汪本學 李夢佳

摘要 基于對浙江省永康市典型“淘寶村”的實地調(diào)研，應用GEM波特模型以及AHP層次分析法，探究了對農(nóng)村電商集聚效應產(chǎn)生影響的普遍動力機制，總結(jié)出一個包含了生產(chǎn)要素、需求條件、支持產(chǎn)業(yè)、企業(yè)發(fā)展四要素的淘寶村形成因素的分析框架。結(jié)果表明，“淘寶村”基本發(fā)展模式為“農(nóng)戶+電商平臺+家庭作坊+現(xiàn)代物流”，但“淘寶村”產(chǎn)業(yè)基礎不同，會使其動力機制差異明顯。

關鍵詞 淘寶村;發(fā)展模式;動力機制; AHP層次分析法

中圖分類號 S-9-? 文獻標識碼 A

文章編號 0517-6611（2021）12-0237-04

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2021.12.062

開放科學（資源服務）標識碼（OSID）：

Research on Rural E commerce Agglomeration Effect Based on the Field Survey of Taobao Village

WANG Ben xue，LI Meng jia （Business School，Quzhou University，Quzhou，Zhejiang 324000）

Abstract The article based on field investigation of the typical “Taobao Village” in Yongkang City，Zhejiang Province，using the GEM porter model and AHP，explores the geueral dynamic mechanism that influeues agglomeration effect of rural e commerce and sums up an anlysis framework of “Taobao village” forming factors which contains the production elements，demand conditions，support industry，enterprise development four elements.The results showed that：“Taobao Village” basic development model as “farmers + electric business platform + family workshops，modern logistics”，but different industrial bases of “Taobao Village”can make obvious differences in dynamic mechanism.

Key words Taobao Village;Development model;Dynamic mechanism;AHP analytic hierarchy process

“淘寶村”是農(nóng)村經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)平臺相結(jié)合的產(chǎn)物?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺改變了人們的生產(chǎn)方式和生活方式，電子商務市場也由“藍海化”向“紅?；鞭D(zhuǎn)變，從城市向農(nóng)村傳播。阿里研究院將“淘寶村”定義為：淘寶村是大量網(wǎng)商集聚在某一村落，以淘寶網(wǎng)為主要經(jīng)營平臺，依托于淘寶電子商務生態(tài)系統(tǒng)，形成協(xié)同效應及規(guī)模效應的集群現(xiàn)象。具體認定標準為，活躍在線商店的數(shù)量超過了本地號碼的10%，電商的年交易額須超過1 000萬元。

據(jù)統(tǒng)計，中國“淘寶村”的數(shù)量由2014年的212個快速增長到2018年的 2 118個，如今正是“淘寶村”的繁榮時代。浙江淘寶村數(shù)量在全國排名第一，涌現(xiàn)出了大量優(yōu)秀的淘寶村。該研究樣本為浙江省永康市，永康是一個典型的電子商務集聚區(qū)域，電商產(chǎn)業(yè)發(fā)達，共有45個淘寶村，2019年全市實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額446.70億元，在全省排名第六位。目前，永康市的“電子商務發(fā)展總指數(shù)”連續(xù)4年位居全國電商百佳縣，被阿里巴巴評為2017年中國十大淘寶村集群之一。永康市作為“淘寶村”的優(yōu)秀代表，總結(jié)其成功模式，深入研究“淘寶村”農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)集聚現(xiàn)象的動力機制，為更好地建設淘寶村提供理論依據(jù)和實踐指導。

