陳朗 徐棲桐 于春燕 張長江

[摘 要]文章分析了區(qū)塊鏈技術(shù)與電商平臺融合發(fā)展的現(xiàn)狀，指出目前區(qū)塊鏈應(yīng)用在電商平臺中面臨隱私問題與安全性、成本問題與拓展性、法律問題與有效性問題，提出提升擴容能力、跨鏈與互操作性技術(shù)升級、完善相關(guān)法律監(jiān)管體制、推動區(qū)塊鏈人才培養(yǎng)等應(yīng)對策略，意在聚焦難點、攻堅突破，為促進區(qū)塊鏈更好地應(yīng)用于去中心化電商平臺上提供解決思路。

[關(guān)鍵詞]區(qū)塊鏈技術(shù);去中心化電商平臺;融合發(fā)展

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.13.189

1 區(qū)塊鏈技術(shù)與電商平臺融合發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)電商平臺以“中心化”為基礎(chǔ)架構(gòu)，平臺即電商交易的中心，承擔著交易中介、交易監(jiān)管、交易服務(wù)多種角色[1]。各種第三方電商平臺早已深入人們的生活，但經(jīng)過十幾年的自由生長，電商行業(yè)過度集中，中心化問題開始逐漸暴露。在去中心化電商的發(fā)展模式下，網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備、平臺、支付、物流、數(shù)據(jù)、云計算構(gòu)成運營基礎(chǔ)，由阿里巴巴、騰訊等大企業(yè)提供底層的基礎(chǔ)服務(wù)，電商平臺無須再自建系統(tǒng)，從而打造出全新的電商生態(tài)?！叭ブ行幕钡睦砟钆c區(qū)塊鏈技術(shù)不謀而合，區(qū)塊鏈技術(shù)被認作能夠為實踐去中心化電商模式提供先進技術(shù)支持的有效解決方案。

區(qū)塊鏈技術(shù)由一個共享的、容錯的分布式數(shù)據(jù)庫和多節(jié)點網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成，去中心化是其核心特征，旨在讓實現(xiàn)更自由的市場成為可能?！叭ブ行幕薄伴_放透明”“共識機制”是區(qū)塊鏈的三大本質(zhì)特征，“智能合約”和“信息加密、匿名性”則為區(qū)塊鏈的技術(shù)升級提供強大動力[2]。據(jù)鏈塔Block Data發(fā)布的《2018區(qū)塊鏈+電商行業(yè)報告》顯示，目前區(qū)塊鏈在電商項目中的應(yīng)用主要分為兩大類：傳統(tǒng)電商平臺應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展現(xiàn)有業(yè)務(wù)，新興區(qū)塊鏈電商平臺采用區(qū)塊鏈技術(shù)沖擊傳統(tǒng)電商市場。具體看來，傳統(tǒng)電商平臺主要采用區(qū)塊鏈技術(shù)對價值較高、安全需求高的產(chǎn)品進行溯源，區(qū)塊鏈電商則主要是發(fā)行通證，以去中心化的方式經(jīng)營平臺。

借助區(qū)塊鏈可以實現(xiàn)點對點的直接交易，減少中心環(huán)節(jié)，實現(xiàn)更自由的市場競爭和智能化合約機制。這將大大減少中心化電商平臺由于中間商和中介服務(wù)不好，夸大產(chǎn)品性能所導(dǎo)致的交易摩擦、效率低下、買家為尋找真正的好商品導(dǎo)致的時間成本增加等問題。目前全球首個基于區(qū)塊鏈的去中心化跨境電商平臺Consumer Block Chain（CBC）已于2018年3月6日上線，并隨后發(fā)布了2.0版本。截至目前，提交入駐申請的商家已超過50個，所有商品的上架將保證兩個基本原則：全網(wǎng)低價、正品渠道。對商家而言沒有任何手續(xù)費，能夠保障銷售利潤，點對點、無結(jié)算周期的支付方式更是為資金鏈的穩(wěn)定提供了保障。對用戶而言，所有商品以價格和正品為基礎(chǔ)，全網(wǎng)最低價無須反復(fù)比較，購物可獲CBC，并支持7天無理由退換貨，三包政策直接與官方渠道保持一致，購物無憂，通過去中心化的機制，商家能夠為顧客提供更精準滿意的服務(wù)，給顧客帶來產(chǎn)品服務(wù)上的創(chuàng)新體驗，促進品牌和顧客之間進行真正的價值交換，實現(xiàn)更現(xiàn)代化、更智能化、更高效的電商發(fā)展模式。

