陸佳怡 蔣佳宸

【內(nèi)容提要】在國(guó)際社交媒體空間的脫貧攻堅(jiān)媒介話(huà)語(yǔ)中，官方媒體、商業(yè)媒體和自媒體構(gòu)成了多維的話(huà)語(yǔ)主體矩陣。中國(guó)官方媒體占據(jù)主導(dǎo)地位，其利用歷史語(yǔ)境互文、個(gè)人視角等敘事方式貼合了國(guó)際受眾的特點(diǎn)，展現(xiàn)了脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的成功圖景。境外商業(yè)媒體與自媒體更加關(guān)注中國(guó)扶貧實(shí)踐中的沖突與困難。社交媒體為中國(guó)本土經(jīng)驗(yàn)的國(guó)際傳播提供了新的空間，我國(guó)媒體需要在頂層設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，策略性設(shè)置語(yǔ)境，在國(guó)際傳播中展開(kāi)實(shí)質(zhì)對(duì)話(huà)。

【關(guān)鍵詞】脫貧攻堅(jiān) 國(guó)際傳播 國(guó)際社交媒體

依據(jù)數(shù)據(jù)分析公司Statista的報(bào)告，截至2021年1月，全球互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶(hù)達(dá)46.6億人，其中社交媒體活躍用戶(hù)達(dá)42億人。①在全球主要社交媒體中，優(yōu)兔、臉書(shū)及其旗下的照片墻，以及推特分別位于用戶(hù)活躍度排行榜前列。在這些社交媒體平臺(tái)，專(zhuān)業(yè)新聞機(jī)構(gòu)逐漸成為最受?chē)?guó)際社交媒體用戶(hù)歡迎的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者。②

依托于專(zhuān)業(yè)新聞機(jī)構(gòu)的國(guó)際傳播活動(dòng)或現(xiàn)象向來(lái)是國(guó)際傳播研究的重要組成部分，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與廣泛應(yīng)用為專(zhuān)業(yè)新聞機(jī)構(gòu)提供了新的國(guó)際傳播實(shí)踐空間，源于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的自媒體也日益成為國(guó)際傳播實(shí)踐的重要參與者?？梢哉f(shuō)，媒介平臺(tái)拓展為互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下考察國(guó)際傳播實(shí)踐的新動(dòng)向提供了新的空間。同時(shí)，中國(guó)迫切需要從本土經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，找到適于國(guó)際傳播的話(huà)語(yǔ)資源，挖掘世界范圍內(nèi)的共通內(nèi)涵，建立有效的國(guó)際傳播策略?；谝陨蟽蓚€(gè)現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境，本文從極具中國(guó)特色的本土經(jīng)驗(yàn)——脫貧攻堅(jiān)實(shí)踐出發(fā)，從話(huà)語(yǔ)角度考察脫貧攻堅(jiān)話(huà)題在國(guó)際社交媒體空間的傳播現(xiàn)狀，由此提出有關(guān)中國(guó)脫貧攻堅(jiān)實(shí)踐及其理念的國(guó)際傳播策略。

因隱私設(shè)置和關(guān)注（follow）機(jī)制等不同，全球主要社交媒體具有不同程度的公共性。比如，推特和照片墻隱私程度弱、公共性強(qiáng)，而臉書(shū)好友以強(qiáng)關(guān)系為主，形成了相對(duì)受限的半公共網(wǎng)絡(luò)空間，其公共性較弱。③本文選擇公共性較強(qiáng)的優(yōu)兔、推特和照片墻三個(gè)社交媒體作為研究對(duì)象，具體考察自2015年11月“打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)”首次提出至2020年12月31日之間，這三個(gè)平臺(tái)推送的“脫貧攻堅(jiān)”相關(guān)內(nèi)容。經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)篩選和清洗，本文共獲得文字、音視頻樣本417個(gè)。

