（廣州市增城區(qū)博物館,廣東廣州 511300）

近些年，通過文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)“復活”博物館內文物資源，受到社會各界人士越來越廣泛的關注。在國家對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)下達正式文件后，各級博物館開始深挖館內文物資源背后的特色價值意義，進行文創(chuàng)產(chǎn)品項目研發(fā)。國內如北京故宮博物院和上海博物館等大型博物館，進行文創(chuàng)產(chǎn)品的大力研發(fā)和創(chuàng)新，既收獲了不菲的經(jīng)濟利益，又獲取了國內外較好的口碑。例如，北京故宮博物院，全年采用文創(chuàng)產(chǎn)品自主經(jīng)營和合作經(jīng)營以及產(chǎn)品授權等形式，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品進萬種，達到產(chǎn)品收益十億元。取得如此佳績的原因是，研發(fā)人員將我國悠久的歷史文化與時代潮流相融合，使產(chǎn)品真實地展現(xiàn)了文物資源的歷史意義。能有此效果的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，目前在我國也僅限于國有大型博物館能夠實現(xiàn)，對于基層區(qū)縣級博物館，在沒有充足的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)資金和人才隊伍的同時，館內文物資源也是有限的，這使得區(qū)縣級博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與利用，存在較大難度，其文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)效果實屬一般。

一、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品概述

博物館內藏有的有形產(chǎn)品，多為文物資源，對其紀念意義和具體實用功能進行開發(fā)和創(chuàng)新，形成文創(chuàng)產(chǎn)品，其自身可將文物歷史價值和文化內涵展現(xiàn)出來，使博物館內的文物資源，具有一定審美價值和意義。

將博物館文創(chuàng)產(chǎn)品從廣義和狹義兩方面來說，廣義產(chǎn)品包括：作品展覽和文創(chuàng)產(chǎn)品出版物；狹義產(chǎn)品包括：以博物館文物原型設計出的產(chǎn)品模型和在市面商店中出售的產(chǎn)品。

通過對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，進行廣義和狹義定義后，不難發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的“特殊性”是文化產(chǎn)品最基本和最主要的特征，將博物館內藏有的文物資源，作為文創(chuàng)產(chǎn)品的設計模型，進而通過文創(chuàng)產(chǎn)品，突顯文物資源的文化價值和內涵。

二、博物館文化產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

（一）缺少相應開發(fā)管理人才

擁有文博專業(yè)，本科及以上學習背景的人才，是博物館主要招聘的人員，但博物館人才招聘的局限性，使美術學人才、工業(yè)設計人才、市場營銷方面人才等，無法通過公開的事業(yè)單位招聘渠道，獲取對口專業(yè)崗位，進入博物館工作。區(qū)縣級博物館受地理位置影響，公開招聘到的優(yōu)秀人才資源，主要以所在縣市為主，招聘范圍受限。新型文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促使博物館在開發(fā)文化產(chǎn)品的過程中，急需復合型專業(yè)人才，即在文博專業(yè)知識、能力基礎上，具有一定的美學設計能力，同時又可以對市場規(guī)律做出正確判斷，有營銷策略能力的綜合型人才。如果二者不能兼得，也需要在產(chǎn)品設計中，設計師既懂得文物文化底蘊，也具備相應的美學能力，這樣設計出的以文物為設計對象的文創(chuàng)產(chǎn)品，更具有實際價值和意義，能夠更好地滿足市場需求，從而促使文創(chuàng)產(chǎn)品的健康開發(fā)。復合型人才稀缺問題，是我國部分博物館面臨的重要問題，構建一支專業(yè)水平較強的復合型人才隊伍，已是各博物館叩待解決的主要問題。

