種趨勢(shì)。如今，電視中的各大晚會(huì)上經(jīng)?？梢姀V播主持加盟，廣播節(jié)目中也能聽見電視主持出聲，廣播電視抱團(tuán)特性進(jìn)一步凸顯[1]。

廣播電視互動(dòng)性增強(qiáng)，對(duì)主持人的要求更全面，廣播主持要有出鏡素養(yǎng)，電視主持要在表達(dá)、聲音上下更多功夫，未來的廣播電視主持要求更全能。

（二）語言表達(dá)的準(zhǔn)確性和獨(dú)特性

廣播電視節(jié)目播音主持在口語表達(dá)中的字正腔圓和音準(zhǔn)意明屬于基本要求，除此之外，還要求必須有足夠的語言表達(dá)能力和深厚的文字功底。播音主持要能通過口述的方式使觀眾快速掌握節(jié)目傳播的基本內(nèi)容，使信息中的重點(diǎn)內(nèi)容更加突出，尤其是新聞?dòng)^點(diǎn)類的節(jié)目，必須保證信息輸出的精準(zhǔn)有力。廣播電視節(jié)目的播出不能一味使用書面語言，尤其是在一些較為晦澀難懂的信息上，播音主持要有基本的能力，將其翻譯成更加通俗易懂的語言展現(xiàn)給觀眾。廣播電視節(jié)目的內(nèi)容包羅萬象，尤其是在一些涉及播音主持觀點(diǎn)輸出和分析判斷的內(nèi)容中，包含了歷史文化、藝術(shù)情感等多方面的內(nèi)容，播音主持只有擁有深厚的文化底蘊(yùn)積淀，才能更加快速地掌握節(jié)目?jī)?nèi)容，增強(qiáng)話語的說服力和吸引力。

如今，今日頭條APP等新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了新聞實(shí)時(shí)更新，面對(duì)同一批受眾，廣播電視播音主持對(duì)時(shí)效的追求已經(jīng)不是第一位的，如何加工提煉新聞重點(diǎn)、進(jìn)行二次表達(dá)，是對(duì)其的新考驗(yàn)，有觀點(diǎn)、有態(tài)度的語言表達(dá)是新媒體沖擊下廣播電視播音主持追求的目標(biāo)。

（三）強(qiáng)化交流溝通

廣播電視節(jié)目并非由播音主持獨(dú)自完成，有些節(jié)目還會(huì)邀請(qǐng)嘉賓或?qū)＜覅⑴c節(jié)目訪談，要求播音主持具有一定的溝通交流能力，推動(dòng)節(jié)目的進(jìn)行。在節(jié)目開始之前，播音主持要提前做好信息的收集工作，根據(jù)嘉賓的背景經(jīng)歷和節(jié)目的主題內(nèi)容編寫主持稿件。在一些交談或采訪的過程中，播音主持必須對(duì)對(duì)方的表達(dá)給予充分的尊重，避免在節(jié)目中占據(jù)過大的篇幅自說自話。在交流溝通中要把握好度，要在了解事實(shí)的基礎(chǔ)之上進(jìn)行交談，并對(duì)節(jié)目的整體走向和風(fēng)格進(jìn)行把控，向觀眾輸出積極健康的觀點(diǎn)態(tài)度。播音主持鍛煉交流溝通能力，能與嘉賓建立信任感，是增加節(jié)目深度和擴(kuò)充節(jié)目?jī)?nèi)容的一種有效方式。