國外對電子商務集聚理論的研究始于20世紀90年代。Michael Porter[1]在《國家競爭優(yōu)勢》中認為，產(chǎn)業(yè)集群是某特定產(chǎn)業(yè)的企業(yè)和機構(gòu)聚集在一定的區(qū)域范圍內(nèi)形成的具有競爭優(yōu)勢的、穩(wěn)定的集合體。Freeman[2]認為知識溢出是集群成長的最根本驅(qū)動力。電子商務知識外溢擴散，使企業(yè)可以通過學習進行改革。Malecki[3]認為社會網(wǎng)絡，比其他類型的產(chǎn)業(yè)集群更具有有競爭的優(yōu)勢，因為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)更愿意共享信息與市場。Pouder[4]研究認為，模仿是電商產(chǎn)業(yè)集群不可缺少的條件，但長遠來看卻會導致集群的惰性與退步。Altenburg等[5]指出產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展可能會陷入喪失比較優(yōu)勢、缺乏產(chǎn)品競爭力的窘境之中。國外現(xiàn)階段已有較權(quán)威的研究成果聚焦于產(chǎn)業(yè)集聚等領域，部分研究涉及了由互聯(lián)網(wǎng)帶動農(nóng)村區(qū)域發(fā)展[6-7]，但鮮少有外國學者對中國特有的“淘寶村”現(xiàn)象展開過研究。

國內(nèi)對于“淘寶村”的研究始于阿里研究院。2014年開始，阿里研究院對當時中國淘寶村的發(fā)展狀況進行了詳實的總結(jié)與分析。此后阿里研究院每年都會對“淘寶村”進行一次研究總結(jié)[8]。此外，還有一些相關的調(diào)研報告。如陸尹瑋[9]對東風村進行了分析，提出電商發(fā)展模式有農(nóng)民自發(fā)、群體性效應等特點，且具有較強的適應性、可復制性。黃梅英等[10]對廣東揭陽的軍埔“淘寶村”進行了實證調(diào)查，提出農(nóng)村電商的發(fā)展模式是由個體先進入行業(yè)，進而帶動周邊區(qū)域的“熟人社會”模式。從2014年開始，“淘寶村”迅速發(fā)展，國內(nèi)陸續(xù)開始研究對農(nóng)村電商對產(chǎn)業(yè)集聚效應影響。譚樂義等[11]指出了“淘寶村”產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，是由電子商務驅(qū)動的地方特色新型模式。徐智邦等[12]研究認為，淘寶村快速發(fā)展的深層驅(qū)動因素有政府引導調(diào)控、相關行業(yè)的發(fā)展和電商平臺投入的共同推動。

綜上所述，國內(nèi)外學者從不同的研究視角對電商產(chǎn)業(yè)集群及中國“淘寶村”進行了分析。然而，有關電子商務產(chǎn)業(yè)集群的機制研究，并未形成成熟的成果體系，對于農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的集聚機理及路徑演變學界尚未取得共識，這就為本課題留下的研究空間。目前，我國對“淘寶村”農(nóng)村電商集聚效應的研究也正在起步，大部分的研究均是通過宏觀論述或個案分析為主，但結(jié)合“淘寶村”的不同類型，在系統(tǒng)調(diào)查的基礎上進行動力機制的研究較少。理論分析結(jié)合案例研究的確是研究“淘寶村”的不錯選擇，但筆者以為，研究中加入定量分析的方法，能在一定程度上提高“淘寶村”聚集現(xiàn)象的研究效度，對淘寶村的研究還需要運用Michael Porter等相關經(jīng)典理論，依托電子商務平臺，從實際出發(fā)，更好地研究我國特有產(chǎn)業(yè)集聚現(xiàn)象——“淘寶村”。

1 研究設計

1.1 理論框架

GEM鉆石模型是由哈佛商學院著名戰(zhàn)略管理科學家Michael Porter提出的。該模型主要用于分析一個國家或地區(qū)中的產(chǎn)業(yè)國際競爭力。其主要觀點認為一個國家產(chǎn)業(yè)競爭力的決定因素包括生產(chǎn)要素、需求條件、支持產(chǎn)業(yè)和企業(yè)發(fā)展4個因素。筆者在研究邁克爾·波特經(jīng)典鉆石模型基礎上，結(jié)合中國“淘寶村”發(fā)展特點及調(diào)研地實際情況，重構(gòu)了價值體系，引入了12個影響產(chǎn)業(yè)集群競爭力的重要因素作為評價指標。

