孟婷婷

關(guān)鍵詞：行業(yè)期刊 守正創(chuàng)新 轉(zhuǎn)型升級

進(jìn)入新世紀(jì)，新媒體發(fā)展呈現(xiàn)出不可阻擋之勢，催生了一場傳媒領(lǐng)域不容回避的革命。面對新媒體帶來的巨大沖擊，很多紙媒?？蛐菘?，傳統(tǒng)媒體中消極情緒漸生，甚至出現(xiàn)了“紙媒已死”的說法。面對這場變革，行業(yè)期刊該如何應(yīng)對？如何在全媒體時代行穩(wěn)致遠(yuǎn)？這是行業(yè)期刊人需要認(rèn)真思考的問題。

行業(yè)期刊是以特定行業(yè)和領(lǐng)域為依托的專業(yè)性期刊，集具了權(quán)威性、指導(dǎo)性和行業(yè)影響力等優(yōu)勢，卻也存在體制機(jī)制不暢、受眾面窄、發(fā)行渠道單一等問題。筆者以為，在日新月異的全媒體時代，行業(yè)期刊要懂得如何堅守、怎樣創(chuàng)新，把握好什么該變、什么不能變，才能找到適合自己的發(fā)展之路。

一、堅守內(nèi)容價值，凸顯行業(yè)期刊特色

新媒體的沖擊本質(zhì)上是載體的沖擊，而非期刊價值的下滑。[1]無論媒介形態(tài)如何變革，傳播方式如何變化，內(nèi)容始終是媒體傳播最核心、最基礎(chǔ)的要素。[2]所以，堅持傳遞有思想、有價值的內(nèi)容，仍是媒體的立命之本。作為行業(yè)期刊，因生于行業(yè)長于行業(yè)，具有獨特的行業(yè)價值與功能，在行業(yè)內(nèi)容上做專做深做精，是其保持生命力的根本。行業(yè)期刊應(yīng)深挖行業(yè)資源，用好行業(yè)優(yōu)勢，從做強(qiáng)期刊的指導(dǎo)性、專業(yè)性和可讀性入手辦出期刊特色，不斷提升期刊的傳播力、影響力。

1.做強(qiáng)指導(dǎo)性，提升引導(dǎo)力

行業(yè)期刊承載著行業(yè)管理和行業(yè)宣傳職能，是行業(yè)政策、信息的傳遞、解讀、反饋、交流、研究的載體，具有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的作用。[3]同時，行業(yè)期刊與行業(yè)管理部門聯(lián)系緊密，有及時掌握行業(yè)宏觀政策、工作部署、規(guī)范要求及發(fā)展趨勢等權(quán)威信息的便利條件，在權(quán)威性上勝人一籌。所以，行業(yè)期刊要承擔(dān)起、履行好行業(yè)指導(dǎo)職責(zé)，做強(qiáng)指導(dǎo)性，提升引導(dǎo)力。

如筆者所在的《人民調(diào)解》雜志，由司法部主管，以人民調(diào)解工作為主要報道內(nèi)容，一直以來堅持圍繞黨的中心工作、緊跟司法部決策部署做好宣傳報道，為促進(jìn)人民調(diào)解工作創(chuàng)新發(fā)展發(fā)揮了作用。

2018年，根據(jù)黨和國家機(jī)構(gòu)改革方案司法部進(jìn)行了重組，按照新“三定”方案，司法部除指導(dǎo)人民調(diào)解工作外，新增了行政調(diào)解、行業(yè)性專業(yè)性調(diào)解和仲裁、行政裁決、行政復(fù)議等非訴訟糾紛解決方式的指導(dǎo)管理職責(zé)。按照習(xí)近平總書記“堅持把非訴訟糾紛解決機(jī)制挺在前面”的指示精神，面對新職責(zé)、新問題，司法部提出了構(gòu)建“以人民調(diào)解為基礎(chǔ)，人民調(diào)解、行政調(diào)解、行業(yè)性專業(yè)性調(diào)解、司法調(diào)解優(yōu)勢互補(bǔ)、有機(jī)銜接、協(xié)調(diào)聯(lián)動的大調(diào)解工作格局”的目標(biāo)，積極構(gòu)筑適應(yīng)我國現(xiàn)代化進(jìn)程的調(diào)解制度體系。對此，《人民調(diào)解》積極發(fā)揮指導(dǎo)、引領(lǐng)作用，圍繞“大調(diào)解”工作策劃了一系列宣傳報道：對“大調(diào)解”工作的部署要求進(jìn)行梳理、解讀，以《統(tǒng)籌謀劃 構(gòu)建新時代大調(diào)解格局》等文章幫助各地明確工作職責(zé)、理清工作思路;及時總結(jié)各地探索“大調(diào)解”工作的創(chuàng)新經(jīng)驗，挖掘培樹典型，以《大格局大境界實現(xiàn)新作為》等文章發(fā)揮典型的示范帶動作用，為各地工作提供借鑒和激勵;考慮到各地對新工作職責(zé)還存在模糊認(rèn)識，增設(shè)“多元化解”欄目，介紹行政調(diào)解、商事調(diào)解、律師調(diào)解等調(diào)節(jié)類型，為各地提供學(xué)習(xí)材料和工作依據(jù)。這些報道為各地明確“大調(diào)解”工作的方向、方法、路徑等，起到了很好的指導(dǎo)和推進(jìn)作用。