2 區(qū)塊鏈技術(shù)與電商平臺融合面臨的風險

2.1 隱私問題與安全性

區(qū)塊鏈中任何一個節(jié)點都具有高度自治的特征，節(jié)點與節(jié)點之間的影響，會通過網(wǎng)絡(luò)形成非因果關(guān)系，這意味著所有人都有可能掌握訪問節(jié)點的私鑰，用戶隱私很可能受到侵犯[3]。現(xiàn)有的群簽名、環(huán)簽名等密碼學(xué)技術(shù)能夠使得身份隱私保護成為現(xiàn)實;同態(tài)加密、安全多方計算等密碼學(xué)算法能實現(xiàn)交易內(nèi)容隱私保護;而零知識證明等密碼學(xué)方案，則在身份、交易內(nèi)容隱私保護方面兼顧。

但安全性提高的同時，更復(fù)雜的程序也會使得性能大幅下降，而區(qū)塊鏈技術(shù)對差異化網(wǎng)絡(luò)的容錯分析能力，也還存在一定程度的技術(shù)局限性[4]。

2.2 成本問題與拓展性

去中心化被認為是電商的發(fā)展趨勢之一，但去中心化的弊端也十分明顯，甚至“緩慢而昂貴”。區(qū)塊鏈最主要的是其采用的分布式的存儲技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)中每一筆交易都要其他節(jié)點進行認證和記錄，沒有高性能表現(xiàn)作為支撐，就無法運行快速的、復(fù)雜的智能合約邏輯，快速地完成交易事務(wù)，在一些數(shù)據(jù)交換頻繁的場景下，如最簡單的支付交易，比特幣的交易速度和支付寶、VISA等支付系統(tǒng)存在著巨量差異，可以說有限的區(qū)塊鏈信息資源難以滿足無限的電商交易需求[5]，在大規(guī)模交易面前區(qū)塊鏈系統(tǒng)的承壓能力和處理速度還需要提高。

而單純地將區(qū)塊鏈技術(shù)植入電商領(lǐng)域的應(yīng)用中，使之具備區(qū)塊鏈的形態(tài)，卻也仍有可能是偽區(qū)塊鏈，是泡沫化風險的體現(xiàn)，必須降低成本、提升效率，否則只能算是難以落地的空中樓閣。而要想降低去中心化帶來的數(shù)據(jù)冗余問題和成本增加問題，區(qū)塊鏈的性能還需要進一步的提升。

2.3 法律問題與有效性

技術(shù)本身沒有錯，關(guān)鍵是使用者怎么應(yīng)用，若是不法分子將其應(yīng)用在不正當?shù)念I(lǐng)域，將會造成不可估量的損失。在區(qū)塊鏈模式下，信息數(shù)據(jù)已經(jīng)成為一種資產(chǎn)。因此，在數(shù)據(jù)的保護環(huán)節(jié)，區(qū)塊鏈技術(shù)將面臨法律監(jiān)管方面的障礙與風險，尤其是與現(xiàn)行的法律體系兼容問題。在數(shù)據(jù)存儲方面，區(qū)塊鏈金融使得資產(chǎn)數(shù)據(jù)化發(fā)展成為趨勢。但是，我國在數(shù)字資產(chǎn)方面的司法實踐過程中存在許多爭議，尤其是當糾紛發(fā)生時，資產(chǎn)數(shù)據(jù)化存在取證難、法律法規(guī)不完善等問題。因此，資產(chǎn)數(shù)據(jù)化是否具有公信力，其節(jié)點上的資產(chǎn)是否具有法律效力等問題，還有待解決[6]。

