羅茜

摘要：隨著時代的進(jìn)步，消費者在消費時越來越關(guān)注商品外在的包裝設(shè)計，在傳統(tǒng)圖形元素的基礎(chǔ)上，受到了新媒體的影響，包裝設(shè)計的改進(jìn)已經(jīng)越來越貼合消費者的消費需求。完善現(xiàn)代包裝設(shè)計能夠提高消費者與商品之間的溝通和信息的交流，通過新媒體的宣傳進(jìn)行全方位的引導(dǎo)。本文在傳統(tǒng)包裝設(shè)計的基礎(chǔ)上，對新媒體對現(xiàn)代包裝設(shè)計產(chǎn)生了重要的影響和積極的作用，最后對圖形元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用進(jìn)行研究，結(jié)合中國的文化傳統(tǒng)，將圖形元素應(yīng)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計中，能夠填充消費者的視覺效果，滿足消費者的消費欲望，同時，還能夠有利于人們保護(hù)生態(tài)環(huán)境的需求，符合新媒體下對現(xiàn)代包裝設(shè)計的追求，也是未來發(fā)展的主流和趨勢。

關(guān)鍵詞：新媒體；圖形元素；包裝設(shè)計；研究應(yīng)用

中圖分類號：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1400 （2021） 03-0061-04

Research on the Application of Graphic Elements in Packaging Design under the View of New Media

LUO Qian（Academy of Fine Arts， Chongqing Three Gorges University， Chongqing 404000， China）

Abstract： With the progress of the times， consumers pay more and more attention to the external packaging design of goods. On the basis of traditional graphic elements， they are influenced by new media， and the improvement of packaging design has been more and more in line with consumer demand. Perfecting modern packaging design can improve the communication and information exchange between consumers and commodities， and guide them in all directions through the propaganda of new media. On the basis of traditional packaging design， this paper has an important influence and positive effect on modern packaging design by new media. Finally， it studies the application of graphic elements in modern packaging design. Combining with Chinese cultural tradition， applying graphic elements to modern packaging design can fill consumers visual effects and satisfy consumers consumption desires. At the same time， it can also help people to protect the ecological environment， which is in line with the pursuit of modern packaging design under new media， and is also the mainstream and trend of future development.

Key words： new media； graphic element； packaging design； research and application

引言

新經(jīng)濟(jì)時代，在新媒體飛速發(fā)展的今天，人們越來越強調(diào)視覺美感，但是凡事都有兩面性，不能因一味地追求美感而忽視了其他問題，因此，在現(xiàn)代包裝設(shè)計將圖形元素融入到包裝設(shè)計當(dāng)中已經(jīng)成為一種新型的設(shè)計理念和潮流，在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，增加了新的生命活力。包裝設(shè)計本身就是具有獨特的設(shè)計靈感和審美意境，但是圖形元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中沒有得到充分的利用和重視，更加沒有使得圖形元素得到應(yīng)有的傳承和發(fā)展創(chuàng)新。本文主要通過對圖形元素進(jìn)行深入挖掘和提煉，將其突破性地與包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計進(jìn)行相應(yīng)的結(jié)合，不斷豐富包裝設(shè)計的文化，不斷提升商品的價值。

1 現(xiàn)代包裝設(shè)計的內(nèi)涵

1.1現(xiàn)代包裝設(shè)計的內(nèi)涵

現(xiàn)代包裝設(shè)計是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡闹匾M成部分，也是人們能夠切身接觸到的藝術(shù)表現(xiàn)形式，在商品消費等信息的溝通交流中，人們會接受到各種各樣的信息，其中，能夠直觀獲得的一半以上都是通過視覺感受到的，尤其是在新媒體飛速發(fā)展的時代里，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電視等都是新聞傳播的載體，隨著設(shè)備的普及和應(yīng)用，使得現(xiàn)代社會已經(jīng)演變成為一個視覺信息傳遞的時代。對于現(xiàn)代的包裝設(shè)計已經(jīng)成為一種符號和印記了，它可以轉(zhuǎn)化為無聲的語言，在保護(hù)商品完好無損的前提下，同時還具有品牌意識、促進(jìn)消費者購買的作用[1]。其中最重要的就是圖形元素的應(yīng)用，構(gòu)成了現(xiàn)代包裝設(shè)計的重要環(huán)節(jié)，使人們能夠直觀清晰地了解它所要表達(dá)的信息和內(nèi)容。

包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計主要是針對所包裝物體的質(zhì)量、材料、性能進(jìn)行的包裝設(shè)計，考慮到保護(hù)物品的需要，因此，包裝結(jié)構(gòu)應(yīng)該具有抗壓和防水等多項功能。隨著社會的前進(jìn)，對包裝物的外觀也提出了更高的要求，而圖形元素的加入也使得包裝物具有了新的活力，更具有藝術(shù)功能。不同的圖形元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中所發(fā)揮的作用是不同的，可以根據(jù)客戶要求、商品所需以及物品的功能和特色進(jìn)行包裝設(shè)計，注重物品本身的含義及其所要表達(dá)的情感。

