許君 楊柳 張亮 張興國(guó) 薛巖松

摘? ?要：在全球化時(shí)代背景下，一個(gè)國(guó)家文化軟實(shí)力的提升離不開地方先進(jìn)文化的協(xié)同推進(jìn)和先行探路。天津市作為國(guó)家中心城市，在對(duì)外文化交流中扮演著極其重要的角色。當(dāng)前，天津市積極實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)的財(cái)政安排、政策出臺(tái)、活動(dòng)策劃等一系列措施，在對(duì)外文化交流中取得了良好成效。但與此同時(shí)，天津市對(duì)外文化交流也存在著創(chuàng)新品牌少、產(chǎn)業(yè)不完善、交流主體單一、人才稀缺等制約因素。因此，建立創(chuàng)新品牌、完善對(duì)外交流體制、形成多元主體格局、培育專業(yè)人才，是促進(jìn)天津市文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展和國(guó)際化推廣的有效途徑。

關(guān)鍵詞：天津市;對(duì)外文化交流;制約因素;戰(zhàn)略對(duì)策

中圖分類號(hào)：G1;H315.9? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2021）14-0130-03

引言

在全球化時(shí)代背景下，世界文明和地域文化空前活躍，文明的交流互鑒成為了增進(jìn)各國(guó)人民友誼的橋梁、推動(dòng)人類社會(huì)進(jìn)步的動(dòng)力、維護(hù)世界和平的紐帶。而一個(gè)國(guó)家的文化國(guó)際化戰(zhàn)略的實(shí)施、文化軟實(shí)力與影響力的提升，離不開地方先進(jìn)文化的協(xié)同推進(jìn)和先行探路[1]。天津作為中華人民共和國(guó)直轄市，作為國(guó)家中心城市、超大城市、環(huán)渤海地區(qū)經(jīng)濟(jì)中心、全國(guó)先進(jìn)制造研發(fā)基地、金融創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)示范區(qū)，其歷史文化豐富、外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，在對(duì)外文化交流中扮演著極其重要的角色。推進(jìn)天津市對(duì)外文化交流建設(shè)，不僅能夠促進(jìn)天津市文化軟實(shí)力的提升和文化的繁榮發(fā)展，也能夠宣傳當(dāng)代天津市人民的精神風(fēng)貌，展現(xiàn)天津市的文化風(fēng)采。

一、天津市對(duì)外文化交流現(xiàn)狀

（一）天津市文化概述

“東達(dá)滄海，西引大行，南通江淮，北拱神京”，追根溯源，千百年來，天津市伴隨著京杭大運(yùn)河的開鑿而發(fā)展，其歷史的演進(jìn)由直沽賽到海津鎮(zhèn)，及至明朝的天津衛(wèi)、清代的天津直隸府、京都的門戶，它的文明不斷沉淀，具有豐富的文化底蘊(yùn)。

天津市是著名的歷史文化名城，擁有大量古代建筑和近現(xiàn)代文化遺存。截至2016年，天津市有全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位15處，包括獨(dú)樂寺、大沽口炮臺(tái)、望海樓教堂、義和團(tuán)呂祖堂壇口遺址等。全市現(xiàn)有市級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位113處，區(qū)縣級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位100多處。很多風(fēng)格迥異的近現(xiàn)代建筑，如具有歐式風(fēng)情的津?yàn)硰V場(chǎng)、天津音樂廳等，以及融合中國(guó)傳統(tǒng)折紙藝術(shù)元素的現(xiàn)代風(fēng)格建筑津塔等，都展現(xiàn)出天津文化的獨(dú)特風(fēng)采。

天津市是全國(guó)著名的戲劇、曲藝之鄉(xiāng)，藝術(shù)門類齊全，擁有全國(guó)一流的專業(yè)院團(tuán);廣播影視新聞出版實(shí)力雄厚，文化產(chǎn)品影響廣泛[2]。其中，天津時(shí)調(diào)、天津快板、京東大鼓、鐵片大鼓、快板書等曲藝形式都是在天津市形成的，而話劇是中西文化在天津市碰撞交融最為突出的代表，如《雷雨》《茶花女》等作品。民間工藝如楊柳青年畫、泥人張彩塑、魏記風(fēng)箏等也是天津文化的重要組成部分。

