張傳紅 邢雨凝

【內(nèi)容提要】中國如期完成新時代脫貧攻堅任務(wù)，實現(xiàn)人類減貧史上最大規(guī)模的減貧，是一項前所未有的成就。講好中國脫貧攻堅故事，將中國特色減貧思想和道路凝聚成全球公共知識產(chǎn)品，提供給全世界，可以為人類戰(zhàn)勝貧困提供新的理論思路。全方位展示中國的減貧成就和減貧過程，強(qiáng)調(diào)中國特色減貧路徑并上升到理論層次是全面構(gòu)建中國脫貧攻堅國際敘事的重要內(nèi)容。鼓勵多元主體參與、利用多平臺、多渠道、多形式、多視角的傳播策略來講述中國減貧故事，是將中國減貧理論和實踐上升為全球公共知識產(chǎn)品的重要途徑。

【關(guān)鍵詞】脫貧攻堅 對外傳播 全球公共知識產(chǎn)品

貧困是困擾人類發(fā)展的重大問題，消除貧困是全世界人民的共同愿望，也是各國政府及從事發(fā)展工作的國際機(jī)構(gòu)的努力方向和奮斗目標(biāo)。中國如期完成新時代脫貧攻堅任務(wù)，實現(xiàn)人類減貧史上最大規(guī)模的減貧，是一項前所未有的成就。中國特色減貧思想和道路也逐漸發(fā)展成為一個蘊含著中國智慧的科學(xué)理論和實踐體系，拓展了人類反貧困新的理論思路。向世界講好中國脫貧攻堅故事，系統(tǒng)展示中國脫貧攻堅理論、方法和實踐，不僅可以展示中國共產(chǎn)黨和中國政府“以人民為中心”的發(fā)展思想和強(qiáng)大的實踐能力，更可以為全球仍然處于貧困中的國家和人民提供一種可供選擇的實現(xiàn)脫貧的思路和方法，增強(qiáng)他們消除貧困的希望和信心。將中國脫貧攻堅經(jīng)驗上升為被國際受眾廣泛接受的全球公共知識產(chǎn)品，是目前中國對外傳播媒體面臨的重要命題和使命。本文試圖從講什么、誰來講、如何講三個方面來分析如何有效對外傳播中國脫貧攻堅故事。

一、 全面構(gòu)建中國脫貧攻堅的國際敘事

向世界展示中國的脫貧攻堅故事，首先要講清楚中國共產(chǎn)黨和中國政府為什么要將“脫貧”作為一場不得不取得勝利的“攻堅戰(zhàn)役”。①這就需要從中國共產(chǎn)黨的初心和使命開始說起。實現(xiàn)脫貧攻堅是中國共產(chǎn)黨履行對人民的承諾，帶領(lǐng)人民奔小康、建設(shè)社會主義國家的重要使命，是新時代黨的執(zhí)政合法性的重要體現(xiàn)。脫貧攻堅是完成第一個百年奮斗目標(biāo)的重要指標(biāo)，也是全面建成小康社會的充分條件。自黨的十八大以來，以習(xí)近平總書記為代表的黨中央將脫貧攻堅納入“五位一體”總體布局和“四個全面”戰(zhàn)略布局當(dāng)中，作為亟待解決的政治課題擺到臺面上來。為了解決這一難題，黨和國家采用了一系列中國特色社會主義的全新方法論，組織開展了人類歷史上規(guī)模最大，投入力量最多，受眾面最廣的脫貧攻堅戰(zhàn)。在中國共產(chǎn)黨成立100周年到來之際，中國成功實現(xiàn)了人類歷史上最大規(guī)模的減貧，徹底消除了絕對貧困。中國共產(chǎn)黨的初心引領(lǐng)，是中國完成社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及國家主導(dǎo)的扶貧行動的原動力，是黨履行對廣大人民群眾承諾的體現(xiàn)，這一點需要向世界展示和說明。