此外，區(qū)塊鏈技術(shù)的智能合約功能完全遵循代碼指令[7]，即“代碼就是法律”，其智能合約的執(zhí)行方式顯然與我國目前的《合同法》相矛盾。一方面，智能合約是按照代碼進行操作執(zhí)行的，是否可以完全描述清楚當事人雙方的真實意愿值得商榷;另一方面，智能合約還忽視了合同當事人是否具有民事權(quán)利能力或者民事行為能力問題。同時，智能合約如果事先設(shè)定就存在問題，那么系統(tǒng)將不受約束地一直執(zhí)行，極易引發(fā)其他系統(tǒng)性風險[8]。

3 區(qū)塊鏈技術(shù)與去中心化電商平臺融合發(fā)展的策略

3.1 提升區(qū)塊鏈技術(shù)自身的擴容能力

前文提出了區(qū)塊鏈技術(shù)的成本和拓展性問題，最簡單的方法就是增加區(qū)塊的大小，越大的區(qū)塊每秒的處理量就越高，在一定程度上可以緩解區(qū)塊鏈運行效率低的弊病，但這在實踐中是有問題的，一旦超越某個臨界點，系統(tǒng)就無法接受指令。還有一種叫作“分片技術(shù)”。分片是一種基于數(shù)據(jù)庫分成若干片段的傳統(tǒng)概念擴容技術(shù)，其將數(shù)據(jù)庫分割成多個碎片并將這些碎片放置在不同的服務(wù)器上。雖然設(shè)計和部署的復(fù)雜性不容忽視，但相比之下是更有效、更安全的嘗試，具備進一步開發(fā)和研究的可行性。

3.2 實現(xiàn)跨鏈與互操作性技術(shù)升級

針對安全性與功能性難以兼得的問題，有學(xué)者提出了跨鏈與互操作性技術(shù)升級。近年來區(qū)塊鏈技術(shù)不斷應(yīng)用于各個領(lǐng)域中，出現(xiàn)很多典型的先例，然而在實際中仍需視情而變，業(yè)務(wù)場景更換，高度異構(gòu)的技術(shù)路線與決策信息會造成各種區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)難以相互兼容，而去中心化的分布式賬本技術(shù)其實就是商業(yè)模式中實現(xiàn)價值傳遞的信任網(wǎng)絡(luò)，節(jié)點越多，有效信息越多。

正因如此，為了在多鏈并存時能夠避免“信息孤島”現(xiàn)象、使得信息能夠自由流通，互操作性的實現(xiàn)成為一種迫切需求。除了鏈上數(shù)據(jù)協(xié)同可以保證傳統(tǒng)信息系統(tǒng)的關(guān)聯(lián)一致，運用哈希時間鎖定機制、公證人機制、側(cè)鏈/中繼機制等跨鏈技術(shù)還能實現(xiàn)不同鏈之間的跨鏈協(xié)同。盡管離在電商平臺中真正實現(xiàn)大規(guī)模的應(yīng)用仍有距離，但這些正慢慢進入主流視野的優(yōu)勢技術(shù)必將是未來的趨勢。

3.3 加強區(qū)塊鏈技術(shù)法律制度與監(jiān)管體系的構(gòu)建

目前對于區(qū)塊鏈的研究還主要處于理論階段，雖然區(qū)塊鏈技術(shù)已經(jīng)在電商領(lǐng)域開始試水，但僅僅處于摸索狀態(tài)，對此，我國政府應(yīng)采取相應(yīng)的措施及時應(yīng)對，才能夠保證區(qū)塊鏈平臺的合規(guī)性，如法律可以明確規(guī)定用戶必須如實填寫真實信息，若違反規(guī)定給予相應(yīng)的處罰;對于智能合約，可以將其納入法律范圍內(nèi)，使合約具有合同的法律效應(yīng)，等等[8]。對于監(jiān)管問題要從預(yù)防、檢測、追蹤、追責等方面處理區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中的違法數(shù)據(jù)，同時也要保護合法用戶的隱私信息，在隱私保護與監(jiān)管這一對矛盾體中尋求平衡，建立保護誠實用戶隱私、追蹤非法用戶信息的可控監(jiān)管體系[9]。

