王海鳳

（國立釜慶大學，韓國 釜山 612-022）

品牌Logo最初用作產品的防偽標志，并在長期的使用過程中不斷完善變化，發(fā)展成品牌的象征性標志，以識別為主要屬性[1]。Logo作為箱包圖案設計中的要素之一[2]，對于箱包整體風格的塑造與表現都發(fā)揮著無可替代的作用。在箱包圖案設計中，如何應用好Logo元素顯得尤為重要。首先就要對箱包圖案中常見的品牌標志元素類別及特點進行充分了解，其次要掌握標志元素在箱包中運用的設計規(guī)律和變現手法，在此基礎上進行改進。

1 箱包品牌的標志元素

1.1 Logo元素

在箱包圖案設計中，為了圖案整體布局的美觀與協(xié)調，常常將品牌Logo和品牌特有的基本設計圖案組合在一起，并運用反復或交叉的設計手法進行組合排列，設計出多樣的箱包圖案。這樣的圖案組合不會產生突兀感，不與產品的外觀造型、配色、結構等設計元素沖突，如表1所示的MCM和四角形圖案、Louboutin和月亮圖案以及花圖案、LV字母組合和四瓣花形圖案等。

表1 Logo元素

1.2 品牌名縮寫

以品牌名縮寫為主元素的箱包圖案設計是通過對稱性、旋轉、穿插等設計手法，有規(guī)律地組成小的設計單位，再將小的設計單位通過反復的設計規(guī)律形成四方連續(xù)紋樣。這樣的紋樣節(jié)奏均衡、韻律統(tǒng)一、節(jié)奏性強，被廣泛運用在箱包圖案設計中。

在巴寶莉的箱包圖案中，將簡寫“B”圖案與直線穿插組合成一個小的設計單元，將這些小的設計單元通過反復排列形成菱形四方連續(xù)圖案，再配上對比強烈的橘黃色，使整體圖案設計更具現代感。在蔻馳的箱包圖案中，首先由2個或4個“C”字母圖案組合而成，通過對稱和方向變化的設計手法，構成一個新的設計單位，然后經過反復和方向變化，形成最終圖案。古馳和芬迪利用中心對稱的手法形成雙G字母圖案，再將雙G字母圖案通過規(guī)律的反復排列形成菱形四方連續(xù)紋樣，簡潔有力，整齊端莊；邁克高仕將品牌字母簡寫進行反復排列形成AB式四方連續(xù)圖案（表2）。

表2 品牌名縮寫

1.3 品牌名

以品牌名為主元素進行設計的箱包圖案可以分為規(guī)則變化和不規(guī)則變化兩種。規(guī)則變化是利用反復、對稱的設計手法，將品牌名形成一個定向或按順序排列的圖案。

不規(guī)則變化是不局限于品牌名的大小和方向，通過隨意的交叉排列組合形成的圖案。例如Carolina Herrera和Michael Kors是通過品牌名的不規(guī)則變化形成的圖案，字體的穿插與不規(guī)律的排列方式耐人尋味。Emilio Pucci和Lacoste是通過品牌名大小和顏色的不規(guī)則變化以及字體的變形形成的圖案，給人活潑向上的感覺（表3）。

表3 品牌名

2 Logo元素在箱包圖案中的設計規(guī)律

Logo設計元素在箱包圖案設計中運用的設計規(guī)律可分為兩個階段（表4）。第一階段一般是將基本設計元素以對稱、大小變化或方向變化的設計手法，形成四邊形、圓形及菱形等形態(tài)的基本圖案。第二階段是在基本圖案的基礎上采用重復、交叉、組合等設計手法，賦予基本圖案不同的設計特性。

表4 Logo元素在箱包圖案中的設計規(guī)律

3 Logo元素在箱包圖案設計中的表現手法

色彩變化是箱包圖案設計中常見的表現手法之一。例如巴寶莉箱包的圖案是通過背景色和Logo顏色的對比，相互加強顏色的特點，形成對比感，表現出活潑明快的美；香奈兒和蔻馳的箱包圖案是通過Logo的漸變效果來改變圖案的顏色，使Logo更具藝術概念之美；路易威登的箱包圖案賦予經典棋盤格同色系顏色，綜合引導周圍各基本圖案顏色的變化，給人以親近、溫和的視覺效果；MCM則是將皮革做成金屬質感的效果，表現出硬朗帥氣的美。

立體化是通過縫制、印章、刺繡、編織等技法，使圖案呈現出不同的立體效果。例如巴寶莉通過縫制工藝表現出立體效果；香奈兒采用壓紋工藝，在皮革材質表面壓出交叉的雙“C”字母Logo，展現出凹凸不平的立體效果；路易威登在柔軟的皮革下進行填充并在表面進行壓制，將LV字母組合和經典四瓣花圖案制造出立體效果；蔻馳、MCM在皮革表面的圖案上施加壓力，形成有陰影的立體效果。

組合化是將多種基本設計圖案結合在一起構成新的圖案，根據結合方式的不同展現出不同的風格。例如巴寶莉是由“TB”字母組合圖案和基本圖案的結合產生最終的組合效果；香奈兒則是由不同大小的雪花和基本雙“C”字母交叉圖案的結合表現組合效果；蔻馳通過藝術化的“C”圖案和基本四方連續(xù)圖案的結合，使圖案設計別具一格；路易·威登在基礎圖案設計上結合了藝術字效果的品牌名，整體設計使人眼前一亮；MCM在基本設計圖案的基礎上增加了膠帶效果的Logo印花，使背包整體呈現出朋克風格。Logo元素在箱包圖案中的表現手法如表5所示。

表5 Logo元素在箱包圖案中的表現手法

4 結語

由于奢侈品品牌本身具有很高的商業(yè)價值，消費者在購買商品時，一般偏愛知名度高的品牌。

很多經典Logo元素蘊含品牌悠久的歷史和濃厚的品牌文化。消費者在購買奢侈品時，不僅可以得到設計精良的產品，還是對其品牌歷史文化的認同和體驗。知名品牌之所以能夠經久不衰，就是因為能在保持經典設計元素的基礎上，結合時尚元素，在造型、圖案、色彩、材質、制作工藝和功能等方面不斷進行設計創(chuàng)新，引領流行趨勢。

我國時尚設計行業(yè)相對于歐美發(fā)達國家來說起步較晚，正處于快速發(fā)展的變革時期。眾多時尚品牌的產品設計還處于摸索發(fā)展階段，很難總結出品牌特有的設計元素，產品風格也沒有延續(xù)性，很難被大眾熟知。針對這一現狀，國內品牌在進行業(yè)務拓展的同時，應該將產品設計和品牌文化建設相結合，基于市場現狀和消費者需求進行研究，重視品牌自身文化建設、開發(fā)品牌特有的識別性Logo設計。