施超

摘 要：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)越來(lái)越注重對(duì)企業(yè)文化的建構(gòu)，原因在于，在競(jìng)爭(zhēng)情況日益激烈的現(xiàn)實(shí)背景之下，企業(yè)必須培養(yǎng)核心素養(yǎng)能力，嚴(yán)格要求產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，建構(gòu)完善良好的企業(yè)文化，進(jìn)一步提升品牌影響力。本文將從理論聯(lián)系現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上著重分析企業(yè)文化建構(gòu)對(duì)提升品牌影響力的價(jià)值體現(xiàn)，根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況給出相應(yīng)的意見(jiàn)幫助有關(guān)企業(yè)更好地發(fā)展自身。

關(guān)鍵詞：企業(yè)文化;建構(gòu);品牌影響力;價(jià)值體現(xiàn)

企業(yè)的發(fā)展主要可分為內(nèi)外兩部分。企業(yè)外部主要包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)效應(yīng)、公眾面前的企業(yè)形象等客觀情況，企業(yè)內(nèi)部包含了管理方式、工作體系、規(guī)章制度以及企業(yè)文化的因素。而其中，企業(yè)文化對(duì)于企業(yè)的整體狀況發(fā)揮著重要的作用?？梢哉f(shuō)，企業(yè)文化是促使一個(gè)企業(yè)向前發(fā)展的核心動(dòng)力和精神內(nèi)涵。只有建構(gòu)完善的企業(yè)文化，才能從根本上提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，才能給消費(fèi)者留下獨(dú)特深刻的印象。

一、企業(yè)文化建構(gòu)的內(nèi)涵

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的高速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品和服務(wù)的要求顯著提升，企業(yè)不僅僅關(guān)注產(chǎn)品的功能外觀，更加注重產(chǎn)品和服務(wù)所蘊(yùn)含的價(jià)值理念，而這種價(jià)值理念，實(shí)際上就是企業(yè)文化在產(chǎn)品和服務(wù)上產(chǎn)生的映射。企業(yè)文化的建構(gòu)體系內(nèi)涵豐富，反應(yīng)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)理念，包括企業(yè)未來(lái)的發(fā)展前景、企業(yè)的形象定位以及企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中需要一以貫之的價(jià)值理念，它是所有企業(yè)管理層、普通員工需要深刻學(xué)習(xí)理解的內(nèi)容，只有將企業(yè)文化正確理解并有機(jī)融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，使得產(chǎn)品在物質(zhì)和精神上都達(dá)到企業(yè)文化的要求高度，才能將企業(yè)文化傳播給消費(fèi)者，在消費(fèi)者接受認(rèn)可企業(yè)文化后，才能真正提升企業(yè)的品牌影響力。

二、企業(yè)文化的建構(gòu)對(duì)提升品牌影響力的作用

1.企業(yè)文化具有指引作用

在企業(yè)設(shè)計(jì)生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品或提供相關(guān)服務(wù)的時(shí)候，企業(yè)文化發(fā)揮著重要的指引作用。對(duì)于企業(yè)本身來(lái)說(shuō)，企業(yè)的品牌實(shí)際上代表著廣大企業(yè)員工和經(jīng)營(yíng)者的價(jià)值理念，標(biāo)志著企業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向，具有凝聚人心、提神聚氣的作用，促使他們共同推進(jìn)工作效率和進(jìn)度，讓企業(yè)不斷地向規(guī)劃的方向前進(jìn)，在這種發(fā)展的情況下，才能使得企業(yè)文化被更多地消費(fèi)者所接受，提升品牌的影響力。

另外，企業(yè)文化對(duì)于客戶本身也具有指引作用。如果企業(yè)所提倡的價(jià)值內(nèi)涵能夠真正地被客戶所接納認(rèn)可，客戶實(shí)際上也愿意向身邊的親朋好友推薦該企業(yè)，傳播正向的企業(yè)文化價(jià)值，引發(fā)更多的消費(fèi)行為，這對(duì)于提高企業(yè)的影響力具有積極作用。從筆者所處的建筑咨詢行業(yè)來(lái)看，除了企業(yè)本身具有的硬實(shí)力外，積極正向的企業(yè)文化和企業(yè)自身品牌影響力等軟實(shí)力也是取得客戶和業(yè)主信賴(lài)的重要因素。