生產(chǎn)要素包括人力資源、資源條件、資金條件等;需求條件主要是市場需求，政策支持或支部協(xié)會的輔助;支持產(chǎn)業(yè)包括電商平臺、產(chǎn)業(yè)基礎、基礎設施等;企業(yè)發(fā)展主要是示范交流、操作能力、管理能力等。

1.2 樣本選擇與數(shù)據(jù)來源

該研究選取了浙江永康市的前倉村和下里溪村作為研究樣本。其理由如下：名單來源于阿里研究院于2018年公布的全國2 100多個淘寶村和淘寶城的名單。浙江淘寶村的數(shù)量是全國第一，前倉村和下里溪村均位列其中，是全國重要的淘寶村集聚地，地位在全國同行業(yè)舉足輕重。第二，針對該研究中采用的是比較分析方法，分別在前倉村和下里溪村的網(wǎng)店里開發(fā)了不同類型的商業(yè)產(chǎn)品，開發(fā)模式有所不同，滿足了對樣品的比較需求。第三，前倉村和下里溪村在同類“淘寶村”中具有較強的典型性與代表性。

下里溪村地處永康市東南部，現(xiàn)有的637戶家庭人口有1 715人。網(wǎng)店數(shù)達到145家，主要從事生活電器經(jīng)營，網(wǎng)店偏向于休閑工具和電動工具產(chǎn)品。全村工業(yè)總產(chǎn)值600萬元，2017年村集體經(jīng)濟收入200萬元。前倉村位于永康市的南部，全村共有320戶，人口1 196人，山林333.33 hm2，耕地70.67 hm2，以經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品為主的網(wǎng)店數(shù)達到72家，與下里溪村的經(jīng)營業(yè)務不同，主要從事各類優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營。

1.3 樣本特征描述性分析

通過年齡、受教育程度、開店年限、產(chǎn)品來源、與經(jīng)營網(wǎng)店前相比收入變化5項指標，對樣本進行描述性統(tǒng)計。結(jié)果表明，此次抽取的樣品基本分布在合理的范圍內(nèi)，說明該研究的樣品具有代表性。通過對有效樣本的調(diào)查統(tǒng)計，綜合信息顯示，90%以上的網(wǎng)店經(jīng)營者年齡在20～40歲。研究表明，農(nóng)村網(wǎng)絡商店的管理主體處于年輕化和年輕化的趨勢。農(nóng)村人口較少的原因主要是由于農(nóng)村的性質(zhì)，首先是相對落后的農(nóng)村地區(qū)。在這一領域，掌握科技的年輕人更容易抓住商機，適應互聯(lián)網(wǎng)銷售時代的變化。第二，年輕的店主有一定的文化或創(chuàng)新思維。電商文化水平不一，近70%為初、高中畢業(yè)，具有大專以上學歷占總電商人數(shù)的14%。另外，經(jīng)商時間來看，從事電商業(yè)務且開店年限3～5年的占電商總數(shù)的50%以上。從主營產(chǎn)品來看，下里溪村主營與家用電器及相關產(chǎn)品，前倉村主營農(nóng)產(chǎn)品，具有一定的區(qū)位比較優(yōu)勢。

2 實證分析

2.1 指標體系建立 基于前文分析，在對下里溪村和前倉村地區(qū)農(nóng)民網(wǎng)商經(jīng)營情況進行調(diào)查和訪談基礎上，結(jié)合“電商平臺+農(nóng)戶”這一新型經(jīng)營模式的實際，確定了層次分析法指標體系的分析構(gòu)架與數(shù)據(jù)指標體系（表1）。