（二）天津市對(duì)外文化交流概述

自2010年開始，天津市級(jí)財(cái)政累計(jì)安排了5.4億元文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，支持了264個(gè)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，撬動(dòng)社會(huì)資金140億元。2012年以來，為貫徹落實(shí)國(guó)家發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易的方針和戰(zhàn)略，促進(jìn)地區(qū)文化業(yè)和文化貿(mào)易發(fā)展，天津市出臺(tái)了一系列促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易發(fā)展的政策（如項(xiàng)目補(bǔ)助、貸款貼息、項(xiàng)目獎(jiǎng)勵(lì)、支持文化創(chuàng)意項(xiàng)目、文化出口重點(diǎn)企業(yè)等）[3]。2012年4月，天津?yàn)I海新區(qū)聯(lián)合陽光紅巖投資集團(tuán)共同設(shè)立了中國(guó)好萊塢環(huán)球影視服務(wù)總部基地，將引進(jìn)18家全球著名的影視文化企業(yè)進(jìn)駐或進(jìn)行中外合拍業(yè)務(wù)，逐步成立七星電影制作服務(wù)中心、影視金融服務(wù)中心和全球發(fā)行及營(yíng)銷中心[4]。2015年7月，天津市舉辦“全景中國(guó)·天津周”主題策劃活動(dòng);2017年8月，舉辦“海絲沿岸國(guó)家主流媒體天津行”全媒體國(guó)際文化推廣活動(dòng)。以上兩項(xiàng)活動(dòng)都是天津廣播電視臺(tái)與中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)密切合作的結(jié)果，地方媒體借助國(guó)家級(jí)媒體的平臺(tái)、資源及創(chuàng)新形式，邀請(qǐng)海內(nèi)外記者參加活動(dòng)，在關(guān)注視野上進(jìn)一步提升，在傳播上取得良好效果[5]。

總的來說，天津市對(duì)外文化交流日益推進(jìn)。但就目前實(shí)際發(fā)展現(xiàn)狀來看，天津市對(duì)外文化貿(mào)易工作中仍然存在一系列問題，在一定程度上阻礙了天津市對(duì)外文化交流的健康穩(wěn)定發(fā)展。

二、天津市對(duì)外文化交流的制約因素

（一）缺乏知名文化品牌和完善的文化產(chǎn)業(yè)

以旅游紀(jì)念品為例，許多游客認(rèn)為天津市旅游紀(jì)念產(chǎn)品在外形設(shè)計(jì)上有雷同趨勢(shì)，且可供選擇的產(chǎn)品種類比較單一，不能滿足旅客的需求。而旅游業(yè)的發(fā)展又是對(duì)外文化交流中的重要組成部分，因此，若旅游紀(jì)念品的形式無法突破，對(duì)外文化交流也會(huì)受到制約。天津市雖然擁有國(guó)家數(shù)字出版基地、國(guó)家濱海廣告產(chǎn)業(yè)園、國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園、中國(guó)天津3D影視創(chuàng)意園區(qū)等優(yōu)勢(shì)資源，但天津市的文化貿(mào)易出口以外資企業(yè)和中小型民營(yíng)企業(yè)為主，大型文化企業(yè)、項(xiàng)目和具有國(guó)際知名度的文化品牌稀少[3]。例如，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中《西游記》、《三國(guó)演義》、《烏龍?jiān)骸返茸髌吩趪?guó)內(nèi)頗具知名度，但在國(guó)際市場(chǎng)中并沒有得到很好的推廣且受到一定的限制。由于缺乏知名的國(guó)際文化品牌和完善的文化產(chǎn)業(yè)，天津市許多優(yōu)秀的文化在對(duì)外傳播中并沒有得到很好的成效。

（二）缺乏具有國(guó)際影響力的文化貿(mào)易平臺(tái)

目前我國(guó)擁有三個(gè)國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地，分別是上海市國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地、北京市國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地和深圳市國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地。上海市基地由上海東方匯文國(guó)際文化服務(wù)貿(mào)易有限公司運(yùn)營(yíng)多年;北京市基地由歌華文化發(fā)展集團(tuán)投資建設(shè)，目前還在建設(shè)當(dāng)中;深圳市基地由深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地正在成為中國(guó)文化“引進(jìn)來、走出去”的前沿陣地，而建設(shè)國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地能夠擁有大量對(duì)外貿(mào)易的機(jī)會(huì)（如開展文化產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)、論壇和交流會(huì);組織中國(guó)文化企業(yè)到其他國(guó)家進(jìn)行文化交流;與某些大公司進(jìn)行深度合作;政府資金助力等），可以有效推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易發(fā)展，提升我國(guó)文化國(guó)際傳播力與影響力。2016年5月，天津市對(duì)外文化貿(mào)易基地正式啟動(dòng)。該基地旨在為國(guó)內(nèi)外文化機(jī)構(gòu)投資融資、文化產(chǎn)品展示交易、創(chuàng)意制作、進(jìn)出口配套服務(wù)提供支持的綜合服務(wù)平臺(tái)，其正式啟動(dòng)標(biāo)志著天津市文化產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)大發(fā)展時(shí)期。但是與上海、北京等城市進(jìn)行比較，天津市促進(jìn)文化貿(mào)易發(fā)展的平臺(tái)建設(shè)相對(duì)滯后，這也使得天津市對(duì)外文化交流受到制約。

