姚大志 舒暢雪

“雙循環(huán)”格局下中國企業(yè)的戰(zhàn)略選擇

21世紀(jì)已然走入第三個十年，中國前行的腳步越發(fā)穩(wěn)健。歲月總是不動聲色，卻擁有改變世界面貌的強(qiáng)大力量。大膽嘗試，堅(jiān)定探索，實(shí)事求是，深化改革，求新求變，中國走過的每一步都是必然的，也是有價值的。

隨著中國經(jīng)濟(jì)總量在全球占比日益增高，人民生活水平大幅提高，消費(fèi)需求逐漸多樣化，中國消費(fèi)品市場規(guī)模更是不斷擴(kuò)展。回望2019年，零售市場規(guī)模跨過40萬億元大關(guān)，消費(fèi)已然成為我國經(jīng)濟(jì)增長的首要動力。未來，滿足國內(nèi)需求還將成為中國發(fā)展的根本。2020年5月23日，全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)界聯(lián)組會隆重舉行，嚴(yán)峻復(fù)雜的世界經(jīng)濟(jì)形勢使得“國內(nèi)大循環(huán)”與“雙循環(huán)”加速推進(jìn)。

“國內(nèi)大循環(huán)”重在構(gòu)建內(nèi)需體系，推進(jìn)多方面創(chuàng)新，著眼戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，保證經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)四個環(huán)節(jié)的暢通；而“雙循環(huán)”強(qiáng)調(diào)不關(guān)門閉戶，保持國內(nèi)市場和國際市場的聯(lián)通、促進(jìn)?！爸鸩叫纬梢試鴥?nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”，不僅是新形勢下中國對不利局面的積極應(yīng)對，還是實(shí)現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)的科學(xué)指導(dǎo)。面對百年未有之大變局，審時度勢，乘勢而上，才能創(chuàng)造更加美好的明天。

“滿眼生機(jī)轉(zhuǎn)化鈞，天工人巧日爭新。”每個時代都是最好的時代，每個時代也都有優(yōu)秀的企業(yè)。它們在時代的大河中成長，積聚力量，劈波斬浪，到達(dá)一個又一個巔峰，直至理想的彼岸，然后向著更大的目標(biāo)奮勇前行。

“沒有成功的企業(yè)，只有時代的企業(yè)?！表槃輨t生，逆勢則亡，企業(yè)的發(fā)展和時代的前行是同步的。順應(yīng)時代趨勢，企業(yè)要學(xué)會在瞬息萬變的現(xiàn)代社會中不斷摸索，抓住珍貴易逝的機(jī)遇，緊緊跟上時代的節(jié)奏。迎風(fēng)而上，企業(yè)才能掌握主動權(quán)，破局而出，不被時代所拋棄。

社群經(jīng)濟(jì)時代，直播大V重磅入局

2019年是網(wǎng)紅直播爆發(fā)的一年，2020年是直播的黃金時期。直播大V帶貨已成為趨勢，直播領(lǐng)域已被認(rèn)為是千億市場的“新藍(lán)?！?。

作為直播大V的李佳琦，曾以五分鐘賣出15000支口紅瞬間走紅，他也成為名副其實(shí)的“口紅一哥”。在直播中，他通常會推薦10～20件商品，500～1000元的高價位化妝品在幾分鐘內(nèi)可以賣出2000～3000件；50～150元的低價位化妝品更是供不應(yīng)求，經(jīng)常需要廠家?guī)状渭迂洠罱K銷售量可能高達(dá)5000～80000件。

我們再來看一組數(shù)據(jù)。李佳琦每次直播時，同時在線觀看人數(shù)在260萬～300萬，而廣州頂級商場的日人流量約在5萬～9萬，廣州一個頂級商場的日人流量僅為一個頂級直播的1/50。由此可見，直播大V作為社群領(lǐng)袖，他們雖然沒有成百上千人的團(tuán)隊(duì)，但他們個人的商業(yè)價值及創(chuàng)造的利潤遠(yuǎn)超部分上市企業(yè)。

直播大V的商業(yè)價值來自粉絲，他們的粉絲數(shù)量龐大，黏性強(qiáng)，并具備較高的忠實(shí)度和信任度。換言之，直播大V的成功往往與社群經(jīng)濟(jì)有著密不可分的關(guān)系。就像在李佳琦建立的社群中，他作為KOL，既要留住現(xiàn)有粉絲，同時也需要吸引新的粉絲，這就需要借助社群這一基礎(chǔ)設(shè)施，在此基礎(chǔ)上嫁接社群電商經(jīng)濟(jì)，以擴(kuò)大自身影響力。在社群電商經(jīng)濟(jì)中，直播大V的粉絲群體成為可變現(xiàn)群體，形成了龐大的私域流量，成為社群經(jīng)濟(jì)中的一部分。

在今天，直播間的主播會詳細(xì)為消費(fèi)者介紹并演示每件商品，所以對消費(fèi)者來說，直播間遠(yuǎn)比商場更加聚焦。一人直播萬人買貨的場景，其影響是不可估量的?？梢哉f，社群經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)催生了消費(fèi)新零售，抓住了新消費(fèi)的風(fēng)口，開啟了一個消費(fèi)與利潤共存的全新時代。

當(dāng)我們從遠(yuǎn)古時期的采集狩獵時代、農(nóng)耕時代進(jìn)化到工業(yè)時代、信息時代；當(dāng)我們從最初的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時代、市場經(jīng)濟(jì)時代演變至網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代和社群經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)從來不能脫離時代的進(jìn)程，從來不能落后于經(jīng)濟(jì)形態(tài)的更迭。唯有順應(yīng)時代潮流，緊跟經(jīng)濟(jì)形態(tài)演進(jìn)的步伐，企業(yè)才不會被碾壓在時代的車輪之下。