一、國(guó)際社交媒體空間的“脫貧攻堅(jiān)”媒介話(huà)語(yǔ)主體

（一）官方媒體

在優(yōu)兔、推特和照片墻平臺(tái)，所有官方媒體賬號(hào)均由中國(guó)官方媒體開(kāi)設(shè)。其中，優(yōu)兔平臺(tái)的14個(gè)官方媒體賬號(hào)分別由新華社、中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）、中央電視臺(tái)（CCTV）、《人民日?qǐng)?bào)》、《環(huán)球時(shí)報(bào)》、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》等開(kāi)設(shè)，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)同時(shí)開(kāi)設(shè)CGTN、CGTN America、CGTN Documentary和T-House等4個(gè)賬號(hào)，發(fā)布不同的視頻。在推特平臺(tái)，27個(gè)官方媒體賬號(hào)分別由新華網(wǎng)、中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)、《人民日?qǐng)?bào)》、中國(guó)網(wǎng)（@chinaorgcn）、中國(guó)新聞網(wǎng)（@Echinanews）、《北京周報(bào)》（@BeijingReview）等開(kāi)設(shè)。照片墻上的9個(gè)官方媒體賬號(hào)來(lái)自中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)、新華網(wǎng)和《中國(guó)日?qǐng)?bào)》。

（二）商業(yè)媒體

優(yōu)兔平臺(tái)上的15個(gè)商業(yè)媒體賬號(hào)中，4個(gè)賬號(hào)由中國(guó)商業(yè)媒體開(kāi)設(shè)，分別為騰訊視頻（WeTV English）、藍(lán)海頻道（BON Cloud-ChinaVideo）和《南華早報(bào)》（SCMP Archive和South China Morning Post）。其余11個(gè)商業(yè)媒體賬號(hào)分屬于英國(guó)廣播公司（BBC News）、半島電視臺(tái)（Al Jazeera English）、美聯(lián)社（AP Archive）、彭博社（Bloomberg QuickTake：Now）等境外著名媒體。

推特平臺(tái)上的23個(gè)商業(yè)媒體賬號(hào)中，21個(gè)賬號(hào)分別由《紐約時(shí)報(bào)》（@nytimes）、路透社（@Reuters）等西方著名媒體和印度、巴基斯坦、土耳其、馬來(lái)西亞和尼日利亞等亞非國(guó)家媒體開(kāi)設(shè)。香港南華早報(bào)開(kāi)設(shè)了兩個(gè)賬號(hào)：@SCMPNews和@scmpeconomy。

照片墻平臺(tái)上的4個(gè)商業(yè)媒體賬號(hào)分別由中國(guó)石油新聞中心（cnpc_news）、歐洲新聞圖片社（epaphotos）、巴基斯坦網(wǎng)絡(luò)媒體safha.pk和中印合作媒體《中印對(duì)話(huà)》（China India Dialogue）開(kāi)設(shè)。

（三）自媒體

優(yōu)兔、推特和照片墻平臺(tái)上的自媒體賬號(hào)多樣性鮮明。優(yōu)兔平臺(tái)上的13個(gè)自媒體賬號(hào)中有3個(gè)來(lái)自中國(guó)，其余賬號(hào)來(lái)自于美國(guó)、澳大利亞、俄羅斯和韓國(guó)等國(guó)家。推特上的24個(gè)自媒體賬號(hào)中，中國(guó)自媒體賬號(hào)有兩個(gè)，15個(gè)境外賬號(hào)中，大部分位于美國(guó)，其余來(lái)自泰國(guó)、尼泊爾和日本等亞洲國(guó)家。照片墻上的4個(gè)自媒體賬號(hào)均來(lái)自中國(guó)，主要推薦中國(guó)的地方風(fēng)光和圖書(shū)。

總體而言，在國(guó)際社交媒體空間，發(fā)布脫貧攻堅(jiān)內(nèi)容的話(huà)語(yǔ)主體更多元，除了國(guó)際傳播的傳統(tǒng)話(huà)語(yǔ)主體之外，多元化、個(gè)性化的自媒體賬號(hào)也成為脫貧攻堅(jiān)媒介話(huà)語(yǔ)的傳播主體，由此構(gòu)成了官方媒體、商業(yè)媒體和自媒體組成的多層次、多角度的話(huà)語(yǔ)主體矩陣。從話(huà)語(yǔ)主體的發(fā)布數(shù)量來(lái)看，中國(guó)官方媒體占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)（發(fā)布內(nèi)容占總量的66.2%），是國(guó)際社交媒體空間發(fā)布脫貧攻堅(jiān)內(nèi)容的最主要話(huà)語(yǔ)主體，境外知名商業(yè)媒體也是相關(guān)內(nèi)容的重要發(fā)布主體（發(fā)布內(nèi)容占總量的12.5%）。

