楊徐

【摘要】由于科技的迅速發(fā)展，在現代人們的生活中，智能化設備已經成為人們日常生活中普遍使用的工具，已經不像之前一樣那么稀少。移動網絡發(fā)展的速度也不斷加快，網絡建設也逐步完善，這就使得新媒體平臺不斷增加。在當今時代，新媒體交流平臺的出現已經成為常事，打開各個新媒體平臺，我們能發(fā)現越來越多的同質化內容不斷出現，很多篇文章雖然打著不同的標題，但是其內容是一樣的。在當今網絡發(fā)達的時代，人們有更多機會去選擇瀏覽閱讀一些自己感興趣的篇章，但是同時這也為新媒體工作增加了壓力，在如此復雜的社會大環(huán)境中，如何進行新媒體網絡運營工作，如何豐富運營內容，吸引更多人的目光，增加瀏覽量，成為新媒體企業(yè)重點的關注工作，也成為新媒體工作者需要解決的一大難題。

【關鍵詞】新媒體;運營發(fā)展;內容運營;核心研究

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.06.071

1. 新媒體內容運營的重要含義和歷史

什么是傳統(tǒng)主流媒體？傳統(tǒng)主流媒體組織是什么？幾十年前，人們得到信息的途徑是報紙、廣播、電視，信息不僅有一定的滯后性，而且讀者不能發(fā)表意見。傳統(tǒng)廣告形式如紙質傳單、路邊的廣告牌等，影響力正在逐漸下降。

第一時期：2000年及以前是用戶運營階段，這個階段新媒體運營者要重點做到的是與用戶不斷的溝通產品體驗并保持聯(lián)系，側重點是用戶運營。

第二時期：2000年—2005年新媒體處于產品運營階段，在這個階段新媒體運營的主要工作是圍繞產品開展的，例如研發(fā)新品、及時與客戶溝通反饋、更新優(yōu)化現有的產品，只為提供給客戶更好的產品和服務，這個階段的側重點就在于產品運營。

第三時期：2005年—2012年新媒體處于活動運營階段，這個階段新媒體運營的主要工作為設計具有創(chuàng)意性的活動，并保證活動執(zhí)行過程及效果，通過線上線下的活動為公司網站帶來流量，因為那個時候微信公眾號還沒出來所以主要以網站為主。（微信公眾號正式出現是2012年8月以后）

第四時期：2012年—2018年這個時期的新媒體處于的是內容運營階段，內容運營階段的新媒體工作主要為分析用戶喜好、撰寫具有吸引力的標題（標題黨呼之欲出），設計走心的文案內容，圖片及H5的精心設計以及優(yōu)質短視頻和視頻的加工制作。

2. 新媒體內容運營中的7個重要核心環(huán)節(jié)

2.1 規(guī)劃選題

做新媒體運營，有兩大難題是跑不掉。一個是標題、一個是選題。先要有標題，然后才有點擊，才會有瀏覽量，選題的方向是十分重要的，只有確定了選題的方向，才能理清文章的整體思路。

選題一定是每一個運營日常都要做的事，當然，大概率也是最頭疼的一件事。有建立自己選題庫的還好，不然就是從早到晚的選題、選題、再選題。其實選題用不著整天都發(fā)愁，想不到好選題啊，選題都被別人寫了，哪些是用戶感興趣的選題。特別對于新手，可能完全不知道從哪入手，只能苦想。對于內容選題，其實是有一些實用方法的，包括：用戶所需知識體系的拆解、熱點庫建立、對自身賬號數據的內視、對其他賬號的外窺、九宮格選題法、思維導圖選題法等等。

