□馬 寧 廣西藝術(shù)學(xué)院

一、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與人為事物

設(shè)計(jì)是人們思考的一種意識(shí)形態(tài)，是以產(chǎn)品的形式表現(xiàn)出來(lái)的。文創(chuàng)產(chǎn)品作為文化的產(chǎn)物，被賦予了文化內(nèi)涵和人文思想，滿足了人們對(duì)這一類設(shè)計(jì)的需求，所有的設(shè)計(jì)都基于人的目的性。設(shè)計(jì)是因人的需要而產(chǎn)生的，研究設(shè)計(jì)就必須研究需要，需要的背后隱藏著人潛在的情感。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與創(chuàng)造不單單是產(chǎn)品本身的屬性，還融合了設(shè)計(jì)師的智慧。設(shè)計(jì)者的智慧賦予產(chǎn)品以靈魂，使產(chǎn)品充分體現(xiàn)出其價(jià)值并為人們所需要。可見，人是設(shè)計(jì)的主體，設(shè)計(jì)是人的創(chuàng)造活動(dòng)。

“事”與“物”是相互聯(lián)系的，人們需要通過歷史遺留下來(lái)的人為之“物”來(lái)了解“事”。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品是把故宮博物院原生藝術(shù)藏品的紋樣、造型、用途、寓意等元素進(jìn)行重新拆分、重組，以一個(gè)新的表達(dá)方式表現(xiàn)出來(lái)，賦予其新生命的一種設(shè)計(jì)。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不僅要滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，還要發(fā)揮宣傳傳統(tǒng)文化的作用。故宮文創(chuàng)很好地運(yùn)用了方法論的這一原理，如故宮文創(chuàng)中的《暗香盈袖·花囊手鐲》。

圖1

圖2

香囊即花囊，是古代王公貴族掛于腰間的配飾，內(nèi)部放以干花，散發(fā)出淡淡的幽香。圖1 為故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，這個(gè)手鏈以“花囊”為原型進(jìn)行創(chuàng)作，開合可放置香丸，簡(jiǎn)約靈動(dòng)，隨性從容。圖2為故宮香囊藏品。據(jù)記載，雍正帝喜用鮮花制香，親自設(shè)計(jì)各類盛放花香的器皿，并讓造辦處進(jìn)行加工。清宮舊藏的花囊是以金色鏤空制成的，可打開放置香料或鮮花。消費(fèi)者是“事”設(shè)計(jì)的核心，消費(fèi)者在選擇這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，既滿足了自己的消費(fèi)需求，又了解到了關(guān)于該設(shè)計(jì)的歷史故事，了解到當(dāng)今的香袋、香薰等都是由香囊演變而來(lái)的。

二、文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要素及認(rèn)知

文創(chuàng)產(chǎn)品狹義上來(lái)說是符合文化主題、創(chuàng)意轉(zhuǎn)化和市場(chǎng)價(jià)值的物質(zhì)化產(chǎn)品。一個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是由外部因素和內(nèi)部因素所決定的。隨著全球化腳步的加快，科學(xué)技術(shù)的不斷更新，人們?cè)谙硎芪镔|(zhì)生活和科技帶來(lái)的便捷的同時(shí)，已經(jīng)慢慢地忘記了傳統(tǒng)文化傳承的重要性。5000 多年的中華文明孕育了優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)文化是一個(gè)民族的精神動(dòng)力，是建設(shè)先進(jìn)文化的重要基礎(chǔ)。這是文創(chuàng)產(chǎn)品出現(xiàn)的一個(gè)重要的外部因素。

美是具有民族性、時(shí)代性的，也是發(fā)展著的，不是一成不變的[1]。產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須符合美學(xué)原則，要考慮到產(chǎn)品的造型、材料和質(zhì)感，除了追求產(chǎn)品的三要素，文創(chuàng)產(chǎn)品的側(cè)重點(diǎn)還在于創(chuàng)新。以藝術(shù)為依托，把中國(guó)的傳統(tǒng)紋樣和文化創(chuàng)意產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合，能夠表現(xiàn)出其作品的藝術(shù)情感和特色的表現(xiàn)形式隨著社會(huì)和人們需求的變化而變化。

每次故宮出新品，都會(huì)給人帶來(lái)意想不到的驚喜。古典與現(xiàn)代、復(fù)古與時(shí)髦的融合，故宮又“進(jìn)攻”美妝界了，出了一系列國(guó)寶色口紅（見圖3）。