（二）運營中缺少經(jīng)費支持

博物館文化產(chǎn)品的開發(fā)，雖受到國家層面上的鼓勵，但在實際文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)中，需要相應項目資金的大力支持，博物館屬于公益類單位，固定的財政方面補貼，只夠維持博物館日常開放活動和布置作品展覽等活動，沒有多余資金進行產(chǎn)品開發(fā)。區(qū)縣級財政撥款具有地方差異性，對博物館的財政補貼，是根據(jù)年度財政收支狀況進行撥款的，其補貼額度每年也是不同的。文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)初期是沒有經(jīng)濟效益的，因此對研發(fā)資金具有較強的依賴性，在研發(fā)過程中需要一定數(shù)額的經(jīng)費支持。區(qū)縣級博物館在文化產(chǎn)品運營中，由于市場營銷經(jīng)驗不足，營銷手段單一，經(jīng)常會出現(xiàn)產(chǎn)品庫存堆積的問題，導致在整個運營中無法實現(xiàn)最佳經(jīng)濟收益。這在無形中增加了持續(xù)生產(chǎn)和研發(fā)，所需的經(jīng)費支持問題，使文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)項目的發(fā)展受到阻礙。

（三）缺少創(chuàng)新型文化產(chǎn)品

復合型人才的缺失，使文創(chuàng)產(chǎn)品還停留在初級階段，如復制文物產(chǎn)品模型、在各類物品中扣印博物館標識等，這和大多數(shù)景區(qū)商品是雷同的。這種產(chǎn)品缺少形式上的特殊性和意義上的珍藏性，無法真實地體現(xiàn)出，博物館里面文物資源的內涵和價值。就算產(chǎn)品制造精美，對其購買的吸引力也是不夠的，在眾多不具有文化意義的商品中，很難找到產(chǎn)品自身競爭力。如果將館內文物內涵與產(chǎn)品進行結合設計，賦予產(chǎn)品生命意義，再有精美制作工藝的助力，開發(fā)產(chǎn)品獨特性，相信這類具有新意的文創(chuàng)產(chǎn)品，會是博物館授權售賣的爆款產(chǎn)品。

三、開發(fā)與利用文創(chuàng)產(chǎn)品的有效方法和途徑

（一）組建專業(yè)人才團隊

創(chuàng)意是文創(chuàng)產(chǎn)品的靈魂，不懼創(chuàng)意和機械復制的產(chǎn)品，將不具有市場競爭力。以館內藏有的文物資源，作為文創(chuàng)產(chǎn)品的根基，進行創(chuàng)意設計，同時為了更好地對產(chǎn)品進行創(chuàng)意設計，還需加入重要的人力資源，分別是館內人員和志愿者。如若將文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)外包出去，設計人員在沒有掌握文物資源內涵、價值、歷史意義的情況下，設計出的文創(chuàng)產(chǎn)品雖然會很精美，但不具有文化氣息。所以需要對文物資源具有鑒賞能力的館員和工作經(jīng)驗豐富的志愿者，對文創(chuàng)產(chǎn)品的設計進行相應指導，在合作中深入發(fā)掘歷史文物資源的內在底蘊和意義，從而設計出藝術欣賞性較高、實用性較強的文創(chuàng)產(chǎn)品，使產(chǎn)品在人們日常生活中的方方面面都可以被應用得到，從而提升產(chǎn)品競爭力。

另外，博物館在復合型人才隊伍的建設中，可與周邊高校進行定向合作，培養(yǎng)相關專業(yè)人才，為博物館人才隊伍的構建做蓄力準備。校企聯(lián)合定期舉辦具有評獎性質的文創(chuàng)產(chǎn)品設計大賽，通過文創(chuàng)比賽收集潛力人才。高校學生設計的優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品事業(yè)注入新鮮血液，從而對文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與利用水平的提升有促進作用。開展博物館文創(chuàng)產(chǎn)品征集活動，對促進文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展有著積極意義。

（二）提高政府關注度

加大政府和相關部門對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的支持力度，把博物館文創(chuàng)產(chǎn)品列為區(qū)縣發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要內容之一，鼓勵文創(chuàng)產(chǎn)品項目的大力發(fā)展。在地方政府財政補貼中，為文創(chuàng)產(chǎn)品項目經(jīng)費，設置獨立的資金支持，在有一定研發(fā)經(jīng)費的支持下，輔助博物館進行文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)。稅務部門要對文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)營性收益，進行政策優(yōu)惠，以此降低文創(chuàng)產(chǎn)品的實際成本，保障產(chǎn)品銷售價格符合大眾消費水平，從而促使文創(chuàng)產(chǎn)品的可持續(xù)性研發(fā)和生產(chǎn)。

