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        脫口秀幫大企業(yè)吸引年輕消費(fèi)者

        2021-06-28 04:15:24
        環(huán)球時(shí)報(bào) 2021-06-28
        關(guān)鍵詞:喜劇演員美團(tuán)巨頭

        香港《南華早報(bào)》6月26日文章,原題:中國(guó)科技巨頭京東、滴滴和美團(tuán)為何正借助脫口秀吸引Z世代和千禧一代正如許多中國(guó)企業(yè)發(fā)現(xiàn)的,笑不僅有益于靈魂,還有利于生意。過去幾年來,越來越多中國(guó)企業(yè)發(fā)現(xiàn)一種新穎的廣告方式,它不僅被用于吸引更年輕顧客,還能為品牌造勢(shì)。這就是量身定制的脫口秀。

        從京東到美團(tuán),中國(guó)大企業(yè)正紛紛利用網(wǎng)絡(luò)喜劇和令人捧腹大笑的視頻,鎖定這個(gè)國(guó)家越來越有鑒賞力的千禧一代和Z世代消費(fèi)者。

        滴滴出行2019年推出脫口秀,花錢請(qǐng)幾名嶄露頭角的喜劇演員吐槽,以在該平臺(tái)發(fā)生一系列司機(jī)攻擊乘客事件后幫助修復(fù)名聲。此舉獲得成功后,蘇寧、阿里巴巴等其他中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛跟進(jìn),開始為自己此前專注于電視、綜藝節(jié)目的廣告庫(kù)增加喜劇內(nèi)容。獨(dú)立喜劇作家萊納斯·關(guān)(音)說:“他們正轉(zhuǎn)向脫口秀,因?yàn)檫@種形式日益受到歡迎,更能代表中國(guó)年輕人對(duì)消費(fèi)、生活和社會(huì)的品位與觀點(diǎn)。”

        企業(yè)對(duì)脫口秀的熱捧,還為中國(guó)新興的喜劇業(yè)注入一劑強(qiáng)心劑。相關(guān)活動(dòng)正在中國(guó)各地火起來,職業(yè)脫口秀演員的收費(fèi)已是幾年前的3倍。“當(dāng)紅脫口秀演員的出場(chǎng)要價(jià)高達(dá)100萬元,幾年前才30萬元”,關(guān)說,“加上數(shù)千萬元的宣傳推廣費(fèi),一場(chǎng)45至60分鐘的表演總費(fèi)用能達(dá)3000萬元。即便如此,各行各業(yè)的品牌仍在一擁而入”。直播脫口秀迅猛興起,尤其在疫情期間。傳統(tǒng)喜劇俱樂部也在中國(guó)城市生意興隆,吸引著越來越多熱衷于吐槽社會(huì)問題的年輕白領(lǐng)和學(xué)生?!叭ツ?,一名脫口秀演員每月通常有機(jī)會(huì)表演四五場(chǎng)”,東莞資深喜劇演員梁曉智(音)說,“今年由于需求旺盛,我每月至少在全國(guó)各地演出16場(chǎng),最高多達(dá)30場(chǎng)”。

        對(duì)于疫情帶給人們的艱難,開懷大笑或許是完美解藥。梁說觀眾大多是80后和90后,“觀看最新演出,尤其是線下的,能深入了解中國(guó)年輕人如何看待社會(huì)”。如今,投資者和贊助商都在盡力找到能引發(fā)年輕觀眾共鳴的話題?!?/p>

        (作者HeHuifeng,崔曉冬譯)

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