2.做強(qiáng)專業(yè)性，提升服務(wù)力

新媒體信息傳播之“快”是傳統(tǒng)期刊無法企及的，但傳統(tǒng)期刊的深入、全面，也是新媒體無法兼顧的。作為行業(yè)期刊，應(yīng)更加注重信息的專業(yè)性、深入性，實現(xiàn)“人無我有，人有我優(yōu)”，使期刊內(nèi)容成為用戶的“必需品”，唯此才能樹立品牌，提升競爭力。做強(qiáng)專業(yè)性，也是行業(yè)期刊服務(wù)自身定位和實現(xiàn)辦刊宗旨的需要，為目標(biāo)用戶提供專業(yè)、實用的信息，可借鑒、可操作甚至是可復(fù)制的方案，才能真正滿足用戶需求，實現(xiàn)行業(yè)功能與價值。

2018年3月，中央全面深化改革委員會第一次會議審議通過《關(guān)于加強(qiáng)人民調(diào)解員隊伍建設(shè)的意見》，該《意見》由司法部等六部委聯(lián)合出臺，對于推動人民調(diào)解工作提質(zhì)增效具有十分重要的意義。如何抓住《意見》實施契機(jī)解決人民調(diào)解隊伍人員不齊、業(yè)務(wù)不專、保障不足等瓶頸問題，切實提升人民調(diào)解員隊伍能力水平，是各地司法行政部門最關(guān)切的問題，也是《人民調(diào)解》報道的重點。雜志將報道方案鎖定在“如何做”上：深挖《上海市人民調(diào)解員隊伍建設(shè)的破題之路》、探究海南省陵水縣村級專職人民調(diào)解員隊伍建設(shè)模式、介紹上海政法學(xué)院開設(shè)法學(xué)人民調(diào)解方向創(chuàng)新做法等，為各地加強(qiáng)人民調(diào)解員隊伍建設(shè)提供了有益參考。

同時，《人民調(diào)解》在欄目的設(shè)置、文章的編排上，也十分注重專業(yè)性和服務(wù)性。雜志所面對的讀者有調(diào)解工作的指導(dǎo)管理者，也有身處一線的人民調(diào)解員，因為工作內(nèi)容的不同，對行業(yè)信息的關(guān)注點也不盡相同。為此，雜志根據(jù)讀者需求量身定制不同欄目、不同類型文章，既有高層的決策部署，也有基層的創(chuàng)新經(jīng)驗;既有工作實踐中的調(diào)解藝術(shù)、調(diào)解案例剖析，也有理論層面的調(diào)研探討等，使讀者通過這本雜志，可以把握當(dāng)前工作方向，可以學(xué)習(xí)各地的探索經(jīng)驗，可以澄清謬誤、理清思路，也可以“尋醫(yī)問藥”找到調(diào)解方法。努力通過提供貼身、專業(yè)的服務(wù)，使雜志成為人民調(diào)解工作者案頭不可或缺的工具。

3.做強(qiáng)可讀性，提升感染力

一本期刊，有讀者閱讀才能實現(xiàn)她的價值。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要講好中國故事，傳播好中國聲音。講故事，就要講得精彩、生動、鮮活，讓聽者能夠聽得進(jìn)、記得住。行業(yè)期刊要做強(qiáng)指導(dǎo)性、專業(yè)性，并不意味著就要刻板說教，好的思想內(nèi)涵也需要有好的表達(dá)形式。味如嚼蠟的文章無法使信息得到有效傳播，有感染力的文字才能使讀者入腦入心，實現(xiàn)辦刊宗旨。

