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        新消費背景下科技圖書整體設(shè)計淺析

        2021-07-13 21:45:18付金紅
        出版參考 2021年5期
        關(guān)鍵詞:整體設(shè)計科技圖書

        付金紅

        摘 要:本文通過梳理建筑圖書在整體設(shè)計過程中需要關(guān)注的學(xué)科門類特點和屬性,即兼具藝術(shù)與人文屬性的設(shè)計表現(xiàn)方式、工程技術(shù)研究成果的設(shè)計表現(xiàn)方式,以及學(xué)術(shù)期刊、應(yīng)用指導(dǎo)類工具的設(shè)計表現(xiàn)方式,針對每一小類的不同特點和閱讀人群,從多個角度來挖掘圖書內(nèi)容的信息特點,從而找到特定的書籍設(shè)計表達方式和手法,以期對新消費背景下科技圖書的整體設(shè)計提供一定的借鑒和思考。

        關(guān)鍵詞:新消費 科技圖書 建筑圖書 美術(shù)編輯 整體設(shè)計

        科技進步引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)進化,“物聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)+人工智能+產(chǎn)業(yè)新科技”將會聚變出全新的商業(yè)模式,新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)將不斷涌現(xiàn)。由數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)、線上線下融合等新商業(yè)模式,以及基于社交網(wǎng)絡(luò)和新媒介的新消費關(guān)系驅(qū)動下,新消費時代來臨——全社會消費需求將提檔轉(zhuǎn)型升級,新消費生態(tài)正在重塑。圖書市場亦不例外,除了需要優(yōu)質(zhì)的圖書內(nèi)容,人們對閱讀的流暢性、交互性、舒適度等要求越來越高。同時,網(wǎng)絡(luò)銷售、微店、短視頻等正成為人們購買圖書的主要渠道,圖書的整體設(shè)計對銷售拉動作用的影響愈加明顯。因而,圖書的整體設(shè)計對圖書內(nèi)容的賦能和效益倍增作用愈來愈顯著。不同于大眾圖書,科技圖書往往以科技和理性著稱,其整體設(shè)計偏于嚴謹、簡潔。如何將藝術(shù)性同嚴謹性相結(jié)合,如何將整體設(shè)計同科學(xué)內(nèi)容相結(jié)合,打造一本閱讀感十足的圖書,是新消費時代每個科技出版人面臨的共同問題。筆者以建筑圖書為例,對科技圖書的整體設(shè)計提出幾點看法。

        一、文以載道,形以載質(zhì),圖書整體設(shè)計應(yīng)傳達學(xué)科特點

        建筑學(xué)科因為兼具藝術(shù)人文與科技工程的雙重屬性,所以在圖書的表現(xiàn)形式上要直接呈現(xiàn)出與內(nèi)容一致的得體表達形式。這需要美術(shù)編輯深入了解圖書的內(nèi)容特點和文化屬性,根據(jù)責(zé)編提供的信息和作者的寫作意圖,深入構(gòu)思,提取核心元素和內(nèi)容靈魂進行藝術(shù)化的設(shè)計語言表達。

        建筑圖書通常會被細分為藝術(shù)類、理論類、工程類、管理類和應(yīng)用類……學(xué)科分類越精細針對性就越強,雖是一個學(xué)科,書的氣質(zhì)有的偏歷史人文,有的偏科技工程。以下僅就圖書的內(nèi)容、作者、讀者和發(fā)行方式等特點進行闡述。

        1.建筑理論類圖書的整體設(shè)計表現(xiàn)方式

        建筑學(xué)科的范圍非常寬泛,尤其是建筑學(xué)板塊的圖書,人文理論和藝術(shù)表現(xiàn)方面的內(nèi)容非常多。這類圖書在整體設(shè)計中的注意事項和基本原則較為特殊。

        建筑理論類圖書的內(nèi)容一般聚焦于歷史、藝術(shù)與文化三方面,三者的平衡是這類圖書設(shè)計的難點。在內(nèi)文的版式設(shè)計上,首先要理解書中內(nèi)容傳達的特點,設(shè)計內(nèi)容符合閱讀的節(jié)奏,使讀者輕松地完成一本書的閱讀。開本選擇、文字大小、行間距、圖文關(guān)系,每一頁的文字容量和圖文配比,還有隔頁版面搭配等,這些基本的要素都需要根據(jù)內(nèi)容進行精心安排。

        書籍設(shè)計要將內(nèi)容詳盡直觀,邏輯清晰,讓讀者第一時間獲取重要信息,不能喧賓奪主,設(shè)置過多細節(jié)而影響內(nèi)容的傳達。文字密度和文中傳達的歷史文化韻味相匹配,版面的文字的密度不宜太多,個別留白會讓讀者在閱讀的過程中有一定的緩沖和思考空間,根據(jù)內(nèi)容的節(jié)奏設(shè)計閱讀節(jié)奏,為讀者提供舒適的閱讀感受。

