肖迪

摘 要 從運用新媒體發(fā)揮黨建融入企業(yè)文化工作的引導(dǎo)力，運用新媒體促進黨建融入企業(yè)文化工作的協(xié)同性，運用新媒體加強黨建融入企業(yè)文化工作的創(chuàng)新性三個方面分析網(wǎng)絡(luò)新媒體對于開展黨建融入企業(yè)文化工作的優(yōu)勢，希望為國有企業(yè)中黨建工作融入企業(yè)文化工作提供理論支撐。

關(guān)鍵詞 新媒體；黨建；企業(yè)文化

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）01-0037-03

近年來，新媒體蓬勃發(fā)展，成為新時代信息傳播的重要陣地。新媒體蓬勃發(fā)展的態(tài)勢給企業(yè)的黨建工作帶來了新的發(fā)展機遇[1]。面對新媒體發(fā)展的新形勢，如何積極適應(yīng)新要求，借助網(wǎng)絡(luò)新媒體開展黨建融入企業(yè)文化工作，成為新時期黨建工作研究的重要課題。

1 新媒體在國有企業(yè)黨建工作中的發(fā)展現(xiàn)狀

當今社會，新媒體已經(jīng)融入廣大人民群眾工作、生活等各個方面，對社會發(fā)展、信息資源共享起到了重要作用。新媒體已經(jīng)將廣大人民群眾同黨員干部聯(lián)系在了一起，新媒體信息傳遞對黨員干部、廣大人民群眾的思維方式、價值觀念的影響，使得新媒體成為黨建工作開展的重要陣地。

為豐富企業(yè)黨建的發(fā)展，各企業(yè)都在大力探索“黨建+新媒體”的融合方式。在共產(chǎn)黨員網(wǎng)、共產(chǎn)黨員微信公眾號等一系列黨建產(chǎn)品的影響下，企業(yè)也涌現(xiàn)出了自己獨有的黨建平臺。在黨建平臺的日益繁榮下，黨員的網(wǎng)上互動方式也在逐漸增加，微信、微博、論壇、黨建群等多種新媒體，正在改變黨員互動交流的途徑。在這種背景下，企業(yè)積極嘗試在各類新媒體陣地上開展宣傳教育，加強正面輿論引導(dǎo)和宣傳推介。利用在線會議、網(wǎng)絡(luò)直播等方式，組織開展黨員學(xué)習(xí)教育，提高了黨員學(xué)習(xí)的參與率。將新媒體平臺和傳統(tǒng)媒體結(jié)合，宣傳企業(yè)內(nèi)部的正面典型，放大正面形象，加強黨員和黨員領(lǐng)導(dǎo)干部的黨性作風(fēng)錘煉[2]，教育和鼓舞廣大黨員群眾。

2 新媒體在黨建融入企業(yè)文化工作中的促進作用

2.1 發(fā)揮引導(dǎo)力

借助新媒體的傳播優(yōu)勢，牢牢把握企業(yè)文化建設(shè)方向。利用新媒體的廣泛傳播能力，旗幟鮮明堅持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，將新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神作為黨建工作的指導(dǎo)思想，利用新媒體方式開展黨員思想政治教育，將思想政治教育滲入黨員的“碎片時間”，激發(fā)黨員的學(xué)習(xí)熱情。利用短視頻、微信推文等新媒體方式加強正面宣傳引導(dǎo)，將企業(yè)內(nèi)外具有正面效應(yīng)的人物事跡傳播出去，讓先進典型形象更深入人心，促進黨員群眾“學(xué)典型、爭做典型”，激發(fā)企業(yè)內(nèi)部的內(nèi)生動力。充分利用網(wǎng)站、微信、微博、短視頻平臺，協(xié)同營造良好的企業(yè)文化氛圍。通過發(fā)布黨建風(fēng)采、企業(yè)文化理念等，將黨委精神貫徹到企業(yè)文化之中，全方位提升企業(yè)形象。

