詹元鵬

【摘要】隨著社會時代的發(fā)展進(jìn)步以及科技水平的不斷提升，媒體行業(yè)的發(fā)展也迎來巨大挑戰(zhàn)與機遇。其中，新媒體憑借著內(nèi)容豐富、傳播快捷等優(yōu)勢廣受社會大眾的歡迎，而新媒體的崛起與發(fā)展同時給以廣播電視臺為代表的傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊。當(dāng)然，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，其優(yōu)劣勢均十分明顯，所以媒介融合發(fā)展現(xiàn)已成為傳媒領(lǐng)域的未來走向，而為了迎合受眾與市場需求以及積極應(yīng)對融媒體變革，則有必要推動廣播電視臺新聞編輯的有效轉(zhuǎn)型。鑒于此，本文將重點針對融媒體時代廣播電視臺新聞編輯的轉(zhuǎn)型路徑進(jìn)行分析，希望能借助新媒體優(yōu)勢，為廣播電視臺新聞事業(yè)發(fā)展增添活力。

【關(guān)鍵詞】融媒體;廣播電視臺;新聞編輯;轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G221 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.06..047

融媒體指的是將存在共同點且具有互補性的不同媒介載體進(jìn)行融合，從人力、內(nèi)容、宣傳等各方面予以整合，形成資源與利益共融的新型媒體。而該新型媒體將具備各類媒介的優(yōu)勢，在互動、時效等方面表現(xiàn)良好，同時也對以廣播電視臺為代表的傳統(tǒng)媒體形成巨大沖擊。所以，在如今的融媒體時代環(huán)境中，廣播電視臺新聞編輯需要盡快完成轉(zhuǎn)型，樹立媒體融合思維以及創(chuàng)新工作方式，積極迎合現(xiàn)代受眾與市場的需求，順應(yīng)媒體融合發(fā)展之勢，才能助推廣播電視媒體在當(dāng)前融媒體時代保持足夠競爭力。

1. 融媒體時代對廣播電視臺新聞編輯提出的新要求

1.1 具備創(chuàng)新思維

時效是新聞報道價值體現(xiàn)方式之一，意味著誰手握最新信息，則掌握著新聞市場的主動權(quán)。電視臺新聞編輯應(yīng)當(dāng)善于應(yīng)用融媒體對資源進(jìn)行全面整合，優(yōu)化新聞信息的收集、編輯、制作、發(fā)布工作，縮短新聞信息傳播時間而提高新聞傳播時效。而所有看過該新聞信息的受眾均會成為新聞的二次傳播者，為了避免內(nèi)容同質(zhì)化，新聞編輯還要具備創(chuàng)新思維，增強新聞對受眾的吸引力，提高電視新聞節(jié)目的收視率。

1.2 提高資源整合能力

融媒體時代受眾獲取信息的渠道更為多元，電視臺作為傳統(tǒng)媒體，倘若依舊“循規(guī)蹈矩”，將無法逆轉(zhuǎn)收視率不斷下降的頹勢。所以，電視臺新聞編輯人員需要合理優(yōu)化新聞播放時間和傳播方式，借助融媒體的時效性與全面性，提高自身資源整合能力，保證新聞信息得到更為廣泛地傳播。

1.3 善用現(xiàn)代化技術(shù)

大眾審美會隨著社會時代的發(fā)展而不斷變化，以往的廣播電視臺新聞節(jié)目經(jīng)過長期發(fā)展而形成固化風(fēng)格，單一化的形式已很難吸引受眾關(guān)注。所以，現(xiàn)在的電視臺新聞編輯人員要善用現(xiàn)代化技術(shù)，與時代接軌，通過技術(shù)手段的創(chuàng)新為新聞節(jié)目注入新鮮血液，保證所制作的新聞欄目更符合現(xiàn)代受眾的審美需求。

2. 融媒體時代廣播電視臺新聞編輯的轉(zhuǎn)型路徑

在融媒體時代，廣播電視臺新聞編輯的轉(zhuǎn)型發(fā)展已成必要選擇，為了滿足受眾與市場的需求，應(yīng)當(dāng)在工作中加以重視且貫徹落實，從如下各個方面積極實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

