摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展和移動終端設(shè)備的不斷更新?lián)Q代，我國邁入了5G時代。在新的時代背景下，短視頻等新媒體成了新聞報道、媒體融合的重要陣地。短視頻憑借制作簡單、時長短、承載信息豐富等優(yōu)點，滿足了人們利用碎片化時間獲取信息與進(jìn)行社交的需求，從而吸引了大量的用戶。新聞策劃作為新聞報道中不可缺少的部分，在新媒體報道中同樣適用。本文探討在新媒體報道中進(jìn)行新聞策劃的重要性，研究新聞策劃在新媒體報道中的實際應(yīng)用，供業(yè)界參考。

關(guān)鍵詞：新聞策劃；新媒體報道；實際應(yīng)用

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）07-0109-02

一、前言

隨著5G時代到來，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)得到了深度開發(fā)，新興媒體層出不窮，傳統(tǒng)媒體受到了巨大沖擊。為了生存與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體積極尋求轉(zhuǎn)型，與微信、微博、抖音等新媒體平臺進(jìn)行深度合作。在眾多新媒體平臺中，抖音短視頻憑借操作簡單、時長短、門檻低等優(yōu)勢成了佼佼者，擁有大批忠實用戶。在這種背景下，傳統(tǒng)媒體嘗試通過短視頻進(jìn)行新聞報道，這樣既可以提升新聞報道的影響力，還能提升新聞媒體的競爭力。

而要想在抖音短視頻等新媒體平臺上進(jìn)行新聞報道，就離不開新聞策劃，好的新聞策劃能提高短視頻新聞的質(zhì)量。

二、新聞策劃的概念與特點

（一）新聞策劃的概念

新聞策劃是指對新聞報道進(jìn)行策劃，是在尊重新聞事實的基礎(chǔ)上，對新聞報道的時間、形式、報道側(cè)重點、報道方式等進(jìn)行策劃，以獲取較好的傳播效果。新聞媒體對新聞進(jìn)行新聞策劃時需要反復(fù)進(jìn)行設(shè)計與構(gòu)思，從多種新聞策劃設(shè)計中選取最優(yōu)的報道方案來進(jìn)行新聞報道，并在新聞報道的過程中接收信息反饋，及時對新聞策劃進(jìn)行調(diào)整，使新聞報道達(dá)到理想的效果。

（二）新聞報道策劃的特點

首先，新聞策劃具有目的性，要想進(jìn)行新聞策劃，就要設(shè)定一個目標(biāo)，再根據(jù)設(shè)定的目標(biāo)有目的地開展策劃活動。

其次，新聞策劃具有創(chuàng)造性，對于新聞策劃來說最重要的就是要有創(chuàng)造性，在進(jìn)行新聞策劃時無論是文稿的創(chuàng)作、采訪問題的設(shè)計等都需要創(chuàng)造力，這樣才能形成具有獨特性的報道，避免新聞報道同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象。

再次，新聞策劃具有可行性，新聞策劃不是天馬行空的策劃，在進(jìn)行新聞策劃時要考慮現(xiàn)實因素的限制，具備一定的可行性與實踐性[1]。

最后，新聞策劃具有前瞻性，對新聞進(jìn)行策劃不是對以前的新聞進(jìn)行策劃，而是對將要報道的新聞進(jìn)行策劃，在對新聞進(jìn)行策劃的過程中要盡可能全面考慮新聞報道過程中可能發(fā)生的狀況，只有這樣才能確保新聞策劃得到順利實施，才能確保新聞報道的順利進(jìn)行。

三、新聞策劃應(yīng)用于新媒體報道需要注意的問題

首先，要注意責(zé)任的明確與落實。新媒體的新聞策劃不同于傳統(tǒng)新聞報道策劃，在進(jìn)行新媒體報道策劃時要有能統(tǒng)籌各部門的強有力的領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，這樣才可以有效進(jìn)行人員調(diào)動與資源整合。同時還要明確與落實責(zé)任，這樣才能保證新媒體新聞策劃的順利實施。

