樊璐 張強(qiáng) 楊洪亮

[摘? 要：網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目占據(jù)了國(guó)內(nèi)喜劇市場(chǎng)的半壁江山。本文以《奇葩說(shuō)》《脫口秀大會(huì)》兩檔節(jié)目為例，對(duì)當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的特點(diǎn)、存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，并對(duì)當(dāng)下脫口秀節(jié)目的未來(lái)發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)脫口秀;娛樂(lè)化;反規(guī)范;文化特色]

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目大量涌現(xiàn)出來(lái)，受到了廣大年輕人的喜愛(ài)，成為了國(guó)內(nèi)喜劇市場(chǎng)的半壁江山。2014年，米未、愛(ài)奇藝聯(lián)合出品了一檔說(shuō)話達(dá)人秀節(jié)目《奇葩說(shuō)》，這檔節(jié)目融入辯論元素，節(jié)目的宗旨在于尋找華人華語(yǔ)世界中“最會(huì)說(shuō)話的人”，也就是說(shuō)只要你觀點(diǎn)獨(dú)特、口才出眾，你就是舞臺(tái)上的那朵“奇葩”。截止目前，第七季《奇葩說(shuō)》的播出，點(diǎn)擊量過(guò)億，還同時(shí)引領(lǐng)著各大熱搜頭條。與此同時(shí)，2017年底，企鵝影視、上海笑果文化傳媒有限公司制作的《脫口秀大會(huì)》，一年一度的脫口秀盛會(huì)如期舉行，成為了年輕受眾群體的耄耋大餐。

《奇葩說(shuō)》、《脫口秀大會(huì)》這兩檔節(jié)目在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此慘烈的情況下，闖出了一條擁有自己獨(dú)特品牌風(fēng)格的脫口秀之路，不光在受眾那里口碑越來(lái)越好，同時(shí)也給喜劇市場(chǎng)注入了新的活力。兩檔節(jié)目不光打造出了自己特有的個(gè)性化品牌影響，還捧紅了一波波的素人明星。接下來(lái)以《脫口秀大會(huì)》、《奇葩說(shuō)》為例，對(duì)網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，對(duì)當(dāng)下脫口秀節(jié)目在發(fā)展中遇到的問(wèn)題提出對(duì)策。

一、節(jié)目特點(diǎn)分析

1.契合大眾審美化

人性就是窺視，對(duì)別人隱私窺視的欲望越來(lái)越強(qiáng)烈，這是《脫口秀大會(huì)》《奇葩說(shuō)》受到熱議的原因。特別是在現(xiàn)在的大眾文化轉(zhuǎn)型期，大眾文化與獨(dú)特的文化藝術(shù)審美密不可分。信手拈來(lái)的各種段子，以或諷刺或調(diào)侃的方式呈現(xiàn)在受眾面前。沒(méi)有了高雅藝術(shù)的捆綁，大眾文化的通俗化、生活化，影響著大眾的文化活動(dòng)。這是受眾群體對(duì)“毒舌”的一種認(rèn)同。

《脫口秀大會(huì)》的舞臺(tái)上調(diào)侃隱私，將私密的話題公之于眾，有話題熱度的明星參與其中。第三季《脫口秀大會(huì)》邀請(qǐng)的是剛剛參加完《乘風(fēng)破浪的姐姐》話題女王張雨綺。選手們多次在節(jié)目中吐槽乘風(fēng)破浪的姐姐們，想象她們?cè)诠?jié)目中如何開(kāi)撕的場(chǎng)面。選手們的毒舌也迎合了觀眾們的欲望。在節(jié)目中除了對(duì)明星的吐槽，還有對(duì)職場(chǎng)中的重要他人——領(lǐng)導(dǎo)的吐槽，生活中無(wú)法說(shuō)出口的。這種打破日常常規(guī)的言論，滿足了受眾的八卦欲望和發(fā)泄欲望。

《奇葩說(shuō)》每期邀請(qǐng)的嘉賓也都是自帶話題流量的明星。金馬影后夏天、美魔女林志玲、英俊小生林更新等等。在辯論間隙，《奇葩說(shuō)》的舞臺(tái)秒變《康熙來(lái)了》，主持人蔡康永會(huì)對(duì)嘉賓進(jìn)行專(zhuān)訪，挖掘出觀眾想要的八卦大餐。

2.節(jié)目的極具表演性

網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的副語(yǔ)言魅力在兩檔節(jié)目中大放異彩。副語(yǔ)言魅力區(qū)別于語(yǔ)言魅力，體現(xiàn)在主持人的體態(tài)語(yǔ)言、節(jié)目環(huán)境語(yǔ)言、豐富的音響語(yǔ)言、觀眾的互動(dòng)參與等方面。