2.2 構(gòu)造判斷矩陣 囿于篇幅，以下里溪村4個“一級指標”子系統(tǒng)為例，構(gòu)建判斷矩陣。設A1為生產(chǎn)要素，A2為需求條件，A3為支持產(chǎn)業(yè)，A4為企業(yè)發(fā)展，按照“1-9”標度法，根據(jù)實地調(diào)查結(jié)果，對以上4個指標進行兩兩評判，得到表2。 由此得到轉(zhuǎn)換后符合一致性的“淘寶村”形成指標體系的一級、二級判斷矩陣。

（1）對每一列進行歸一化處理，公式如下：

Bij=AijAij

其中，Aij的值為各列的和，Bij就是以各列的元素除以列的和，得到表3所示新矩陣B。

（2）對矩陣B每一行進行求和，既得出特征向量SUM。

（3）對數(shù)據(jù)結(jié)果指標進行權(quán)重處理。運用公式Wi=BjBj對特征向量全部歸一化處理，結(jié)果見表4。

2.3 矩陣一致性檢驗 以上歸一化處理結(jié)果指標權(quán)重進行進行檢驗，檢驗矩陣的一致性問題。

（1）計算矩陣最大特征根。公式如下：

λmax=（AW）inWi

AW計算公式如下：

AW=a11a12a13

a21a22a23

a31a32a33×W1W2W3

AW1=a11×W1+a12×W2+a13×W3

AW2=a21×W1+a22×W2+a23×W3

AW3=a31×W1+a32×W2+a33×W3

計算結(jié)果見表5。

（2）計算判斷矩陣的一致性指標。根據(jù)一致性檢驗指標公式 CI=（λmax-n）/（n-1）（n表示矩陣的階數(shù)。CI越小，矩陣越接近于完全一致性;CI越大， 矩陣越偏離完全一致性），可得CI=（4.148 2-4）/3=0.049 4。

（3）計算隨機一致性比率。檢驗公式如下：

CR=CI/RI

式中，RI為常數(shù)，表示平均隨機一致性指標，根據(jù)階數(shù)可借助量表查找。當CR<0.1時，矩陣的不一致程度是在容許范圍內(nèi)的。4階RI值為0.9，所以，CR=0.049 4/0.9=0.054 9<0.1，即保持顯著水平，對比矩陣是保持一致性的。該研究列出的判斷具有可以接受的一致性。

49卷12期 汪本學等 基于淘寶村實地調(diào)研的農(nóng)村電商集聚效應研究

3 模型結(jié)果分析

3.1 下里溪村“淘寶村”因素分析 經(jīng)過綜合測算，該村動力機制的各項指標依照影響因子數(shù)據(jù)從大到小排序為產(chǎn)業(yè)基礎、電商平臺、資源條件、操作能力、政府支持、市場需求、示范交流、管理能力、基礎設施、資金條件、支部帶動、人力資源。前6位指標詳細分析如下：

（1）產(chǎn)業(yè)基礎。該指標所占權(quán)重為 17.06%，在以上眾多因子中排第一位，說明農(nóng)民對電商經(jīng)營的主要動力來源于下里溪工業(yè)區(qū)的生產(chǎn)及經(jīng)營基礎。良好的區(qū)位優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎，有利于下里溪網(wǎng)商降低學習成本和物質(zhì)成本并大大降低了成功的風險，促進了網(wǎng)商的集聚。

（2）電商平臺。電商平臺的包容性為所有創(chuàng)業(yè)者提供了平等的創(chuàng)業(yè)機會，極大地改善了線下銷售的地域限制，其貢獻為大多數(shù)人認可，16.99%的人認為，下里溪村“淘寶村”的形成離不開這一重要平臺的出現(xiàn)。

（3）資源條件。資源條件作用也較為重要，權(quán)重為 14.28%。下里溪村靠近工業(yè)區(qū)的地理條件及蘊藏各種礦產(chǎn)的資源條件成為“淘寶村”形成的驅(qū)動力。

