□ 黃玲

內(nèi)容提要 本文以今年兩會(huì)期間各大主流媒體推出的說(shuō)唱兩會(huì)融媒產(chǎn)品為研究對(duì)象，從文化融合的視角對(duì)說(shuō)唱兩會(huì)融媒創(chuàng)意現(xiàn)象進(jìn)行文化分析。梳理作為青年亞文化的說(shuō)唱音樂(lè)在媒體重大主題報(bào)道中的呈現(xiàn)樣態(tài)，解讀主流媒體借助青年亞文化的話(huà)語(yǔ)方式實(shí)現(xiàn)“破圈傳播”的文化意義、實(shí)踐意義。

每年的兩會(huì)都是檢驗(yàn)各大主流媒體融媒創(chuàng)新的主戰(zhàn)場(chǎng)，媒體紛紛派出精干團(tuán)隊(duì)緊扣議程全方位解讀，大屏小屏聯(lián)動(dòng)，融媒云端傳播，可謂各出奇招精彩紛呈。就今年的兩會(huì)報(bào)道而言，說(shuō)唱成為媒體兩會(huì)宣傳實(shí)踐的新特色：用當(dāng)下最熱的潮流說(shuō)唱，解讀權(quán)威的十四五議題，將嚴(yán)肅政治宣傳內(nèi)容融入輕松時(shí)尚的傳播方式。兩類(lèi)不同風(fēng)格的文化混搭，深度融合創(chuàng)新，促進(jìn)不同年齡、圈層的對(duì)話(huà)交流，形成“破圈傳播”效果。說(shuō)唱兩會(huì)融媒產(chǎn)品不僅是媒介技術(shù)融合的創(chuàng)新，融合思維的變革，也是主流文化與青年亞文化之間的雙向破壁。本文著力分析主流媒體借助說(shuō)唱青年亞文化“破圈傳播”背后的文化意義、實(shí)踐意義，以及融合過(guò)程中主流媒體與主流文化、說(shuō)唱青年亞文化之間的互動(dòng)關(guān)系。

一、說(shuō)唱MV成為今年兩會(huì)報(bào)道融媒“爆款”產(chǎn)品

說(shuō)唱、喊麥、老歌新編——今年兩會(huì)期間，各大主流媒體進(jìn)行的兩會(huì)報(bào)道除H5、圖文動(dòng)漫、Vlog、AI播報(bào)等常規(guī)形式之外，紛紛推出時(shí)尚帶感的兩會(huì)說(shuō)唱MV。MV視頻時(shí)長(zhǎng)大多在1到4分鐘之內(nèi)，曲詞內(nèi)容議題權(quán)威，節(jié)奏清新上口，說(shuō)唱神曲一經(jīng)推出，網(wǎng)友直呼“上頭”，迅速成為今年兩會(huì)融媒報(bào)道的“爆款”產(chǎn)品。

中國(guó)政府網(wǎng)推出的《有點(diǎn)上頭！

2分鐘神曲get兩會(huì)民生熱點(diǎn)》，說(shuō)唱念白混搭在京腔京韻的曲調(diào)中，循環(huán)出現(xiàn)的“來(lái)看政府工作報(bào)告吧”，魔性十足，讓人忍不住跟著哼唱幾句。

新華社推出《十四五@十四億》，歌曲圍繞關(guān)鍵詞“十四億”“十四五”展開(kāi)敘述，全方位呈現(xiàn)兩會(huì)發(fā)布的十四五規(guī)劃給全國(guó)十四億百姓日常生活帶來(lái)的變化，間奏“666”“嘟嘟嘟”帶來(lái)超強(qiáng)網(wǎng)感。

湖南日?qǐng)?bào)客戶(hù)端重新改編了湖南特色民歌《瀏陽(yáng)河》，把湖南經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就和未來(lái)展望化為金句填到曲詞中，rap唱段穿插其間，湘音老歌發(fā)新聲。