1.2圖形設(shè)計種類

在包裝設(shè)計中加入圖形元素，可以將具體和抽象二者相結(jié)合，因為在眾多的產(chǎn)品的銷售中，應(yīng)該采用不同的手段進(jìn)行銷售，對于包裝設(shè)計也是如此。

對于包裝設(shè)計的圖形元素，可以以直接表達(dá)為主，通過包裝外在的圖形元素的展現(xiàn)，直接向消費者展示著商品的本質(zhì)屬性，能夠讓消費者一目了然，給消費者最真實的感受和信任感。

通過圖形元素設(shè)計出所出售商品的美感，進(jìn)而通過線條和流線設(shè)計以及顏色等內(nèi)容來打動消費者，使所包裝的產(chǎn)品銷售更具有效果，通過圖形元素來碰撞消費者的內(nèi)心世界。

包裝設(shè)計要求百分百的手工制作，通過復(fù)古清新的圖形，使得消費和審美達(dá)到高度一致等，雖然手工制作的效率沒有達(dá)到一個理想的水平，但是通過手工制作，可以形成獨一無二的設(shè)計和紀(jì)念品，具有獨特的收藏意義和價值[2]。

2 圖形元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的重要作用

起初包裝物設(shè)計的主要作用是為了保護(hù)物品在外力的沖擊下能夠避免損失，隨著工業(yè)科技的發(fā)展，傳統(tǒng)的包裝材料也發(fā)生著改變，由原來的紙質(zhì)、木質(zhì)原來的包裝物轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦筒牧舷嘟Y(jié)合的包裝物。產(chǎn)品的包裝是一件商品給消費者的第一印象，而且在外包裝上面還帶有產(chǎn)品相關(guān)的品牌名稱、出產(chǎn)地以及生產(chǎn)日期等，也便于消費者獲取商品等各種信息。

圖形和語言雖然是兩種事物，但是卻能夠起到相同的作用，在新媒體時代，作為信息傳遞的一種媒介，具有傳遞性和價值性。圖形元素與語言元素相比較，更加形象和具體，通過直線、曲線、五彩斑斕的色彩、亮度以及空間大小等多種因素的影響，能夠給人們最直觀的印象，來展示商品的價值，同時也能夠引起消費者的購買欲望以及消費觀念。通過圖形元素的研究，可以根據(jù)現(xiàn)代物理學(xué)家的相關(guān)理論，從人的整體感觀出發(fā)，憑借心理活動和思想的變化，形成一種學(xué)說。將元素加入到現(xiàn)代包裝設(shè)計中具有明確的引導(dǎo)意義，人們通過眼睛能夠接受到各種各樣的信息和數(shù)據(jù)，傳輸?shù)酱竽X進(jìn)行分析和處理，形成對某個事物的初步印象，看似簡單的過程，卻蘊含著極其復(fù)雜的驗證過程，所以，對包裝物的設(shè)計中加入圖形元素極具特色和創(chuàng)意精神，更加容易捕捉到消費者的心理感受。

包裝的外觀設(shè)計是連接物品和購買者的通道，包裝設(shè)計可以直接吸引消費者的目光。因此，對現(xiàn)代包裝設(shè)計進(jìn)行深入細(xì)致地研究能夠滿足消費者的需求和價值取向，主要通過包裝設(shè)計中的圖形和色彩等多種元素共同組成。

3 新媒體視闕下圖形元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用

3.1激發(fā)消費者的購買欲望

在商業(yè)化的經(jīng)濟(jì)社會里，原有的物質(zhì)消費水平以及不能滿足現(xiàn)代社會人的需要，在商品高度一致化的時代中，消費者都追求自己的個性和另類，都希望得到與眾不同的商品，因此，在包裝設(shè)計中加入圖形元素更加符合這一需要。圖形元素在包裝設(shè)計中作為一種驅(qū)動因素，能夠滿足人們的情感需要，還能激發(fā)消費者的購買欲望，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化的理念。將圖形元素融入到現(xiàn)代包裝設(shè)計中，令圖形元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中得到廣泛的應(yīng)用[3]。將圖形元素有創(chuàng)造性地應(yīng)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計中，既豐富了現(xiàn)代包裝設(shè)計的美感，同時也促進(jìn)了新媒體視闕下圖形元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用。