在節(jié)目中，主持人可以是講述者，也同時(shí)是一個(gè)表演者。早期《奇葩說(shuō)》的三駕馬車(chē)馬東、蔡康永和高曉松，這三人的強(qiáng)大陣容為節(jié)目保駕護(hù)航。節(jié)目中主持人的異類(lèi)衣著打扮，極具表演性的風(fēng)格吸引著觀眾的眼球。男主持人們的蘇格蘭長(zhǎng)裙依然讓觀眾難以忘懷。直到《奇葩說(shuō)》的第七季，作為節(jié)目主咖的馬東依然以全套靚麗廉價(jià)的裝扮作為節(jié)目吐槽的槽點(diǎn)?！睹摽谛愦髸?huì)》的主持人張紹剛的黑色幽默，達(dá)到了《吐槽大會(huì)》上的選手級(jí)別，跟《脫口秀大會(huì)》的風(fēng)格不謀而合。在節(jié)目中的吐槽鐵三角張紹剛、李誕和池子，在節(jié)目中的胡撕，也讓節(jié)目的吐槽效果大大加分。

兩檔節(jié)目的舞美設(shè)計(jì)登峰造極，《奇葩說(shuō)》的大嘴巴LOGO沖擊著觀眾?！锻虏鄞髸?huì)》上實(shí)時(shí)的音效，卡著脫口秀演員說(shuō)話的氣口，更增添不少笑點(diǎn)。兩檔節(jié)目的副語(yǔ)言魅力也離不開(kāi)觀眾的魔力表演。兩檔節(jié)目無(wú)一例外的都增加了觀眾投票環(huán)節(jié)，觀眾不再是被動(dòng)地接受信息，而是主動(dòng)地參與到整場(chǎng)表演中，成為了不可或缺的“表演主角”。觀眾手中的投票器掌握了選手們的生死大權(quán)，過(guò)不過(guò)關(guān)我說(shuō)了算，讓觀眾更投入到節(jié)目中去。節(jié)目中經(jīng)常出現(xiàn)的畫(huà)面，感同心受的觀眾喜極而涕或淚流滿面的場(chǎng)景，也深深打動(dòng)了場(chǎng)外的觀眾。場(chǎng)外的觀眾通過(guò)節(jié)目彈幕也參與到了整期節(jié)目中來(lái)。種種因素大大豐富了節(jié)目的表演性。

節(jié)目除了舞臺(tái)，還有話題導(dǎo)入的小劇場(chǎng)安排，街頭采訪等人們熟悉的生活場(chǎng)景，空間的敘事性轉(zhuǎn)入了話題性，大大豐富了藝術(shù)表演的空間。第七季《奇葩說(shuō)》的一期辯題，以觀眾熟悉的電視購(gòu)物大降價(jià)的小劇場(chǎng)引入，諷刺了電視購(gòu)物的種種怪現(xiàn)狀，大大拉近了跟觀眾的距離，增加了話題的趣味性。

3.奇葩辯手的娛樂(lè)性

娛樂(lè)性是網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目生存的根本。藝術(shù)理論家豪澤爾指出的“娛樂(lè)、放松、無(wú)目的玩耍是生活不可或缺的部分，從心理學(xué)和生理學(xué)的角度上說(shuō)，是保持旺盛精力、刺激和加強(qiáng)活動(dòng)能力所必需的?！?/p>

美國(guó)媒體文化研究者、批判家尼爾·波茲曼在半個(gè)世紀(jì)前就預(yù)言，這是個(gè)娛樂(lè)至死的年代。網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目無(wú)一例外放大了節(jié)目的娛樂(lè)性?！镀孑庹f(shuō)》的節(jié)目宗旨就是尋找各類(lèi)奇葩。節(jié)目也捧紅了一批極具話題性的素人選手。老奇葩楊奇函被貼上了“不忠不孝不仁不義”的標(biāo)簽。穿著超人服裝的歐陽(yáng)超，劍走偏鋒的立論讓人丈二和尚摸不著頭腦，但又覺(jué)得非常好笑。

“大家好，我們是個(gè)雙胞胎?！钡谌尽睹摽谛愦髸?huì)》的舞臺(tái)上奇葩頻出。這是脫口秀演員顏怡顏悅每次上臺(tái)的開(kāi)場(chǎng)語(yǔ)。這對(duì)雙胞胎也是脫口秀舞臺(tái)上的奇葩存在。兩人在吐槽女性身材焦慮時(shí)，在臺(tái)上互扯頭發(fā)，把龐博的段子“乘風(fēng)破浪的姐姐們互撕頭發(fā)”給演活了，掀起了節(jié)目高潮。