二、國(guó)際社交媒體空間的脫貧攻堅(jiān)媒介話(huà)語(yǔ)策略

（一）議題設(shè)置

通過(guò)對(duì)3個(gè)平臺(tái)上417個(gè)樣本的議題劃分，可以歸納出11個(gè)主要議題（見(jiàn)圖1）：（1）政策解讀與扶貧進(jìn)度；（2）扶貧經(jīng)驗(yàn)世界共享；（3）領(lǐng)導(dǎo)人與領(lǐng)導(dǎo)力；（4）產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與就業(yè)；（5）扶貧參與典型人物；（6）個(gè)體生活變遷；（7）他國(guó)政要與專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)；（8）沖突與困難；（9）基礎(chǔ)設(shè)施工程；（10）教育與兒童；（11）新冠肺炎疫情與脫貧攻堅(jiān)。

官方媒體賬號(hào)發(fā)布的276條內(nèi)容全部來(lái)自中國(guó)官方媒體，其議題集中于政策解讀與扶貧進(jìn)度（24%）、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與就業(yè)（21%）、個(gè)體生活變遷（12%）、外國(guó)政要與專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)（11%）和扶貧參與典型人物（9%）。

商業(yè)媒體賬號(hào)發(fā)布的86條內(nèi)容中，境外商業(yè)媒體賬號(hào)發(fā)布52條，議題集中于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與就業(yè)（25%）、沖突與困難（23%）和政策解讀與扶貧進(jìn)度（23%）。中國(guó)商業(yè)媒體發(fā)布的34條議題集中于個(gè)體生活變遷（21%）、教育（18%）和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與就業(yè)（18%）。

自媒體賬號(hào)發(fā)布的55條內(nèi)容中，來(lái)自中國(guó)自媒體賬號(hào)的9條內(nèi)容聚焦政策解讀和扶貧進(jìn)度（22%）、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與就業(yè)（22%）和扶貧經(jīng)驗(yàn)世界共享（22%）。境外自媒體賬號(hào)發(fā)布的29條內(nèi)容集中于政策解讀與扶貧進(jìn)度（31%）、沖突與困難（17%）和領(lǐng)導(dǎo)人與領(lǐng)導(dǎo)力（14%），而未知來(lái)源的自媒體賬號(hào)發(fā)布的17條內(nèi)容集中于政策解讀與扶貧進(jìn)度（41%）、沖突與困難（24%）和個(gè)體生活變遷（18%）。

（二）話(huà)語(yǔ)策略

1.中國(guó)官方媒體的脫貧攻堅(jiān)話(huà)語(yǔ)策略

第一，中國(guó)官方媒體設(shè)置具體歷史語(yǔ)境，形成有關(guān)脫貧攻堅(jiān)話(huà)語(yǔ)的互文，強(qiáng)調(diào)扶貧實(shí)踐貫穿于中國(guó)政府社會(huì)治理全過(guò)程。盡管“打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)”的口號(hào)是在2015年11月的中央扶貧開(kāi)發(fā)會(huì)議上正式提出，但中國(guó)的扶貧實(shí)踐可以追溯至新中國(guó)成立之初，而中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)所取得的經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就成為了中國(guó)扶貧實(shí)踐取得歷史性進(jìn)展的先決條件。基于這一歷史背景，中國(guó)官方媒體在國(guó)際社交媒體空間發(fā)布的脫貧攻堅(jiān)內(nèi)容常被置于新中國(guó)成立初期的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)、改革開(kāi)放等具體語(yǔ)境之中。如2020年7月7日，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)優(yōu)兔賬號(hào)發(fā)布的一條視頻采用配音和字幕的方式敘述了1978年以來(lái)中國(guó)已經(jīng)幫助“超過(guò)7.5億人擺脫貧困”，視頻展現(xiàn)了農(nóng)民勞作、城市工廠建設(shè)等歷史資料。這一視頻在論證中國(guó)在“脫貧攻堅(jiān)推進(jìn)的40年間”解決一定貧困問(wèn)題之后引出了2020年全面脫貧的目標(biāo)。