三、新媒體視域下廣播電視播音主持技巧

（一）語調(diào)和措辭的合理運(yùn)用

根據(jù)廣播電視節(jié)目播出類型的不同，播音主持在創(chuàng)作時(shí)要注意運(yùn)用恰當(dāng)?shù)脑~語和語氣態(tài)度，保證節(jié)目在視聽觀感上的統(tǒng)一。和其他媒體相比，廣播電視對(duì)播音主持語言應(yīng)用的要求更加復(fù)雜。而在新媒體視域下，突發(fā)狀況更多，因此應(yīng)重點(diǎn)提升語言應(yīng)用技能。如在一些新聞?lì)惖膹V播電視節(jié)目播報(bào)中，播音主持要盡量使用更加官方的詞匯，在播報(bào)過程中盡量選擇一些不帶有主觀情感色彩的用語，語氣態(tài)度上應(yīng)客觀公正，更好地幫助聽者還原新聞信息[2]。同時(shí)，在新媒體的沖擊下，信息傳播的及時(shí)性對(duì)于廣播媒介而言不再是第一位的，取而代之的是獨(dú)特的伴隨性，尤其在傍晚的晚高峰時(shí)段，伴隨式、聊天式的新聞廣播節(jié)目更受歡迎，如中國之聲的《新聞晚高峰》在2019年改版播出后，由原來的播報(bào)式——男女主播對(duì)播新聞導(dǎo)語，變?yōu)榱奶焓健獩]有固定文稿，男女主播就選題找感興趣的切入點(diǎn)“聊”新聞?！傲摹毙侣剬?duì)播音主持的語調(diào)和措辭的合理運(yùn)用提出了高要求。播音主持要選取最合適的語音語調(diào)，優(yōu)化聽眾的體驗(yàn)感。“聊天式”新聞節(jié)目的語調(diào)需要區(qū)分于新聞播報(bào)式的語調(diào)，積極、親切的語調(diào)較為合適。同時(shí)，新聞廣播節(jié)目相較于音樂、交通節(jié)目而言更嚴(yán)謹(jǐn)，因此播音主持的語調(diào)需要保有冷靜、客觀的色彩。對(duì)于“聊”新聞而言，遣詞造句很重要。大眾傳播媒介不同于自媒體，可以想什么說什么。廣播電視媒體是黨和人民的喉舌，承擔(dān)著傳播主流價(jià)值觀的責(zé)任，把握口徑、引導(dǎo)受眾是播音主持的必備之功。

（二）掌握語言節(jié)奏

在新媒體視域下，大部分人聽取廣播電視節(jié)目獲取信息的方式偏向于碎片化，人們更加習(xí)慣在短時(shí)間內(nèi)掌握更多的相關(guān)信息，在廣播電視節(jié)目播出過程中要求播音主持合理把握節(jié)目的節(jié)奏，兼顧聽眾對(duì)信息的快速獲取需求，同時(shí)保證節(jié)目在播出過程中具有一定的整體性。如在不同種類的信息播出過程中可以使用一定的串詞將其聯(lián)系起來，避免節(jié)目產(chǎn)生跳躍感和突兀感。在內(nèi)容上可以提前根據(jù)觀眾的主要偏好進(jìn)行篩選，或在信息輸出之后通過自身具有新意的觀點(diǎn)見解來提高觀眾對(duì)節(jié)目的興趣度。對(duì)節(jié)目播報(bào)節(jié)奏的掌握對(duì)播音主持的綜合水平要求較高，不僅需要有靈活的思維和深厚的主持功底，還需要在節(jié)目播出之前對(duì)受眾和節(jié)目展開學(xué)習(xí)和分析，在形成深入的理解后，更好地運(yùn)用個(gè)人主持風(fēng)格來把握節(jié)目節(jié)奏。

（三）借助擬態(tài)環(huán)境

廣播電視節(jié)目在播出的過程中會(huì)形成一定的語態(tài)環(huán)境，這也是廣播電視節(jié)目獨(dú)具的一種視聽聯(lián)動(dòng)效果，和單純的文字信息輸出形成了強(qiáng)烈的對(duì)比。播音主持在播報(bào)節(jié)目時(shí)要利用這種擬態(tài)環(huán)境上的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)節(jié)目氛圍的營造，在觀眾接收新聞時(shí)事信息的過程中對(duì)其進(jìn)行正確的引導(dǎo)。目前對(duì)新媒體信息較為感興趣的受眾人群主要為年輕人，在廣播電視節(jié)目播出的過程中，播音主持要有一定的社會(huì)責(zé)任感，通過對(duì)社會(huì)時(shí)事的分析和調(diào)節(jié)主持形式的方式優(yōu)化節(jié)目中的信息輸出，幫助年輕人形成正確的價(jià)值觀念和是非判斷[3]。如在一些播音主持的相互討論或?qū)＜抑v解過程中，從不同的角度切入問題、展開分析，幫助觀眾打開新思路，制作出體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值觀念的節(jié)目。

