牛昌慶

◆摘? 要：隨著科學(xué)技術(shù)的逐步發(fā)展，新媒體新技術(shù)正在逐漸運(yùn)用到新聞傳媒行業(yè)中。這傳媒行業(yè)來說，既是機(jī)遇，同時(shí)也是挑戰(zhàn)。本文闡述了新媒體新技術(shù)的特征，分析了新媒體新技術(shù)對新聞傳媒行業(yè)的影響。

◆關(guān)鍵詞：新媒體;新技術(shù);新聞傳媒

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與社會(huì)信息化水平的不斷提高，新媒體技術(shù)大力得到推廣。社會(huì)大眾也將新媒體技術(shù)不斷融人生活之中，傳統(tǒng)的一些媒體也受到新媒體的巨大沖擊，遭受到前所未有的發(fā)展壓力。當(dāng)前時(shí)代新聞傳播速度迅速，信息量大，若仍是按照傳統(tǒng)模式發(fā)展傳媒行業(yè)，那必將不利于新聞傳媒行業(yè)的進(jìn)步。因此，在新時(shí)代新技術(shù)的大環(huán)境下，一定要充分發(fā)揮新媒體技術(shù)，促進(jìn)新聞傳媒行業(yè)的發(fā)展。新媒體技術(shù)不僅能夠提高及時(shí)性、個(gè)性化的內(nèi)容，同時(shí)還能實(shí)現(xiàn)信息傳播主體和受眾之間的平等互動(dòng)交流，新聞傳播的速度更加快捷，影響力也不斷擴(kuò)大。同時(shí)，制定出對應(yīng)發(fā)展策略，以提高新聞傳媒行業(yè)的實(shí)質(zhì)影響力。

一、新媒體新技術(shù)在新聞傳媒行業(yè)應(yīng)用特征

新媒體是與傳統(tǒng)媒體相對而言，涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式的一個(gè)寬泛概念，包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等。新技術(shù)則是在新媒體時(shí)代同步發(fā)展起來的媒體傳播方式，如信息推送、在線直播等。

（一）互動(dòng)性強(qiáng)

傳統(tǒng)模式下，新聞媒體的消息發(fā)布以單向傳輸為主，信息反饋渠道閉塞，新聞傳媒的市場拓展與用戶群較為固定;新媒體時(shí)代新聞傳媒行業(yè)充分發(fā)揮了在線互動(dòng)的優(yōu)勢，除了直接評論外，通過后臺(tái)統(tǒng)計(jì)而出的閱讀點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊打賞等都是互動(dòng)的方式。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用為新聞媒體提供更多發(fā)布渠道、商業(yè)機(jī)會(huì)和盈利模式，內(nèi)容經(jīng)營成了媒體經(jīng)營新的增長點(diǎn)。

（二）圖文并茂

傳統(tǒng)的紙媒受版面限制，新聞編撰多以文字為主，短小精悍;新媒體技術(shù)突破了新聞內(nèi)容以文字為主主體的單獨(dú)性，加入了聲音、圖片、動(dòng)畫、視頻等多種媒體形式，圖文并茂，給大家?guī)砹己玫男侣勯喿x體驗(yàn)。

（三）傳播高效

隨著數(shù)字化通訊的不斷發(fā)展，信息的傳播與回應(yīng)速度都得到了顯著提升，新媒體時(shí)代的新聞傳播逐漸凸顯出了即時(shí)擴(kuò)散的高效傳播特征。

二、新媒體新技術(shù)對新聞傳媒行業(yè)的影響

（一）對于新聞傳媒行業(yè)的人員素質(zhì)與要求更高

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)社會(huì)的建設(shè)，以及高速帶寬的建設(shè)，用戶更加依賴互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)圖文的靜態(tài)方式難以受到用戶的青睞，未來新聞傳媒的內(nèi)容更加趨向立體化，趨向增進(jìn)感官觸動(dòng)、可控性，內(nèi)容要求也更加多樣化，這就對現(xiàn)今新聞從業(yè)人員提出了更高的要求。隨著高新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的廣泛運(yùn)用，大眾傳媒之間的分工和競爭越來越突出，對在新聞行業(yè)就職的人員的要求也越來越高，需要他們能夠自如地運(yùn)用現(xiàn)代傳媒技術(shù)到采集、制作、傳送新聞等信息工作中，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)立體化傳播的需要。

