王海鳳

（國立釜慶大學(xué)，韓國 釜山 612-022）

品牌Logo最初用作產(chǎn)品的防偽標(biāo)志，并在長期的使用過程中不斷完善變化，發(fā)展成品牌的象征性標(biāo)志，以識別為主要屬性[1]。Logo作為箱包圖案設(shè)計中的要素之一[2]，對于箱包整體風(fēng)格的塑造與表現(xiàn)都發(fā)揮著無可替代的作用。在箱包圖案設(shè)計中，如何應(yīng)用好Logo元素顯得尤為重要。首先就要對箱包圖案中常見的品牌標(biāo)志元素類別及特點進(jìn)行充分了解，其次要掌握標(biāo)志元素在箱包中運用的設(shè)計規(guī)律和變現(xiàn)手法，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)。

1 箱包品牌的標(biāo)志元素

1.1 Logo元素

在箱包圖案設(shè)計中，為了圖案整體布局的美觀與協(xié)調(diào)，常常將品牌Logo和品牌特有的基本設(shè)計圖案組合在一起，并運用反復(fù)或交叉的設(shè)計手法進(jìn)行組合排列，設(shè)計出多樣的箱包圖案。這樣的圖案組合不會產(chǎn)生突兀感，不與產(chǎn)品的外觀造型、配色、結(jié)構(gòu)等設(shè)計元素沖突，如表1所示的MCM和四角形圖案、Louboutin和月亮圖案以及花圖案、LV字母組合和四瓣花形圖案等。

表1 Logo元素

1.2 品牌名縮寫

以品牌名縮寫為主元素的箱包圖案設(shè)計是通過對稱性、旋轉(zhuǎn)、穿插等設(shè)計手法，有規(guī)律地組成小的設(shè)計單位，再將小的設(shè)計單位通過反復(fù)的設(shè)計規(guī)律形成四方連續(xù)紋樣。這樣的紋樣節(jié)奏均衡、韻律統(tǒng)一、節(jié)奏性強，被廣泛運用在箱包圖案設(shè)計中。

在巴寶莉的箱包圖案中，將簡寫“B”圖案與直線穿插組合成一個小的設(shè)計單元，將這些小的設(shè)計單元通過反復(fù)排列形成菱形四方連續(xù)圖案，再配上對比強烈的橘黃色，使整體圖案設(shè)計更具現(xiàn)代感。在蔻馳的箱包圖案中，首先由2個或4個“C”字母圖案組合而成，通過對稱和方向變化的設(shè)計手法，構(gòu)成一個新的設(shè)計單位，然后經(jīng)過反復(fù)和方向變化，形成最終圖案。古馳和芬迪利用中心對稱的手法形成雙G字母圖案，再將雙G字母圖案通過規(guī)律的反復(fù)排列形成菱形四方連續(xù)紋樣，簡潔有力，整齊端莊；邁克高仕將品牌字母簡寫進(jìn)行反復(fù)排列形成AB式四方連續(xù)圖案（表2）。

表2 品牌名縮寫

1.3 品牌名

以品牌名為主元素進(jìn)行設(shè)計的箱包圖案可以分為規(guī)則變化和不規(guī)則變化兩種。規(guī)則變化是利用反復(fù)、對稱的設(shè)計手法，將品牌名形成一個定向或按順序排列的圖案。

不規(guī)則變化是不局限于品牌名的大小和方向，通過隨意的交叉排列組合形成的圖案。例如Carolina Herrera和Michael Kors是通過品牌名的不規(guī)則變化形成的圖案，字體的穿插與不規(guī)律的排列方式耐人尋味。Emilio Pucci和Lacoste是通過品牌名大小和顏色的不規(guī)則變化以及字體的變形形成的圖案，給人活潑向上的感覺（表3）。

表3 品牌名

2 Logo元素在箱包圖案中的設(shè)計規(guī)律

Logo設(shè)計元素在箱包圖案設(shè)計中運用的設(shè)計規(guī)律可分為兩個階段（表4）。第一階段一般是將基本設(shè)計元素以對稱、大小變化或方向變化的設(shè)計手法，形成四邊形、圓形及菱形等形態(tài)的基本圖案。第二階段是在基本圖案的基礎(chǔ)上采用重復(fù)、交叉、組合等設(shè)計手法，賦予基本圖案不同的設(shè)計特性。