2.2 促進協(xié)同性

國有企業(yè)黨建與企業(yè)文化建設(shè)之間存在著天然的內(nèi)在聯(lián)系。利用新媒體，可以更好地將二者之間的聯(lián)系加以體現(xiàn)。中國特色社會主義理論體系是黨的指導(dǎo)思想，也是國有企業(yè)文化創(chuàng)新的理論依據(jù)[3]。運用各類新媒體平臺，推進國有企業(yè)黨建和企業(yè)文化的理論指導(dǎo)思想的發(fā)展和落地。在各類新媒體客戶端廣泛宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，使其深入人心，落地生根。在各類新媒體終端開放互動平臺，使國有企業(yè)黨建和企業(yè)文化的建設(shè)主體加強聯(lián)系。國有企業(yè)黨建的建設(shè)主體是黨員，企業(yè)文化的建設(shè)主體是企業(yè)全體員工，運用新媒體互動平臺加強黨員和全體員工之間的聯(lián)系，利用新媒體雙向溝通的特點，有效進行溝通交流，黨員帶動全體員工參與建設(shè)企業(yè)黨建及企業(yè)文化建設(shè)。運用新媒體平臺，圍繞企業(yè)中心工作，使國有企業(yè)黨建和企業(yè)文化在工作思路上對接，促進企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。新媒體平臺擁有優(yōu)質(zhì)快速的整合力，可及時整合各類知識資源，使國有企業(yè)黨建和企業(yè)文化在工作思路得到高度統(tǒng)一。

2.3 加強創(chuàng)新性

國有企業(yè)黨建融入企業(yè)文化工作實現(xiàn)創(chuàng)新，能達到雙贏的目的。借助新媒體的先進性、廣泛性，能更好地將國企黨建工作與企業(yè)文化工作之間的創(chuàng)新進行關(guān)聯(lián)。國企黨建工作與企業(yè)文化創(chuàng)新之間存在一定的關(guān)聯(lián)性[4]，新媒體作為企業(yè)黨建融入企業(yè)文化工作的助推器，緊跟時代發(fā)展的腳步，結(jié)合移動客戶端平臺、5G、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，拓展新媒體黨建基地。利用新媒體開拓新型學(xué)習(xí)方式，保證學(xué)習(xí)效果。加強對黨務(wù)工作人員新媒體知識的培訓(xùn)，不斷提高網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)、辦公、開展活動的能力，從而更好地運用新媒體開展企業(yè)黨建工作。邀請專家，利用新媒體方式開展形式多樣的教育培訓(xùn)，拓寬黨員群眾的學(xué)習(xí)面，提高黨建知識的吸引力。企業(yè)黨風(fēng)廉政建設(shè)工作就是企業(yè)黨建和企業(yè)文化的一個有效結(jié)合點。利用新媒體的信息傳播優(yōu)勢和其針對性做好監(jiān)督管理。新媒體本身獨有的互動方式，可以保證企業(yè)黨風(fēng)廉政建設(shè)工作的開展效果。在新媒體平臺開設(shè)意見投訴通道，接受廣大黨員群眾的監(jiān)督，同時也可以在新媒體平臺將黨的紀律進行反復(fù)宣傳，提高警示力。

3 運用新媒體有效發(fā)揮黨建融入企業(yè)文化工作的舉措

3.1 開辟黨建新陣地，正確把握企業(yè)文化建設(shè)方向

隨著企業(yè)新媒體平臺的建設(shè)，新媒體已經(jīng)成功改變了企業(yè)黨員的信息接收渠道，黨員已經(jīng)習(xí)慣了使用新媒體接收各類信息。基于此，各企業(yè)都在積極建設(shè)和開發(fā)好各類新型媒體，開設(shè)官方抖音號、官方微信公眾號、官方微博，同時，利用企業(yè)內(nèi)部的黨建平臺，全方位多角度抓好企業(yè)文化理念體系的教育宣貫。堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，牢記企業(yè)愿景使命，把握文化建設(shè)方向，企業(yè)一把手圍繞十九大報告提出的創(chuàng)造美好生活目標和企業(yè)家精神、創(chuàng)新精神、工匠精神等，在各類新型媒體平臺帶頭宣貫公司企業(yè)文化；結(jié)合實際情況，深入講解企業(yè)的核心價值觀和經(jīng)營管理理念，并緊貼互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型新形勢下文化落地等主題，向全員講授企業(yè)文化專題黨課。

充分結(jié)合內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)平臺等新型媒體及專欄簡報和企業(yè)文化手冊等傳統(tǒng)文化載體進一步鞏固和弘揚公司員工身上大膽創(chuàng)新、勇于開放、不懈拼搏等既有的優(yōu)秀文化基因。運用新媒體廣泛傳播的特性，將企業(yè)文化理念廣泛傳導(dǎo)到企業(yè)一線員工、廣大客戶和合作伙伴中。