2.1 重新定位，適應(yīng)融媒體大環(huán)境

媒介融合主要體現(xiàn)在組織架構(gòu)、資金、技術(shù)、內(nèi)容等多個方面，是與媒體相關(guān)的各項資源的全面整合。在此融媒體時代環(huán)境下，新聞生產(chǎn)方式也從過去較為閉塞的方式不斷朝著開放方向發(fā)展，而受眾也由新聞信息的被動接收者逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣剛鞑フ吆蛣?chuàng)造者，相較于傳統(tǒng)新聞傳播方式而言，受眾的用戶體驗感更強，大大提高了受眾黏性。正如上述所言，電視臺新聞編輯在融媒體時代一定要重視先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，對自身角色定位重新定義，制作出更多受到觀眾喜愛的新聞作品，傳播正能量與核心價值觀。其中，可視化產(chǎn)品在目前受眾市場廣受歡迎，憑借著前沿技術(shù)手段和創(chuàng)新表達(dá)形式，類似于H5、短視頻等形式均逐漸被主流媒體所接納，此類產(chǎn)品不但能發(fā)揮新聞信息傳播的作用，也能確保其互動性、趣味性，與融媒體大環(huán)境相適應(yīng)，也能帶給受眾更好的新聞體驗。

2.2 轉(zhuǎn)變思路，創(chuàng)新吸引受眾關(guān)注

在當(dāng)前媒體市場競爭日益激烈的大環(huán)境下，電視臺新聞編輯也需要清醒認(rèn)識當(dāng)前形勢，主動迎接挑戰(zhàn)。而新聞編輯作為新聞信息的制作者與傳播者，要想適應(yīng)新環(huán)境與新形勢，必定要先實現(xiàn)思維的適應(yīng)性轉(zhuǎn)變，才能在日常工作中落實到位。思想是行動的先導(dǎo)，更是融媒體時代廣播電視臺新聞編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展的基礎(chǔ)?？v觀移動互聯(lián)網(wǎng)時代，由于網(wǎng)絡(luò)社會的開放、虛擬、自由特征存在，所以新聞行業(yè)也出現(xiàn)了非常嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，并且大量紛雜的信息充斥著受眾的眼球，加上現(xiàn)代受眾的新聞閱讀已形成碎片化習(xí)慣，所以新聞編輯需要認(rèn)識到唯有有效創(chuàng)新，才能夠真正吸引受眾的關(guān)注，這才是廣播電視臺新聞編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展的生存之道。

所以，需要重點強化新聞編輯的創(chuàng)新意識，通過轉(zhuǎn)變固有觀念與工作思路且將其滲透到新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)，從內(nèi)容到形式體現(xiàn)出區(qū)別于傳統(tǒng)的“味道”，對現(xiàn)代受眾的個性化新聞需求積極迎合，一定能表現(xiàn)出強大的吸引力，時間一長便能增強自身的受眾黏性。當(dāng)然，創(chuàng)新不可能朝夕之間完成，還需要電視臺重視編輯人員隊伍的綜合素養(yǎng)提升，一方面要從聘用環(huán)節(jié)提高從業(yè)門檻，另一方面也要開展多樣化培訓(xùn)工作，明確融媒體時代新聞編輯人員的能力素質(zhì)要求，其中包含新聞選題、新聞策劃、新聞編排等環(huán)節(jié)，不斷強化編輯人員的“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，助推新聞編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展，從而會做出更多高質(zhì)量新聞信息，吸引廣大受眾的關(guān)注。

2.3 聚焦內(nèi)容，錯位競爭創(chuàng)造精品

雖然在當(dāng)前融媒體時代，新聞傳播的速度、形式、載體均有所改變，但是“內(nèi)容為王”的核心理念依舊不過時。所以，廣播電視臺新聞編輯人員應(yīng)當(dāng)在保證新聞信息客觀真實的基礎(chǔ)上，聚焦于精品內(nèi)容的打造，是目前轉(zhuǎn)型發(fā)展的可行路徑，而且在融媒體平臺的輔助下能有效豐富新聞素材以及擴大新聞的傳播范圍。在過去的廣播電視臺新聞編輯工作中，其工作模式經(jīng)過了長時間的發(fā)展已形成一套規(guī)范化流程，新聞信息加工過程完整但又存在一定繁瑣性，媒介間的融合受到諸多限制，不過新聞內(nèi)容的權(quán)威、有效、深度等方面具有其他媒介形式無法匹及的優(yōu)勢。所以，在融媒體時代，電視臺新聞編輯人員除了要保證優(yōu)勢能夠繼續(xù)擴大以外，還要緊隨時代發(fā)展潮流對編輯作業(yè)體系進(jìn)行重構(gòu)，依托于信息共享中心，尋求其他媒介平臺的新聞內(nèi)容進(jìn)行互補，通過錯位競爭的手段去滿足更多受眾對新聞的個性化需求。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在的年輕受眾獲取新聞信息的方式早已呈碎片化趨勢，為了在此大環(huán)境下提高市場占有份額，廣播電視臺的新聞編輯人員需要在兼顧內(nèi)容質(zhì)量及權(quán)威性的同時，也要賦予內(nèi)容一定的趣味性與可看性，通過融入更多創(chuàng)新元素，比如圖文、音視頻、動畫、彈幕等，對新聞內(nèi)容展開創(chuàng)新編輯，從而帶給受眾全新的新聞信息感知，激發(fā)他們的閱讀興趣。當(dāng)然，新聞編輯在轉(zhuǎn)型發(fā)展中，內(nèi)容的精品打造離不開對社會主義核心價值觀的堅持，不能為了博眼球而忘記新聞人肩負(fù)的使命。

