陸葉

摘 要：消費主義思潮下，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)貸款的現(xiàn)象日益增多，引發(fā)了很多社會問題。本文分析大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)貸款的原因主要有消費主義影響了大學(xué)生的消費觀念、大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)貸款的理性認(rèn)識不足、網(wǎng)絡(luò)貸款平臺對大學(xué)生過度消費的誘導(dǎo)、大眾傳媒的推波助瀾、家庭因素，提出的對策包括發(fā)揮社會主義核心價值觀的作用、加強金融知識的教育、營造良好的校園文化環(huán)境、建立大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)貸款的應(yīng)對機(jī)制、多種措施滿足大學(xué)生的合理消費需求。

關(guān)鍵詞：消費主義;大學(xué)生;網(wǎng)絡(luò)貸款;對策

中圖分類號：D9 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.20.063

消費主義思潮下，網(wǎng)絡(luò)貸款發(fā)展迅速，門檻更低，操作更加便捷，日益成了大學(xué)生常用的一種消費手段，因此也帶來了一系列問題。校園貸大多存在收取高額利息、收取名目眾多的費用的亂象，還通過欺騙學(xué)生做校園代理，許下高額工資以達(dá)到欺騙學(xué)生進(jìn)行宣傳的目的。為了保證收到欠款，校園貸平臺大多采取暴力催收的手段，例如裸貸條、發(fā)恐嚇短信、騷擾借款人的室友、家長和老師等方式催收，對大學(xué)生的身心健康造成了惡劣的影響。

1 消費主義概述

1.1 消費主義的含義

消費主義指消費被人們看作人生的價值和終極目的，消費的主要目的在于獲得商品的象征意義，消費水平超過了人們的實際購買能力，一切都可以拿來消費。消費主義是資本主義的主要問題之一。消費主義在一定程度上引導(dǎo)了人們的生存目的，反映了人們的精神面貌。消費主義思潮下，人們盲目崇拜富豪明星，以消費水準(zhǔn)的高低判斷幸福與否，購物不再出于需求，而是盲目的進(jìn)行攀比，精神空虛頹廢。馬克思主義一直對消費主義持批判觀點，馬克思主義認(rèn)為，人與物之間的關(guān)系發(fā)生本質(zhì)上的改變是消費主義存在的主要原因，隨著資本主義的出現(xiàn)，物品的價值不再是它的實用價值，而是由市場所賦予的，這直接或間接的造成了馬克思提出的異化勞動。

1.2 消費主義的特征

消費主義是西方資本主義意識形態(tài)的本質(zhì)體現(xiàn)，是由于經(jīng)濟(jì)、政策、哲學(xué)、市場和人們心態(tài)等因素所產(chǎn)生的以維護(hù)資產(chǎn)階級的經(jīng)濟(jì)和政治利益為根本目的的價值取向和消費觀念。王永友等認(rèn)為消費主義思潮具有物欲性、虛假性和控制性等特征。潘業(yè)強等人認(rèn)為消費主義的本質(zhì)特征在于其符號性、占有性和誘導(dǎo)性。劉曉君對消費主義進(jìn)行了系統(tǒng)全面的研究，指出消費主義的特征在于重視物質(zhì)消費，并通過占有物質(zhì)來達(dá)到心理上的滿足;消費主義思潮下，人們盲目的追求高消費，大規(guī)模的消費被生產(chǎn)出來，并使所有人都陷入其中;消費主義思潮下，消費不再是出于自身需求和商品的實用價值，而是對商品的象征性消費，占有商品就意味著獲得了較高品質(zhì)生活質(zhì)量;消費主義逐漸滲透到社會生活的各個領(lǐng)域，認(rèn)為消費主義在人們的日常生活中獲得了正當(dāng)性和合法性，成了一種新的社會統(tǒng)治方式。綜上所述，消費主義的特征是消費者不再僅僅為了滿足自身的需求，更多的是為了追求商品和服務(wù)所代表的符號化意義，是為了進(jìn)行攀比，滿足自身的虛榮心，填補精神的空虛。

1.3 消費主義在中國的傳播

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費主義在我國興起并迅速發(fā)展，這一方面歸結(jié)于市場經(jīng)濟(jì)的作用以及國家所出臺的一系列刺激消費的政策，另一方面也是因為，隨著全球化進(jìn)程的發(fā)展，西方文化逐漸被我國人民所接受和認(rèn)同。