全面展示中國實現(xiàn)脫貧治理和政策的過程，是將中國減貧故事融入國際發(fā)展敘事的關(guān)鍵。中國能夠成功脫貧，是黨和政府長期努力探索和實踐的結(jié)果。分階段講述自新中國成立以來中國減貧治理和政策制定與實踐過程，從歷史發(fā)展的視角講述中國特色的減貧道路，可以讓國際社會更深入地了解中國減貧的歷史邏輯。從改革開放前的救濟(jì)減貧階段到黨的十八大以來的精準(zhǔn)扶貧措施，中國政府從致力于通過社會資源的再分配，包括土地改革、公社化運動等手段來縮小貧富差距和阻斷收入的兩極分化。從改善基礎(chǔ)教育和建立農(nóng)村合作醫(yī)療制度，到推行家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制度，大大提高了糧食產(chǎn)量和農(nóng)村收入，解決貧困農(nóng)民的溫飽問題?！罢鲗?dǎo)型”的開發(fā)式扶貧進(jìn)一步促進(jìn)扶貧減貧工作的制度化、體系化。依靠數(shù)字化技術(shù)對貧困進(jìn)行精準(zhǔn)識別，制定有針對性的減貧措施和幫扶機(jī)制。這就是中國不斷積累扶貧經(jīng)驗，完善脫貧攻堅政策的過程。

全面展示中國脫貧攻堅的實施細(xì)節(jié)，拉近國際社會對中國扶貧工作細(xì)節(jié)的理解，體現(xiàn)中國政府務(wù)實踏實的工作精神。精準(zhǔn)扶貧政策實施以來，中國通過科學(xué)和規(guī)范的方法，精準(zhǔn)識別貧困人口，分析其貧困原因，采取適當(dāng)和專門的扶貧措施，并建檔立卡實行動態(tài)化管理助其脫貧。同時，建立健全干部駐村幫扶制度，全面推進(jìn)駐村工作隊和書記的選派，加強(qiáng)幫扶干部的監(jiān)督和管理，完善干部的考核和獎勵制度，并且構(gòu)建綜合性脫貧攻堅制度體系。通過產(chǎn)業(yè)扶貧、教育扶貧、金融扶貧、生態(tài)扶貧、社會救助等多種形式，建設(shè)綜合性扶貧政策體系。不斷協(xié)調(diào)東西部資源，建立不同地區(qū)之間的相互幫扶，并動員全社會參與脫貧攻堅事業(yè)。這里可以突出強(qiáng)調(diào)兩點：一是政府派出300多萬政府公務(wù)員和企事業(yè)單位人員下派到貧困村當(dāng)?shù)谝粫浐婉v村干部，長期駐扎在貧困村，根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r與農(nóng)戶設(shè)計減貧方案，監(jiān)督扶貧資金的使用，了解扶貧一線的工作，建立與政策制定部門溝通的渠道。另外，設(shè)立結(jié)對幫扶機(jī)制，干部對口幫扶，定期到村民家中了解實際情況，幫助幫扶對象解決實際困難。二是突出社會力量參與扶貧的過程，包括企業(yè)、社會組織、甚至是國際組織和機(jī)構(gòu)參與到中國的減貧事業(yè)中來。從扶貧的整體方略，到具體實踐的展示，可以讓受眾體會到中國減貧成功的關(guān)鍵在于中國政府強(qiáng)大的決心和強(qiáng)大的社會動員能力。