第二，中國(guó)官方媒體將扶貧問(wèn)題與中國(guó)的少數(shù)民族政策結(jié)合起來(lái)，既將脫貧攻堅(jiān)與中國(guó)政府處理民族問(wèn)題的基本原則聯(lián)系起來(lái)，又巧妙回應(yīng)了國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)少數(shù)民族問(wèn)題的關(guān)切。以?xún)?yōu)兔平臺(tái)的中國(guó)官方媒體賬號(hào)為例，近四分之一的視頻中存在明顯的少數(shù)民族元素。首先，這些視頻報(bào)道的對(duì)象大都來(lái)自貴州、云南、新疆、西藏、廣西、寧夏等少數(shù)民族聚居地區(qū)。在視頻的標(biāo)題中，經(jīng)常出現(xiàn)“新疆（Xinjiang）”、“西藏（Tibet）”、“少數(shù)民族村落（Ethnic Village）”等詞語(yǔ)，旁白、同期聲或字幕也會(huì)點(diǎn)明視頻中的村落位于少數(shù)民族地區(qū)。其次，以視聽(tīng)形式呈現(xiàn)少數(shù)民族服飾、少數(shù)民族音樂(lè)、建筑物、民族手工藝、少數(shù)民族語(yǔ)言等元素。中國(guó)官方媒體賬號(hào)推送的這類(lèi)內(nèi)容通常被置于“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與就業(yè)”“個(gè)體生活變遷”“政策解讀”等議題之中，從而將脫貧攻堅(jiān)實(shí)踐與中國(guó)政府尊重少數(shù)民族文化和民族平等理念有機(jī)聯(lián)系，同時(shí)主動(dòng)回應(yīng)有關(guān)中國(guó)少數(shù)民族問(wèn)題的質(zhì)疑。

第三，中國(guó)官方媒體沿襲了黨媒塑造典型人物的話(huà)語(yǔ)策略，展現(xiàn)中國(guó)全民參與的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，突出中國(guó)在世界范圍內(nèi)解決貧困問(wèn)題的范例性。在個(gè)體層面，中國(guó)官方媒體賬號(hào)對(duì)扶貧干部、參與技術(shù)培訓(xùn)的科學(xué)家、支教教師以及個(gè)體投資開(kāi)發(fā)商進(jìn)行了大量報(bào)道，塑造奉獻(xiàn)者的典型人物形象。比如，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)優(yōu)兔賬號(hào)在2020年11月專(zhuān)門(mén)推出“扶貧干部（Poverty alleviation official）”系列，講述扶貧干部的個(gè)人故事。在這些故事中，不少扶貧干部多次提及自己“主動(dòng)”“第一時(shí)間”“申請(qǐng)”到貧困地區(qū)任職，并認(rèn)為這是“時(shí)代賦予我的責(zé)任”“我的榮幸”。即便這些扶貧干部曾遭遇當(dāng)?shù)厝说恼`解、睡眠時(shí)間減少、家庭問(wèn)題等實(shí)際壓力，但最終成功幫助當(dāng)?shù)孛撠?，他們勤勉、刻苦和利他的品質(zhì)得以塑造和呈現(xiàn)。此外，中國(guó)官方媒體賬號(hào)較多呈現(xiàn)了商業(yè)企業(yè)對(duì)于脫貧攻堅(jiān)的貢獻(xiàn)，展現(xiàn)其積極響應(yīng)國(guó)家政策，開(kāi)展公益活動(dòng)，將其納入中國(guó)脫貧攻堅(jiān)全民參與的敘事之中。

在國(guó)家主體層面，中國(guó)官方媒體賬號(hào)在推送中國(guó)扶貧政策與經(jīng)驗(yàn)時(shí)凸顯了中國(guó)在世界范圍內(nèi)的領(lǐng)航者地位與范例性。這些賬號(hào)經(jīng)常將中國(guó)的扶貧數(shù)據(jù)置于世界扶貧數(shù)據(jù)背景之下，比如，“占全球減貧人口總數(shù)的70%”“提前10年完成聯(lián)合國(guó)目標(biāo)”等，以強(qiáng)調(diào)其對(duì)世界減貧的重大意義，刻畫(huà)了中國(guó)在世界范圍內(nèi)解決貧困問(wèn)題的領(lǐng)先地位。同時(shí)，中國(guó)媒體借助境外官方權(quán)威人士訪(fǎng)談中對(duì)中國(guó)扶貧的積極評(píng)價(jià)，印證了中國(guó)扶貧實(shí)踐在全世界的范例性。比如，新華社優(yōu)兔賬號(hào)分別發(fā)布了國(guó)際勞工組織主席、泰國(guó)前總理、尼日利亞總統(tǒng)辦公室發(fā)言人、美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家杰弗里·薩克斯（Jeffery Sachs）、比利時(shí)前總理等境外知名人士的訪(fǎng)談視頻。訪(fǎng)談中，“變化”“驚訝”“勇敢”“對(duì)于其他國(guó)家來(lái)說(shuō)是很好的一課”“任何其他國(guó)家沒(méi)有這么做過(guò)”等積極的主觀性評(píng)價(jià)頻繁出現(xiàn)。

