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        后疫情時代中國國際傳播的機(jī)遇、挑戰(zhàn)和實踐路徑

        2021-05-29 17:05:42彭濤何雯雯張琳曦
        對外傳播 2021年2期
        關(guān)鍵詞:后疫情時代

        彭濤 何雯雯 張琳曦

        【內(nèi)容提要】新冠肺炎疫情期間,中西方展開了新世紀(jì)以來最激烈的一次國際輿論交鋒。隨著國際力量對比深刻調(diào)整以及部分西方國家對華政策的調(diào)整,國際傳播的機(jī)遇和挑戰(zhàn)也發(fā)生了新變化。后疫情時代的國際傳播要堅持黨的領(lǐng)導(dǎo),堅定加強(qiáng)中外交流,弘揚長征精神,將傳播重心放在外國普通民眾“大多數(shù)”,把傳播內(nèi)容同當(dāng)?shù)厝嗣竦睦婧托枰嗦?lián)系,使傳播渠道側(cè)重于外國新興網(wǎng)媒平臺和大媒體,重視發(fā)揮新生代年輕人在網(wǎng)絡(luò)傳播中的作用,賦予國際傳播主體更大自主權(quán)。

        【關(guān)鍵詞】國際傳播 后疫情時代 新冠肺炎疫情

        新冠肺炎疫情全球大流行給世界格局帶來深遠(yuǎn)影響,也給國際傳播環(huán)境帶來了新變化。

        一、疫情期間國際涉華輿情演變

        通過分析外交部例行記者會內(nèi)容,可將疫情期間國際涉華輿情演變分為普遍關(guān)注、激烈交鋒和長期斗爭三個階段。

        (一)普遍關(guān)注階段(2020年1月下旬至2月底)。該階段疫情在我國國內(nèi)暴發(fā),國外僅出現(xiàn)少數(shù)病例。截至2月26日,170多個國家領(lǐng)導(dǎo)人和40多個國際組織負(fù)責(zé)人向中方表示慰問,表達(dá)了對中國戰(zhàn)勝疫情的信心和支持。這階段的負(fù)面輿論主要是污名化(用“中國病毒”“武漢病毒”指稱新冠病毒)以及借疫情攻擊中國國家制度,標(biāo)志性事件是《華爾街日報》發(fā)表《中國是真正的亞洲病夫》一文,對此我方多次提出嚴(yán)正交涉,最后吊銷《華爾街日報》三名駐京記者的記者證。

        (二)激烈交鋒階段(2020年3月初至5月上旬)。該階段國外多地疫情暴發(fā),國內(nèi)疫情逐漸平息。我國同世界各國開展抗疫經(jīng)驗分享交流,派遣醫(yī)療專家團(tuán)隊,提供防疫物資援助,受到世衛(wèi)組織和受援助國家的歡迎和好評。武漢“解封”和中國抗疫的成功受到西方媒體的高度關(guān)注。而西方一些政客和媒體卻掀起對中國的指責(zé)浪潮,密集拋出“中國隱瞞論”“中國誤導(dǎo)論”“中國責(zé)任論”“中國賠償論”“劣品出口論”“口罩外交論”等各種論調(diào)。這期間,外交部記者會密集駁斥各種謠言和無理指責(zé),5月9日新華社發(fā)布《美國關(guān)于新冠肺炎疫情的涉華謊言與事實真相》,對24種謊言予以全面批駁。

        (三)長期斗爭階段(2020年5月中旬至今)。該階段,外國疫情愈演愈烈。美國等個別國家捏造“中國偷美國疫苗研究成果”“疫苗外交論”等,持續(xù)散布涉華謊言。但美國政府對內(nèi)抗疫不力國內(nèi)矛盾上升,對外“斷供”“退群”世衛(wèi)組織喪失國際支持,其對中國的輿論攻擊力度減弱、頻次降低。相反,中國經(jīng)濟(jì)快速恢復(fù),數(shù)據(jù)連超預(yù)期,世人矚目,輿論回應(yīng)上也更加主動自信。這期間,國際涉華輿情主題不再集中于疫情,但因國際政治斗爭的持續(xù),輿論交鋒也呈長期化態(tài)勢。