做強(qiáng)可讀性，要堅持“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”，加強(qiáng)策劃選題、嚴(yán)格挑選稿件、細(xì)致修改、精細(xì)編排等已成共識，在此不再贅述。筆者想強(qiáng)調(diào)的是，要做出有品質(zhì)、有感染力的文章，首先需要辦刊者有辦刊熱情，有對行業(yè)工作的熱愛。只有滿懷熱情地辦刊，才能做出有情懷、有溫度的報道。心懷熱愛，才能將這份熱愛滲透在字里行間。

《人民調(diào)解》雜志一直堅持帶著感情做報道，不遺余力地為人民調(diào)解工作鼓與呼。人民調(diào)解素有“東方之花”“東方經(jīng)驗”之稱，被譽(yù)為維護(hù)社會和諧穩(wěn)定的“第一道防線”;人民調(diào)解員無報酬、無名利，卻風(fēng)里來雨里去、無私無畏地奉獻(xiàn)調(diào)解事業(yè)……在人民調(diào)解戰(zhàn)線，有著無數(shù)感人的調(diào)解故事。雜志懷著對人民調(diào)解工作和人民調(diào)解員的深厚感情做報道，深入采訪撰寫了《戈壁上的芬芳》《邊境上的第一道防線》《致敬新時代“最可愛的人”》《生命之巔》《調(diào)解員馬善祥的“核心競爭力”》《不讓我的責(zé)任田里有一根雜草》《楓橋鎮(zhèn)的那縷“陽光”》等一批生動感人的文章，用真摯的情感和細(xì)膩的筆觸為人民調(diào)解謳歌，打動了讀者，引發(fā)了共鳴。

二、創(chuàng)新運(yùn)營模式，推進(jìn)行業(yè)期刊的融合發(fā)展

據(jù)國家網(wǎng)信辦公布的數(shù)據(jù)，我國網(wǎng)民規(guī)模已由2015年底的6.88億人增加到“十三五”末的9.89億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率已由2015年底的50.3%達(dá)到了“十三五”末的70.4%。新媒體成為越來越多人的第一信息源。吸收新媒體優(yōu)勢，推進(jìn)媒體融合發(fā)展，成為傳統(tǒng)媒體鞏固傳播陣地，維護(hù)自身生存和發(fā)展的需要。行業(yè)期刊應(yīng)充分認(rèn)識媒體融合發(fā)展的必要性與必然性，增強(qiáng)危機(jī)意識，主動擁抱新媒體，促進(jìn)行業(yè)期刊的轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)新媒體與紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)、此長彼長。

1.接軌新媒體，搭建行業(yè)期刊出版新平臺

隨著新媒體的發(fā)展，行業(yè)期刊的出版不再只有原來的紙媒平臺，專業(yè)網(wǎng)站、全文數(shù)據(jù)庫、社交媒體（包括微信公眾號、微博、內(nèi)容聚合平臺等）、移動端APP等，為行業(yè)期刊傳播提供了多種手段。接軌新媒體，建立融合出版平臺，形成資源整合、取長補(bǔ)短之勢，可以有效提升行業(yè)期刊的影響力與傳播力。如《中國建筑防水》雜志社，先后開通了網(wǎng)站、微博、微信、電子雜志和APP等新媒體平臺，并結(jié)合行業(yè)實際和媒體特點，將紙質(zhì)雜志定位在面向行業(yè)科技人員和管理人員，專注交流學(xué)術(shù)、傳播行業(yè)科技;將網(wǎng)站用于傳播行業(yè)信息和提供科技論文下載;電子雜志則面向普通民眾，為建筑企業(yè)與消費(fèi)者提供溝通交流平臺;微信基于快速的優(yōu)勢，成為第一時間傳遞刊社與行業(yè)資訊的重要渠道，幾大平臺各有側(cè)重又互動融合，使雜志影響力迅速提升。[4]

值得注意的是，行業(yè)期刊發(fā)展新媒體要根據(jù)自身情況量力而行，選擇能力可及的新媒體類型。沒有足夠的人力、物力做保障，即使開通了新媒體，后續(xù)運(yùn)維也難以跟上，這也是為什么很多行業(yè)期刊新媒體有名無實、處于停滯的原因。有條件的期刊可自辦網(wǎng)站、開發(fā)APP;沒有條件的，借助社交媒體也是不錯的選擇。如《黨史博采》雜志便選擇了“借船出?！钡哪Ｊ?，入駐今日頭條主打圖文輸出產(chǎn)品，而今已經(jīng)躋身今日頭條頭部創(chuàng)作者之列。至2020年底，《黨史博采》在今日頭條推送內(nèi)容3274條，閱讀（播放）量13億次，圖文篇均閱讀36萬次。

