（東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院,廣東東莞 523808）

一、引言

黨的十九大報告指出，要支持香港、澳門融入國家發(fā)展大局，以粵港澳大灣區(qū)建設(shè)、粵港澳合作、泛珠三角區(qū)域合作等為重點，全面推進(jìn)內(nèi)地同香港、澳門互利合作。作為地理位置毗鄰的粵港澳三地，在中央政策的統(tǒng)籌謀劃下，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，共同發(fā)展。[1]黨的十九大政策為大灣區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新思路。當(dāng)前大灣區(qū)動漫消費(fèi)需求不斷升高，大灣區(qū)擁有豐富的動漫資源，探索大灣區(qū)聯(lián)動發(fā)展，有利于探尋統(tǒng)籌大灣區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展與優(yōu)化動漫產(chǎn)業(yè)格局有機(jī)聯(lián)合的新路徑和新模式，為其他灣區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展提供借鑒經(jīng)驗。

二、粵港澳大灣區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.珠三角地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

珠三角區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，廣州是動漫產(chǎn)業(yè)重要發(fā)源地之一，動漫原創(chuàng)資源豐富，實力強(qiáng)，擁有一批動漫龍頭企業(yè)和國際知名文創(chuàng)活動品牌，此外，廣州擁有相對完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。廣州的動漫人才儲備眾多，各個高校均設(shè)有動漫設(shè)計專業(yè)，這為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

深圳動漫產(chǎn)業(yè)實力雄厚，在全國處于領(lǐng)先位置，擁有強(qiáng)大的動畫、漫畫、游戲產(chǎn)品的開發(fā)和加工能力，其衍生品授權(quán)產(chǎn)業(yè)也非?；钴S。深圳動漫產(chǎn)業(yè)獨具特色，在深圳經(jīng)濟(jì)中是不可忽視的一股力量。

東莞動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢呈現(xiàn)特色明顯、上升迅猛的良好態(tài)勢。東莞的動畫產(chǎn)業(yè)主要以代加工為主，原創(chuàng)作品少，但是憑借“莞式制造”動漫產(chǎn)品制造業(yè)的優(yōu)勢，成為中國最大的動漫成品生產(chǎn)中心。

2.香港動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

香港動漫產(chǎn)業(yè)、漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，其分類精細(xì)，相比廣州動畫原畫優(yōu)勢，香港動漫優(yōu)勢是后期制作技術(shù)（配音、剪輯、特效等）。此外，香港擁有從動畫制作到版權(quán)發(fā)行、品牌授權(quán)、新媒體運(yùn)營到動漫衍生品開發(fā)渠道完整成熟產(chǎn)業(yè)鏈。

3.澳門動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

澳門是一個國際都市，其重視服務(wù)和旅游行業(yè)。澳門的服務(wù)業(yè)發(fā)達(dá)又帶動了游戲設(shè)計、動漫設(shè)計、衍生品設(shè)計及授權(quán)等，這些都為動漫產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展條件。不過，澳門也不足之處，產(chǎn)業(yè)過于單一，僅靠博彩業(yè)、旅游業(yè)難以帶動整個區(qū)域經(jīng)濟(jì)的整體提升。近年來，內(nèi)地與澳門動漫文化交流活動在不斷加深，澳門的動漫產(chǎn)業(yè)也逐步發(fā)展起來。

三、粵港澳大灣區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展SWOT分析

1.聯(lián)動中的優(yōu)勢

S1.人文優(yōu)勢。從粵港澳三地的發(fā)展歷史，雖然港澳具有中西合璧的文化特點，但究其源頭來看是同種文化?；浉郯牡貐^(qū)是廣府文化、客家文化、潮汕文化的聚集地，例如，粵繡、麒麟舞、漢劇、潮汕工夫茶、澄海燈謎等，這些無不是動漫創(chuàng)作應(yīng)該深入挖掘的文化寶藏。

S2.地域優(yōu)勢。從地理上來看，大灣區(qū)地處中國南部，擁有世界上最大的海港群，加上隨著現(xiàn)代交通的高速發(fā)展，粵港澳大灣區(qū)往來越來越頻繁，這些促進(jìn)了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