圖3 （圖片來(lái)源于故宮博物院文創(chuàng)旗艦店）

這6 支口紅的外觀、圖案紋樣及口紅的色號(hào)均來(lái)源于故宮博物院館藏的國(guó)寶藏品，外觀上色彩的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于后宮嬪妃們的服飾和繡品。6 支口紅管身的圖案也各不相同，有仙鶴、蝴蝶、瑞鹿、團(tuán)壽紋、百花紋、花籃紋，每支口紅都像是一件精致的藝術(shù)品。結(jié)合3D 打印技術(shù)，管身的織物和繡品的肌理清晰，很有質(zhì)感。口紅膏體的顏色設(shè)計(jì)從左到右依次源于故宮博物院收藏的郎窯紅釉觀音尊、虹豆紅釉菊瓣瓶、礬紅地白花蝴蝶紋圓盒、鈞窯玫瑰紫釉、桃紅碧璽瓜式佩和胭脂水釉梅瓶，且每一處細(xì)節(jié)都有獨(dú)特設(shè)計(jì)和寓意。

將故宮文物與口紅相結(jié)合，針對(duì)一部分人群的需求做出的文創(chuàng)產(chǎn)品，緊跟時(shí)代，既體現(xiàn)了民族性又體現(xiàn)了時(shí)代性，消費(fèi)者在選購(gòu)的同時(shí)，又了解了其背后的內(nèi)涵。

三、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的“事理學(xué)”

設(shè)計(jì)中的“事理學(xué)”是研究設(shè)計(jì)的方法論，主要是對(duì)事物外部因素的研究，人是設(shè)計(jì)的主體，“人造世界”里的每一“物”都是設(shè)計(jì)出來(lái)的。“事”是人與“物”之間的連接橋梁，是設(shè)計(jì)活動(dòng)中的一個(gè)故事情節(jié)[2]。例如，故宮角樓餐廳（見圖4）。

圖4 （圖片來(lái)源于微信公眾號(hào)：飽妹）

從外觀上看，餐廳保留了古色古香的裝修，空間上在保留原結(jié)構(gòu)的同時(shí)融入了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的元素，墻體四周還選用了《紫光閣賜宴圖》為主題的畫，就連菜單也做成了圣旨的樣式。據(jù)說慈禧太后當(dāng)年最愛吃菊花火鍋，研發(fā)團(tuán)隊(duì)翻閱古籍加以創(chuàng)意，推出了萬(wàn)壽菊花鍋（見圖5），就連蘸料也很是講究。

圖5 （圖片來(lái)源于微信公眾號(hào)：飽妹）

故宮博物院研發(fā)人員設(shè)計(jì)火鍋店，是為了讓消費(fèi)者吃火鍋，而怎么吃，在什么時(shí)候吃，和什么樣的人去吃，和在故宮角樓吃火鍋的目的是什么等問題，都屬于吃火鍋這個(gè)“事”的關(guān)系要素，離開了這個(gè)“事”，這個(gè)餐廳的設(shè)計(jì)就沒有意義了。因此，認(rèn)識(shí)“事”是設(shè)計(jì)“物”的前提。

當(dāng)今，消費(fèi)者更加注重消費(fèi)的體驗(yàn)，更多的設(shè)計(jì)也都在設(shè)計(jì)“事”而不是設(shè)計(jì)“物”。比如，星巴克通過簡(jiǎn)約的裝修風(fēng)格、舒適的家具、微笑服務(wù)、咖啡機(jī)的呲呲聲、磨豆子的沙沙聲，可使消費(fèi)者不僅僅是享受喝咖啡，還能體驗(yàn)消費(fèi)的情景與內(nèi)心的放松。

設(shè)計(jì)事理學(xué)提出，設(shè)計(jì)的思維重點(diǎn)不在于從“物”開始，而在于設(shè)計(jì)體驗(yàn)情景[3]。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品的靈感源于故宮博物院的藏品，設(shè)計(jì)者賦予其獨(dú)特的造型、材料和寓意，使它更容易被大眾接受。文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)深受人們追捧，目前的市場(chǎng)既有機(jī)遇又有挑戰(zhàn)，我們要以宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化為目標(biāo)，把文化的內(nèi)涵和產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，使中國(guó)的傳統(tǒng)文化融入人們的生活中。從方法論角度探析故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，從單純的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換為設(shè)計(jì)思維，在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)前要以人為中心，把“事”與“物”聯(lián)系起來(lái)，設(shè)計(jì)思維要重點(diǎn)考慮設(shè)計(jì)的情景體驗(yàn)，然后才是“物”?？傊O(shè)計(jì)者要講好產(chǎn)品背后的文化故事，設(shè)計(jì)出受消費(fèi)者歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品。