2.2 策劃內容

“茍日新，日日新，又日新”。過去，人們想要收看新聞或者天氣預報等等一些國家時政新聞只能夠通過報紙、雜志和電視廣播方式來查看，而到了現在網絡技術媒體時代，人們想要了解到這些信息只需要通過手機等一些互聯(lián)網方式就能夠知曉。選題規(guī)劃工作是進行階段性的編輯內容規(guī)劃，內容策劃則是讓內容的設計更加具體化。在編輯情感類文章、資訊熱點新聞時運營團隊必須要進行具體的思考，以頭腦風暴的形式，討論具體的文章細節(jié)，以此來完成文章的策劃工作。策劃工作要考慮到很多工作內容，例如：主要目的、編寫形式、推廣策略、內容來源渠道、主題風格設計以及內容的制作周期等。

2.3 創(chuàng)意形式

當今時代，隨著經濟的發(fā)展和經濟結構的調整，社會人才供求矛盾進一步深化，各個就業(yè)崗位的競爭越來越激烈，新媒體也面臨著一系列不可避免的問題，新媒體數量的增加帶來的壓力日益增大，因此，對于這種情況，進行創(chuàng)意形式的研發(fā)，互聯(lián)網自誕生以來，以其開放生態(tài)、創(chuàng)新驅動等特征都在快速發(fā)展和變化。新媒體創(chuàng)意主體呈現多元化現象，主要表現在：地域分布多元化、年齡結構多元化、文化背景多元化、職業(yè)經歷多元化、收入水平多元化。這一多元化現象推動了新媒體創(chuàng)意更好的發(fā)展，拓展了創(chuàng)意思路和呈現了貼近受眾的宣傳內容及方式。

2.4 整理素材

新媒體運營的重要性在如今的互聯(lián)網時代，那是不用多說的，不僅僅是成為熱門行業(yè)，更是大部分企業(yè)不得不投入的一塊內容，借助新媒體運營，好多企業(yè)的傳統(tǒng)運營都差不多被顛覆，讓企業(yè)走得更遠，也走得更加有力，而說到如何持續(xù)有力地準備內容，那就需要在素材這方面花點精力，如何歸納整理新媒體運營素材是非常有必要，也非常重要的一件事情。積累素材要廣泛，尤其是現在互聯(lián)網媒體中，用戶的要求越來越高，不單單是滿足于文字，有些需要高質量的圖片、視頻、音樂，因此在積累素材的種類方面，不單單是好的文字點子，有些好的圖片、音樂、視頻也可以記錄下來，當做后面使用的重要素材。

2.5 編輯內容

對于一個新媒體編輯而言，還需要有以下三方面的必備素質。第一，敏感。敏感的人更適合做媒體，尤其新媒體，因為要更在意趨勢，無論是純媒體，還是企業(yè)的新媒體，對趨勢的把握都是關鍵，要在眾多趨勢中，堅持自己的取向。敏感的第二個意義是，對要點的快速領悟。他要能夠從別人的談話中，快速提煉即將要寫的文章的核心，可能就是標題。第二，要學會整合，新媒體的編輯記者，整合素材、資源的能力要強。第三，要有文采，包括所謂的網感，有時候就是皮毛而已，只不過是一些叛逆的俏皮話。若是寫商業(yè)財經文章，沒有深厚的商業(yè)邏輯功底，很難把事情剖析的鱗次櫛比。當然，行文獨具一格，是一個作者有生命力的基本表現，你獨特才證明你有活力。

2.6 傳播宣傳

新媒體時代的到來，為整個媒體傳播提供了重要的資源與平臺。尤其是新媒體與網絡資源的整合，在一定層面上豐富了內容，提高了質量，也提供了有效的傳播技術。我們在看到新媒體對網絡直播傳播帶來有益影響的同時，還應該看到，在當前的新媒體背景下網絡直播傳播還存在一些不足。新媒體宣傳是新聞輿論工作的重要方面，加快推進新媒體宣傳改革創(chuàng)新，是當前新聞宣傳戰(zhàn)線所面臨的重要任務?；仡櫺旅襟w宣傳工作取得的成效，分析所面臨的挑戰(zhàn)，明確新媒體宣傳發(fā)展要在堅持方向、改革創(chuàng)新和條件保障等三個方面，要下大功夫、真功夫、苦功夫。