S3.氛圍優(yōu)勢。粵港澳大灣區(qū)由于其特殊的地理優(yōu)勢，相比其他地區(qū)來說，大灣區(qū)消費(fèi)者對動漫產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)品需求相對多一些。據(jù)統(tǒng)計2018年，大灣區(qū)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值規(guī)模達(dá)5458億元(人民幣)，同比增長8.5%，占大灣區(qū)整體GDP的4.97%。動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為粵港澳大灣區(qū)重要的新興支柱產(chǎn)業(yè)。此外，每年的動漫展、設(shè)計展不計其數(shù)，濃厚的動漫氛圍為大灣區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

2.大灣區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)自身劣勢

W1.大灣區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部發(fā)展程度梯度差異明顯。粵港澳大灣區(qū)按照動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平可以分成三個梯隊。廣州和深圳作為動漫原創(chuàng)中心，綜合實力強(qiáng)；香港漫畫產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)，動漫后期制作及衍生品授權(quán)、運(yùn)營方面也比較成熟；澳門動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，對周邊城市影響較??；東莞的動漫衍生品產(chǎn)業(yè)比較突出，而佛山、珠海、中山、江門、惠州、肇慶等市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對較低，受港深穗的影響大。在大灣區(qū)內(nèi)部，大城市動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、中小城市發(fā)展相對較慢、各城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平差距較大。

W2.缺乏具有國際影響力的動漫品牌。目前大灣區(qū)雖然已經(jīng)涌現(xiàn)出一批如奧飛動漫、詠聲文化、漫友文化等行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)，但與國際一流灣區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)比較，差距還是較大，大灣區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)缺乏“現(xiàn)象級”作品，具有國際影響力的動漫品牌不多。

W3.缺乏具有國際影響力的動漫品牌。目前大灣區(qū)雖然已經(jīng)涌現(xiàn)出一批如奧飛動漫、詠聲文化、漫友文化等行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)，但與國際一流灣區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)比較，差距還是較大，大灣區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)缺乏“現(xiàn)象級”作品，具有國際影響力的動漫品牌不多。

3.加強(qiáng)聯(lián)動的機(jī)會

O1.政策扶持

2019年7月5日，廣東省委、省政府頒布了《廣東省推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)三年行動計劃（2018-2020年）》。在《三年行動計劃》中明確提出，要積極發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)和共享經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)粵港澳動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文化、數(shù)字文化裝備、數(shù)字藝術(shù)展示、數(shù)字印刷等數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作。目前，廣東省政府從稅收、財政、土地等方面提出相關(guān)優(yōu)惠政策，為大灣區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

O2.市場廣闊

目前，粵港澳大灣區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展期，落后于其他灣區(qū)的發(fā)展步伐。但是大灣區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)有巨大發(fā)展空間，大灣區(qū)的主要受眾對象是青少年，此外再加上成年人群體，動漫的消費(fèi)者人群龐大。因此，大灣區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)有很大的發(fā)展空間。

4.聯(lián)動面臨的挑戰(zhàn)

T1.區(qū)域內(nèi)競爭激烈。

粵港澳大灣區(qū)區(qū)域內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)競爭已日趨白熱化。[2]香港、廣州、深圳為第一梯隊，擁有發(fā)展相對成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，技術(shù)成熟、人才儲備足，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快；澳門、東莞、佛山為第二梯隊，動漫產(chǎn)業(yè)格局各具特色，如東莞衍生品產(chǎn)業(yè)比較突出，佛山的童裝產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)，童裝產(chǎn)業(yè)與動漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，澳門通過旅游、博彩業(yè)帶動動漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展；惠州、中山、江門、珠海、肇慶為第三梯隊，相比第一梯隊第二梯隊，實力較差，與動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)消費(fèi)、衍生品市場相對比較落后。整個大灣區(qū)城市之間動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平存在差異，由于產(chǎn)業(yè)規(guī)劃不合理，市場上動漫產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭也比較激烈。

四、粵港澳大灣區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展策略

1.構(gòu)建粵港澳產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展管理機(jī)制

構(gòu)建粵港澳大灣區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展機(jī)制，建立從中央到地方的多層次、專項的組織機(jī)構(gòu)，其機(jī)構(gòu)由粵港澳三方代表共同組成，組建“粵港澳大灣區(qū)聯(lián)動工作小組”，主要負(fù)責(zé)大灣區(qū)聯(lián)動發(fā)展問題，粵港澳大灣區(qū)重大問題協(xié)商及統(tǒng)籌協(xié)商編制相關(guān)財政、稅收、金融、土地和公共服務(wù)等政策，通過政策性的機(jī)制來保障動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