4.話題的流行性

“感興趣的工作都是996，我該不該886？”、”室友總是不經(jīng)同意用我東西，該不該跟TA撕破臉”、“在廁所隔間聽(tīng)到同事說(shuō)我壞話，要不要大方走出來(lái)？”，《奇葩說(shuō)》基于辯論的形式，以風(fēng)趣幽默的語(yǔ)言，將思辨進(jìn)行綜藝化呈現(xiàn)，節(jié)目話題涵蓋愛(ài)情、職場(chǎng)、生活、社會(huì)話題、個(gè)人成長(zhǎng)以及終極哲學(xué)議題等領(lǐng)域。

話題貼近生活，讓受眾普遍認(rèn)同。聊聊身邊的故事，話題兼具著觀眾的好奇心和社會(huì)當(dāng)下的熱門(mén)話題。兩檔節(jié)目都以生活為主軸，工作職場(chǎng)、家庭模式、心靈雞湯等。話題的共鳴感，是節(jié)目大火的根本原因。

《脫口秀大會(huì)》第三季的新選手楊廣智被網(wǎng)友們封為“地鐵站神”，說(shuō)地鐵的段子，沒(méi)人能說(shuō)得過(guò)楊廣智。楊廣智的經(jīng)歷跟在大城市打拼的大家是一樣的。同樣是新選手的楊蒙恩的段子《甲方爸爸》甲方爸爸被吐槽為甲方爺爺，引起了所有乙方的共鳴，也讓觀眾在嬉笑之余情緒得到了釋放。

映射社會(huì)現(xiàn)象，節(jié)目的話題讓觀眾有了一種認(rèn)同感。取材于社會(huì)現(xiàn)象，體現(xiàn)一定的價(jià)值觀和世界觀，言他人不敢言。

二、存在的問(wèn)題

1.過(guò)度娛樂(lè)化 低俗化

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，特別是網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)，各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目層出不窮，過(guò)度娛樂(lè)化、低俗化也成了網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目被詬病的主要問(wèn)題。而《奇葩說(shuō)》節(jié)目里也是不斷增加各種新環(huán)節(jié)支持選手們之間胡撕，其中也不乏嘉賓的斗嘴。語(yǔ)言上的暴力行為也掀起了節(jié)目的一個(gè)又一個(gè)高潮，這些對(duì)受眾群年輕人的價(jià)值觀影響很大。還有人給《奇葩說(shuō)》改了名，叫《中國(guó)新吵架》。脫口秀的舞臺(tái)上，Rock和陳璐都把自己的離婚經(jīng)歷寫(xiě)成了段子。標(biāo)榜女權(quán)的楊笠也一而再再而三被攻擊歧視男性?？桃獾厝ビ鲜鼙?，過(guò)度低俗化和娛樂(lè)化跟節(jié)目的初衷相差甚遠(yuǎn)。

為了增加節(jié)目點(diǎn)擊率，節(jié)目尺度把握不當(dāng)，討論兩性情感、性話題、性尺度等，碰觸敏感話題?！镀孑庹f(shuō)》辯題“好朋友可不可約？”節(jié)目由于話題尺度太大被要求下架。整容話題，也在節(jié)目中被選手們大量提及，這種不被主流文化所接受的禁忌話題，被擺到了桌面上，受影響的勢(shì)必是廣大受眾，造成受眾的價(jià)值觀混亂。

2.選手貼標(biāo)簽 過(guò)度作秀

奇葩選手是節(jié)目的亮點(diǎn)，但是網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目為了得到高收視率，奇葩招式頻出，“秀”過(guò)了頭。選手的過(guò)度表演性，比賽加重看點(diǎn)等?！镀孑庹f(shuō)》的新老奇葩們被設(shè)定為“奇葩辯手”，每位辯手都有自己的專(zhuān)屬標(biāo)簽。常以女性化打扮示人的“蛇精男”肖驍，裝扮怪異大膽的“大美玲”姜思達(dá)，天真可愛(ài)的“如晶寶貝”顏如晶，“咸魚(yú)翻身的80后”傅首爾，每個(gè)人必須有標(biāo)簽，才能有立足之地?，F(xiàn)在節(jié)目成了為了表達(dá)價(jià)值觀而表達(dá)，硬往上湊，時(shí)間久了，同質(zhì)化造成了觀眾的審美疲勞。