表4 Logo元素在箱包圖案中的設(shè)計規(guī)律

3 Logo元素在箱包圖案設(shè)計中的表現(xiàn)手法

色彩變化是箱包圖案設(shè)計中常見的表現(xiàn)手法之一。例如巴寶莉箱包的圖案是通過背景色和Logo顏色的對比，相互加強顏色的特點，形成對比感，表現(xiàn)出活潑明快的美；香奈兒和蔻馳的箱包圖案是通過Logo的漸變效果來改變圖案的顏色，使Logo更具藝術(shù)概念之美；路易威登的箱包圖案賦予經(jīng)典棋盤格同色系顏色，綜合引導(dǎo)周圍各基本圖案顏色的變化，給人以親近、溫和的視覺效果；MCM則是將皮革做成金屬質(zhì)感的效果，表現(xiàn)出硬朗帥氣的美。

立體化是通過縫制、印章、刺繡、編織等技法，使圖案呈現(xiàn)出不同的立體效果。例如巴寶莉通過縫制工藝表現(xiàn)出立體效果；香奈兒采用壓紋工藝，在皮革材質(zhì)表面壓出交叉的雙“C”字母Logo，展現(xiàn)出凹凸不平的立體效果；路易威登在柔軟的皮革下進(jìn)行填充并在表面進(jìn)行壓制，將LV字母組合和經(jīng)典四瓣花圖案制造出立體效果；蔻馳、MCM在皮革表面的圖案上施加壓力，形成有陰影的立體效果。

組合化是將多種基本設(shè)計圖案結(jié)合在一起構(gòu)成新的圖案，根據(jù)結(jié)合方式的不同展現(xiàn)出不同的風(fēng)格。例如巴寶莉是由“TB”字母組合圖案和基本圖案的結(jié)合產(chǎn)生最終的組合效果；香奈兒則是由不同大小的雪花和基本雙“C”字母交叉圖案的結(jié)合表現(xiàn)組合效果；蔻馳通過藝術(shù)化的“C”圖案和基本四方連續(xù)圖案的結(jié)合，使圖案設(shè)計別具一格；路易·威登在基礎(chǔ)圖案設(shè)計上結(jié)合了藝術(shù)字效果的品牌名，整體設(shè)計使人眼前一亮；MCM在基本設(shè)計圖案的基礎(chǔ)上增加了膠帶效果的Logo印花，使背包整體呈現(xiàn)出朋克風(fēng)格。Logo元素在箱包圖案中的表現(xiàn)手法如表5所示。

表5 Logo元素在箱包圖案中的表現(xiàn)手法

4 結(jié)語

由于奢侈品品牌本身具有很高的商業(yè)價值，消費者在購買商品時，一般偏愛知名度高的品牌。

很多經(jīng)典Logo元素蘊含品牌悠久的歷史和濃厚的品牌文化。消費者在購買奢侈品時，不僅可以得到設(shè)計精良的產(chǎn)品，還是對其品牌歷史文化的認(rèn)同和體驗。知名品牌之所以能夠經(jīng)久不衰，就是因為能在保持經(jīng)典設(shè)計元素的基礎(chǔ)上，結(jié)合時尚元素，在造型、圖案、色彩、材質(zhì)、制作工藝和功能等方面不斷進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)新，引領(lǐng)流行趨勢。

我國時尚設(shè)計行業(yè)相對于歐美發(fā)達(dá)國家來說起步較晚，正處于快速發(fā)展的變革時期。眾多時尚品牌的產(chǎn)品設(shè)計還處于摸索發(fā)展階段，很難總結(jié)出品牌特有的設(shè)計元素，產(chǎn)品風(fēng)格也沒有延續(xù)性，很難被大眾熟知。針對這一現(xiàn)狀，國內(nèi)品牌在進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展的同時，應(yīng)該將產(chǎn)品設(shè)計和品牌文化建設(shè)相結(jié)合，基于市場現(xiàn)狀和消費者需求進(jìn)行研究，重視品牌自身文化建設(shè)、開發(fā)品牌特有的識別性Logo設(shè)計。