        二、后疫情時代中國國際傳播的機(jī)遇

        (一)中國的國際影響力進(jìn)一步增強(qiáng),國際社會更加關(guān)注中國聲音。疫情期間,習(xí)近平總書記親自指揮,親力親為,開展了氣勢恢宏、精彩紛呈的元首外交,積極援助國際社會抗擊疫情,樹立了負(fù)責(zé)任大國形象,傳播了人類命運共同體理念,為推動全球團(tuán)結(jié)抗疫發(fā)揮了引領(lǐng)性作用。中國在世界舞臺的角色越來越關(guān)鍵,作用越來越重要,中國聲音更加受到國際關(guān)注。

        (二)中國經(jīng)驗、中國智慧越來越得到國際認(rèn)可,少數(shù)政客媒體對中國制度的抹黑更加蒼白無力。此前西方多以“沒有人權(quán)”等話語體系抹黑中國制度,在疫情初期還稱“中國封城隔離措施侵犯人權(quán)”?,F(xiàn)在西方國家疫情持續(xù)越久,就越不得不承認(rèn)中國的成功,“侵犯人權(quán)”等論調(diào)不攻自破,而中國構(gòu)建的“生存權(quán)、發(fā)展權(quán)是首要人權(quán)”話語體系,開始登上道義制高點。

        (三)新生力量不斷成長,國際傳播形式更加豐富多樣。疫情使得傳播渠道越來越側(cè)重于網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)移動端,而我國在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用方面具有顯著優(yōu)勢??挂咂陂g涌現(xiàn)出許多成功的傳播事例。如新華社通過推特賬號發(fā)布了一則名為《病毒往事》(Once Upon a Virus)的短視頻,用“樂高”式的兵馬俑和自由女神,再現(xiàn)了疫情發(fā)展時間線,形象展示了美國的胡言亂語和自相矛盾。24小時網(wǎng)絡(luò)直播火神山醫(yī)院建設(shè),讓海內(nèi)外網(wǎng)友“云監(jiān)工”見證“中國奇跡”,引發(fā)西方社會二次深入傳播。一個由中伊年輕人組成的“中國伊朗防疫互助小組”每天搜集中國抗擊疫情的科普文章或視頻,翻譯成波斯文或配上波斯文字幕,在社交媒體上推送給伊朗民眾。中國民眾宅在家里自娛自樂錄制的小視頻,被美國人艾杰西在波士頓舉辦的公益脫口秀上播放。英國廣播公司(BBC)發(fā)布了一段多名武漢年輕人回顧“封城”生活的視頻,被采訪者講述隔離期間的心路歷程,從覺得沒有必要隔離,到極度恐慌、徹夜難眠,到慢慢適應(yīng),之后看到疫情被逐漸控制而認(rèn)識到封城和隔離的意義,真實可信,許多外國網(wǎng)友給予積極評論。這些傳播成功跨越了國界限制和文化差異,有較強(qiáng)的傳播力。

        三、后疫情時代中國國際傳播面臨的挑戰(zhàn)

        (一)世界面臨百年未有之大變局,國際傳播大環(huán)境日趨復(fù)雜。全球疫情呈現(xiàn)長期化態(tài)勢,世界經(jīng)濟(jì)遭受重創(chuàng),各國的政治環(huán)境、社會環(huán)境、民眾生活、思想都有新變化。部分國家政治爭斗、種族沖突、社會撕裂,保守主義、民粹思潮、排外主義興起,意識形態(tài)沖突、宗教沖突、文明沖突風(fēng)險增加。受外國負(fù)面宣傳影響,西方民眾對我國的好感度降低。

        (二)以美國為首的部分西方國家不斷加大對中國的遏制和污名化力度,全方位排擠我國際傳播陣地。美國屢出政策限制中國駐美機(jī)構(gòu)、企業(yè)、記者、外交官、赴美留學(xué)生和訪問學(xué)者,對中國進(jìn)行全方位打壓,部分西方國家跟隨奉行對華打壓政策。有的外國媒體平臺對支持中國的言論采取直接限制措施,如推特公司放任攻擊中國的“水軍”,卻移除了數(shù)萬個中方用來發(fā)布信息、客觀介紹中國疫情應(yīng)對的賬號。在此背景下,我國國際傳播不可避免會遇到更多困難。

