徐成俊

【摘要】隨著各類新興媒介與傳統(tǒng)媒體的不斷融合發(fā)展，新媒體時代正式開啟。在這一時代背景下，信息化技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)以及新媒體技術(shù)達到一個前所未有的高度。這也為電視臺自身創(chuàng)新化發(fā)展提供了諸多有力支持和輔助。鑒于此，筆者在本文針對新媒體時代電視臺全臺網(wǎng)創(chuàng)新化建設(shè)策略展開一定分析和探究，并且提出一些合理化建議，以供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代;電視臺;全臺網(wǎng)建設(shè);創(chuàng)新策略

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.07.053

新媒體時代，各類新興媒體以及自媒體異軍突起、迅猛發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體“三駕馬車”廣播、電視、報紙帶來了強勢沖擊與巨大壓力，其中電視媒體壓力尤甚。與此同時，隨著廣播電視網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)與電信網(wǎng)的“三網(wǎng)融合”局面形成與攜手發(fā)展，廣電行業(yè)所面臨的市場競爭力與各種阻力不斷增大。電視媒體想要在白熱化的競爭態(tài)勢下保持自身傳統(tǒng)優(yōu)勢地位和社會影響力，其自身網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)與數(shù)字化建設(shè)等工作決不能拘泥于電視臺臺內(nèi)的各項業(yè)務(wù)與項目，必須要充分考慮到與互聯(lián)網(wǎng)對接，并且借助先進的網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、信息化技術(shù)以及各類新媒體技術(shù)不斷加強與夯實電視臺全臺網(wǎng)建設(shè)工作的整體水平和質(zhì)量，進而充分借助各種先進技術(shù)和理念為電視臺業(yè)務(wù)深入開展提前做好充分的準備和規(guī)劃，全面促進和推動電視臺未來可持續(xù)性健康發(fā)展。

1. 解析電視臺全臺網(wǎng)的主體概念

從主體概念上來講，電視臺全臺網(wǎng)通常指的是以現(xiàn)代信息技術(shù)以及數(shù)字電視技術(shù)為先決條件和主要基礎(chǔ)，并且以新時期計算機網(wǎng)絡(luò)為絕對核心，借助先進的IT技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等較為開放化的體系架構(gòu)設(shè)計技術(shù)理念，全面實現(xiàn)新時期電視臺節(jié)目制作編輯、收錄采集、播出交換、存儲調(diào)度以及日常管理等各項功能于一體，并且能夠涵蓋整個電視臺工作的一種創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)化系統(tǒng)。

2. 新媒體時代背景下加強電視臺全臺網(wǎng)建設(shè)的重要意義

在新媒體時代，“三網(wǎng)融合”趨勢已經(jīng)日漸明晰，電視臺全臺網(wǎng)的建設(shè)工作如箭在弦，并且這項工作必然是在傳統(tǒng)電視臺直播系統(tǒng)基礎(chǔ)上有效推動和促進全媒體運營平臺的一種完美延伸和拓展。平心而論，新媒體時代電視臺全臺網(wǎng)的運營不僅涵蓋了全媒體的具體運營工作，同時也涵蓋了整個中國范圍內(nèi)各電視臺播出的相關(guān)內(nèi)容審核與節(jié)目監(jiān)督等重要工作。不僅能夠全面加強和促進地方電視臺與中央電視臺的創(chuàng)新化統(tǒng)一建設(shè)工作效率，還能有效推動和加快國家廣播電視臺的未來創(chuàng)新化實踐腳步。實事求是的講，隨著各類媒體不斷融合發(fā)展的新媒體時代大幕開啟，盡管這一時代給電視臺的傳統(tǒng)媒體地位形成諸多沖擊和挑戰(zhàn)，但也在某種程度上為電視臺創(chuàng)新發(fā)展提供了各種寶貴機遇。在媒體發(fā)展新形勢下，電視臺此前在幾十年發(fā)展過程中所積累的一些問題與弊端開始逐漸凸顯。電視臺信息化的建設(shè)工作在當前還是主要依賴于現(xiàn)有組織結(jié)構(gòu)。而電視臺全臺網(wǎng)的創(chuàng)新化建設(shè)則能夠讓電視臺內(nèi)外環(huán)境不斷變換、完善和升級，進而讓電視臺在日常各項工作過程中能夠始終處于一種良好運營狀態(tài)，展示良性競爭，確保電視臺傳統(tǒng)媒體社會影響力與關(guān)注度能夠重新達到一個較高層次，獲得用戶與受眾更多的關(guān)注、認可與好評。