“大家好，我們是一對(duì)雙胞胎”脫口秀演員顏怡顏悅每次的開(kāi)場(chǎng)語(yǔ)，這對(duì)雙胞胎是脫口秀舞臺(tái)上奇葩一樣的存在，仿佛讓觀眾也看到了自己和影子對(duì)話的場(chǎng)面。在談到女性如何保持身材，顏怡顏悅在舞臺(tái)上胡撕頭發(fā)，讓觀眾大呼過(guò)癮的同時(shí)，也感覺(jué)還有這般操作呢？

3.語(yǔ)言過(guò)激 反規(guī)范化

過(guò)激性語(yǔ)言大量出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目中。“我靠”、“裝B”，選手們說(shuō)得越過(guò)激節(jié)目氣氛越好，后期剪輯以“嗶”音的方式消除掉。這種欲蓋彌彰的方式，也是節(jié)目不得不去面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題。

另外，作為語(yǔ)言類(lèi)網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目《脫口秀大會(huì)》，語(yǔ)言突破傳統(tǒng)，反規(guī)范成了自己的特色?！镀孑庹f(shuō)》中的死肥宅，黑粉，屌絲等詞匯層出不窮。在生造詞方面上，對(duì)受眾以及社會(huì)文化都影響極大。生造詞是指為了標(biāo)新立異，一些人不遵守造詞規(guī)律而任意拼湊造出來(lái)的詞義含糊不清的詞語(yǔ)。第二季《脫口秀大會(huì)》有86條不規(guī)范的詞匯使用現(xiàn)象，中英文混寫(xiě)生造詞，舊詞新意，語(yǔ)法等。其中生造詞最多，共49個(gè)，主要以網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)和特殊領(lǐng)域?yàn)橹?。中英文混?xiě)次之，以翻譯和縮寫(xiě)簡(jiǎn)寫(xiě)為主。王建國(guó)被稱(chēng)為“諧音梗之王”，諧音梗成本低，還因?yàn)橐环闯B(tài)，常常能調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛?！斑@就是二十四孝頭一笑，仰天長(zhǎng)孝”、“你連腹肌都沒(méi)有哪來(lái)的縛雞之力”、“尼羅河畔法力無(wú)邊”，這些無(wú)疑給節(jié)目帶來(lái)了收視和關(guān)注，但是也帶來(lái)了負(fù)面影響。

網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的受眾多是年輕人，他們的三觀還沒(méi)有形成，三觀意識(shí)較弱，節(jié)目的低俗化勢(shì)必影響到了青少年的成長(zhǎng)。當(dāng)然并不代表娛樂(lè)化，要實(shí)現(xiàn)全民娛樂(lè)化，要有正向引導(dǎo)，要顧及到社會(huì)風(fēng)氣，節(jié)目能擔(dān)當(dāng)起傳播社會(huì)正能量的責(zé)任。

網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的語(yǔ)言反規(guī)范如果忽視了社會(huì)責(zé)任，會(huì)影響受眾群體的語(yǔ)言規(guī)范性，也影響了社會(huì)文化。跟真正的文化有了偏駁，在無(wú)形當(dāng)中形成了一種“愚民”形式。承擔(dān)起自己的傳媒責(zé)任，對(duì)節(jié)目中的語(yǔ)言進(jìn)行規(guī)范。作為受眾群體的年輕人，大量生造詞，加深了他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的認(rèn)可，產(chǎn)生了社會(huì)文化的斷層，也不利于對(duì)傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)。節(jié)目要對(duì)語(yǔ)言進(jìn)行規(guī)范化，進(jìn)行娛樂(lè)高雅化的轉(zhuǎn)型。

三、未來(lái)走向

1.提高節(jié)目質(zhì)量 品牌特色日益凸顯

網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，這也對(duì)制作團(tuán)隊(duì)提出了更大的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)脫口秀依托網(wǎng)絡(luò)這個(gè)大平臺(tái)，雖然形式多樣，但是尋其本源，依然是內(nèi)容為王，拒絕低俗、膚淺，提高節(jié)目制作水平。

經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)，《奇葩說(shuō)》和《脫口秀大會(huì)》的品牌特色日益凸顯。脫口秀實(shí)現(xiàn)了線上線下雙向的發(fā)展模式?；ヂ?lián)網(wǎng)的下沉似乎打破了地域?qū)τ谖幕瘜蛹?jí)的隔閡，隨著一些綜藝節(jié)目風(fēng)靡的同時(shí)，在不同的地方也掀起了小小的波瀾。在文化的汪洋大海里，所有的水滴都有機(jī)會(huì)翻滾成浪花。在脫口秀大會(huì)的舞臺(tái)上，孟川狂飆濟(jì)南話帶火了濟(jì)南脫口秀，還有泥樂(lè)俱樂(lè)部。濟(jì)南文化西路想書(shū)坊概念書(shū)店公眾號(hào)發(fā)出演出信息后，150張票常常在幾分鐘內(nèi)被搶光。線下脫口秀演員通過(guò)聽(tīng)取觀眾的意見(jiàn)，再次把這些反饋給線上，讓節(jié)目能有更好的發(fā)展。