2 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)貸款的原因分析

2.1 消費主義影響了大學(xué)生的消費觀念

消費主義誘導(dǎo)人們追求物質(zhì)產(chǎn)品的過度消費，產(chǎn)生非基本需求而無節(jié)制的消費欲望，追求享受、互相攀比，催生享樂主義、物質(zhì)主義、個人主義等不良思想。我國國民經(jīng)濟(jì)取得了飛速發(fā)展，人們的消費水平和物質(zhì)生活條件得到了很大的改善，消費主義以感性的形式影響著大學(xué)生的價值觀、消費觀，使其在潛移默化中產(chǎn)生偏差甚至異化，產(chǎn)生超前消費、炫耀性消費等不良現(xiàn)象。

2.2 大學(xué)生對網(wǎng)貸理性認(rèn)識不足

大學(xué)生認(rèn)知水平還未發(fā)展成熟，既受到學(xué)校傳授的傳統(tǒng)價值觀的影響，還會受到社會氣息的干擾，情緒容易變得急躁、激進(jìn)，想通過各種方式快速達(dá)到高品質(zhì)生活狀態(tài)，在網(wǎng)貸消費的誘惑下，容易產(chǎn)生沖動消費的心理。大學(xué)生很少了解有關(guān)貸款消費的相關(guān)法律規(guī)定，并不了解滯納金等貸款消費專業(yè)名詞，某些不良網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)會利用法律的盲區(qū)，誘導(dǎo)大學(xué)生網(wǎng)貸，使大學(xué)生容易在簽訂合同時遭遇不平等條款。

2.3 網(wǎng)絡(luò)貸款平臺對大學(xué)生過度消費的誘導(dǎo)

網(wǎng)貸平臺為了追逐高額利益，不斷推出大學(xué)生貸款產(chǎn)品，在各個高校進(jìn)行宣傳拓展市場。例如針對大學(xué)生的消費需求包括購物、求職、駕考培訓(xùn)等，打出令人心動的宣傳標(biāo)語，如“無需等待，即刻到賬”等，這些貸款廣告，刺激著大學(xué)生敏感的消費心理，誘導(dǎo)大學(xué)生超前消費、沖動消費。另外，某些不良網(wǎng)絡(luò)貸款平臺為了誘導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)貸款，會降低貸款的門檻、隱瞞實際的收費標(biāo)準(zhǔn)、簡化貸款的手續(xù)，大學(xué)生只需要提供學(xué)生證、身份證，即可辦理貸款，但是很多學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)貸款的高額利息以及高額手續(xù)費并不了解。第三，網(wǎng)絡(luò)貸款平臺通過勤工儉學(xué)、兼職、創(chuàng)業(yè)的名義招聘校園代理，以QQ、貼吧、傳單的方式進(jìn)行招聘，一些校園代理為了完成貸款平臺的業(yè)務(wù)量，往往會繼續(xù)招聘下級代理，分別負(fù)責(zé)不同學(xué)院、年級、宿舍樓、食堂，向同學(xué)推薦網(wǎng)絡(luò)貸款軟件。第四，網(wǎng)絡(luò)貸款平臺以贊助學(xué)生社團(tuán)活動的方式宣傳網(wǎng)貸平臺，提升平臺的知名度，還能借機(jī)收集大學(xué)生的個人信息。

2.4 大眾傳媒的推波助瀾

大眾傳媒的特點是能夠最大程度地傳遞商品信息，并且能夠在傳遞商品信息的同時對大學(xué)生的消費理念和消費方式產(chǎn)生潛移默化的影響。大眾傳媒的包含的內(nèi)容偏向文娛，能夠滿足觀眾的獵奇心理，它將商品賦予符號化意義，會激起顧客的購買欲望，例如，某熱播的電視劇或廣告中明星使用的產(chǎn)品、消費習(xí)慣等被賦以品位、財富、成功等意義，這對大學(xué)生的消費心理和行為具有很強的心理暗示，為了緊跟“潮流”，在同學(xué)中間更有“面子”，部分大學(xué)生不惜以網(wǎng)絡(luò)貸款的方式來滿足自己的消費欲望。