其次，要確保新聞策劃的方案具有可行性。在進(jìn)行新媒體報道的新聞策劃時，要將所有可能發(fā)生的情況都考慮到，注意細(xì)節(jié)，從宏觀上對新聞選題和策劃進(jìn)行把控，同時還要注意新聞策劃的方案要具有可操作性，特別是抖音等短視頻平臺不同于其他新媒體平臺，對于報道的時長、畫面質(zhì)量等都有一定的要求。只有策劃出來的新聞報道方案具有可行性，才能確保制作出來的短視頻新聞能順利播放。

最后，要在新聞策劃的過程中做好總結(jié)，抖音短視頻不同于傳統(tǒng)新聞媒體，較為靈活多變，在新聞策劃的過程中需要做好總結(jié)，只有這樣才能確保出現(xiàn)問題時能及時找到問題所在并進(jìn)行調(diào)整。在策劃完成后，要做好總結(jié)工作，在總結(jié)工作開展的過程中可以歸納經(jīng)驗與教訓(xùn)，從而提高新媒體報道策劃的質(zhì)量與水平[2]。

四、新聞策劃運用到新媒體報道中的意義

（一）可以調(diào)動多部門通力合作，有效整合資源

在新媒體報道中進(jìn)行新聞策劃，可以調(diào)動多部門通力合作，在提高工作效率的同時還能有效整合資源。

例如，在全國兩會召開期間，央視頻在對全國兩會亮點進(jìn)行解讀時，就是通過新聞策劃進(jìn)行新媒體報道。

兩會報道內(nèi)容涉及范圍廣，需要調(diào)動的部門多，如果不進(jìn)行有目的的新聞策劃，就難以快速有效地解讀網(wǎng)民關(guān)心的兩會熱點問題。而采取統(tǒng)一調(diào)度指揮，就能調(diào)動所有相關(guān)部門通力合作，針對具體問題分別進(jìn)行采訪、制作，形成一次采集、多元生成、多端發(fā)布的格局。采集的音視頻素材和文本稿件可以及時快速地制作成短視頻，以短視頻形式進(jìn)行直播跟進(jìn)式發(fā)布。這樣能使工作人員各司其職，提高效率，同時極大地縮短策劃到發(fā)布短視頻新聞所需要的時間，取得最佳的宣傳效果[3]。

（二）可以進(jìn)行多角度呈現(xiàn)，豐富報道形式

在5G時代，新興媒體平臺不斷出現(xiàn)，為新聞報道提供了更寬廣的展示空間，而每個新媒體平臺的目標(biāo)受眾又具有一定的區(qū)別，需求也較為不同，這就要求新聞報道的策劃者具有全局意識和綜合策劃的能力，要能針對不同平臺的目標(biāo)受眾策劃不同的新聞報道方案。

例如調(diào)查顯示，以抖音為代表的新媒體平臺的受眾年齡范圍大致為16～45歲，其中24～30歲人群的占比最高，可以看出抖音的受眾以年輕人為主，抖音是針對年輕人的短視頻平臺。

因此新聞媒體在采制新聞報道時，要針對用戶特點，策劃制作主題明確、特色鮮明、內(nèi)容生動有趣的短視頻新聞報道，投放到抖音、快手等新媒體平臺。新聞媒體還可以借助年輕人喜歡的方式進(jìn)行新聞策劃報道，例如將新聞報道與說唱、表演等結(jié)合在一起，這樣能提高新媒體平臺受眾的興趣和關(guān)注度，從而獲取較好的宣傳效果[4]。

五、新聞策劃在新媒體報道中的實際應(yīng)用

（一）背景音樂與視頻內(nèi)容相結(jié)合

針對以抖音短視頻為代表的新媒體平臺的特點，在進(jìn)行新聞策劃時要針對平臺受眾的特點。例如抖音短視頻平臺的受眾大多為居住在城市的年輕人，那么在進(jìn)行新聞策劃時就要考慮年輕人的瀏覽喜好，制作新媒體短視頻?？梢詫⒍桃曨l的背景音樂與新聞內(nèi)容相結(jié)合，將背景音樂與短視頻內(nèi)容融合，通過這種視聽一體化的方式進(jìn)行新聞內(nèi)容的表達(dá)，能激發(fā)受眾的興趣，從而提升新聞的報道效果。

