付金紅

摘 要：本文通過梳理建筑圖書在整體設(shè)計(jì)過程中需要關(guān)注的學(xué)科門類特點(diǎn)和屬性，即兼具藝術(shù)與人文屬性的設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式、工程技術(shù)研究成果的設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式，以及學(xué)術(shù)期刊、應(yīng)用指導(dǎo)類工具的設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式，針對(duì)每一小類的不同特點(diǎn)和閱讀人群，從多個(gè)角度來挖掘圖書內(nèi)容的信息特點(diǎn)，從而找到特定的書籍設(shè)計(jì)表達(dá)方式和手法，以期對(duì)新消費(fèi)背景下科技圖書的整體設(shè)計(jì)提供一定的借鑒和思考。

關(guān)鍵詞：新消費(fèi) 科技圖書 建筑圖書 美術(shù)編輯 整體設(shè)計(jì)

科技進(jìn)步引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)化，“物聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)+人工智能+產(chǎn)業(yè)新科技”將會(huì)聚變出全新的商業(yè)模式，新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)將不斷涌現(xiàn)。由數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)、線上線下融合等新商業(yè)模式，以及基于社交網(wǎng)絡(luò)和新媒介的新消費(fèi)關(guān)系驅(qū)動(dòng)下，新消費(fèi)時(shí)代來臨——全社會(huì)消費(fèi)需求將提檔轉(zhuǎn)型升級(jí)，新消費(fèi)生態(tài)正在重塑。圖書市場(chǎng)亦不例外，除了需要優(yōu)質(zhì)的圖書內(nèi)容，人們對(duì)閱讀的流暢性、交互性、舒適度等要求越來越高。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)銷售、微店、短視頻等正成為人們購(gòu)買圖書的主要渠道，圖書的整體設(shè)計(jì)對(duì)銷售拉動(dòng)作用的影響愈加明顯。因而，圖書的整體設(shè)計(jì)對(duì)圖書內(nèi)容的賦能和效益倍增作用愈來愈顯著。不同于大眾圖書，科技圖書往往以科技和理性著稱，其整體設(shè)計(jì)偏于嚴(yán)謹(jǐn)、簡(jiǎn)潔。如何將藝術(shù)性同嚴(yán)謹(jǐn)性相結(jié)合，如何將整體設(shè)計(jì)同科學(xué)內(nèi)容相結(jié)合，打造一本閱讀感十足的圖書，是新消費(fèi)時(shí)代每個(gè)科技出版人面臨的共同問題。筆者以建筑圖書為例，對(duì)科技圖書的整體設(shè)計(jì)提出幾點(diǎn)看法。

一、文以載道，形以載質(zhì)，圖書整體設(shè)計(jì)應(yīng)傳達(dá)學(xué)科特點(diǎn)

建筑學(xué)科因?yàn)榧婢咚囆g(shù)人文與科技工程的雙重屬性，所以在圖書的表現(xiàn)形式上要直接呈現(xiàn)出與內(nèi)容一致的得體表達(dá)形式。這需要美術(shù)編輯深入了解圖書的內(nèi)容特點(diǎn)和文化屬性，根據(jù)責(zé)編提供的信息和作者的寫作意圖，深入構(gòu)思，提取核心元素和內(nèi)容靈魂進(jìn)行藝術(shù)化的設(shè)計(jì)語言表達(dá)。

建筑圖書通常會(huì)被細(xì)分為藝術(shù)類、理論類、工程類、管理類和應(yīng)用類……學(xué)科分類越精細(xì)針對(duì)性就越強(qiáng)，雖是一個(gè)學(xué)科，書的氣質(zhì)有的偏歷史人文，有的偏科技工程。以下僅就圖書的內(nèi)容、作者、讀者和發(fā)行方式等特點(diǎn)進(jìn)行闡述。

1.建筑理論類圖書的整體設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式

建筑學(xué)科的范圍非常寬泛，尤其是建筑學(xué)板塊的圖書，人文理論和藝術(shù)表現(xiàn)方面的內(nèi)容非常多。這類圖書在整體設(shè)計(jì)中的注意事項(xiàng)和基本原則較為特殊。