在年度財政收支不充足的情況下，政府可鼓勵社會資本，加入博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)中去。采用授權博物館知識產(chǎn)權的方法，促使具有研發(fā)實力的企業(yè)，進行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，為保障文創(chuàng)產(chǎn)品的品質，需要對企業(yè)研發(fā)的全過程進行監(jiān)督和管理。另外，政府在激勵企業(yè)加入文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)時，還可以采用對文創(chuàng)產(chǎn)品補助的形式，吸引企業(yè)參加，通過組織開展文創(chuàng)產(chǎn)品大型活動等方式，提高產(chǎn)品知名度和影響力，從而促使文創(chuàng)產(chǎn)品，實現(xiàn)最佳的經(jīng)濟價值，產(chǎn)生經(jīng)濟回報。

（三）創(chuàng)新市場營銷手段

區(qū)縣級博物館可以與當?shù)負碛休^高知名度和成熟產(chǎn)業(yè)鏈的文化企業(yè)，進行文創(chuàng)產(chǎn)品項目合作，制定合理的產(chǎn)品銷售、流通、推廣方案，使文創(chuàng)產(chǎn)品在初期擁有創(chuàng)意，在研發(fā)中擁有內涵，在營銷中擁有方法。隨著信息時代的發(fā)展，要充分利用網(wǎng)絡優(yōu)勢特點，在電子商務平臺建立更多線上文創(chuàng)產(chǎn)品相關店鋪，如京東、蘇寧文創(chuàng)產(chǎn)品店鋪，淘寶天貓文創(chuàng)產(chǎn)品旗艦店、微商公眾號店鋪等，使文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售渠道變得多元化，借助更多的線上平臺，進行產(chǎn)品推廣，提高產(chǎn)品曝光度，促使人們產(chǎn)生購買欲望。在各平臺進行文創(chuàng)產(chǎn)品線上銷售，不僅可以降低銷售成本，還可通過客戶評價、反饋，了解客戶需求和喜好。這在很大程度上促進了設計人員，對文創(chuàng)產(chǎn)品進行升級和革新，以客戶需求為導向，設計出客戶認可并且喜歡的文創(chuàng)產(chǎn)品，提高產(chǎn)品和消費者之間的黏合度。

在電子商務網(wǎng)購平臺中，如山東博物館有關的網(wǎng)店，從售賣博物館門票，到博物館創(chuàng)意用品的售賣，再到售賣博物館字畫、書籍、飾品等，以及主題路線的文創(chuàng)產(chǎn)品旗艦店，這四家店鋪在網(wǎng)頁設計方面和回復評論方式上，都更具有年輕和時尚的特性，當下流行網(wǎng)絡用語和各種斗圖表情一應俱全，深受網(wǎng)絡用戶的喜愛和追捧，并且各店鋪之間相互聯(lián)系、互相配合，形成博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營銷產(chǎn)業(yè)鏈，這對文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷提供了更加便利的方式。

四、結語

通過上述分析可知，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)需要依托館內文物資源進行產(chǎn)品設計，是一件既復雜又具有挑戰(zhàn)的工作，而區(qū)縣級博物館的館藏文物資源是相對有限的，這給文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)帶來一定難度。現(xiàn)如今，年紀較輕的人民群眾，對文物資源的實際需求程度，存在較大偏差問題，這需要博物館積極做出應對反應，抓住時代潮流特征，與時俱進，活化館藏，通過不斷革新，將文創(chuàng)產(chǎn)品進行創(chuàng)新、研發(fā)并推廣，使文創(chuàng)產(chǎn)品具有生命意義地出現(xiàn)在大眾視野，實現(xiàn)文物資源在歷史、藝術、科學、文化等方面的價值，達到文化熏陶的效果。在文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新、開發(fā)的同時，需要研發(fā)人員對博物館內文物資源歷史內涵、價值意義、文化底蘊等進行更深層次的挖掘，從而研發(fā)滿足大眾喜好和需求，具有引導價值意義的文創(chuàng)產(chǎn)品。