例如人民日報制作“新中國成立70周年閱兵式”短視頻新聞報道時，針對不同的閱兵內(nèi)容選擇了不同的背景音樂來進(jìn)行視頻制作，激昂的背景音樂與莊嚴(yán)的閱兵儀式相結(jié)合，極大地調(diào)動了受眾的情緒，引導(dǎo)受眾與新聞產(chǎn)生共鳴?！靶轮袊闪?0周年閱兵式”主題的系列短視頻報道獲得了1307萬點贊、10萬評論和18萬轉(zhuǎn)發(fā)的成績，取得了非常好的宣傳效果[5]。

（二）通過短時長策劃新聞亮點

短視頻新聞報道需要限制在一定的時間內(nèi)，那么如何在有限的時間內(nèi)完成新聞報道和找尋新聞亮點，就是新聞策劃需要重點聚焦的。新聞媒體打造短視頻報道的目的是在很短的時間內(nèi)吸引受眾的注意力，同時短視頻具有制作周期較短的特點，有利于保證新聞報道的時效性[6]。在互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶每天會接收海量的信息，短視頻報道要想在短時間內(nèi)吸引受眾注意力，就需要在很短的時間內(nèi)推出內(nèi)容鮮明、主題明確的新聞報道，這就需要對要報道的內(nèi)容進(jìn)行策劃，找尋新聞亮點，需要新聞策劃通過碎片化的信息表達(dá)方式進(jìn)行新媒體報道策劃。

例如，2020年初，哈密廣播電視臺圍繞打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)策劃制作的哈密第二小學(xué)學(xué)生開學(xué)時向鐘南山爺爺獻(xiàn)歌的短視頻《新疆小學(xué)生太暖了！開學(xué)第一天，讓我說聲“謝謝您”》，以及哈密廣播電視臺在新疆率先復(fù)課的短視頻《復(fù)課第一天：老師您變了》，分別在抖音、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺上獲得了100多萬總點擊量[7]。

六、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體入駐抖音等新媒體平臺能煥發(fā)新的活力，提升媒體影響力。而作為新聞報道不可缺少的部分，新聞策劃也要根據(jù)新媒體特點進(jìn)行改進(jìn)創(chuàng)新，要對原有的理論和策劃方式進(jìn)行改進(jìn)與取舍，在新媒體報道實踐中不斷嘗試，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，推動新聞報道不斷創(chuàng)新、發(fā)展。發(fā)展是沒有盡頭的，新聞策劃只有不斷改進(jìn)創(chuàng)新，才能使新聞媒體保持活力，在激烈的競爭中擁有較強的競爭力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王曉麗.新媒體環(huán)境下新聞報道策劃的創(chuàng)新途徑[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（12）：156-157.

[2] 田連友，趙亮.媒介融合背景下電視新聞報道策劃與新媒體關(guān)聯(lián)[J].傳播與版權(quán)，2017（12）：15-16.

[3] 許瓊英.淺談在新媒體中的新聞選題策劃[J].文存閱刊，2020（13）：59.

[4] 蔡淑婷.新媒體時代新聞報道策劃的數(shù)字化創(chuàng)新[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（4）：50-52.

[5] 劉哲.新媒體時代編輯如何組織策劃新聞報道[J].新聞傳播，2017（13）：84，86.

[6] 盧佳.媒介融合背景下電視新聞報道策劃與新媒體的關(guān)聯(lián)[J].西部廣播電視，2019（17）：30-31.

[7] 許東.新形勢下提升廣播電視新聞編輯素質(zhì)的策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（21）：139.

作者簡介：關(guān)麗（1976—），女，新疆奎屯人，本科，主任編輯，研究方向：新聞采編。