總結(jié)中國特色的減貧經(jīng)驗和道路，為仍然受貧困困擾的廣大發(fā)展中國家提供借鑒，體現(xiàn)了講述中國減貧故事的國際意義。首先，中國經(jīng)濟(jì)的長期和高速增長是中國能夠?qū)崿F(xiàn)大規(guī)模減貧的重要條件，但如何將中國經(jīng)濟(jì)的高速增長轉(zhuǎn)化為益貧性增長是中國減貧成功經(jīng)驗的重要組成部分。其中，中國將大量財政資金投入減貧事業(yè)，根據(jù)最新數(shù)據(jù)，中國在過去8年總共投入1.6萬億元財政專項資金用于扶貧開發(fā)②，通過在貧困農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施投資，增加農(nóng)村地區(qū)的公共產(chǎn)品供給，消除造成貧困的結(jié)構(gòu)性障礙，并產(chǎn)生滴流和溢出效應(yīng)，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會。其次，重視農(nóng)業(yè)發(fā)展，依靠科技進(jìn)步和政策引導(dǎo)，增加糧食產(chǎn)量和農(nóng)民收入，解決貧困農(nóng)戶的溫飽問題。第三是實施精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略，實施精準(zhǔn)定位、因地制宜的針對性解決方案，增強(qiáng)政策和資金使用的有效性。第四，中國的減貧經(jīng)驗基于充分動員社會參與的基礎(chǔ)上，調(diào)動了廣大貧困群眾的積極性。這樣做一方面保證了減貧效果的可持續(xù)性，更重要的是讓有能力的貧困農(nóng)戶通過自己的努力實現(xiàn)脫貧，獲得體面的生活。這些都體現(xiàn)了中國減貧經(jīng)驗與西方國家依靠市場或福利系統(tǒng)（如直接現(xiàn)金轉(zhuǎn)移支付、食品券等方式）的根本區(qū)別，可以為廣大發(fā)展中國家提供一種新的可以借鑒的減貧模式。同時，中國多元化的精準(zhǔn)扶貧方略，也表明了中國因地制宜，不搞“一刀切”的做法，這也鼓勵其他國家探索適合自己的減貧道路。這樣可以展現(xiàn)中國支持多元文化和多種文明，不輸出中國模式的一貫立場。

強(qiáng)調(diào)中國減貧的成就和對世界減貧及人類發(fā)展的意義，是向國際社會講好中國故事的重要組成部分。擺脫貧困一直是困擾全球發(fā)展和治理的突出難題。中國在最短的時間內(nèi)實現(xiàn)了最大規(guī)模的減貧，為世界減貧的貢獻(xiàn)達(dá)70%以上，提前10年實現(xiàn)《聯(lián)合國2030年可持續(xù)發(fā)展議程》減貧目標(biāo)。正如習(xí)近平總書記在全國脫貧攻堅表彰大會中所提到的，中國“創(chuàng)造了減貧治理的中國樣本，為全球減貧事業(yè)作出了重大貢獻(xiàn)”③。在目前全球貧困狀況依然嚴(yán)峻、一些國家貧富分化加劇的背景下，中國的減貧成就為世界依然受貧困困擾的國家和人民帶來了信心和希望。同時，在自身消除貧困后，中國更有能力和愿望同其他國家積極開展國際減貧合作，履行減貧國際責(zé)任，做世界減貧事業(yè)的有力推動者，為推動構(gòu)建人類命運共同體貢獻(xiàn)中國方案、中國力量。

將脫貧攻堅上升到理論層次，倡導(dǎo)中國特色的反貧困理論是占領(lǐng)國際知識話語體系的重要任務(wù)。從強(qiáng)調(diào)中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)作用，堅持以人民為中心的發(fā)展思想，實現(xiàn)共同富裕的綱領(lǐng)，到集中力量辦大事的社會制度優(yōu)越性的體現(xiàn)，再到習(xí)近平總書記提出的構(gòu)建人類命運共同體的中國擔(dān)當(dāng)及國際主義精神，進(jìn)一步升華中國反貧困斗爭背后的理論價值是一個亟待解決的課題。這些理論的傳播對吸引國際馬克思主義政黨和從事馬克思主義研究的學(xué)者對中國的興趣和支持非常重要。需要指出的是，中國7.5億人的成功脫貧，是中國人權(quán)立場的重要體現(xiàn)，將保護(hù)人民的生存權(quán)、發(fā)展權(quán)和健康權(quán)放在首位。這與西方國家的用投票權(quán)利平等掩蓋經(jīng)濟(jì)民生種族等其他方面的不平等的人權(quán)方案具有根本區(qū)別。