3.2 突出正向激勵，持續(xù)打造文化興企“軟實力”

不斷發(fā)掘、培育和樹立新時代踐行企業(yè)文化的先進典型，利用官方抖音號、官方微信公眾號、官方微博，同時結(jié)合傳統(tǒng)媒體，大力宣傳和弘揚企業(yè)家精神、勞模精神、工匠精神，在新媒體平臺構(gòu)建積極向上、干事創(chuàng)業(yè)的良好氛圍。利用好新媒體直播平臺，講好員工故事。組織爭先創(chuàng)優(yōu)，在直播平臺上召開評選表彰大會、組織先進基層黨組織經(jīng)驗交流。在新媒體平臺上開展“黨建精品工程”創(chuàng)建，動員黨員群眾、基層黨組織全過程參與。利用新媒體傳播方式的多樣化，充分運用好文字、圖片、短視頻、長視頻等方式，以點帶面、形成示范，推動企業(yè)文化建設(shè)水平的整體提升。

借助企業(yè)大型事件，在新媒體平臺上借勢傳遞企業(yè)文化，使企業(yè)文化理念深入人心，不斷提升企業(yè)形象。

3.3 優(yōu)化健全新媒體運營，健全企業(yè)文化工作長效機制

探索互聯(lián)網(wǎng)化新形勢下企業(yè)文化建設(shè)方式方法，充分利用企業(yè)現(xiàn)有的新媒體傳播平臺，豐富企業(yè)文化信息報送渠道，創(chuàng)新呈現(xiàn)企業(yè)形象。將企業(yè)文化融入企業(yè)內(nèi)、外網(wǎng)及移動端建設(shè)，優(yōu)化健全新媒體運營。舉辦企業(yè)文化小組成員選拔大賽，成立一支懂宣傳、會宣傳的小組，共同做好新媒體平臺的運營。在官方抖音號、官方微信公眾號、官方微博上打造互動平臺，促進黨員群眾線上發(fā)聲、線上交流，構(gòu)建傳播快捷、覆蓋廣泛的企業(yè)文化傳播體系。

4 運用新媒體探索黨建融入企業(yè)文化工作的幾點思考

4.1 傳統(tǒng)黨建工作的不足

盡管傳統(tǒng)媒體可以走進千家萬戶，但其傳播速度和廣度遠不及新媒體，基本上只能實現(xiàn)區(qū)域性的傳播。由于傳統(tǒng)媒體的單向性，黨員無法在傳統(tǒng)媒體上進行互動，無法表達自己對于企業(yè)黨建的看法和觀點，從而無法真正參與企業(yè)黨建。同時，黨員也無法選擇自己感興趣的內(nèi)容，自主性差。

傳統(tǒng)方式下，企業(yè)黨組織與黨員群眾的聯(lián)系渠道多為座談會、調(diào)研會、談心談話等多種形式。但這些形式，或多或少存在不及時的問題，企業(yè)的管理者無法及時了解民意，則會導(dǎo)致聯(lián)系群眾不夠密切。傳統(tǒng)黨建工作的開展形式十分單一，“三會一課”多采取支部現(xiàn)場會議形式召開，黨建教育的形式也多采取小范圍集中一級一級傳達，傳播速度慢，黨的政策方針不能第一時間傳達到企業(yè)基層，黨員也不能隨時學(xué)習(xí)。這樣的狀態(tài)下，黨員教育的效果會大打折扣。

在新媒體背景下，仍利用傳統(tǒng)媒體宣傳黨建，其效果必然受到影響，黨員的積極性會受到限制。

4.2 發(fā)揮新媒體的互動性，提升黨員群眾對黨建融入企業(yè)文化的感知

新媒體背景下，黨建工作者要在網(wǎng)絡(luò)平臺亮身份，展現(xiàn)自我。努力用“有意思”的方式傳播“有意義”的內(nèi)容，對于社會、企業(yè)中存在的正能量，加強正面宣傳，積極引導(dǎo)，營造良好的企業(yè)文化氛圍。利用新媒體醒目的標題和簡介的內(nèi)容，讓關(guān)注者在短時間內(nèi)迅速獲得正能量。同時，在新媒體平臺加強黨組織與群眾的互動，不擺架子，不說空話，讓黨員群眾親身參與企業(yè)文化建設(shè)，提高黨組織的親和力。創(chuàng)新建設(shè)好新媒體平臺，合理布局板塊，確定發(fā)布內(nèi)容，定期更新內(nèi)容，及時發(fā)布信息，用適當?shù)膬?nèi)容形式進行企業(yè)文化宣傳，用身邊人將身邊事，用短視頻、長圖等吸引眼球的方式，觸發(fā)黨員群眾的動力。