（三）缺乏多元化交流主體

多元文化交流主體為跨文化交流提供了平臺(tái)，為消除文化沖突提供了機(jī)會(huì)。當(dāng)下天津市對(duì)外交流的主體多是由政府組織在推動(dòng)，民間團(tuán)體、企業(yè)、個(gè)人等非官方機(jī)構(gòu)的對(duì)外交流情況存在數(shù)量小、規(guī)模小等問題，尚未形成多元化交流的主體，不能全方位、多層次、寬領(lǐng)域地進(jìn)行文化交流。同時(shí)，政府單方面的組織可能會(huì)導(dǎo)致片面的文化交流，使對(duì)外文化交流充滿了官方色彩，這就會(huì)削弱人民大眾對(duì)于文化傳播的意識(shí)。而廣大民眾是開展文化交流賴以支撐的社會(huì)基礎(chǔ)，也是擴(kuò)大天津市文化傳播范圍的重要受眾，他們的影響廣泛，在對(duì)外文化交流中起著橋梁紐帶作用，民眾的積極參與會(huì)使對(duì)外文化交流更加全面，因此，人民群眾的力量不容小覷。

（四）缺乏對(duì)外文化交流優(yōu)質(zhì)人才

對(duì)外文化交流需要優(yōu)質(zhì)的人才和專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，他們具有專業(yè)的知識(shí)和跨國(guó)經(jīng)營(yíng)管理的能力，具有國(guó)際化溝通交流的視野，精通外國(guó)語言，同時(shí)也擅長(zhǎng)對(duì)外交流，能夠跨越文化差異更全面且清晰地表達(dá)出文化的內(nèi)涵和價(jià)值理念，使國(guó)家的文化軟實(shí)力得到有效提升。但目前天津市對(duì)外文化交流的優(yōu)質(zhì)人才和專業(yè)團(tuán)隊(duì)相對(duì)比較匱乏，不能滿足天津市對(duì)外文化傳播的需要，這就導(dǎo)致天津市在對(duì)外文化交流的過程中不能夠找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，也不能準(zhǔn)確且清晰地表達(dá)文化內(nèi)涵，使對(duì)外文化傳播受到一定的束縛。以天津市出版發(fā)行業(yè)為例，海外書展活動(dòng)不盡如人意，主要是因?yàn)槿狈I(yè)性人才組織海外活動(dòng)、擴(kuò)展國(guó)際合作，因此，在海外推廣活動(dòng)中頻頻受阻[6]。

三、天津市對(duì)外文化交流戰(zhàn)略對(duì)策

（一）建立創(chuàng)新品牌，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中提出，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的戰(zhàn)略支撐。因此，想要發(fā)展天津市對(duì)外文化貿(mào)易，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就必須改革創(chuàng)新，賦予文化品牌全新的生命力。首先，要對(duì)文化產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)容的填充和豐富。通過傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技的有效融合，開發(fā)出新穎獨(dú)特的文化品牌，使其具有包容的性質(zhì)和彈性的結(jié)構(gòu)，然后再根據(jù)國(guó)際的審美標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行產(chǎn)品的包裝，最后在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行出口營(yíng)銷。其次，應(yīng)當(dāng)大力鼓勵(lì)文化企業(yè)對(duì)外交流。不僅天津市的企業(yè)需要通過自身努力來發(fā)展健全的交流機(jī)制，天津市政府也要協(xié)助和積極提供有關(guān)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。有了官方力量對(duì)企業(yè)的大力支持，企業(yè)將會(huì)得到有力提升，也會(huì)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）完善對(duì)外交流體制，巧用傳播平臺(tái)