（二）新聞傳媒形式趨向多元化

新媒體技術(shù)的推動(dòng)，讓新聞傳媒的媒介從報(bào)紙、廣播、電視、通信社，發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等多元化終端，新聞傳播的方式更加個(gè)性化和多元化。尤其是手機(jī)客戶端，借助多種多樣的APP，催生出全新的新聞播報(bào)形式——在線直播。與文字信息相比，這種播報(bào)形式對于人物、時(shí)間、地點(diǎn)，事件發(fā)生的原因、經(jīng)過、結(jié)果等的交待更為細(xì)致，引發(fā)觀眾對各類新聞的新一輪關(guān)注。全新播報(bào)形式推進(jìn)了新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的同步提升，而且逐漸催生出諸多新的話題熱點(diǎn)，如2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間，白巖松老師妙語連珠，加之他對各類時(shí)事熱點(diǎn)信手拈來，精妙解說，聽眾評價(jià)其“說出了新高度”，甚至被網(wǎng)友們捧為“國家級的段子手”，“自帶彈幕的講解員”……開幕式后不到一個(gè)小時(shí)，微博上此類話題，就高達(dá)400萬次的閱讀量。

（三）新聞傳媒工作模式的新調(diào)整

傳統(tǒng)思維下，新聞傳媒工作必須有專門的新聞從業(yè)人員來負(fù)責(zé)，新媒體新技術(shù)影響之下，越來越多的非專業(yè)新聞從業(yè)人員開始通過網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)、傳播和擴(kuò)散新聞。新聞傳媒行業(yè)的從業(yè)人員迎來新挑戰(zhàn)，部分紙媒、地方媒體的用戶基數(shù)非常小，還不如微博上粉絲過萬的素人影響力和號召力強(qiáng)大，還有許多周邊行業(yè)的人員在從事其他工作的同時(shí)，利用業(yè)余時(shí)間來開展傳媒工作，并取得不俗成績，這就更加劇了傳媒從業(yè)人員的競爭壓力。例如，網(wǎng)絡(luò)上現(xiàn)在有非常多的“百家號”，百家號向所有用戶注冊開放，支持內(nèi)容創(chuàng)造者輕松發(fā)布文章、圖片、視頻作品、動(dòng)圖等內(nèi)容形態(tài)，里面不乏很多觀點(diǎn)新穎、視角獨(dú)特的作品，一度引領(lǐng)潮流，譬如新電影上映之后的電影評論，很多都具有廣泛影響力。

網(wǎng)友可以參與挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威，雖然加劇了行業(yè)競爭，但是從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，更能促進(jìn)新聞傳媒行業(yè)整體素質(zhì)的提升。這樣會(huì)令受眾的口味越來越挑剔，從業(yè)者只有從更新的視角，強(qiáng)化專業(yè)技能，提升職業(yè)素養(yǎng)，締造更有價(jià)值的新聞作品，這樣才可以持續(xù)獲得大眾支持。這類工作必須交給富有洞察力、具有職業(yè)素養(yǎng)和社會(huì)責(zé)任感的媒體人來完成，這就為新聞傳媒行業(yè)未來發(fā)展注入了更多新力量，行業(yè)的未來發(fā)展前景更是不可估量的。

三、結(jié)語

新媒體新技術(shù)的不斷發(fā)展，使得新聞傳媒行業(yè)也在逐步前進(jìn)?，F(xiàn)在的新聞從業(yè)人員一定要不斷提升自己，如此才能更好地緊跟時(shí)代潮流，把握住新時(shí)代的機(jī)遇。在工作過程中，要善于利用新媒體新技術(shù)，傳播信息，帶給用戶們更好的體驗(yàn)。同時(shí)，時(shí)代在不斷向前發(fā)展，新聞傳媒工作者們也會(huì)面臨更多新挑戰(zhàn)，因此一定要不斷完善自我，勇于創(chuàng)新，才能在傳媒行業(yè)道路上走得更遠(yuǎn)，進(jìn)而促進(jìn)新聞傳媒行業(yè)的發(fā)展。

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