        例如《走在運河線上——大運河沿線歷史城市與建筑研究》一書針對核心內(nèi)容,開本設(shè)計成瘦長比例,同中國傳統(tǒng)書籍開本相像,讓書有線的延伸感,吻合書的內(nèi)容氣質(zhì)。文前用三折頁的拉頁,紙張選用透明度好、韌性好的特種紙還原老地圖,為此地圖能達到更精細效果。書中的版心、欄寬、頁邊距、字體、字號、體例和文字等,都建立在閱讀的基點上,力求質(zhì)樸流暢,用圖的大小和位置擺放調(diào)節(jié)閱讀節(jié)奏,更好地體現(xiàn)文本的語境和流暢的閱讀美感。

        《中國近代建筑史》(五卷本)是一套專業(yè)的科技史書。因涉及中國近代史,在內(nèi)文設(shè)計的過程中,吸取作者的意見,將內(nèi)容的結(jié)構(gòu)邏輯與書籍設(shè)計的整體節(jié)奏有機地融合在一起,將全書的內(nèi)容信息直接、清晰地在設(shè)計上體現(xiàn)出來。封面整體效果為貼近民國時期文化,選用“民國藍”與“民國灰”兩種顏色的布作為封面材質(zhì),文字燙銀處理。本書憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和得體的裝幀,最終榮獲第四屆中國政府出版獎圖書獎(見圖1)。

        2.工程技術(shù)類圖書的整體設(shè)計表現(xiàn)方式

        大多數(shù)科技圖書只關(guān)注內(nèi)容的編校質(zhì)量,對于內(nèi)容的表現(xiàn)形式、閱讀節(jié)奏、整體裝幀形式都不十分重視。反觀國外一些優(yōu)秀科技圖書的設(shè)計,在細節(jié)之處明顯能感覺到設(shè)計師的體貼和用心,這一點對筆者的觸動很大。工程技術(shù)類研究成果的自然科學(xué)屬性特別明顯,在設(shè)計的過程中,信息的密度設(shè)置、相關(guān)信息的邏輯關(guān)聯(lián)性等,都應(yīng)體現(xiàn)出科技感和高度的邏輯性。

        當前國際主流藝術(shù)已從具象向抽象發(fā)展??萍紙D書的裝幀設(shè)計,可以既有具象又有抽象,其基本要求是富有時代感,不能停留在原有水平上。德國、日本的書籍裝幀設(shè)計值得我們借鑒。他們的圖書在構(gòu)圖、色彩、點、線、面的節(jié)奏上更趨向音樂感,這反映出人們的審美已向縱深、廣闊與高層次方向發(fā)展,具有現(xiàn)代感的藝術(shù)效果使圖書更有代入感。例如,《四維城市》是城市設(shè)計方面的學(xué)術(shù)著作,雖以文字表述為主,但其文字、圖片比例適當,整個設(shè)計圍繞城市開展,封面紙張用城墻的灰色和環(huán)襯斑駁的墻體呼應(yīng),簡潔的文字信息點綴在書脊上,內(nèi)文采用樸素的灰藍色。全書用最節(jié)制的設(shè)計元素,構(gòu)成了雅致并充滿節(jié)奏變化的版面。裝訂形式為方脊,象征厚重的磚,與圖書主題里外呼應(yīng),提升了整體氣質(zhì)。本書榮獲第九屆全國書籍設(shè)計藝術(shù)展科技類圖書優(yōu)秀獎(見圖2)。

        科技圖書體現(xiàn)最前沿的科技成果,因而其裝幀設(shè)計要有求時代感。而時代感,從本質(zhì)上講就是要創(chuàng)新。設(shè)計人員要用新的思維方式去思考新的表現(xiàn)手法,創(chuàng)造新的表現(xiàn)形式。《理性規(guī)劃》是城市設(shè)計方面的學(xué)術(shù)著作,文字為主,配有少量圖片。為配合內(nèi)容的高品質(zhì)學(xué)術(shù)價值,整體設(shè)計上盡量簡潔清雅。全書以白色為主基調(diào),封面用白色紙燙珍珠白漆片,護封用全開柔紙內(nèi)印藍色反白的作者手寫簽名。輕型紙使書的手感更加柔軟親和,開本修長,一手盈握。書籍的每一部分內(nèi)容都采用雙色來組合,極易辨識,方便讀者的閱讀檢索。無多余設(shè)計語言,盡顯簡潔雅致。本書憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和得體的裝幀,榮獲第九屆全國書籍設(shè)計藝術(shù)展科技類圖書優(yōu)秀獎(見圖3)。

        在新消費時代,網(wǎng)絡(luò)銷售成為圖書銷售的主渠道,封面等外觀是激發(fā)人們消費行為的第一沖擊波。一本內(nèi)容好的圖書,如果加持精心的整體設(shè)計,藝術(shù)表現(xiàn)力強,會激起讀者的求知欲、購買欲。反之,如果書的內(nèi)容好而印裝平平、設(shè)計陳舊,可能引不起網(wǎng)絡(luò)讀者的興趣。

        3.連續(xù)出版類圖書的整體設(shè)計表現(xiàn)方式

        隨著時代的不斷發(fā)展,讀者對圖書文字內(nèi)容要求越來越高的同時,對連續(xù)出版物的整體設(shè)計要求也在不斷提升。信息密度高、便于查找、容易攜帶等都是這類書的基本設(shè)計要點。