河南廣播電視臺(tái)推出的《他們今天看的啥》，以百姓視角感知河南過(guò)去五年的變化和十四五愿景。這個(gè)MV的亮點(diǎn)之處在于，整曲說(shuō)唱采用了辨識(shí)度較高的河南方言，一句“恁說(shuō)中不中”，就能感受到濃濃的地域文化氣息，加深受眾對(duì)河南的印象；此外，還有光明網(wǎng)的《“十四五”新說(shuō)唱·看中華新氣象》、新華日?qǐng)?bào)網(wǎng)《百年風(fēng)華正青春》、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)社《兩會(huì)RAP》、湖南廣播電視臺(tái)《少年中國(guó)團(tuán)》等，也都采用了說(shuō)唱形式報(bào)道兩會(huì)。

筆者用python軟件對(duì)10首說(shuō)唱MV視頻歌詞內(nèi)容進(jìn)行高頻詞抓取，瀏覽視頻記錄字幕得到字幕文本，過(guò)濾沒(méi)有實(shí)際意義的代詞、語(yǔ)氣詞等，對(duì)記錄下的字幕文本進(jìn)行詞頻統(tǒng)計(jì)，得到如下的詞云圖：

結(jié)果發(fā)現(xiàn)，說(shuō)唱MV 的歌詞內(nèi)容主要圍繞“ 十四五”“ 新時(shí)代”“十四億”“科技創(chuàng)新”“脫貧”“新征程”等關(guān)鍵詞展開(kāi)，這與兩會(huì)報(bào)道內(nèi)容的時(shí)政特點(diǎn)密切相關(guān)。短視頻標(biāo)題中的“百年風(fēng)華”“中華新氣象”“少年中國(guó)團(tuán)”等話(huà)語(yǔ)也富有隱喻含義，歷史與現(xiàn)實(shí)相遇，光榮與夢(mèng)想交融，可以從中感受到濃濃的家國(guó)情和高度的民族認(rèn)同感。

MV 視頻的畫(huà)面構(gòu)成方面，主要包括動(dòng)畫(huà)、動(dòng)漫、手繪和各種新聞圖片等元素。值得一提的是，每個(gè)MV 制作都非常注重傳統(tǒng)文化元素的傳播。《共繪“十四五”新畫(huà)卷 預(yù)見(jiàn)2035幸福的花》《“十四五”新說(shuō)唱·看中華新氣象》等視頻均以富有中華文化特色的水墨卷軸開(kāi)篇，再配之以濃濃的中國(guó)風(fēng)曲調(diào)，接地氣，有感染力。

□ 上圖 《十四五@十四億》截屏。

□ 中圖 河南話(huà)神曲MV《他們今天看的啥？》截屏。

□ 下圖 《有點(diǎn)上頭！2 分鐘神曲get 兩會(huì)民生熱點(diǎn)》截屏。

同時(shí)，說(shuō)唱兩會(huì)視頻也非常注重凸顯地域文化符號(hào)，努力將媒體所在省份特有的地域文化元素融進(jìn)作品之中，以此強(qiáng)調(diào)“在地感”。例如，河南廣播電視臺(tái)制作的《他們今天看的啥》，視頻畫(huà)面集中展示了“三門(mén)峽”“二里頭遺址”“地上懸河”等大量河南地域文化符號(hào)，這些具體實(shí)在的文化符號(hào)再次完成了河南自我文化身份的塑造，增強(qiáng)海內(nèi)外受眾對(duì)河南的了解與認(rèn)同。筆者還注意到，為增強(qiáng)說(shuō)唱MV的藝術(shù)表現(xiàn)力，MV 還采用了“歌手幫唱”的形式，邀請(qǐng)主流歌手合作演出；新華報(bào)業(yè)交匯點(diǎn)新聞客戶(hù)端推出的原創(chuàng)MV《百年風(fēng)華正青春》，副歌部分的演唱由AI語(yǔ)音機(jī)器人完成，增添了作品的現(xiàn)代感、科技感。