3. 解析當前電視臺全臺網(wǎng)建設(shè)中面臨的主要問題

3.1 全臺網(wǎng)建設(shè)中媒體系統(tǒng)功能固化且單一

新媒體時代，“三網(wǎng)融合”大背景下更需要傳統(tǒng)媒體能夠大力發(fā)展和開拓各類新媒體業(yè)務(wù)，進而形成完美轉(zhuǎn)型。然而針對當前我國電視臺所建設(shè)的各類新媒體系統(tǒng)而言卻不容樂觀。大多數(shù)電視臺基本上是借助各類新媒體發(fā)布渠道進行電視節(jié)目內(nèi)容的傳播和展示。顯而易見，這種展示的平臺與方式極為固化且單一，必然會對整個電視臺節(jié)目傳播度與收視率產(chǎn)生諸多影響與阻礙。由于新媒體時代的電視臺節(jié)目制作與播出方式與傳統(tǒng)媒體時代存在較大差異性，在電視臺未來全臺網(wǎng)建設(shè)創(chuàng)新化實踐過程中，新媒體系統(tǒng)的核心工作需要創(chuàng)建一套內(nèi)容豐富并且可以快速加工各類新聞內(nèi)容和新聞資訊的全業(yè)務(wù)優(yōu)質(zhì)服務(wù)平臺，能夠借助多渠道、多途徑、多平臺發(fā)布和傳播各類優(yōu)質(zhì)信息，徹底擺脫電視臺全臺網(wǎng)建設(shè)過程中媒體系統(tǒng)功能固化且單一的問題。

3.2 全臺網(wǎng)建設(shè)欠缺優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)安全防護系統(tǒng)

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的迅速興起讓各類新媒體發(fā)布平臺如雨后春筍般創(chuàng)建起來，與此同時，第三方內(nèi)容提供商也在全面接入，分得一本羹。這種發(fā)展態(tài)勢下，電視臺全臺網(wǎng)建設(shè)過程中必然會面對來自各種互聯(lián)網(wǎng)的未知風險干擾。針對當前階段我國國內(nèi)電視臺的全臺網(wǎng)整體設(shè)計與建設(shè)各項工作而言，在網(wǎng)絡(luò)安全防護系統(tǒng)的創(chuàng)建與規(guī)劃上存在一定的問題和不足。其主要工作內(nèi)容更多集中于網(wǎng)絡(luò)安全隔離上，而針對各類新媒體接入電視臺全臺網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)安全防護與保護則缺乏重視度與有效防控措施。這就需要在電視臺全臺網(wǎng)建設(shè)全面開展過程中，必須要針對網(wǎng)絡(luò)安全防護系統(tǒng)不斷加強，需要在系統(tǒng)中接入邊界設(shè)置相關(guān)安全防護措施。進而有效控制好各種網(wǎng)絡(luò)訪問以及充分做好病毒防護和互聯(lián)網(wǎng)安全監(jiān)測等相關(guān)工作。

4. 新媒體時代電視臺全臺網(wǎng)建設(shè)的創(chuàng)新實踐策略

4.1 積極創(chuàng)建一個科學完善全臺網(wǎng)系統(tǒng)架構(gòu)

新媒體時代，電視臺全臺網(wǎng)的創(chuàng)新化建設(shè)與實施工作不僅要注重實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、信息化的節(jié)目采集、編輯、制作與傳播，更需要充分考慮到“三網(wǎng)融合”背景下如何迎接激烈的媒體市場競爭。鑒于此，當前電視臺全臺網(wǎng)的主體建設(shè)過程中，不但要妥善、合理、高效地完成傳統(tǒng)電視節(jié)目的采編、制作、播放、推廣以及存儲等工作，與此同時也需要能夠在未來為用戶全面辦理手機電視、提供IPTV以及其他各種電視臺增值業(yè)務(wù)。鑒于此，積極創(chuàng)建一個科學化、完善化的全臺網(wǎng)系統(tǒng)架構(gòu)極為必要。傳統(tǒng)意義上的全臺網(wǎng)架構(gòu)主要涵蓋主干平臺以及左側(cè)的節(jié)目生產(chǎn)系統(tǒng)，還包括了右側(cè)節(jié)目播出系統(tǒng)以及存儲管理系統(tǒng)。在新媒體時代，可以將新媒體發(fā)布平臺以及第三方內(nèi)容服務(wù)平臺等直接與電視臺互聯(lián)網(wǎng)進行創(chuàng)新化對接，進而為用戶與受眾辦理各項優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)。值得注意的是，考慮到相應的互聯(lián)網(wǎng)安全風險與網(wǎng)絡(luò)安全隱患，在各種新媒體平臺與第三方內(nèi)容服務(wù)平臺接入電視臺全臺網(wǎng)的過程中必須要做好完善、精密、系統(tǒng)的安全隔離，有效避免各類網(wǎng)絡(luò)風險滲透和入侵電視臺內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)。