當(dāng)前，天津市對(duì)外交流的體制還不夠完善，多數(shù)文化公司的海外傳播渠道有限，非官方文化交流的機(jī)構(gòu)和平臺(tái)并沒有被合理利用。因此，可以借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)來積極拓展海外推廣宣傳渠道。截至2018年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)57.7%?；ヂ?lián)網(wǎng)已成為我國(guó)國(guó)民工作與生活的重要場(chǎng)域，成為對(duì)外文化開放的重要陣地和重要手段[7]。我們可以通過建立健全互聯(lián)網(wǎng)文化交流機(jī)制，從多種渠道來延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈。要利用好微博、微信、抖音、QQ、bilibili等多種媒體形態(tài)，把握好新媒體的傳播規(guī)律，使文化紀(jì)錄片、文化短視頻在多種渠道進(jìn)行播放，使相關(guān)文章在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布和推送，從而更加全面地將天津文化對(duì)外進(jìn)行傳播，以帶動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和提升。

（三）加強(qiáng)群眾意識(shí)，形成多元主體格局

“國(guó)之交在于民相親，民相親在于心相通”，文化的交流發(fā)展更是少不了人民群眾的參與和努力。天津市政府應(yīng)鼓勵(lì)非政府組織、媒體、民間機(jī)構(gòu)、文化團(tuán)體、社交平臺(tái)和公眾等參與到文化交流中來，形成多主體的對(duì)外交流局面。比如，通過公益宣講、社區(qū)調(diào)動(dòng)、學(xué)校教育、機(jī)構(gòu)資金補(bǔ)助等多種形式積極調(diào)動(dòng)群眾對(duì)外交流的意識(shí)，讓群眾認(rèn)識(shí)到對(duì)外交流的重要性和必要性，群眾再通過個(gè)人的傳播途徑來推動(dòng)文化的傳播交流，從而形成多元主體格局，使天津市對(duì)外文化貿(mào)易更加繁榮。

（四）培養(yǎng)專業(yè)人才，打造優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)

推動(dòng)天津市對(duì)外文化交流，文化貿(mào)易人才專業(yè)化、團(tuán)隊(duì)優(yōu)秀化是前提。高校應(yīng)當(dāng)主動(dòng)響應(yīng)國(guó)際化人才戰(zhàn)略，滿足文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，著力培養(yǎng)懂技術(shù)、懂管理、懂文化、懂外語的全能復(fù)合型人才[8]。首先，高校應(yīng)挑選富有領(lǐng)導(dǎo)力及專業(yè)才能的人才組成隊(duì)伍。其次，要定期對(duì)隊(duì)伍進(jìn)行專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，并通過考核來測(cè)定相關(guān)水平。再次，要在實(shí)際中進(jìn)行知識(shí)的應(yīng)用，通過實(shí)踐來檢驗(yàn)相關(guān)成果并及時(shí)進(jìn)行反思與改進(jìn)。最后，要在高校大力宣傳對(duì)外文化交流人才建設(shè)的相關(guān)信息，鼓勵(lì)大學(xué)生積極參與并主動(dòng)承擔(dān)起對(duì)外文化交流的責(zé)任;而企業(yè)應(yīng)充分利用教育資源，為在校學(xué)生提供實(shí)踐平臺(tái)，積極展開人才戰(zhàn)略，培養(yǎng)業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、熟悉國(guó)際市場(chǎng)的專業(yè)人才和團(tuán)隊(duì)。校企合作能更好利用資源，建立起面向國(guó)際文化市場(chǎng)的人才培養(yǎng)體系，促進(jìn)文化成果更快更好地轉(zhuǎn)化和傳播。

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Restrictive Factors and Strategic Countermeasures of Tianjin's Foreign Cultural Exchange

XU Juna， YANG Liua， ZHANG Liangb， ZHANG Xing-guoc， XUE Yan-songb

（a. School of Textile Science and Engineering， Tiangong University， Tianjin 300387， China;

b. School of Economics and Management， Tiangong University， Tianjin 300387， China;

c. School of Humanities， Tiangong University， Tianjin 300387， China）

Abstract： In the era of globalization， the improvement of a country's cultural soft power is inseparable from the coordinated promotion and pioneering of local advanced culture. Tianjin， as a national central city， plays an extremely important role in foreign cultural exchanges. At present， Tianjin actively implements a series of measures such as financial arrangements， policy promulgation， and event planning for the cultural industry， and has achieved good results in foreign cultural exchanges. At the same time， Tianjin's foreign cultural exchanges also have restrictive factors such as fewer innovative brands， imperfect industries， single exchange subjects， and scarcity of talents. For this reason， establishing innovative brands， perfecting the foreign exchange system， forming a diverse body structure， and cultivating professional talents are effective ways to promote the steady development and international promotion of Tianjin's cultural industry.

Key words： Tianjin; foreign cultural exchanges; restrictive factors; strategic countermeasures