2.增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

企業(yè)文化的建構(gòu)可以有效增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部員工的凝聚力。良好的企業(yè)文化可以營(yíng)造和諧互助、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的工作氛圍，促使企業(yè)員工能夠以較強(qiáng)的責(zé)任感和奮斗感面對(duì)自己的工作，擔(dān)當(dāng)起應(yīng)承擔(dān)的職責(zé)，為企業(yè)的發(fā)展做出最大的努力。在員工接受企業(yè)文化的過(guò)程中，實(shí)際上他們也會(huì)不斷向著企業(yè)文化所指引的價(jià)值取向發(fā)展，如果企業(yè)的文化包容和諧、積極奮進(jìn)，那么員工在自己工作時(shí)才更可能去努力工作，在團(tuán)隊(duì)配合時(shí)更加包容互助。如果一個(gè)企業(yè)不重視企業(yè)文化的建構(gòu)，就很難創(chuàng)造和諧融洽的工作氛圍，增強(qiáng)員工的進(jìn)取心。只有企業(yè)具有優(yōu)良的企業(yè)文化，才能引導(dǎo)和激勵(lì)員工不斷提升核心素養(yǎng)，才能在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中擴(kuò)大自己的品牌影響力。

3.對(duì)品牌具有增值作用

隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變升級(jí)，人們不再將產(chǎn)品視作僅僅具有使用價(jià)值的工具，更將其視為企業(yè)價(jià)值觀念的展現(xiàn)。企業(yè)文化正好可以滿足當(dāng)下新消費(fèi)理念的實(shí)際需要，在企業(yè)文化的浸潤(rùn)下，產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了超越物質(zhì)使用上的價(jià)值，成為文化精神內(nèi)涵的一種符號(hào)，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的增值，使得企業(yè)的文化內(nèi)涵和精神底蘊(yùn)更加豐厚，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也就更具影響力。例如知名品牌“老干媽”，其企業(yè)文化注重誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，穩(wěn)步發(fā)展，董事長(zhǎng)陶碧華以身作則，樹(shù)立吃苦耐勞的榜樣，關(guān)愛(ài)公司員工，建立了良好的員工關(guān)系，提升員工的忠誠(chéng)度，在良好企業(yè)文化的影響下，“老干媽”逐漸走進(jìn)大眾的視線，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和企業(yè)效益的雙豐收。筆者所處的建筑咨詢行業(yè)，各頭部企業(yè)無(wú)一不把企業(yè)文化建設(shè)作為自己企業(yè)發(fā)展的重中之重。

三、企業(yè)文化的建構(gòu)

1.樹(shù)立正確的經(jīng)營(yíng)理念

企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念是企業(yè)的立身之本，屬于企業(yè)文化的重要組成部分。企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念主要是指企業(yè)對(duì)于自身的定位和認(rèn)識(shí)，實(shí)現(xiàn)自身存在的價(jià)值和意義，在這種認(rèn)識(shí)的探索和研究中形成了企業(yè)的獨(dú)特精神內(nèi)涵，同時(shí)也塑造了將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)別開(kāi)的形象特征，奠定了企業(yè)發(fā)展的基本情況，正是在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的指引之下，企業(yè)才能更好地豐富自身文化內(nèi)涵，向消費(fèi)者傳播更多的正面影響力。當(dāng)下現(xiàn)實(shí)情況要求企業(yè)承擔(dān)起更多的社會(huì)責(zé)任感，將為社會(huì)做貢獻(xiàn)的價(jià)值理念融入企業(yè)文化當(dāng)中，豐盈企業(yè)的文化內(nèi)涵，提升企業(yè)高度，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，提高品牌的影響能力。

2.堅(jiān)持以人為本的文化理念

在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，人發(fā)揮著最根本的作用。在企業(yè)文化中加入以人為本的理念，可以幫助企業(yè)更加穩(wěn)健地向前發(fā)展。

對(duì)企業(yè)內(nèi)部，要注重公司員工的感受，加強(qiáng)“以人為本”的員工文化建設(shè)，注重對(duì)公司員工個(gè)人理想、個(gè)人工作狀況的實(shí)時(shí)情況，積極鼓勵(lì)引導(dǎo)公司員工將個(gè)人價(jià)值與企業(yè)價(jià)值相聯(lián)系，在正向企業(yè)文化的激勵(lì)之下，不斷奮進(jìn)工作，在實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的同時(shí)，也為企業(yè)創(chuàng)造相應(yīng)的價(jià)值。

在設(shè)計(jì)企業(yè)文化的過(guò)程中，也應(yīng)當(dāng)注重以人為本的理念，注重客戶的感受，盡可能地改善產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的不足之處，以滿足客戶的需求。只有切實(shí)為客戶考慮，堅(jiān)持以人為本，才能進(jìn)一步深化企業(yè)的文化，提升品牌的影響力。

3.盡可能地優(yōu)化企業(yè)文化品牌設(shè)計(jì)

新穎獨(dú)特的品牌設(shè)計(jì)是吸引人們眼球的重要方式。在設(shè)計(jì)品牌形象的時(shí)候，要盡可能地根據(jù)企業(yè)的文化背景，貼合企業(yè)傳達(dá)的價(jià)值理念，重視品牌產(chǎn)品的名稱(chēng)、外觀、標(biāo)志等元素，營(yíng)造出和諧統(tǒng)一的設(shè)計(jì)方案，給消費(fèi)者留下深刻的印象，在傳遞企業(yè)文化價(jià)值理念的同時(shí)，達(dá)到提升品牌影響力的效果。