最后，也是最為重要的，要注意國際社會對中國減貧成就及減貧模式的關(guān)注，及時澄清國外媒體的錯誤或不懷好意的報道，形成雙向溝通機(jī)制與渠道。比如，針對中國的減貧成就，BBC就對中國的貧困線標(biāo)準(zhǔn)提出質(zhì)疑，用當(dāng)前的匯率計算出中國的貧困線標(biāo)準(zhǔn)只有1.69美元/天，低于世界銀行確定的1.9美元/天的全球貧困線標(biāo)準(zhǔn)。④面對這樣的報道，中國媒體需要及時與其形成對話，除了正面澄清中國的貧困線標(biāo)準(zhǔn)外，還要強(qiáng)調(diào)中國極端貧困的標(biāo)準(zhǔn)其實不完全是數(shù)字性的，除了讓群眾不愁吃，不愁穿，還包括全面普及義務(wù)教育，合作醫(yī)療全覆蓋及體面的住房保障，體現(xiàn)了與國際上的多元貧困指數(shù)的接軌等。

二、多元主體參與講述中國脫貧攻堅故事

除了確定好講什么內(nèi)容，還需要解決誰來講好中國脫貧攻堅故事的問題。構(gòu)建多元主體參與的傳播溝通機(jī)制是實現(xiàn)全面均衡傳播的重要路徑。首先，主流媒體應(yīng)該成為傳播中國脫貧攻堅故事的引領(lǐng)者。目前，中國國際電視臺（CGTN）、新華社、《光明日報》、《中國日報》等多家媒體都已經(jīng)建立了多渠道傳播的功能，通過在不同地區(qū)，借助不同語言、不同形式（文字、視頻等）和不同主體的參與（政府官員、貧困農(nóng)戶、外國人的體驗），全面展示中國減貧故事，為國際社會全面了解中國的減貧經(jīng)驗提供協(xié)助。但是，大部分與中國脫貧相關(guān)的報道，只有在國內(nèi)及國際發(fā)生與減貧相關(guān)的事件時才會集中報道，而且是融入其他的節(jié)目中。如CGTN的大部分與脫貧攻堅相關(guān)的視頻報道是融入在《全球瞭望》《今日亞洲》全球財經(jīng)等節(jié)目里，并沒有設(shè)立長期跟蹤中國減貧經(jīng)驗報道的專門節(jié)目。如果以“CGTN poverty alleviation”為關(guān)鍵詞在Google上進(jìn)行搜索，截至2021年2月27日下午1：30，共有122，000條搜索結(jié)果。但是，如果以“BBC Chinas poverty alleviation”搜索，發(fā)現(xiàn)有605，000條相關(guān)內(nèi)容?？梢?，中國主流英文媒體對中國減貧報道的頻率不足，需要進(jìn)一步加強(qiáng)。

實施主體和受益主體參與是減貧故事成功傳播的關(guān)健。要呈現(xiàn)多視角的減貧過程和減貧效果，離不開參與扶貧過程人員的親身經(jīng)歷和體驗分享。這既包括參與幫助貧困地區(qū)和人口脫貧的人員，也包括受幫扶人員。將官員、企業(yè)工作人員、志愿者、學(xué)者等親歷者的扶貧經(jīng)歷，受幫扶人員的工作生活變化情況的鮮活案例展示給國際受眾，動員這些不同的參與主體從自己的視角講述自己的故事。這樣的故事有很多，如CGTN對四川涼山少數(shù)民族地區(qū)脫貧報道的經(jīng)典案例就非常成功。對某一個村莊脫貧故事的完整呈現(xiàn)可能會比更宏大的敘事給國際觀眾留下更為深刻的印象。相比而言，這樣的英文報道數(shù)量很少，而且有很多重復(fù)的報道。