        (三)國際傳播能力西強(qiáng)我弱的格局仍未根本改變,輿論反擊能力成為突出短板。疫情期間,我國際傳播總體處于“守勢”,處于美國“貼標(biāo)簽”、我國“撕標(biāo)簽”的境地。應(yīng)對輿論攻擊的反擊方式和渠道有限,能直接與西方媒體、專家深度對話的人才儲備少,發(fā)布的信息政治性較強(qiáng)而可讀性不足,常被西方選擇性報道,傳播效果難達(dá)預(yù)期。

        四、對后疫情時代中國國際傳播實踐路徑的思考

        (一)黨的領(lǐng)導(dǎo)是做好國際傳播的堅強(qiáng)保障。黨的十八大以來,習(xí)近平總書記就構(gòu)建對外傳播話語體系、推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)、講好中國故事作出一系列重要論述,為國際傳播提供了價值觀和方法論。《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》提出:“以講好中國故事為著力點,創(chuàng)新推進(jìn)國際傳播,加強(qiáng)對外文化交流和多層次文明對話。”這是后疫情時代國際傳播的指導(dǎo)思想和行動指南。

        (二)辦好中國自己的事和加強(qiáng)中外交流是做好國際傳播的基礎(chǔ)。疫情期間,由于中國的出色表現(xiàn),即使是戴著有色眼鏡的西方媒體,也不得不報道一些有利于中國國際形象的重要新聞,美國白宮就罕見地批評“美國之音”“花美國納稅人的錢,卻為中國等進(jìn)行宣傳”。后疫情時代無論斗爭如何激烈,也要堅定加強(qiáng)中外交流,鼓勵更多外國官員、記者、民眾到中國眼見為實,爭取涌現(xiàn)一批新時代的埃德加·斯諾。

        (三)國際傳播要做長期準(zhǔn)備,弘揚長征精神。國際傳播是西方的主場、我國的客場,西方不僅在國際傳播領(lǐng)域長期經(jīng)營,甚至顏色革命都積累了多次成功經(jīng)驗,而我國還處于初級階段,需要做長期準(zhǔn)備、長遠(yuǎn)謀劃。長征途中的傳播經(jīng)驗,對于我們在困難環(huán)境下開辟國際傳播陣地,有很強(qiáng)的借鑒意義。當(dāng)年,沿途的群眾缺乏對中國共產(chǎn)黨和紅軍的了解,受反動宣傳影響,對紅軍懷有恐懼和敵意,少數(shù)民族百姓還有很深的民族隔閡和宿怨。紅軍一是以嚴(yán)明的紀(jì)律和對地方風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰的充分尊重,破除了群眾的恐懼和敵意;二是開誠布公宣揚紅軍是窮苦人的隊伍、追求平等自由、解放弱小民族等政治主張,用革命理想感染群眾;三是宣傳形式貼近群眾,紅軍即使行軍打仗非常疲勞,仍然堅持與群眾交談、幫助群眾打掃衛(wèi)生做好事,沿途張貼標(biāo)語、書寫口號、印發(fā)傳單、發(fā)布告示,召開群眾大會,舉行戲劇演出,以各種形式讓更多群眾了解黨和紅軍;四是交流語言貼近群眾,既共情又通俗易懂,例如劉伯承同彝族部落首領(lǐng)談判,說漢人有“白”漢和“紅”漢,正如彝族人有“白”彝和“黑”彝,老是殺彝族人、壓迫彝族人的是白漢,紅漢和黑彝應(yīng)該團(tuán)結(jié)起來反對他們的共同敵人白漢。①后疫情時代的國際傳播,還要提倡長征精神,吸引優(yōu)秀人才長期扎根深耕中外交流,做很多艱苦細(xì)致爭取人心的工作。

        (四)傳播重心要偏向外國普通民眾“大多數(shù)”。少數(shù)幾個國家政客攻擊打壓中國,少數(shù)頑固反華派造謠抹黑中國,這是無法避免的,而且這些人畢竟是極少數(shù)。我們要避免過多糾纏頑固反華派的話語體系,在必要的反駁和澄清事實之后,應(yīng)將重心放在爭取廣大中間群體的理解信任支持、影響外國普通民眾“大多數(shù)”上,并注意在當(dāng)?shù)孛癖娭虚_展調(diào)研,聽取意見建議,不斷改進(jìn)傳播效果。