2.利用數(shù)字出版，實現(xiàn)行業(yè)期刊的精準(zhǔn)服務(wù)

行業(yè)期刊內(nèi)容的專業(yè)性、權(quán)威性為其進(jìn)行再加工、再利用，實現(xiàn)出版內(nèi)容的增值提供了條件。以用戶需求為導(dǎo)向，適應(yīng)新媒體閱讀的差異化特點，行業(yè)期刊可以利用數(shù)字技術(shù)將期刊內(nèi)容進(jìn)行拆分、提取、歸納，或圍繞某一業(yè)務(wù)內(nèi)容的發(fā)展沿革進(jìn)行縱向梳理，或圍繞某一熱點問題的不同觀點、不同解法進(jìn)行橫向?qū)Ρ龋蚓湍骋粰谀窟M(jìn)行集合整理……經(jīng)過重新排列組合后進(jìn)行分層次、個性化推送，為用戶提供精準(zhǔn)服務(wù)，提升傳播的有效性。

3.通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，優(yōu)化編輯工作流程

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的數(shù)據(jù)收集、篩選、統(tǒng)計和分析等功能，為行業(yè)期刊優(yōu)化選題策劃、編輯加工流程，提高內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量提供了技術(shù)支撐。

（1）利用大數(shù)據(jù)為選題策劃提供客觀依據(jù)。通過讀者在網(wǎng)絡(luò)平臺上的留言、點擊率、閱讀軌跡、評分等數(shù)據(jù)信息，分析讀者的關(guān)注點，發(fā)現(xiàn)讀者的真需求，為選題策劃、內(nèi)容編排等提供客觀依據(jù)，避免僅憑經(jīng)驗策劃選題的“不對口”風(fēng)險。

（2）通過在線編輯提升編審效率。建立網(wǎng)上編輯系統(tǒng)，實現(xiàn)投稿、編輯、審核、退改、錄用等環(huán)節(jié)的在線處理和網(wǎng)上查詢功能，幫助期刊社更加快捷高效地完成編輯工作，也方便讀者實時查詢稿件處理進(jìn)度。在網(wǎng)上投稿環(huán)節(jié)，可以將投稿要求體現(xiàn)到模塊設(shè)置中，通過必填項的設(shè)置、關(guān)鍵信息的核查等，提高來稿的有效性。

（3）利用“雙向傳播”加強(qiáng)編讀互動。新媒體能夠即時留言反饋的“雙向傳播”特性，為行業(yè)期刊加強(qiáng)編讀互動提供了便利。及時回應(yīng)讀者留言，對讀者意見建議進(jìn)行反饋，可以拉近與讀者的距離，增加用戶黏度?！度嗣裾{(diào)解》雜志2019年和2020年連續(xù)兩年開展“十佳文章”評選活動，活動的啟動、讀者推薦、網(wǎng)上投票、結(jié)果公示、熱心讀者評選等都是通過微信公眾號進(jìn)行。雜志邀請讀者通過網(wǎng)絡(luò)推薦候選文章，發(fā)表評選意見，進(jìn)行網(wǎng)上投票，并根據(jù)讀者留言選出熱心讀者，給予物質(zhì)和精神獎勵，極大地提高了讀者的關(guān)注度和參與度，擴(kuò)大了期刊的影響力。

三、結(jié)束語

當(dāng)前，媒體融合已上升到國家戰(zhàn)略，全媒體時代已經(jīng)開啟。知常明變者贏，守正創(chuàng)新者進(jìn)。作為傳統(tǒng)媒體的行業(yè)期刊，無論變革之路多么曲折難行，相信只要堅持守正創(chuàng)新，堅持不斷超越自我開拓前進(jìn)，就一定能在危機(jī)中育新機(jī)、于變局中開新局。前路非坦途，但依然光明。

參考文獻(xiàn)：

[1]孔文靜.傳統(tǒng)品牌期刊平臺價值的重塑[J].青年記者，2018（12）：80-81.

[2]全媒體時代呼喚媒體發(fā)展新思維[EB/OL].（2019-11-19）.http：//www.xinhuanet.com/politics/2019-11/19/c_1125248192.htm.

[3]宣海林.媒體融合時代行業(yè)期刊編輯思維的再定位 [J].出版科學(xué)，2018（3）.

[4]龐正其，丁春花，潘文亮.關(guān)于行業(yè)性科技期刊與新興媒體的融合發(fā)展[J].今傳媒，2016（12）.

（作者單位系人民調(diào)解雜志社）