        這類圖書一般追求的是閱讀效率的提升,版面緊湊,圖片精巧,版心字容量宜大不宜小。涉及版面效果的因素很多,多樣化是它的特點。關(guān)注標題的程度往往勝于主體文字,所以進行設(shè)計時宜強化標題區(qū)的對比因素。圖版與各欄文字在版面上都是“塊”,但圖版往往是最先吸引讀者注意力的部分。以建筑學(xué)界最具影響力的理論期刊《建筑師》雜志為例,在設(shè)計中,筆者利用黃金分割定律對版面上的點、線、塊等進行組合和分割,妥善處理圖片與其周圍文字塊的對比和分布,以及圖畫與文字在色調(diào)上的相互關(guān)系。雙欄1400字、三欄2100字的容量保證雜志的內(nèi)容信息密度適中,期刊的內(nèi)容呈現(xiàn)既有充足的學(xué)術(shù)含量,也賞心悅目。

        二、溯源作者,共情讀者,溝通責(zé)編,挖掘構(gòu)思的信息來源

        美術(shù)編輯的工作是找到合適的圖示語言表達方式——抽取內(nèi)容意象,轉(zhuǎn)譯成圖示語言。從哪里抽取,如何抽取,這是美術(shù)編輯最重要和最基本的能力。

        1.溯源作者

        作者是圖書的原點。美術(shù)編輯應(yīng)盡可能與作者交流,這樣可以幫助美術(shù)編輯加深對作者寫作內(nèi)容的浸入式體驗,對于美術(shù)編輯尋找創(chuàng)意也會有非常大的幫助。作者的寫作目的和初衷是整本書的思想原點,對其挖掘和整理往往更容易找到設(shè)計的靈感。

        2.共情讀者

        美術(shù)編輯不但要與作者溝通,還要對大致的潛在讀者群進行心理畫像。了解讀者閱讀這本書的潛在需求根源,在設(shè)計上盡量能夠喚起讀者對內(nèi)容的熱切渴望,這一點對于圖書的后期營銷宣傳也會產(chǎn)生很大的宣傳作用。

        3.溝通責(zé)編

        美術(shù)編輯與責(zé)任編輯是圖書出版過程中的重要角色,也是圖書生產(chǎn)過程中重要的合作者。優(yōu)秀圖書的出版離不開美術(shù)編輯與責(zé)任編輯的密切合作。在圖書制作過程中,裝幀設(shè)計工作是極其重要的環(huán)節(jié)。封面是一本圖書的“臉面”,具有舉足輕重的地位,封面、扉頁、版式、開本、色彩、用紙、印刷和裝訂等創(chuàng)新大膽的設(shè)計可以在很大程度上決定一本書的接受度,而責(zé)任編輯是最了解圖書內(nèi)容、作者寫作意圖的人。美術(shù)編輯與責(zé)任編輯的密切交流和相互尊重是一本書成功出版的關(guān)鍵因素。

        三、結(jié)語

        德國著名設(shè)計家、“世界最美的書”評委會主席烏塔女士評述:“書籍設(shè)計不只因封面好看,而是整體概念的完整,一本好書不僅在于設(shè)計的新穎,更在于設(shè)計與整體關(guān)系的貼切,并能清晰地反映內(nèi)容?!?/p>

        新消費時代來臨,新消費場景對產(chǎn)品功能、品質(zhì)、美感要求越來越高,新消費商業(yè)模式正重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)。圖書市場尤其是科技圖書市場,要適應(yīng)新消費時代讀者的需求,根據(jù)圖書的特點找到其相應(yīng)的氣質(zhì),提高整體設(shè)計水平。美術(shù)編輯需要有針對性地根據(jù)作者、責(zé)任編輯、宣傳營銷和讀者的現(xiàn)實需求有效整合,人性化地設(shè)計一個合理高效的閱讀節(jié)奏,內(nèi)外協(xié)調(diào)統(tǒng)一的整體設(shè)計表現(xiàn)形式。

        美術(shù)編輯與責(zé)任編輯能否高效地溝通合作,直接影響圖書的整體效果,進而影響大眾的購買欲。這就要求美術(shù)編輯不僅要提高業(yè)務(wù)水平,還要對圖書的內(nèi)容下功夫了解,與責(zé)任編輯通力合作,共同溯源作者的初心,挖掘讀者的喜好,設(shè)計出精品圖書。

        參考文獻:

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        [7]吳樺.到底誰在設(shè)計報紙的版面?——淺談報紙文字編輯與美術(shù)編輯之關(guān)系[J].中國編輯,2014(1):58-61.

        [8]張迎甫.美術(shù)編排創(chuàng)意提煉與視覺表達創(chuàng)作的意義研究——評《美術(shù)編輯創(chuàng)意課經(jīng)典案例200》[J].傳媒,2016(15):93-94.

        (作者單位系中國建筑出版?zhèn)髅接邢薰荆?/p>

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