王登才

摘 要：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展和“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃的提出，電子商務已經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)展的新業(yè)態(tài)，我縣作為農(nóng)業(yè)縣份，從生產(chǎn)資料到農(nóng)產(chǎn)品逐漸開始涉足電子商務，特別是2020年，受新冠肺炎疫情影響，以實體經(jīng)濟為主的涉農(nóng)商家紛紛轉(zhuǎn)向電子商務謀發(fā)展。當前，面對悄然來襲的“不見面”經(jīng)濟，如何借助電商行業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，拓寬我縣農(nóng)產(chǎn)品線上線下銷售渠道，值得我們思考。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)技術;電子商務;農(nóng)產(chǎn)品;銷售

黨的十九屆五中全會通過的《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》，明確提出要加快推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。各級政府應積極貫徹落實黨中央的指示精神，大力推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化建設，大力推進特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展。在國家政策的大力推動之下，近年來農(nóng)村地區(qū)電子商務的發(fā)展尤為迅速，電商網(wǎng)絡零售額逐年增高，尤其是大數(shù)據(jù)技術的應用，加速推動了特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展。

一、我縣電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

目前，在我縣工商注冊的電商企業(yè)20家，快遞企業(yè)12家，物流運營車輛270輛。旺季日均發(fā)件量約10000件，淡季日均發(fā)件量約3500件。據(jù)初步統(tǒng)計，2020年我縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)

絡銷售額約3.1億元。

（一）完善服務體系，推進平臺建設

依托國家示范項目，一是建立了縣級電子商務公共服務中心，為電子商務進農(nóng)村提供全方位支撐。二是搭建電子商務大數(shù)據(jù)服務平臺、農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)平臺，提供信息服務。三是在全縣建設1個縣級服務中心，10個鄉(xiāng)鎮(zhèn)級服務中心，119個村級服務站，完善了縣、鄉(xiāng)、村三級電商服務體系。

（二）整合物流優(yōu)勢，服務配送末端

目前，以國有第五糧庫為示范項目的物流建設及運營承接單位，改造4000平方米物流倉儲中心、600平方米分揀中心及480平方米冷藏庫房，購置物流配送車輛13臺。目前，第三方物流合作企業(yè)已經(jīng)入駐并開展運營。

（三）發(fā)展電子商務新模式，打造經(jīng)濟發(fā)展新業(yè)態(tài)

一是宣傳推介及直播帶貨。今年以來，縣領導先后開展了宣傳推介和直播帶貨活動，為我縣農(nóng)特產(chǎn)品代言、直播。二是入駐“中國一汽扶貧館·鎮(zhèn)賚館”、國家832扶貧電商平臺等“扶貧平臺”，推介我縣特色產(chǎn)品。三是借助“鎮(zhèn)賚大米”地理標識，好雨農(nóng)業(yè)、益健等龍頭企業(yè)，已在淘寶、天貓、銀行系統(tǒng)等平臺開設網(wǎng)店，實現(xiàn)線上線下銷售同步進行。

二、電子商務發(fā)展存在的問題

（一）農(nóng)民對于電商認識不夠

受傳統(tǒng)銷售方式的影響，我縣從事農(nóng)業(yè)行業(yè)的大多都是

中老年勞動力，文化水平不高，對市場信息了解、分析不足，

對電子商務帶來的巨大商機缺乏前瞻性的認識，缺乏農(nóng)產(chǎn)品電商帶頭人，在一定程度上阻礙了我縣涉農(nóng)電子商務的發(fā)展。

（二）本土品牌影響力不足

我縣以鎮(zhèn)賚大米、鎮(zhèn)賚甜瓜、哈爾淖魚為龍頭的國字號品牌，知名度、公眾知曉率、影響力尚未凸現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品品牌意識不高，無法發(fā)揮品牌在推動產(chǎn)品銷售中的巨大作用。