（四）建立個(gè)性模式

廣播電視媒體技術(shù)在不斷發(fā)展的過程中，能和其他新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)較好的融合，并充分發(fā)揮傳統(tǒng)廣播電視媒體的優(yōu)勢(shì)，形成一種個(gè)性化的媒體傳播渠道。新媒體技術(shù)主要是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的便利不斷擴(kuò)張與發(fā)展，但網(wǎng)絡(luò)是把“雙刃劍”，過于沉迷網(wǎng)絡(luò)或在網(wǎng)絡(luò)上傳播虛假信息會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生惡劣的影響。廣播電視媒體必須消除這種負(fù)面影響，并對(duì)節(jié)目的播出不斷進(jìn)行探索，更好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)價(jià)值。播音主持在錄制節(jié)目時(shí)要有一定的社會(huì)敏銳性，結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)更受觀眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題和節(jié)目形式進(jìn)行改革創(chuàng)新，打造更具個(gè)性化和吸引力的廣播電視媒體節(jié)目，更多地關(guān)注年輕人群體，擴(kuò)大廣播電視媒體節(jié)目的受眾面[4]。

（五）適當(dāng)加強(qiáng)口語化表達(dá)

在廣播電視節(jié)目播出過程中的稿件都是提前經(jīng)過編寫、修改形成的，播音主持在主持節(jié)目之前要對(duì)稿件進(jìn)行通讀，明確把握稿件播出過程中需要著重強(qiáng)調(diào)的相關(guān)內(nèi)容，通過自身的播音技巧和不同的語態(tài)語氣將其展示出來[5]。在廣播電視節(jié)目中還有一些播音主持發(fā)揮個(gè)性化的部分，要求播音主持根據(jù)節(jié)目的調(diào)性和對(duì)觀眾的把握，靈活運(yùn)用不同的語言表達(dá)方式完成節(jié)目的播報(bào)。近年廣受網(wǎng)友追捧的央視主持人朱廣權(quán)就是利用押韻的技巧播出文稿、吸引觀眾，比如他在主持《共同關(guān)注》節(jié)目時(shí)即興而出的一句口頭禪：“地球不爆炸，我們不放假?！币唤?jīng)播出，迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，主持人朱廣權(quán)也上了網(wǎng)絡(luò)熱搜，成功“出圈”，一句輕松調(diào)侃轉(zhuǎn)變了以往央視給人的嚴(yán)肅死板的印象，提高了收視率，展現(xiàn)了主持人的個(gè)人魅力。新媒體對(duì)于廣播電視播音主持來說，不僅是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇，主動(dòng)擁抱新媒體、使流量為己所用，才是應(yīng)對(duì)沖擊的最好方式。

四、結(jié)語

在新媒體的影響下，播音主持應(yīng)重視對(duì)自身專業(yè)技巧的提升，運(yùn)用更加合理的措辭和語句進(jìn)行內(nèi)容的播出，并適當(dāng)通過融入一些口語表達(dá)的方式拉近與受眾之間的距離，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力和活潑性。針對(duì)不同的播放內(nèi)容，需要合理地掌握節(jié)奏，使碎片化信息和整體性信息都能得到有效輸出。在構(gòu)建廣播電視播報(bào)的擬態(tài)環(huán)境的過程中，應(yīng)注重對(duì)年輕人價(jià)值觀念的正確引導(dǎo)，從具有吸引力的視角切入，對(duì)當(dāng)下的新聞時(shí)事和社會(huì)熱點(diǎn)展開剖析。

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作者簡(jiǎn)介：鄒穎婧（1990—），女，江西新余人，碩士，一級(jí)播音員，研究方向：廣播電視播音主持。