朗朗上口的歌詞，動(dòng)感歡快的節(jié)奏，將輕松時(shí)尚的說(shuō)唱音樂(lè)融入兩會(huì)宏大的政治敘事，這樣的努力自然也收到了不錯(cuò)的傳播效果。網(wǎng)友紛紛在線上給說(shuō)唱視頻點(diǎn)贊。微信用戶(hù)周繼中說(shuō)，“輕松活潑學(xué)時(shí)事，妙不可言！”微博用戶(hù)劉安弟也表示，“聽(tīng)一遍就上頭，再聽(tīng)一遍就會(huì)唱”“不僅上口，還能量滿(mǎn)滿(mǎn)”。

二、說(shuō)唱兩會(huì)：主流文化與青年亞文化的融合共生

（一）作為青年亞文化的兩會(huì)說(shuō)唱

亞文化概念的提出最早出現(xiàn)在社會(huì)學(xué)領(lǐng)域。青年亞文化的文化主體正處于心智成長(zhǎng)、個(gè)體能力成長(zhǎng)的過(guò)渡時(shí)期，既想表達(dá)自己，又因不夠成熟而偏離主流社會(huì)，經(jīng)常與父輩代表的社會(huì)既有規(guī)則產(chǎn)生摩擦、抵抗，社會(huì)學(xué)家通常以“越軌行為”來(lái)闡釋青年亞文化主體的特立獨(dú)行。

從風(fēng)格形成的角度來(lái)說(shuō)，說(shuō)唱音樂(lè)與青年亞文化自有相通之處。說(shuō)唱音樂(lè)的曲詞跳躍感強(qiáng)，通常將不同領(lǐng)域、不同時(shí)空的話(huà)題、事件拼貼連綴在一起，詞與詞之間沒(méi)有邏輯，以碎片化形式呈現(xiàn)。以長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)社推出的《兩會(huì)RAP》為例，在不到1分鐘的MV視頻時(shí)間內(nèi)，歌詞中依次出現(xiàn)“天問(wèn)一號(hào)”“心肺復(fù)蘇”“殘奧會(huì)”“網(wǎng)絡(luò)安全”“普法”等詞語(yǔ)，整體排列下來(lái)，說(shuō)唱的唱詞就是語(yǔ)言符號(hào)的“切割重組”藝術(shù)。

此外，視頻畫(huà)面中間還快速切換十余張有關(guān)兩會(huì)信息發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)的新聞紀(jì)實(shí)圖片。說(shuō)唱兩會(huì)的拼貼挪用風(fēng)格還體現(xiàn)在MV歌詞中的語(yǔ)言雜糅現(xiàn)象，即中文、英文、特殊字符、阿拉伯?dāng)?shù)字等符號(hào)的混雜使用?！妒奈錊十四億》唱詞中的“@”“145”“666”“嘟嘟嘟”等不同風(fēng)格的符號(hào)相累加，不僅僅是為了押上韻腳，更重要的是通過(guò)這種非理性的混搭，表達(dá)了說(shuō)唱亞文化主體青年人獨(dú)特的后現(xiàn)代審美風(fēng)格，兩會(huì)說(shuō)唱MV獨(dú)特的混搭風(fēng)與青年亞文化的拼貼挪用風(fēng)格相契合。

（二）主流媒體借助說(shuō)唱“破圈”，實(shí)現(xiàn)深度融合

5G時(shí)代到來(lái)，媒介技術(shù)花樣翻新，當(dāng)前的主流媒體大都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到媒體融合的重要性，而且基本都在原有的采編部門(mén)進(jìn)行了融媒體改造，實(shí)現(xiàn)技術(shù)層面、平臺(tái)層面、組織層面的融合。但是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的后半場(chǎng)，在個(gè)體普遍圈層化存在的媒介生態(tài)環(huán)境下，主流媒體的融合還要進(jìn)一步拓展，走出原有固化的精英文化圈，實(shí)現(xiàn)文化層面的融合。只有這樣的深度融合，才能擺脫媒體融合早期經(jīng)常出現(xiàn)的“復(fù)雜技術(shù)依賴(lài)癥”淺融合現(xiàn)象。傳播學(xué)者喻國(guó)明將這種超越技術(shù)層面的深度融合稱(chēng)為“大融合”。