（4）操作能力。調(diào)查發(fā)現(xiàn)操作能力也不容忽略，10.01%的人創(chuàng)業(yè)者認為非常重要。因其決定了電商是否有能力展開電子商務運營。對技術的掌握基本呈現(xiàn)年輕化的態(tài)勢，年輕人對電商了解成為其返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的一部分原因，并且文化層次相對較高，68%的創(chuàng)業(yè)者都具有初中以上文化水平。

（5）政府支持。政策支持在促進“淘寶村”形成的影響因素中占據(jù) 9.18%的重要性。從政府的宏觀層面來說，對于下里溪產(chǎn)業(yè)集群的扶持政策目前還處于初步階段，新農(nóng)村建設項目和工業(yè)園區(qū)剛剛起步，真正受益的企業(yè)較少。

（6）市場需求。下里溪村網(wǎng)商的主營產(chǎn)品是生活電器，并且永康作為著名的“五金之都”，具有較好的品牌效應與市場。市場需求在淘寶村的動力因素中占到了8.74%的比例。

3.2 前倉村“淘寶村”因素分析 基于指標體系的權(quán)重分析。下里溪“淘寶村”形成原因的影響因子權(quán)重后按從大到少的順序排序為政策支持、產(chǎn)業(yè)基礎、支部帶動、操作技術、電商平臺、管理能力、示范交流、資源條件、基礎設施、市場需求、資金條件、人力資源。前5位指標詳細分析如下：

（1）政府支持。前倉村以農(nóng)業(yè)為主，其工業(yè)基礎薄弱，人們認為當?shù)仉娚贪l(fā)展要想原因在于政府政策支持，占“淘寶村”形成原因比重的 25.09%。政策支持能夠促使市場環(huán)境更利于“淘寶村”的形成。當?shù)卣e極策劃，通過創(chuàng)建自主品牌，開展“雪龍”極地科學考察船等一系列大膽行動，大幅度提高了前倉特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌競爭力。

（2）產(chǎn)業(yè)基礎。該地發(fā)展成為“淘寶村”的一項不可或缺的基礎條件即當?shù)匾赞r(nóng)業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，占16.63%的重要性。前倉村是永康最大的農(nóng)產(chǎn)品種植與加工基地。良好的農(nóng)業(yè)基礎為前倉村農(nóng)民的網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)提供了有力的支持。

（3）支部帶動。支部帶動在重要性中占比為 11.27%。說明在早期發(fā)展過程中，黨支部小組的宣傳、帶動作用也十分明顯。前倉村黨支部為了專門批發(fā)和采購毛芋，成立了“宏揚”和“友誼”兩家專業(yè)合作社。在此基礎上，2020年“永康舜芋”技術協(xié)會成立，進一步打造“舜城糯芋”品牌等。通過整合技術培訓、統(tǒng)一標準、統(tǒng)一服務、統(tǒng)一品牌等措施，推動引導了前倉72家網(wǎng)商，100多家芋農(nóng)，進行電子商務經(jīng)營。所以協(xié)會和黨支部的支持對淘寶村形成的重要性較高。

（4）操作能力。操作能力在淘寶村形成因素中占比10.33%。操作能力決定了網(wǎng)商是否有能力開展電子商務運營，對于農(nóng)產(chǎn)品銷售的網(wǎng)商而言，在淘寶平臺上，同一農(nóng)產(chǎn)品中多個企業(yè)得以共存發(fā)展，需要互聯(lián)網(wǎng)商家可以通過個性化和管理差異化來形成自己的消費群體，從而得到發(fā)展。所以操作能力對主營農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)商來說，占比較高。

（5）電商平臺。電商平臺發(fā)展得益于“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)營模式的出現(xiàn)，“舜城糯芋”暢銷全國這都得益于電商平臺的成熟，所以其重要性占比達到了9.34%。如今前倉村內(nèi)40歲以上的農(nóng)民主要從事現(xiàn)有的基礎生產(chǎn)環(huán)節(jié)，與青年群體的商鋪店主發(fā)展為密切的供應鏈關系，形成了鮮明的產(chǎn)銷分工格局，從而實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)發(fā)展。