建筑理論類圖書的內(nèi)容一般聚焦于歷史、藝術(shù)與文化三方面，三者的平衡是這類圖書設(shè)計(jì)的難點(diǎn)。在內(nèi)文的版式設(shè)計(jì)上，首先要理解書中內(nèi)容傳達(dá)的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)內(nèi)容符合閱讀的節(jié)奏，使讀者輕松地完成一本書的閱讀。開本選擇、文字大小、行間距、圖文關(guān)系，每一頁(yè)的文字容量和圖文配比，還有隔頁(yè)版面搭配等，這些基本的要素都需要根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行精心安排。

書籍設(shè)計(jì)要將內(nèi)容詳盡直觀，邏輯清晰，讓讀者第一時(shí)間獲取重要信息，不能喧賓奪主，設(shè)置過多細(xì)節(jié)而影響內(nèi)容的傳達(dá)。文字密度和文中傳達(dá)的歷史文化韻味相匹配，版面的文字的密度不宜太多，個(gè)別留白會(huì)讓讀者在閱讀的過程中有一定的緩沖和思考空間，根據(jù)內(nèi)容的節(jié)奏設(shè)計(jì)閱讀節(jié)奏，為讀者提供舒適的閱讀感受。

例如《走在運(yùn)河線上——大運(yùn)河沿線歷史城市與建筑研究》一書針對(duì)核心內(nèi)容，開本設(shè)計(jì)成瘦長(zhǎng)比例，同中國(guó)傳統(tǒng)書籍開本相像，讓書有線的延伸感，吻合書的內(nèi)容氣質(zhì)。文前用三折頁(yè)的拉頁(yè)，紙張選用透明度好、韌性好的特種紙還原老地圖，為此地圖能達(dá)到更精細(xì)效果。書中的版心、欄寬、頁(yè)邊距、字體、字號(hào)、體例和文字等，都建立在閱讀的基點(diǎn)上，力求質(zhì)樸流暢，用圖的大小和位置擺放調(diào)節(jié)閱讀節(jié)奏，更好地體現(xiàn)文本的語境和流暢的閱讀美感。

《中國(guó)近代建筑史》（五卷本）是一套專業(yè)的科技史書。因涉及中國(guó)近代史，在內(nèi)文設(shè)計(jì)的過程中，吸取作者的意見，將內(nèi)容的結(jié)構(gòu)邏輯與書籍設(shè)計(jì)的整體節(jié)奏有機(jī)地融合在一起，將全書的內(nèi)容信息直接、清晰地在設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出來。封面整體效果為貼近民國(guó)時(shí)期文化，選用“民國(guó)藍(lán)”與“民國(guó)灰”兩種顏色的布作為封面材質(zhì)，文字燙銀處理。本書憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和得體的裝幀，最終榮獲第四屆中國(guó)政府出版獎(jiǎng)圖書獎(jiǎng)（見圖1）。

2.工程技術(shù)類圖書的整體設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式

大多數(shù)科技圖書只關(guān)注內(nèi)容的編校質(zhì)量，對(duì)于內(nèi)容的表現(xiàn)形式、閱讀節(jié)奏、整體裝幀形式都不十分重視。反觀國(guó)外一些優(yōu)秀科技圖書的設(shè)計(jì)，在細(xì)節(jié)之處明顯能感覺到設(shè)計(jì)師的體貼和用心，這一點(diǎn)對(duì)筆者的觸動(dòng)很大。工程技術(shù)類研究成果的自然科學(xué)屬性特別明顯，在設(shè)計(jì)的過程中，信息的密度設(shè)置、相關(guān)信息的邏輯關(guān)聯(lián)性等，都應(yīng)體現(xiàn)出科技感和高度的邏輯性。