鼓勵來自智庫、高校、科研機(jī)構(gòu)的專家學(xué)者參與國際減貧合作與學(xué)術(shù)對話，促進(jìn)中國減貧故事及減貧經(jīng)驗向國際學(xué)術(shù)界傳播。智庫、高?？梢酝ㄟ^發(fā)表學(xué)術(shù)論文，進(jìn)行學(xué)術(shù)訪問、舉辦國際會議等形式向國際學(xué)者及智庫機(jī)構(gòu)介紹中國的減貧經(jīng)驗，同時還可以了解其他國家的減貧模式和經(jīng)驗，尋求對話點，對增進(jìn)互信、向國際精英階層更廣泛地傳播中國發(fā)展模式具有積極的效果。比如，2020年10月，中國國際發(fā)展研究網(wǎng)絡(luò)與中國農(nóng)業(yè)大學(xué)國際發(fā)展與全球農(nóng)業(yè)學(xué)院聯(lián)合美國哥倫比亞大學(xué)中國社會政策中心共同舉辦的中美減貧對話就邀請到中美在減貧領(lǐng)域的知名學(xué)者就中美的減貧狀況進(jìn)行對話，達(dá)到了很好的傳播效果。2019年6月，中國國際扶貧中心和中國農(nóng)業(yè)大學(xué)共同舉辦了中日韓鄉(xiāng)村振興論壇，論壇除了邀請到中國、日本、韓國在鄉(xiāng)村發(fā)展領(lǐng)域的頂級學(xué)者，還邀請到國際機(jī)構(gòu)及東盟成員國的代表參加，大大促進(jìn)了中國減貧和鄉(xiāng)村發(fā)展經(jīng)驗的傳播與交流。

最后，讓國際組織和友人參與講述中國減貧經(jīng)驗會取得更好的宣傳效果。如定期邀請外國駐華使館工作人員，尤其是大使或使館的發(fā)展參贊到中國貧困地區(qū)考察，讓他們親自體驗中國的減貧成就。通過邀請和鼓勵國際組織相關(guān)負(fù)責(zé)人到中國開展鄉(xiāng)村發(fā)展項目，讓他們了解中國基層工作人員的工作過程和中國的運行機(jī)制。他們都會成為中國故事的對外傳播者。在一次筆者參加的世行組織的經(jīng)驗交流會上，世行官員就向與會者介紹了他在中國工作的體驗，滿滿的正能量，讓所有的國際參會人員印象深刻。

三、中國減貧成就和經(jīng)驗的對外傳播策略

除了內(nèi)容和講述主體，如何傳播中國減貧故事也至關(guān)重要。多平臺、多渠道報道可以增加對海外受眾的影響力。主流媒體要引領(lǐng)中國減貧成就的對外傳播，發(fā)揮議程設(shè)置的功能。不斷對減貧成就進(jìn)行重復(fù)和跟蹤報道，多進(jìn)行數(shù)字和事實類的報道，引領(lǐng)并增強(qiáng)受眾對扶貧議題的關(guān)注，至關(guān)重要。除了傳統(tǒng)報道方式，還應(yīng)該廣泛利用網(wǎng)站和社交媒體平臺傳播主流觀點。更為重要的是，要充分利用海外社交媒體，如臉書、推特、優(yōu)兔賬號等不斷輸出與中國減貧相關(guān)的內(nèi)容。這種鼓勵公眾參與、公開、雙向交流、對話、社區(qū)化及連通性的溝通方式可以迅速吸引受眾，并了解受眾看法，及時澄清和反饋，達(dá)到良好的傳播效果。通過設(shè)置主體標(biāo)簽、凸顯中國元素、提供進(jìn)一步了解議題的相關(guān)鏈接等方式吸引受眾的注意力。

針對不同的受眾，采用不同的傳播形式，可以有效提高傳播效果?！都~約時報》在2014年推特實驗的經(jīng)驗中提到，為文字配發(fā)圖片比配發(fā)視頻更能吸引受眾點擊率，也有研究表明人腦處理圖片的速度是處理文字的6萬倍，⑤這凸顯了根據(jù)不同受眾設(shè)計不同內(nèi)容和傳播形式的重要性。面向海外學(xué)者的宣傳可能要更多地依靠文字，并注重內(nèi)容的精確度和科學(xué)性。面向一般受眾要注重趣味性，圖片和視頻更適合。針對一些年輕的受眾，可能一首反映中國減貧成就的RAP風(fēng)格的說唱會收到更好的效果。因此，在對外傳播中國減貧經(jīng)驗和成就時，應(yīng)該充分考慮海外受眾的閱讀習(xí)慣和規(guī)律，依靠有效的形式，提高吸引力和傳播效果。⑥