3. 精彩的標題是文章的引路石

新媒體文章的標題是非常重要是非常重要的，現在標題能夠決定一篇文章的點擊量和閱讀量，以及用戶的轉發(fā)數量。想要更好的撰寫標題，可以從如何從更好的吸引讀者來換位思考。

3.1 吸引

好的標題可以一下子引起讀者的興趣，使用技巧來引起用戶的共鳴，提升讀者讀者的興趣，合理的使用福利給讀者帶來的吸引力。

3.2 引導

通過一個好的、恰當的標題，可以引導讀者繼續(xù)閱讀，通過設計引人注目的標題，比如閱讀這篇文章能帶來什么什么樣的好處，引導用戶去閱讀文章。

3.3 表達

通過標題就能夠把文章的主題思想傳達給用戶，讓用戶一眼看出文章的中心思想，繼而深入地去了解。

4. 創(chuàng)作出深入人心的文章內容

4.1 內容的構思與整合能力

新媒體人員需要學會將不同的產品建立聯(lián)系，巧妙的嵌入到一篇文章，這需要很強的構思能力去建立不同事物間的聯(lián)系。

4.2 內容的持續(xù)創(chuàng)作能力

很多時候，我們寫一篇兩篇的內容是很輕松的，但是要每天持續(xù)性的輸出內容，肯定需要不斷的去學習創(chuàng)作可以從自已的興趣愛好出發(fā)，也可以整合熱點以及大咖的經典語句來形成自已的語言，可以在爆文平臺上學習參考。

4.3 內容1渠道的分發(fā)能力及持續(xù)傳播能力

內容的擴散速度取決于擴散的渠道，渠道的廣度和權威性直接影響內容的傳播效率，我們要找到內容分發(fā)的渠道，建立自己的平臺話語權。

4.4 形成自已的風格和品牌形象

新媒體運營工作對文案排版編輯能力、創(chuàng)意能力要求都很高新媒體人也一樣，應該在實踐中去形成自己獨特的風格，培養(yǎng)用戶的品牌認知，去塑造屬于自己的IP。

4.5 緊跟時代的發(fā)展潮流

2015年，李克強總理在政府工作報告中首次提到了“互聯(lián)網+”行動計劃，推動移動互聯(lián)網、云計算、大數據、物聯(lián)網等與工業(yè)、商業(yè)、金融業(yè)等服務業(yè)相結合，“互聯(lián)網+會展”應運而生。會展業(yè)在互聯(lián)網技術的推動下，各大品牌展會紛紛建立自己的展會官網，通過互聯(lián)網發(fā)布展會相關信息，進行展會營銷宣傳等，接著為了更好地將線上線下展會服務相結合，一些大型展會開發(fā)了自己的網上服務平臺，如中國第一大展廣交會先設立了自己的官方網站，其后開發(fā)了參展易捷通，并打造了線上平臺———網上廣交會，具有無可比擬的資源優(yōu)勢和宣傳優(yōu)勢。

5. 總結

互聯(lián)網技術不斷發(fā)展給會展業(yè)不僅帶來了機遇，也帶來了挑戰(zhàn)。新媒體宣傳要承擔起更重要的使命，必須堅持正確的政治方向。要牢牢堅持黨性原則，新媒體宣傳必須姓黨。要牢牢堅持正確輿論導向，把堅持正確輿論導向貫穿新媒體宣傳的各個環(huán)節(jié)，做到守土有責、守土負責、守土盡責。

參考文獻：

[1]蔡朝暉.新媒體時代傳統(tǒng)媒體發(fā)展分析[J].中國報業(yè)，2021（05）：66-67.

[2]毛朝勇.5G時代新媒體和傳統(tǒng)媒體的各自特點以及融合趨勢[J].新聞傳播，2021（04）：58-59.

[3]白明旺.新媒體背景下的網絡直播傳播策略研究[J].西部廣播電視，2020，41（23）：55-57.

[4]張靜.“互聯(lián)網+”背景下會展企業(yè)新媒體營銷策略優(yōu)化分析[J].特區(qū)經濟，2020（12）：133-136.