2.4 創(chuàng)新形式，借助融媒進(jìn)行編輯

立足符號學(xué)理論研究視角來看，人的認(rèn)知會受到因為符號的差異而形成一定影響，換而言之人通過聲音符號能夠獲得10%左右的信息，從圖像符號中能獲得20%左右的信息，而將聲音與圖像兩種符號進(jìn)行融合，便能從中獲得50%左右的信息。融媒體作為媒介之間的融合，涉及資源、內(nèi)容、宣傳、人力等多個方面，能夠通過優(yōu)勢互補積累更龐大的受眾基礎(chǔ)，所以會對傳統(tǒng)媒體形成巨大沖擊。那么，作為廣播電視臺從業(yè)者，新聞編輯人員需要充分借助融媒體的優(yōu)勢，在保證電視新聞權(quán)威、客觀的前提下，為電視新聞欄目制作增添不同的符號，同時對其進(jìn)行科學(xué)合理的排列，從而強化電視新聞的可看性。同時，還需發(fā)揮電視新聞的優(yōu)勢對新聞事件進(jìn)行深入解讀，讓更多受眾能夠從電視渠道獲取更多信息，體現(xiàn)出電視新聞的價值。

此外，電視臺新聞編輯人員在日常工作中還要關(guān)注新技術(shù)的學(xué)習(xí)與應(yīng)用，比如可嘗試用“蒙太奇”的編輯手法，根據(jù)新聞節(jié)目內(nèi)容的特點與需求，對動態(tài)化的圖像信息進(jìn)行穿插式分段剪輯，既能保留核心內(nèi)容，也能強化受眾的視聽感受，發(fā)揮出烘托新聞節(jié)目內(nèi)容效果的作用。另外，電視臺新聞編輯人員還可借助微信公眾號、新浪微博等平臺，為自己的受眾群體提供互動途徑，以受眾為核心，對他們的審美變化動態(tài)把握。

2.5 拓寬渠道，合作共享優(yōu)質(zhì)資源

在現(xiàn)階段媒體高度融合的時代環(huán)境下，人們的積極性在基于互聯(lián)網(wǎng)所構(gòu)建的虛擬空間中得到完全釋放，在新聞信息傳播中不再只是信息接受者，同時也是信息的制造者與傳播者。因此，如今媒體能夠獲取新聞信息的趣味不斷增多，特別是在新媒體的快速發(fā)展態(tài)勢下，大眾傳播也逐漸成為主流。作為電視臺的新媒體人員，也要充分認(rèn)識這一點，在工作中要懂得如何借助受眾的力量去獲取更多一手新聞信息，拓寬新聞渠道，確保新聞的時效性，并且善于透過新聞事件去找準(zhǔn)報道重點與熱點，提升新聞節(jié)目的收視效果。

需要注意的是，因為互聯(lián)網(wǎng)本身存在虛擬特性，海量信息夾雜其中真?zhèn)坞y辨，所以電視臺新聞編輯人員一定要秉承嚴(yán)謹(jǐn)工作態(tài)度，通過編輯引導(dǎo)采訪，一方面要做好甄別，另一方面也要及時找到更多優(yōu)質(zhì)資源。

3. 結(jié)束語

綜上所述，融媒體時代的來臨對傳統(tǒng)媒體形成了極大沖擊，但同時也意味著迎來轉(zhuǎn)型發(fā)展機遇。作為廣播電視從業(yè)者，新聞編輯一定要對新媒體優(yōu)勢有清醒認(rèn)識，同時對融媒體發(fā)展趨勢主動迎合，在保證廣播電視新聞?wù)鎸崱⒖陀^、權(quán)威等優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，拓展新媒體方向的業(yè)務(wù)，通過重新定位、改變思路、深耕內(nèi)容、創(chuàng)新形式以及拓寬渠道，實現(xiàn)有效創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，確保廣播電視新聞事業(yè)能實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。

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