4 結(jié)論與啟示

4.1 研究結(jié)論 該研究構(gòu)建了波特鉆石模型的理論框架，從生產(chǎn)要素、需求條件、產(chǎn)業(yè)支持、企業(yè)發(fā)展4個方面，通過調(diào)查分析，對“淘寶村”集聚的動力機制進行了深入的研究。研究發(fā)現(xiàn)：“淘寶村”產(chǎn)業(yè)基礎不同其電商集聚形成機制具有差異性。研究樣本中的下里溪村和前倉“淘寶村”，雖然2個村發(fā)展模式都接近于“農(nóng)民+電子商務平臺+家庭作坊+現(xiàn)代物流”，但下里溪村類型，良好的區(qū)位優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎，這類淘寶村電商集聚的推動因素主要有產(chǎn)業(yè)基礎、電商平臺、資源條件、操作能力、政策支持、市場需求等。下里溪村新興工業(yè)成長初期主要是家庭作坊式制造，主營產(chǎn)品的經(jīng)營和加工具有較強的可學習性和可復制性，短時間內(nèi)吸引了大批商家開始經(jīng)營網(wǎng)店。這種明顯的傳播效應主要依賴農(nóng)村地區(qū)普遍的“熟人社會”。與之截然不同的前倉村類型的村落，其產(chǎn)業(yè)基礎較差，電商集聚主要依賴當?shù)貍鹘y(tǒng)的農(nóng)業(yè)資源，通過電商平臺“電商+農(nóng)業(yè)”的創(chuàng)業(yè)模式，將新鮮的農(nóng)產(chǎn)品送到不同地區(qū)不同需求的客戶手中。其動力機制主要依靠政策帶動、示范交流、政策支持、產(chǎn)業(yè)基礎、操作能力、電商平臺等關鍵因素，打造農(nóng)業(yè)復合型發(fā)展典范。

4.2 政策啟示

（1）針對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎好，并具備一定的區(qū)位優(yōu)勢，但近年來傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨發(fā)展瓶頸的農(nóng)村，可以考慮優(yōu)先發(fā)展電子商務，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)帶動最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟。此類地區(qū)可考慮借鑒“下里溪村模式”。其發(fā)展路徑如下：優(yōu)先發(fā)展電子商務，帶動家電營銷，形成一定市場容量，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，農(nóng)村經(jīng)濟迅速發(fā)展，最后形成新型農(nóng)村發(fā)展模式。

（2）針對產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后，并無工業(yè)發(fā)展?jié)摿?，但傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展較好，且農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件較好地區(qū)，可以考慮借鑒“前倉村模式”，在各級黨組織支持下，培訓農(nóng)村青年學習電商技能及和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營的新理念、新技術，依獨特的農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢，運用電商平臺打造“電商+農(nóng)業(yè)+”的復合型農(nóng)業(yè)發(fā)展新思路，強化電商集聚效應。

（3）“淘寶村”是一種具有典型中國特色的農(nóng)村經(jīng)濟與社會發(fā)展模式，且兼具“二元經(jīng)濟”結(jié)構(gòu)特點，“電商+農(nóng)業(yè)”發(fā)展模式，作為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的成功探索和有益實踐，正肩負著發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，推進精準扶貧，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的艱巨任務。因此各級政府應當進一步加強領導和政策支持，推動農(nóng)村電商業(yè)發(fā)展;要加強電商行業(yè)協(xié)會建設，強化協(xié)會職能，創(chuàng)造健康有序的電商環(huán)境，運用行規(guī)和制度規(guī)范競爭秩序，提倡誠信經(jīng)營;還需大力加強電商技能培訓，提高從事電子商務業(yè)務水平，為“淘寶村”可持續(xù)發(fā)展提供充足勞動力。

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