2.聚焦產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，推動升級創(chuàng)新

探索動漫產(chǎn)業(yè)“區(qū)域合作+城市分工”發(fā)展模式。[3]大灣區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合應(yīng)該遵循錯位發(fā)展的原則。在區(qū)域合作上，實現(xiàn)拓展過程協(xié)作。首先，以動漫項目為載體，充分利用廣州的原創(chuàng)、深圳的制作、東莞佛山衍生品制造、香港國際化的后期制作及運(yùn)營團(tuán)隊領(lǐng)先優(yōu)勢，統(tǒng)籌分工合作，實現(xiàn)區(qū)域合作；其次，拓展動漫與影視娛樂產(chǎn)業(yè)的合作。可以考慮與電視廣播、廣告節(jié)目合作；再次，聯(lián)手培育區(qū)域動漫產(chǎn)業(yè)鏈。培育由香港、澳門投資、廣州、深圳原創(chuàng)、東莞、佛山衍生品制造、香港、澳門后期加工及營銷的完整動漫產(chǎn)業(yè)鏈。最后，推動香港數(shù)字動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與廣東動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)對接，實現(xiàn)粵港澳大灣區(qū)動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級創(chuàng)新。

3.彰顯區(qū)域聯(lián)動優(yōu)勢，拓寬動漫園區(qū)

推進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)往高端方向發(fā)展。推動動漫企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)重組，打造一批龍頭動漫企業(yè)，擴(kuò)大動漫產(chǎn)業(yè)深度和廣度，形成核心競爭力。依托高科技技術(shù)，加強(qiáng)重點動漫項目的引導(dǎo)，主要建設(shè)既有產(chǎn)業(yè)規(guī)模、又有產(chǎn)業(yè)特色的動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

4.培養(yǎng)聯(lián)動人才，引爆產(chǎn)業(yè)集群

首先，采用多種復(fù)合方式和集成路徑聚集動漫人才。制定大灣區(qū)就業(yè)創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策，留住大灣區(qū)動漫人才；通過優(yōu)惠政策，吸引優(yōu)秀的香港、澳門動漫人才駐扎在此，注意保護(hù)原創(chuàng)動漫人才的知識產(chǎn)權(quán)，使其擁有創(chuàng)新動力；加大動漫領(lǐng)域高層次優(yōu)秀人才引進(jìn)力度，依托“千人工程”實施高端動漫人才培育計劃，推動領(lǐng)軍人才隊伍建設(shè)。

其次，加強(qiáng)與高校合作。大灣區(qū)區(qū)域內(nèi)有大量高校，如香港大學(xué)、澳門大學(xué)、中山大學(xué)、香港中文大學(xué)、香港科技大學(xué)、華南理工大學(xué)等名校。可以考慮在大灣區(qū)實行高?！髽I(yè)聯(lián)合辦學(xué)，成立動漫設(shè)計專業(yè)院系，可以借鑒香港動漫、游戲人才培養(yǎng)模式，根據(jù)市場需求管理型、營銷型、編輯型及原畫人才，培養(yǎng)高素質(zhì)的師資隊伍，發(fā)揮人才優(yōu)勢。

5.改革聯(lián)動環(huán)境，驅(qū)動跨界融合

第一，改革創(chuàng)業(yè)環(huán)境。在粵港澳大灣區(qū)設(shè)立直接的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，對創(chuàng)意好的作品給予支持；改革動漫產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境，實行以獎代補(bǔ)；對引導(dǎo)資金進(jìn)行改造，幫助培養(yǎng)出優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)人才。

第二，驅(qū)動集群環(huán)境。在大灣區(qū)通過營造產(chǎn)業(yè)集群，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)作關(guān)系，產(chǎn)業(yè)之間分工明確，構(gòu)建嚴(yán)明的產(chǎn)業(yè)組織。采取以點帶面的方式，在灣區(qū)內(nèi)分批建設(shè)動漫產(chǎn)業(yè)基地，培育新的動漫產(chǎn)業(yè)增長點，推進(jìn)動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。

五、結(jié)語

粵港澳大灣區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展具地理位置的優(yōu)越性，同時還可以通過構(gòu)建粵港澳產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展管理機(jī)制，聚焦產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，推動升級創(chuàng)新，拓寬動漫園區(qū)，培養(yǎng)聯(lián)動人才，優(yōu)化聯(lián)動市場環(huán)境來實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，相信通過這一系列的措施必將為粵港澳大灣區(qū)的各方面建設(shè)增添風(fēng)采。