時刻注意中外文化和思維差異，使用本土化表達(dá)，融入全球化視野。由于巨大的文化差異，外國受眾和中國人的思維方式也具有很大差異，而大部分海外受眾對中國缺乏了解。在對外傳播中國減貧成就時，一定要巧妙地選取角度，合理進(jìn)行表達(dá)。如2021年2月24日新華社客戶端發(fā)布的《中國脫貧故事|河邊村的青春與白發(fā)》就從一個尼日利亞留學(xué)生到河邊村調(diào)研的經(jīng)歷，以小視頻+文字的形式報道了這個村如何在中國農(nóng)業(yè)大學(xué)李小云教授的幫助下成功脫貧的故事。農(nóng)民教非洲留學(xué)生割橡膠的場景讓人印象深刻，而充滿感情的標(biāo)題——“青春與白發(fā)”，很容易引起觀眾的興趣和共鳴。⑦這樣有內(nèi)容、有場景、有動人的語言、有國際視角的故事可以多種語言向外傳播。

要注意報道的平衡性，呈現(xiàn)多元化的中國。在報道中國取得的減貧成就時，除了要強(qiáng)調(diào)成就，還要通過具有高強(qiáng)度對比的畫面展示中國減貧任務(wù)的艱巨性。需要指出的是，中國消除的是絕對貧困，這并不是說中國已經(jīng)沒有貧困了，相對貧困及個體情況的貧困還會長期存在。同時，消除絕對貧困并不是說中國已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)達(dá)國家行列，中國與發(fā)達(dá)國家相比仍然存在差距，消除相對貧困和城鄉(xiāng)差距還有很長的一段路要走。這樣的平衡報道可以改變國外對中國主流媒體“報喜不報憂”的刻板印象，通過一些細(xì)節(jié)及客觀的報道增強(qiáng)國外受眾對內(nèi)容的真實性的認(rèn)可度和接受度。

總之，作為人類減貧史上的一個奇跡，中國的脫貧攻堅成就既體現(xiàn)了黨和政府的領(lǐng)導(dǎo)力和社會動員能力，也體現(xiàn)了各族人民群眾的勤勞與智慧。向全世界講好中國的減貧故事，不僅可以讓世界了解中國，也是在全球遭受經(jīng)濟(jì)重創(chuàng)、世界減貧事業(yè)面臨各種挑戰(zhàn)的時刻向世界提供一種解決問題的中國方案和中國智慧。通過有效傳播中國減貧經(jīng)驗，使之成為一種全球范圍的公共知識產(chǎn)品，對處于十字路口時期的全球減貧與發(fā)展事業(yè)具有重要意義。

張傳紅系中國農(nóng)業(yè)大學(xué)人文與發(fā)展學(xué)院/國際發(fā)展與全球農(nóng)業(yè)學(xué)院副教授、博士生導(dǎo)師；邢雨凝系中國農(nóng)業(yè)大學(xué)人文與發(fā)展學(xué)院博士研究生

「注釋」

①李小云、楊程雪：《脫貧攻堅：后革命時代的另類革命實踐》，《文化縱橫》2020第3期。

②《習(xí)近平在全國脫貧攻堅總結(jié)表彰大會上的講話》，新華網(wǎng)，http：//www. xinhuanet.com/politics/leaders/2021-02/25/c_1127140240.htm，2021年2月25日。

③同②。

④Chinas Xi declares victory in ending extreme poverty，BBC，https：//news. yahoo.com/chinas-xi-declares-victory-ending-110131790.html， Thu， February 25， 2021， 3：53 PM.

⑤張颯：《人腦更喜歡圖片，利用圖片傳播更到位》，鈦媒體，http：//www.tmtpost. com/96763.html，2014年3月3日。

⑥桂濤：《回歸新聞，尊重規(guī)律——利用海外社交網(wǎng)絡(luò)開展對外傳播的探索》，《對外傳播》2014年第6期。

⑦《系列微紀(jì)錄片·中國脫貧故事|河邊村的青春與白發(fā)》， 新華社客戶端，https：// xhpfmapi.zhongguowangshi.com/vh512/share/9786912？channel=weixin，2021年2月24日。

責(zé)編：譚震