（三）產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)?；潭炔桓?/p>

我縣的大米、雜糧雜豆、魚、畜產(chǎn)品等，還沒有形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品數(shù)量不足、質(zhì)量不一，不能形成規(guī)模效應，成了制約農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸。

（四）電子商務人才不多

目前農(nóng)產(chǎn)品上行電商人群，仍以中等文化水平為主，由于我縣農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展較晚，沒有成立完善的運營體系，大部分高校畢業(yè)的電商專業(yè)人才，不愿意到農(nóng)村發(fā)展電商，導致許多涉農(nóng)企業(yè)“雖然觸了網(wǎng)卻不會玩”，制約了我縣農(nóng)村電商發(fā)展。

（五）物流配送體系不完善

我縣各村屯位置分散，電商網(wǎng)點建設滯后，加之生鮮農(nóng)產(chǎn)

品對儲運條件要求較高，導致運輸成本增高，物流配送系統(tǒng)難

以建立，長期制約著生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。

三、發(fā)展電子商務的對策和建議

（一）加強農(nóng)村電子商務宣傳

普及電子商務知識，提高鄉(xiāng)村干部、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和廣大農(nóng)民對電子商務的認識，逐步引導農(nóng)民將自產(chǎn)的鮮活農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡銷售，讓全縣更多的企業(yè)和種養(yǎng)殖戶知曉電子商務，共同營造電子商務氛圍。

（二）擴大本土品牌影響力

我縣有許多特色農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)村手工藝品，但苦于無銷售渠道，大部分自產(chǎn)自銷，應借助鎮(zhèn)賚大米、甜瓜、哈爾淖魚等地標品牌優(yōu)勢，制定相關產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)標準，實現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一推介的運營模式，實現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程可控制、產(chǎn)品流向可追溯，為農(nóng)業(yè)品牌建設筑牢底線。繼續(xù)培育一批“叫得響”的品牌，如：“弱堿西瓜”、“四粒紅花生”等品牌，提高產(chǎn)品市場競爭力。

（三）鼓勵企業(yè)向產(chǎn)業(yè)化規(guī)?；l(fā)展

將龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場和職業(yè)農(nóng)民緊密的組織起來，借助庭院經(jīng)濟“一村一品、一鄉(xiāng)一業(yè)”的生產(chǎn)模式，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，把農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量及質(zhì)量拉上去，才能真正走上電商經(jīng)濟發(fā)展的快車道。

（四）大力培育本土電子商務人才

加強人才的引進，以人才引進促電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展;拓寬我

縣職教中心辦學路徑，開設電子商務專業(yè)，推進電子商務、

快遞及物流配送等學科專業(yè)建設，建設電子商務實訓基地，加強電商知識普及;選擇實體店、農(nóng)資店，以結(jié)合新型農(nóng)民培訓為切入點，進行電商培訓，培養(yǎng)一批懂農(nóng)業(yè)、會經(jīng)營、能直播的復合型網(wǎng)紅人才，推動農(nóng)村電子商務全面發(fā)展。

（五）完善電商物流配送體系建設

完善縣、鄉(xiāng)、村三級物流配送體系，提升鮮活農(nóng)產(chǎn)品冷鏈運輸水平，打通“最后一公里”瓶頸問題，實現(xiàn)工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進城的最終目標。全力支持現(xiàn)有物流配送向信息化、自動化、規(guī)范化發(fā)展，繼續(xù)開設多條配送線路，形成銜接有效、往返互動的雙向流通網(wǎng)絡，讓農(nóng)民真正得到實惠。

結(jié)束語

總之，我國的農(nóng)產(chǎn)品電子商務應用仍處在發(fā)展之中，和縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務也尚在摸索階段，各方面都存在不完善的地方。農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展是一個漸進過程，不可能完全替代傳統(tǒng)的銷售方式，它是對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)銷售渠道的創(chuàng)新。我們應該根據(jù)和縣現(xiàn)實情況，因地制宜，循序漸進，設計適合縣域發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品電子商務方案。

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