當(dāng)前國(guó)際主流藝術(shù)已從具象向抽象發(fā)展?？萍紙D書的裝幀設(shè)計(jì)，可以既有具象又有抽象，其基本要求是富有時(shí)代感，不能停留在原有水平上。德國(guó)、日本的書籍裝幀設(shè)計(jì)值得我們借鑒。他們的圖書在構(gòu)圖、色彩、點(diǎn)、線、面的節(jié)奏上更趨向音樂感，這反映出人們的審美已向縱深、廣闊與高層次方向發(fā)展，具有現(xiàn)代感的藝術(shù)效果使圖書更有代入感。例如，《四維城市》是城市設(shè)計(jì)方面的學(xué)術(shù)著作，雖以文字表述為主，但其文字、圖片比例適當(dāng)，整個(gè)設(shè)計(jì)圍繞城市開展，封面紙張用城墻的灰色和環(huán)襯斑駁的墻體呼應(yīng)，簡(jiǎn)潔的文字信息點(diǎn)綴在書脊上，內(nèi)文采用樸素的灰藍(lán)色。全書用最節(jié)制的設(shè)計(jì)元素，構(gòu)成了雅致并充滿節(jié)奏變化的版面。裝訂形式為方脊，象征厚重的磚，與圖書主題里外呼應(yīng)，提升了整體氣質(zhì)。本書榮獲第九屆全國(guó)書籍設(shè)計(jì)藝術(shù)展科技類圖書優(yōu)秀獎(jiǎng)（見圖2）。

科技圖書體現(xiàn)最前沿的科技成果，因而其裝幀設(shè)計(jì)要有求時(shí)代感。而時(shí)代感，從本質(zhì)上講就是要?jiǎng)?chuàng)新。設(shè)計(jì)人員要用新的思維方式去思考新的表現(xiàn)手法，創(chuàng)造新的表現(xiàn)形式?！独硇砸?guī)劃》是城市設(shè)計(jì)方面的學(xué)術(shù)著作，文字為主，配有少量圖片。為配合內(nèi)容的高品質(zhì)學(xué)術(shù)價(jià)值，整體設(shè)計(jì)上盡量簡(jiǎn)潔清雅。全書以白色為主基調(diào)，封面用白色紙燙珍珠白漆片，護(hù)封用全開柔紙內(nèi)印藍(lán)色反白的作者手寫簽名。輕型紙使書的手感更加柔軟親和，開本修長(zhǎng)，一手盈握。書籍的每一部分內(nèi)容都采用雙色來組合，極易辨識(shí)，方便讀者的閱讀檢索。無多余設(shè)計(jì)語言，盡顯簡(jiǎn)潔雅致。本書憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和得體的裝幀，榮獲第九屆全國(guó)書籍設(shè)計(jì)藝術(shù)展科技類圖書優(yōu)秀獎(jiǎng)（見圖3）。

在新消費(fèi)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)銷售成為圖書銷售的主渠道，封面等外觀是激發(fā)人們消費(fèi)行為的第一沖擊波。一本內(nèi)容好的圖書，如果加持精心的整體設(shè)計(jì)，藝術(shù)表現(xiàn)力強(qiáng)，會(huì)激起讀者的求知欲、購(gòu)買欲。反之，如果書的內(nèi)容好而印裝平平、設(shè)計(jì)陳舊，可能引不起網(wǎng)絡(luò)讀者的興趣。

3.連續(xù)出版類圖書的整體設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，讀者對(duì)圖書文字內(nèi)容要求越來越高的同時(shí)，對(duì)連續(xù)出版物的整體設(shè)計(jì)要求也在不斷提升。信息密度高、便于查找、容易攜帶等都是這類書的基本設(shè)計(jì)要點(diǎn)。

這類圖書一般追求的是閱讀效率的提升，版面緊湊，圖片精巧，版心字容量宜大不宜小。涉及版面效果的因素很多，多樣化是它的特點(diǎn)。關(guān)注標(biāo)題的程度往往勝于主體文字，所以進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)宜強(qiáng)化標(biāo)題區(qū)的對(duì)比因素。圖版與各欄文字在版面上都是“塊”，但圖版往往是最先吸引讀者注意力的部分。以建筑學(xué)界最具影響力的理論期刊《建筑師》雜志為例，在設(shè)計(jì)中，筆者利用黃金分割定律對(duì)版面上的點(diǎn)、線、塊等進(jìn)行組合和分割，妥善處理圖片與其周圍文字塊的對(duì)比和分布，以及圖畫與文字在色調(diào)上的相互關(guān)系。雙欄1400字、三欄2100字的容量保證雜志的內(nèi)容信息密度適中，期刊的內(nèi)容呈現(xiàn)既有充足的學(xué)術(shù)含量，也賞心悅目。