2.境外商業(yè)媒體與自媒體的脫貧攻堅(jiān)話(huà)語(yǔ)策略

相較于中國(guó)官方媒體賬號(hào)，來(lái)自中國(guó)境外的商業(yè)媒體賬號(hào)和自媒體賬號(hào)更加關(guān)注中國(guó)扶貧實(shí)踐中的“困難和沖突”議題，在話(huà)語(yǔ)表征方面廣泛地應(yīng)用了隱喻、視覺(jué)修辭等手法，一方面質(zhì)疑中國(guó)扶貧“成功與否”，另一方面暗示政治權(quán)力在扶貧實(shí)踐中的意識(shí)形態(tài)輸出。

境外商業(yè)媒體與自媒體通過(guò)隱喻和視覺(jué)符號(hào)來(lái)表達(dá)中國(guó)扶貧實(shí)踐的艱巨性與挑戰(zhàn)性，暗示扶貧“不成功”或“難以成功”。2018年7月1日，英國(guó)廣播公司優(yōu)兔賬號(hào)發(fā)布了一條探訪(fǎng)四川涼山懸崖村的視頻，在該村，修建在陡峭崖壁上的鋼梯是獨(dú)特的標(biāo)志物。這一反復(fù)出現(xiàn)的鋼梯成為了中國(guó)扶貧實(shí)踐的隱喻，攀爬鋼梯的艱難意指中國(guó)扶貧的艱難性。與此同時(shí)，出鏡記者的表述和字幕中頻繁出現(xiàn)“有野心的（ambitious）”“不切實(shí)際的（unrealistic）”“大膽的（bold）”“掙扎（struggle）”“斗爭(zhēng)（fight）”等詞匯，透露出對(duì)中國(guó)扶貧實(shí)踐及成績(jī)的懷疑。此外，“棚戶(hù)區(qū)”“泥濘”“垃圾堆”“隨意晾曬的衣物”“懸崖”“土坯房”等視覺(jué)符號(hào)在相關(guān)推送中頻繁出現(xiàn)，表明中國(guó)貧困現(xiàn)象仍然存在。澳大利亞廣播公司（ABC News）、半島電視臺(tái)優(yōu)兔賬號(hào)更是直接質(zhì)疑中國(guó)貧困線(xiàn)的設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)，它們將中國(guó)的貧困線(xiàn)與其他國(guó)家，以及聯(lián)合國(guó)的貧困標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行對(duì)比，提出“應(yīng)該采用誰(shuí)的標(biāo)準(zhǔn)（whose criteria is used）”等問(wèn)題，暗示中國(guó)扶貧并未獲得實(shí)質(zhì)性成功。

此外，境外商業(yè)媒體與自媒體賬號(hào)還在敘事中突出扶貧實(shí)踐中的意識(shí)形態(tài)和政治權(quán)力輸出。在它們的優(yōu)兔賬號(hào)中，領(lǐng)導(dǎo)人頭像、政治標(biāo)語(yǔ)等常常出現(xiàn)，比如，在彭博社優(yōu)兔賬號(hào)發(fā)布的一條探訪(fǎng)搬遷安置村落的視頻中，畫(huà)面的起幅和落幅常為居民樓外墻上的政策口號(hào)和街道上的立體宣傳標(biāo)牌，居民家中的領(lǐng)導(dǎo)人頭像也出現(xiàn)在畫(huà)面顯眼位置。這些政治性的視覺(jué)圖像在媒介敘事中被符號(hào)化，意在突出扶貧過(guò)程中強(qiáng)勢(shì)的主導(dǎo)意識(shí)形態(tài)和政治權(quán)力。在新聞視頻與推文中，這些媒體賬號(hào)常把脫貧攻堅(jiān)形容為“承諾”，在敘述中頻繁使用“承諾（promise）”“誓言（vow）”“保證（pledge）”等詞匯；有些發(fā)布者在提及扶貧具體措施，尤其是新疆等少數(shù)民族地區(qū)的扶貧政策時(shí)使用“強(qiáng)制（force）”“禁止（forbid）”等詞匯，隱含著被動(dòng)、非自愿的意味。這些發(fā)布者有針對(duì)性地選擇視覺(jué)符號(hào)和隱喻詞匯，意在暗示脫貧攻堅(jiān)自上而下式政治任務(wù)的本質(zhì)。