4.重視企業(yè)文化品牌的管理工作

企業(yè)文化的品牌管理工作在提升品牌的影響力方面具有重要的作用。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該落實(shí)企業(yè)文化的塑造過(guò)程，抓緊企業(yè)文化管理的每一部分工作，積極塑造企業(yè)文化品牌。將企業(yè)文化價(jià)值理念融入企業(yè)管理工作中，引導(dǎo)公司員工積極學(xué)習(xí)企業(yè)文化，培養(yǎng)文化品牌觀念，將對(duì)企業(yè)文化的理解貫徹到日常的工作當(dāng)中，建立起符合企業(yè)文化要求的運(yùn)作機(jī)制和工作流程，限制公司員工的相關(guān)行為，保證員工得以高效率的協(xié)作配合，提升員工的凝聚力，促進(jìn)企業(yè)不斷向前發(fā)展壯大。

5.營(yíng)造良好的學(xué)習(xí)型企業(yè)文化

當(dāng)下社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了高速發(fā)展的新時(shí)代，需要不斷地學(xué)習(xí)先進(jìn)文化和科學(xué)技術(shù)，更新企業(yè)的管理模式。在某種程度上來(lái)說(shuō)，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上已經(jīng)漸漸轉(zhuǎn)變成了人才的競(jìng)爭(zhēng)。而人才的培養(yǎng)，則需要不斷地學(xué)習(xí)深造。只有在不斷學(xué)習(xí)的過(guò)程中，企業(yè)才能避免陷入被時(shí)代淘汰的尷尬局面。將對(duì)學(xué)習(xí)的熱情融入企業(yè)文化的建構(gòu)當(dāng)中，鼓勵(lì)公司員工積極主動(dòng)地學(xué)習(xí)更加先進(jìn)的文化技術(shù)，及時(shí)更新自身企業(yè)的文化，增強(qiáng)企業(yè)文化包容外來(lái)文化的能力，使得企業(yè)文化越來(lái)越豐富多彩，促使員工積極學(xué)習(xí)，提升核心工作素養(yǎng)，培養(yǎng)學(xué)習(xí)氛圍濃厚的工作環(huán)境，鼓勵(lì)公司員工在學(xué)習(xí)中不斷提升自己，更新知識(shí)體系，對(duì)于提升工作能力具有很大的作用，能夠較好地完善企業(yè)工作管理體制，豐富企業(yè)文化內(nèi)涵，促進(jìn)提升品牌的市場(chǎng)影響力。

6.采取多種模式宣傳企業(yè)文化

在建立內(nèi)蘊(yùn)豐富的企業(yè)文化之后，企業(yè)要盡可能地采取多種形式的模式進(jìn)行宣傳，可以通過(guò)廣告的方式擴(kuò)大產(chǎn)品的影響面，增強(qiáng)公眾效應(yīng)。當(dāng)然，在打廣告的時(shí)候，要選擇合適的代言人，合適的廣告內(nèi)容，避免選擇的代言人本身做出與企業(yè)文化價(jià)值理念違背的行徑，避免廣告內(nèi)容的設(shè)計(jì)與企業(yè)文化不符的情況，以企業(yè)文化和產(chǎn)品理念為基礎(chǔ)，盡可能地豐富廣告的內(nèi)容，增強(qiáng)趣味性和記憶點(diǎn)，提高產(chǎn)品品牌的知名度以及社會(huì)大眾對(duì)該文化品牌的認(rèn)可度。通過(guò)采用合適的廣告內(nèi)容，進(jìn)一步宣傳企業(yè)文化的精神內(nèi)涵，提升品牌的影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

在企業(yè)的整個(gè)發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)文化始終發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，從工作管理到企業(yè)制度，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到營(yíng)銷(xiāo)宣傳，企業(yè)文化始終貫穿在產(chǎn)品的整套生產(chǎn)銷(xiāo)售流程中。對(duì)于任何想要長(zhǎng)久發(fā)展的企業(yè)來(lái)說(shuō)，必須要重視企業(yè)文化的建構(gòu)對(duì)提升品牌影響力的價(jià)值體現(xiàn)，堅(jiān)持發(fā)揮企業(yè)文化的指引發(fā)展，增強(qiáng)核心素養(yǎng)，樹(shù)立正確的經(jīng)營(yíng)理念，堅(jiān)持以人為本的文化觀念，盡可能地優(yōu)化企業(yè)文化品牌設(shè)計(jì)，加強(qiáng)企業(yè)的管理工作，在企業(yè)中營(yíng)造熱烈的學(xué)習(xí)氛圍，注重對(duì)企業(yè)文化的宣傳，加強(qiáng)企業(yè)員工的核心凝聚力，擴(kuò)大品牌在公眾面前的影響力，只有這樣才能真正提升品牌價(jià)值。

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