二、溯源作者，共情讀者，溝通責(zé)編，挖掘構(gòu)思的信息來源

美術(shù)編輯的工作是找到合適的圖示語言表達(dá)方式——抽取內(nèi)容意象，轉(zhuǎn)譯成圖示語言。從哪里抽取，如何抽取，這是美術(shù)編輯最重要和最基本的能力。

1.溯源作者

作者是圖書的原點(diǎn)。美術(shù)編輯應(yīng)盡可能與作者交流，這樣可以幫助美術(shù)編輯加深對(duì)作者寫作內(nèi)容的浸入式體驗(yàn)，對(duì)于美術(shù)編輯尋找創(chuàng)意也會(huì)有非常大的幫助。作者的寫作目的和初衷是整本書的思想原點(diǎn)，對(duì)其挖掘和整理往往更容易找到設(shè)計(jì)的靈感。

2.共情讀者

美術(shù)編輯不但要與作者溝通，還要對(duì)大致的潛在讀者群進(jìn)行心理畫像。了解讀者閱讀這本書的潛在需求根源，在設(shè)計(jì)上盡量能夠喚起讀者對(duì)內(nèi)容的熱切渴望，這一點(diǎn)對(duì)于圖書的后期營(yíng)銷宣傳也會(huì)產(chǎn)生很大的宣傳作用。

3.溝通責(zé)編

美術(shù)編輯與責(zé)任編輯是圖書出版過程中的重要角色，也是圖書生產(chǎn)過程中重要的合作者。優(yōu)秀圖書的出版離不開美術(shù)編輯與責(zé)任編輯的密切合作。在圖書制作過程中，裝幀設(shè)計(jì)工作是極其重要的環(huán)節(jié)。封面是一本圖書的“臉面”，具有舉足輕重的地位，封面、扉頁(yè)、版式、開本、色彩、用紙、印刷和裝訂等創(chuàng)新大膽的設(shè)計(jì)可以在很大程度上決定一本書的接受度，而責(zé)任編輯是最了解圖書內(nèi)容、作者寫作意圖的人。美術(shù)編輯與責(zé)任編輯的密切交流和相互尊重是一本書成功出版的關(guān)鍵因素。

三、結(jié)語

德國(guó)著名設(shè)計(jì)家、“世界最美的書”評(píng)委會(huì)主席烏塔女士評(píng)述：“書籍設(shè)計(jì)不只因封面好看，而是整體概念的完整，一本好書不僅在于設(shè)計(jì)的新穎，更在于設(shè)計(jì)與整體關(guān)系的貼切，并能清晰地反映內(nèi)容?！?/p>

新消費(fèi)時(shí)代來臨，新消費(fèi)場(chǎng)景對(duì)產(chǎn)品功能、品質(zhì)、美感要求越來越高，新消費(fèi)商業(yè)模式正重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)。圖書市場(chǎng)尤其是科技圖書市場(chǎng)，要適應(yīng)新消費(fèi)時(shí)代讀者的需求，根據(jù)圖書的特點(diǎn)找到其相應(yīng)的氣質(zhì)，提高整體設(shè)計(jì)水平。美術(shù)編輯需要有針對(duì)性地根據(jù)作者、責(zé)任編輯、宣傳營(yíng)銷和讀者的現(xiàn)實(shí)需求有效整合，人性化地設(shè)計(jì)一個(gè)合理高效的閱讀節(jié)奏，內(nèi)外協(xié)調(diào)統(tǒng)一的整體設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。

美術(shù)編輯與責(zé)任編輯能否高效地溝通合作，直接影響圖書的整體效果，進(jìn)而影響大眾的購(gòu)買欲。這就要求美術(shù)編輯不僅要提高業(yè)務(wù)水平，還要對(duì)圖書的內(nèi)容下功夫了解，與責(zé)任編輯通力合作，共同溯源作者的初心，挖掘讀者的喜好，設(shè)計(jì)出精品圖書。

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（作者單位系中國(guó)建筑出版?zhèn)髅接邢薰荆?/p>