4.2 全臺網(wǎng)建設(shè)應完善升級新媒體系統(tǒng)功能

新媒體時代的媒體市場雖然競爭激烈，但在某種程度上也有利于推動廣電媒體等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展腳步與創(chuàng)新進程。針對當前我國主流電視臺新媒體系統(tǒng)運行整體狀況來講，大多數(shù)的新媒體系統(tǒng)都無法充分滿足新時期電視臺全臺網(wǎng)新媒體業(yè)務(wù)升級化發(fā)展的不同需求。因此，電視臺全臺網(wǎng)建設(shè)過程中，必須要不斷完善、升級新媒體系統(tǒng)，進而讓其能夠充分發(fā)揮出應有的效用與價值。通常來講，電視臺全臺網(wǎng)新媒體系統(tǒng)由兩大部分構(gòu)成：一是涵蓋電視臺內(nèi)容管理平臺以及電視臺運營平臺;二是涵蓋新媒體內(nèi)容傳播、推廣與發(fā)布平臺。盡管當前階段各種各樣的新媒體發(fā)布系統(tǒng)被全面應用和借鑒，但平心而論，這些新媒體系統(tǒng)在主要運營和業(yè)務(wù)形式上大抵相同，節(jié)目發(fā)布終端則存在一定差異和不同。這種情況下，需要在電視臺創(chuàng)建一個新媒體內(nèi)容管理平臺與運營管理平臺完美結(jié)合的創(chuàng)新化平臺。比如說創(chuàng)建手機電視、網(wǎng)絡(luò)電視、第三方內(nèi)容提供商平臺等，進而讓電視臺能夠借助此平臺開展各種優(yōu)質(zhì)媒體節(jié)目的傳播與推送，直接面向終端消費者與廣大用戶，進而為受眾提供更為優(yōu)質(zhì)化、更多功能的電視節(jié)目服務(wù)，加強電視臺多個業(yè)務(wù)的統(tǒng)一化、綜合化管理，有效促進電視臺全臺網(wǎng)的創(chuàng)新化建設(shè)與構(gòu)建。

4.3 不斷增強不同產(chǎn)業(yè)間資源的完美共享

新媒體時代市場大環(huán)境下，站在電視臺未來可持續(xù)性發(fā)展的角度進行分析不難發(fā)現(xiàn)，在當前階段的電視臺全臺網(wǎng)建設(shè)實踐過程中，電視臺必須要始終堅持網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)的各項基本原則與標準，進而能夠確保其核心價值觀得以完美展現(xiàn)。這就需要在電視臺全臺網(wǎng)建設(shè)過程中應當不斷增強不同產(chǎn)業(yè)間資源的完美共享。具體來講，電視臺需要結(jié)合自身實際情況確定好電視臺全臺網(wǎng)的主體建設(shè)范疇，能夠?qū)⑿旅襟w時代的電視臺全臺網(wǎng)建設(shè)劃分為不同體系，涵蓋電視臺節(jié)目內(nèi)容制播體系、電視臺服務(wù)保障體系、電視臺節(jié)目運營支撐體系以及電視臺安全監(jiān)督管理體系等，進而確保各種體系、各類資源之間能夠真正意義上的形成強強聯(lián)手、完美共享、有效協(xié)作，促進電視臺全臺網(wǎng)建設(shè)能夠在統(tǒng)一、互助、融洽、和諧的主體氛圍與環(huán)境中創(chuàng)新發(fā)展。

4.3 各電視臺應做好統(tǒng)籌安排等相關(guān)工作

除了上述三大創(chuàng)新化建設(shè)實踐策略外，新媒體時代，我國各大主流電視臺以及省市級電視還需要做好電視臺全臺網(wǎng)的創(chuàng)新化設(shè)計、實施、推廣與延展等相關(guān)工作。各電視臺能夠真正站在全臺網(wǎng)技術(shù)完美統(tǒng)籌規(guī)劃、面向創(chuàng)新技術(shù)發(fā)展方向，全面開展直播一體化、業(yè)務(wù)互通互聯(lián)互助等各項工作。并且能夠依靠全局、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的方案設(shè)計與技術(shù)把控，應用“整體規(guī)劃、分步實施”的創(chuàng)新理念和策略進行電視臺全臺網(wǎng)創(chuàng)新建設(shè)實踐的每一個步驟。當前階段，可以主要依靠兩種模式和創(chuàng)新化構(gòu)建形態(tài)。一種是以全臺網(wǎng)絡(luò)主干平臺建設(shè)為中心全面進行科學化的創(chuàng)建工作，也就是說電視臺向各互聯(lián)互通的子系統(tǒng)提供較為系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的規(guī)范接口。現(xiàn)如今，北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等主流衛(wèi)視已經(jīng)開始全面應用和推廣這一模式，并且獲得良好效果。另外一種就是需要將電視臺現(xiàn)有業(yè)務(wù)借助網(wǎng)絡(luò)接入新建的電視臺全臺網(wǎng)系統(tǒng)之中。例如一些較為發(fā)達的一線大城市電視臺往往采用這種模式，主要目的就是為了保護現(xiàn)有的投資以及寶貴電視節(jié)目資源能夠獲得最大價值空間與傳播渠道。

5. 結(jié)束語

綜上所述，新媒體時代大背景下，電視臺全臺網(wǎng)建設(shè)的創(chuàng)新化實踐與探索之路可謂“任重而道遠”。電視臺必須要不斷鉆研、不斷總結(jié)、不斷反思，進而積極尋找更為科學化、合理化、有效化的電視臺全臺網(wǎng)建設(shè)策略與途徑。確保電視節(jié)目高質(zhì)量、高效率，有效降低電視節(jié)目制作與生產(chǎn)成本、并且讓整個內(nèi)容管理相關(guān)工作能夠更為流程化、順暢化、精準化，力爭讓新媒體時代電視媒體的影響力與競爭力能夠邁上一個新的臺階。

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