        (五)傳播內(nèi)容要同當(dāng)?shù)厝嗣竦睦婧托枰嗦?lián)系。對于絕大多數(shù)外國人民來說,中國太過遙遠(yuǎn),他們?nèi)匀恢饕P(guān)心自己的國家和自己的生活處境,中國僅僅是一個參照系。中國人民的核心關(guān)切,很可能外國人民并不關(guān)心。國際傳播應(yīng)該以受眾需求為導(dǎo)向,結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H將傳播內(nèi)容形象化、通俗化。要更多關(guān)心當(dāng)?shù)厝嗣駥γ篮蒙畹南蛲?,關(guān)心他們的困難和需要,做他們的貼心人,在此基礎(chǔ)上,將他們所需的和我們想講的結(jié)合起來,向其提供中國的做法和經(jīng)驗,介紹中國為他們帶來的現(xiàn)實利益和未來利益,讓外國民眾對中國產(chǎn)生親切感。此外還要加強(qiáng)對當(dāng)?shù)刈诮?、文化、歷史的了解,避開敏感問題,避免負(fù)面效果。

        (六)傳播渠道側(cè)重于外國新興網(wǎng)媒平臺和大媒體。習(xí)近平總書記多次說過,人在哪兒,宣傳思想工作的重點就在哪兒。②國際傳播領(lǐng)域已有明顯的移動化、社交化、可視化趨勢。特朗普經(jīng)常利用社交媒體制造輿論,美國主流媒體的影響力反而下降。我國外交部新聞發(fā)言人的推特在疫情論戰(zhàn)中也發(fā)揮了巨大作用。疫情將世界推入網(wǎng)絡(luò)交流時代,要盡早入駐當(dāng)?shù)赜脩魯?shù)多、影響力大的網(wǎng)媒平臺。電視、廣播、報紙、戶外屏等經(jīng)典媒體渠道仍有較多受眾,可同幾家外國大媒體開展合作,提高中國的曝光度。

        (七)重視發(fā)揮新生代年輕人在網(wǎng)絡(luò)傳播中的作用。我國新生代年輕人愛國自信、個性自主、外語能力強(qiáng),擅長制作圖片、動圖、短視頻和開展網(wǎng)絡(luò)直播,網(wǎng)絡(luò)表達(dá)更有青春活力、親和力和創(chuàng)造力,是網(wǎng)絡(luò)傳播的生力軍。后疫情時代,要鼓勵中國青年以各種新媒體形式展示中國年輕人的生活、文化和思想,展示年輕人眼中的中國和世界,由有關(guān)媒體跟進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)。

        (八)賦予國際傳播主體更大自主權(quán),建立鼓勵創(chuàng)新和容錯機(jī)制。國際傳播所在地的語言、文化、社會制度、法律、政策、規(guī)則都不相同,所以國際傳播工作不能簡單套用國內(nèi)宣傳思想工作的方法,國際傳播主體也不能簡單按國內(nèi)媒體的模式來管理。為了顯示公正性,國際傳播主體在正面報道的同時,也不能回避問題。在國際傳播工作中,各方面都需要不斷開拓創(chuàng)新,優(yōu)先積累經(jīng)驗,大膽試錯。

        國內(nèi)需要為國際傳播提供經(jīng)費保障和制度保障,建立鼓勵創(chuàng)新和容錯機(jī)制,賦予國際傳播主體更大的自主權(quán),鼓勵企業(yè)和個人積極參與國際交流、國際傳播工作,不斷推動國際傳播的創(chuàng)新發(fā)展。

        作者:國務(wù)院參事室新聞宣傳處處長;求是雜志社評論部編輯一組副組長;中國對外友好合作服務(wù)中心人才交流部部長

        「注釋」

        ①[美]埃德加·斯諾:《紅星照耀中國》,董樂山譯,北京:人民文學(xué)出版社,2016年,第189-190頁。

        ②習(xí)近平:《習(xí)近平談治國理政》(第三卷),北京:外文出版社,2020年,第318頁。

        責(zé)編:吳奇志

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