3.4 加速推進區(qū)塊鏈行業(yè)人才培養(yǎng)

人才是產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是離不開人才的培養(yǎng)和發(fā)展，具備區(qū)塊鏈思維和應(yīng)用經(jīng)驗的人才更是少之又少。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，新基建相關(guān)行業(yè)人才需求大幅上升，而區(qū)塊鏈行業(yè)人才需求增長67%，為新基建行業(yè)最高。區(qū)塊鏈作為一項新興技術(shù)，尤其是底層建設(shè)，如果沒有人才支撐推動，區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程將被極大的約束，這就需要國家大力支持，如在大學(xué)設(shè)立有關(guān)區(qū)塊鏈技術(shù)的專業(yè)，專門設(shè)立區(qū)塊鏈技術(shù)的研究所等。

目前，全球已有29所大學(xué)明確設(shè)立區(qū)塊鏈相關(guān)課程或開設(shè)相關(guān)培訓(xùn)班，國內(nèi)的清華大學(xué)、北京大學(xué)、上海財經(jīng)大學(xué)、蘇州和數(shù)家區(qū)塊鏈研究院等也均在其中。同時，因為目前各方對于區(qū)塊鏈的概念、架構(gòu)、技術(shù)特點、發(fā)展路線、監(jiān)管和治理等都尚未形成共識，所以必須培育復(fù)合型人才，才能為區(qū)塊鏈可持續(xù)發(fā)展提供更好的技術(shù)保障。只有技術(shù)得到了保障，去中心化的電商平臺才能有足夠的條件運作整個系統(tǒng)，呈現(xiàn)出快捷、簡易的操作模式，讓更多人體會到電子商務(wù)改革所帶來的紅利。

4 結(jié)論

對于正處于高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代的各界而言，每一個新興技術(shù)的產(chǎn)生都會掀起市場的變革，倒逼各行各業(yè)的商家進行自我調(diào)整和升級，以適應(yīng)日新月異的市場形勢的變化，電商領(lǐng)域也不例外。而區(qū)塊鏈能運用其去中心化優(yōu)勢，使得未建立信任關(guān)系的機構(gòu)、人群之間的共同合作成為可能，推動電商生態(tài)圈向去中心化演化。對于電商平臺各方而言，區(qū)塊鏈帶來的變革必將帶來不小的震蕩。

然而如何運維以達到區(qū)塊鏈的去中心化在平臺使用中的保證，也是一項重點和難點。技術(shù)上仍需要配置其他技術(shù)或機制以提供解決方案，在管理上需要完善區(qū)塊鏈的法律法規(guī)和監(jiān)管問題，同時為區(qū)塊鏈提供技術(shù)發(fā)展的條件。總之，將區(qū)塊鏈的去中心化應(yīng)用于電商領(lǐng)域的革新作為一項創(chuàng)新性的設(shè)想，有很大的研究價值，也有很多未知的挑戰(zhàn)，這需要實踐和過程的歷練，也是我們希望解決的問題。

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[基金項目]2020年國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目“區(qū)塊鏈技術(shù)背景下去中心化的新型銷售平臺研究”（項目編號：202010291058Z），課題組成員：陳朗、徐棲桐、于春燕、高立妍、殷俊。

[作者簡介]陳朗，女，漢族，江蘇東臺人，南京工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院;徐棲桐，女，漢族，江蘇揚州人，南京工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院;于春燕，女，漢族，江蘇連云港人，南京工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院;通訊作者：張長江，男，漢族，湖北蘄春人，南京工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院教授，管理學(xué)博士。