另外，網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目要借助網(wǎng)絡(luò)的天生優(yōu)秀，推廣節(jié)目品牌。利用微信公眾號(hào)、微博的宣傳，抖音、B站等進(jìn)一步拓展節(jié)目的受眾人群。另外，節(jié)目的宣傳片做到新穎，抓住受眾眼球，給受眾帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)效果。

2.產(chǎn)業(yè)鏈條趨向完整

《奇葩說(shuō)》《脫口秀大會(huì)》動(dòng)輒播放量累計(jì)幾億，讓網(wǎng)絡(luò)脫口秀在中國(guó)喜劇市場(chǎng)取得了一席之地。節(jié)目是否能保持長(zhǎng)久的發(fā)展后勁，會(huì)不會(huì)讓觀眾產(chǎn)生了審美疲勞，都是應(yīng)該深思的問(wèn)題。前景期待，精準(zhǔn)的受眾，可持續(xù)的內(nèi)容輸出、優(yōu)秀的喜劇人，都是不可或缺的?！镀孑庹f(shuō)》的舞臺(tái)上，老奇葩越來(lái)越少，《脫口秀大會(huì)》的舞臺(tái)上，從海選環(huán)節(jié)，老選手也要拼了命才能從選手中脫穎而出。段子寫(xiě)不出來(lái)，創(chuàng)造枯竭，都成了老選手的通病。培養(yǎng)職業(yè)編劇，笑果文化傳媒也看到了這個(gè)問(wèn)題。從幾年前已經(jīng)開(kāi)始的噗嗤學(xué)院公益訓(xùn)練營(yíng)，就旨在培養(yǎng)職業(yè)編劇，笑果文化通過(guò)線下深度交流，創(chuàng)造出了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

3.凸顯文化特色

“美語(yǔ)是單口喜劇的母語(yǔ)”，單口喜劇領(lǐng)域美國(guó)是領(lǐng)頭羊，已經(jīng)發(fā)展了幾十年，是行業(yè)標(biāo)桿。但是對(duì)于美國(guó)的單口喜劇，我們中國(guó)的市場(chǎng)要有自己的文化特色，播種中國(guó)特色文化種子，創(chuàng)造屬于我們自己的脫口秀文化。《奇葩說(shuō)》第六季有個(gè)辯題“美術(shù)館著火，先救畫(huà)還是先救貓？”這個(gè)哲學(xué)的命題在聽(tīng)到了黃執(zhí)中的那句“遠(yuǎn)方的呼喚”時(shí)，誰(shuí)不為之感動(dòng)？辯題“愛(ài)人離世，你會(huì)把TA的記憶交給AI嗎？”，蘇軾的那句“十年生死兩茫茫，不思量自難忘，千里孤墳無(wú)處話凄涼”，傳統(tǒng)文化在節(jié)目里生根發(fā)芽。

人文關(guān)懷，是自由和平等，尊重他人的隱私。我們同樣看到了《奇葩說(shuō)》的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)將人文關(guān)懷元素不斷強(qiáng)化。在北大經(jīng)濟(jì)學(xué)教授薛兆豐接連擔(dān)任導(dǎo)師外，第七季又請(qǐng)來(lái)了華東師范哲學(xué)系的劉擎教授從普世價(jià)值去引導(dǎo)觀眾，這無(wú)疑不是個(gè)進(jìn)步。

一檔綜藝節(jié)目要實(shí)現(xiàn)全面娛樂(lè)化，必須傳播正能量，以社會(huì)效益為主。如果節(jié)目只從短期眼光來(lái)看，只要短時(shí)間的高收視率，不能將眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，那么節(jié)目勢(shì)必走不遠(yuǎn)。不能謀取長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。節(jié)目的嘉賓陣容雖然要求有一定的話題度，但是要從整體上來(lái)看是積極正向的，能夠起到楷模示范作用的，為公眾樹(shù)立榜樣。借鑒其他國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，只有結(jié)合了本土基因，才有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介

樊璐系濟(jì)南市技師學(xué)院信息工程學(xué)院講師;張強(qiáng)系山東電視臺(tái)齊魯頻道編導(dǎo);楊洪亮系濟(jì)南市技師學(xué)院信息工程學(xué)院講師。

濟(jì)南市技師學(xué)院? 山東? 濟(jì)南? 250000