3.2保證產(chǎn)品的質(zhì)量

一味地強調(diào)產(chǎn)品的本質(zhì)特征，而不注重對產(chǎn)品進(jìn)行包裝，也無法獲得消費者的關(guān)注，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，還要對產(chǎn)品的包裝進(jìn)行深入和細(xì)致地研究，將圖形元素運用到底，不斷將產(chǎn)品和保證進(jìn)行整合，達(dá)到多元化的消費需求。在新媒體的影響下，如果一味地故步自封，那必將被市場所淘汰，因為它已經(jīng)不再被社會所需要，只有設(shè)身處地地接觸消費者，才能夠清楚地知道市場需要什么、消費者需要什么，才能夠牢牢把握市場發(fā)展的方向和趨勢，才能夠更好更快地設(shè)計出令消費者滿意的產(chǎn)品包裝，才能將產(chǎn)品銷售出去。在借鑒包裝設(shè)計中的其他元素的同時，也應(yīng)該促進(jìn)加工工藝和包裝設(shè)計需要，不僅將圖形元素文化與設(shè)計合二為一，還能夠凸顯出美感，推動現(xiàn)代包裝設(shè)計行業(yè)的蓬勃發(fā)展，使得這項技術(shù)能夠經(jīng)受住層層考驗，走向輝煌的明天。

3.3改進(jìn)包裝設(shè)計避免浪費

包裝設(shè)計并不是一蹴而就的，也不是通過幾幅簡單的設(shè)計或圖畫經(jīng)過套用就能夠?qū)崿F(xiàn)的，它是需要對商品的性質(zhì)、結(jié)構(gòu)、效能等多種因素進(jìn)行綜合考慮。圖形元素能直觀、形象地表達(dá)出所包裝商品的相關(guān)信息，能呈現(xiàn)出包裝的整體特征與色調(diào)，將物品的文化特質(zhì)與商業(yè)氣息清晰、形象地傳遞到市場中，包裝設(shè)計中的圖形元素的選擇與應(yīng)用與商品自身有著獨特的關(guān)聯(lián)性，形式和內(nèi)容相一致，能夠?qū)ι唐愤M(jìn)行精準(zhǔn)的定位。

現(xiàn)代包裝設(shè)計作為產(chǎn)品銷售過程中不可缺少的組成部分，已經(jīng)越來越受到重視，隨著包裝材質(zhì)的不斷涌現(xiàn)，包裝的成本也越來越高，從而也增加了商品的價格，例如中秋佳節(jié)月餅的銷售，其實每份禮盒中月餅的數(shù)量寥寥無幾，但是價格有的幾百元，還有上千元的，大部分的價格都出自于月餅禮盒的包裝上，但是這些包裝在消耗掉月餅以后，又會變?yōu)閺U棄物而被廉價處理掉，這樣無疑造成了浪費和環(huán)境污染等嚴(yán)重問題。目前我國的科技水平在國際市場上已經(jīng)名列前茅，而且在包裝材質(zhì)的種類上也是層出不窮，但是回歸到本質(zhì)問題，還是應(yīng)該注重包裝設(shè)計應(yīng)該偏向于環(huán)保，避免不必要的浪費，例如采用可回收利用的塑料、采用容易降解的樹脂等，不僅要在外觀形狀上下功夫，在材質(zhì)的選擇上也要不斷創(chuàng)新和環(huán)保[4]。

為了適應(yīng)新媒體視闕下，將包裝設(shè)計和環(huán)境保護(hù)聯(lián)系在一起更加符合時代的要求，基于傳統(tǒng)包裝的基礎(chǔ)上，進(jìn)行合理的設(shè)計和精心的構(gòu)造，在確定好包裝材質(zhì)以后，根據(jù)商品的形狀、大小和用途設(shè)計包裝圖形，同時在包裝設(shè)計上加入環(huán)保圖形都能夠使得消費者在消費的過程中兼顧環(huán)境保護(hù)的責(zé)任。對于包裝設(shè)計師來說，應(yīng)將商品、包裝、材質(zhì)、圖形四者融為一體。

4 結(jié)束語

具有現(xiàn)代氣息的包裝設(shè)計，主要是體現(xiàn)人文特色，根植于文化的土壤，從包裝材料的選取、造型的構(gòu)思與設(shè)計，重中之重就是對圖形元素的提取，在數(shù)字化進(jìn)行飛速發(fā)展的今天，我們應(yīng)該認(rèn)識到傳承的內(nèi)涵，探索出具有特色的圖形元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用。當(dāng)代社會，人們對于審美的要求也越來越高，不僅關(guān)注外在的美感，還注重商品所體現(xiàn)出來的內(nèi)涵和精髓，在新媒體下，將圖案元素融入到包裝設(shè)計當(dāng)中，可以提高消費者購買商品的概率，不僅創(chuàng)新了現(xiàn)代包裝設(shè)計，還給創(chuàng)新設(shè)計提供了動力源泉，更為了社會未來的發(fā)展發(fā)揮著積極作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]高懿君.現(xiàn)代包裝設(shè)計中圖形元素應(yīng)用探析[J]. 中國包裝，2016（6）：3-40.

[2]王瑞.傳統(tǒng)旗袍元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].包裝工程，2019，3（06）：62-67.

[3]魯志偉.自然元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用[J]. 包裝工程，2019，1（02）：252-254.

[4]黃首達(dá).邊角山水畫元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究[D]. 延邊大學(xué)碩士學(xué)位論文.