4.3 發(fā)揮新媒體的廣泛性，贏得黨員群眾對黨建融入企業(yè)文化的認同感

新媒體終端能給用戶帶來海量信息[5]，用戶可以快捷地獲取自己感興趣的信息。在新媒體信息推送時，重點關(guān)注一線員工的工作和生活，將崗位工作和團隊建設(shè)緊密結(jié)合，結(jié)合當下網(wǎng)絡(luò)熱點和黨員群眾感興趣的話題，實行精準推送。聚焦企業(yè)內(nèi)部重大決策，在網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺征求黨員群眾的意見，及時進行發(fā)布。線下開展企業(yè)文化建設(shè)的同時，加強線上互動宣傳，贏得更多黨員群眾受眾。積極策劃組織網(wǎng)上黨員活動，對內(nèi)凝聚企業(yè)力量，對外展示良好的企業(yè)形象。對于黨員群眾在線上平臺反映的意見，及時響應(yīng)，及時解決，贏得黨員群眾對黨建融入企業(yè)文化的認同。

4.4 認識新媒體的“雙面性”，規(guī)避其對黨建融入企業(yè)文化工作的消極影響

新媒體在給黨建融入企業(yè)文化工作帶來機遇的同時，也帶來一系列隱形存在的“消極”影響，影響黨建融入企業(yè)文化工作的開展。一方面，由于新媒體傳播的信息來源廣泛，如果出現(xiàn)不正確的言論，極有可能影響到黨員群眾的正確認識。這就要求我們在話題及內(nèi)容選取上要極為謹慎，必須經(jīng)過重重把關(guān)，才能將內(nèi)容進行發(fā)布。另一方面，由于新媒體傳播的便捷性，黨員群眾對于傳統(tǒng)學(xué)習(xí)方式會更難接受，對于“原文”“原著”可能會失去閱讀興趣。還需要注意的是，新媒體學(xué)習(xí)方式極容易分散黨員群眾的注意力，黨員學(xué)習(xí)的效率也有可能會降低。

4.5 發(fā)揮新媒體平臺優(yōu)勢，創(chuàng)新推動“黨建+企業(yè)文化”平臺建設(shè)

根據(jù)新媒體的特征，創(chuàng)新黨建融入企業(yè)文化工作，打造“黨建+企業(yè)文化”平臺。全面整合全網(wǎng)資源，豐富平臺建設(shè)。開設(shè)企業(yè)文化理念、正面典型宣傳、黨風(fēng)廉政建設(shè)、線上互動活動等板塊，使得黨員群眾一鍵獲取企業(yè)文化內(nèi)容。重點打造線上互動活動板塊，創(chuàng)新策劃多種類型線上活動，如匿名“總經(jīng)理在線”活動、匿名“意見征集”活動、線上“五四”活動、線上“七一”活動，在活動上增設(shè)時下流行的抽獎活動，以生動趣味的活動方式充分調(diào)動黨員群眾的參與性。

5 結(jié)語

新媒體背景下，積極適應(yīng)新形勢要求，創(chuàng)新開展黨建融入企業(yè)文化，能有效推動企業(yè)黨建工作的高質(zhì)量發(fā)展。運用新媒體發(fā)揮黨建融入企業(yè)文化工作的引導(dǎo)力、促進黨建融入企業(yè)文化工作的協(xié)同性、加強黨建融入企業(yè)文化工作的創(chuàng)新性，探索運用新媒體有效發(fā)揮黨建融入企業(yè)文化工作的舉措，同時，認清新媒體背景下黨建融入企業(yè)文化的不足，發(fā)揮新媒體的互動性、廣泛性，提升黨員群眾對黨建融入企業(yè)文化的感知、贏得黨員群眾對黨建融入企業(yè)文化的認同感。認識新媒體的“雙面性”，發(fā)揮其平臺優(yōu)勢，切實推動國有企業(yè)黨建融入企業(yè)文化的發(fā)展。

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