三、結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)經(jīng)驗(yàn)性分析國(guó)際社交媒體空間的脫貧攻堅(jiān)媒介話(huà)語(yǔ)，勾勒出中國(guó)扶貧實(shí)踐及其相應(yīng)理念的國(guó)際傳播現(xiàn)狀。中國(guó)官方媒體賬號(hào)是脫貧攻堅(jiān)媒介話(huà)語(yǔ)的最主要傳播者，這些賬號(hào)更偏向于呈現(xiàn)中國(guó)扶貧實(shí)踐的正面意義，描摹了中國(guó)政府領(lǐng)導(dǎo)全社會(huì)共同行動(dòng)，增進(jìn)社會(huì)公平與人民幸福，同時(shí)成為世界范圍內(nèi)解決貧困問(wèn)題范例的成功圖景?？梢哉f(shuō)，中國(guó)官方媒體賬號(hào)在國(guó)際社交媒體空間構(gòu)建了一幅議題多元、層次豐富的中國(guó)脫貧攻堅(jiān)話(huà)語(yǔ)圖景。

境外商業(yè)媒體賬號(hào)也是國(guó)際社交媒體空間脫貧攻堅(jiān)媒介話(huà)語(yǔ)的主要傳播者，其中不乏英國(guó)廣播公司、《紐約時(shí)報(bào)》、美聯(lián)社、半島電視臺(tái)等知名國(guó)際媒體。這些媒體賬號(hào)聚焦于“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與就業(yè)”和“困難與沖突”議題，在事實(shí)層面客觀展現(xiàn)中國(guó)扶貧成果的同時(shí)關(guān)注扶貧過(guò)程中的阻礙和困難，質(zhì)疑中國(guó)貧困線(xiàn)設(shè)置、扶貧是否成功等問(wèn)題。與此相對(duì)照，中國(guó)商業(yè)媒體在國(guó)際社交媒體空間所呈現(xiàn)的脫貧攻堅(jiān)媒介話(huà)語(yǔ)較少。行業(yè)報(bào)《中國(guó)石油報(bào)》在照片墻上開(kāi)設(shè)的賬號(hào)發(fā)布的21條內(nèi)容聚焦于中國(guó)石油行業(yè)對(duì)于貧困地區(qū)的基建、就業(yè)、教育等扶助項(xiàng)目，而騰訊視頻的優(yōu)兔賬號(hào)則完全搬運(yùn)了中國(guó)官方媒體在優(yōu)兔平臺(tái)發(fā)布的視頻。

本文認(rèn)為，基于中國(guó)本土經(jīng)驗(yàn)的國(guó)際傳播首先需要頂層設(shè)計(jì)，構(gòu)建由官方媒體、商業(yè)媒體和自媒體組成的多層次、多角度的話(huà)語(yǔ)主體矩陣，多維度講述中國(guó)的扶貧故事。其次，需要策略性設(shè)置語(yǔ)境，通過(guò)互文敘事，將本土經(jīng)驗(yàn)置于更具人類(lèi)共通性的命題之中，引起國(guó)際受眾的共鳴。最后，需要展開(kāi)實(shí)質(zhì)對(duì)話(huà)。國(guó)際傳播的本質(zhì)在于理解與對(duì)話(huà)，社交媒體的媒介特質(zhì)易于促成溝通與對(duì)話(huà)。但從國(guó)際社交媒體空間的脫貧攻堅(jiān)媒介話(huà)語(yǔ)傳播現(xiàn)狀來(lái)看，中外媒體賬號(hào)仍然存在一定程度的自說(shuō)自話(huà)。因此，需要在國(guó)際傳播的話(huà)語(yǔ)策略上進(jìn)行對(duì)話(huà)設(shè)計(jì)。

本文系北京市社科重點(diǎn)項(xiàng)目“新時(shí)代中國(guó)貧困治理理念的國(guó)際傳播研究”（項(xiàng)目編號(hào)：20XCA002）的研究成果。

陸佳怡系中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院副教授；蔣佳宸系中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院本科生

「注釋」

①https：//www.statista.com/statistics/617136/digital-population-worldwide/

②王潤(rùn)鈺：《社交媒體空間的國(guó)際傳播競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展態(tài)勢(shì)》，《對(duì)外傳播》2020年第9期。

③Sophie F. Waterloo， Susanne E. Baumgartner， John Peter & Patti M. Valkenburg. Norms of online expressions of emotion： Comparing Facebook， Twitter， Instagram and WhatsApp. New Media & Society， 2018（5）.

責(zé)編：吳奇志