對(duì)主流媒體來(lái)說(shuō)，深度融合意味著打破圈層障礙，實(shí)現(xiàn)“破圈傳播”，那么如何破圈呢？“主流媒介如何看待亞文化？事實(shí)上，亞文化是構(gòu)成這種穿透力的最重要的物質(zhì)資料。‘破圈’所具備的橫向連接價(jià)值、橫向溝通能力，對(duì)于今天的社會(huì)治理、政治治理、傳播治理（都很重要），都依賴(lài)于對(duì)亞文化的接受能力”。筆者認(rèn)為，今年的兩會(huì)報(bào)道的說(shuō)唱融媒產(chǎn)品，表明主流媒體已經(jīng)找到“破圈”的中介：青年亞文化。說(shuō)唱音樂(lè)具有青年亞文化屬性，說(shuō)唱音樂(lè)背后深受二次元影響的Z世代年輕群體，主流媒體正是看中逐漸步入社會(huì)舞臺(tái)中心的年輕一代的影響力，因而主動(dòng)打破代際文化壁壘，沖破圈層，啟用青年一代的社交密碼，以輕松愉悅的形式滲透主流文化所承載的價(jià)值觀、世界觀。

“一種新媒介的長(zhǎng)處，將導(dǎo)致一種新文明的產(chǎn)生”。正如媒介文化學(xué)派學(xué)者伊尼斯所說(shuō)，說(shuō)唱這種獨(dú)特的藝術(shù)媒介形式，具有自身特定的文化屬性：平民性、草根性、易用性。說(shuō)唱音樂(lè)輕松明快的敘事風(fēng)格可以淡化政治議題報(bào)道中的嚴(yán)肅和沉重。為了增強(qiáng)作品的親切感，更好地與年輕一代溝通互動(dòng)，新華報(bào)業(yè)交匯點(diǎn)新聞客戶(hù)端《百年風(fēng)華正青春》的融媒MV主唱全部來(lái)自“90后”主持團(tuán)隊(duì)，湖南廣播電視臺(tái)《少年中國(guó)團(tuán)》特邀專(zhuān)業(yè)rap青年歌手唐藝主唱?？梢哉f(shuō)，主流媒體、主流文化不再高高在上，在與青年亞文化觀念、意義的碰撞過(guò)程中，積極尋求方案，打破圈層，借助青年亞文化說(shuō)唱這一藝術(shù)形式，打造符合青年群體風(fēng)格的文化形式，給兩會(huì)報(bào)道帶來(lái)全新的文化體驗(yàn)。

當(dāng)然，作為融媒創(chuàng)意產(chǎn)品的探索嘗試，此次說(shuō)唱兩會(huì)報(bào)道也存在不足，還有改進(jìn)的空間。比如，說(shuō)唱MV視頻的方言使用問(wèn)題。英國(guó)文化研究學(xué)者斯圖亞特·霍爾說(shuō)過(guò)，表征是經(jīng)由語(yǔ)言對(duì)意義的生產(chǎn)。方言是經(jīng)歷時(shí)空發(fā)展長(zhǎng)期累積形成的，具有明顯的地域特征，稱(chēng)得上是所在區(qū)域的文化圖騰，可以用來(lái)建構(gòu)使用者獨(dú)特的文化身份。MV視頻如能將方言融入說(shuō)唱，會(huì)使其更接地氣、更有鄉(xiāng)土氣息。今年眾多的說(shuō)唱兩會(huì)融媒產(chǎn)品，運(yùn)用方言說(shuō)唱的只有河南廣播電視臺(tái)的《他們今天看的啥》。從傳播效果來(lái)看，《他們今天看的啥》這則說(shuō)唱MV在B站點(diǎn)擊量達(dá)到4.5萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他同類(lèi)說(shuō)唱MV。顯然，在報(bào)道內(nèi)容主題同質(zhì)的情況下，方言使用與否直接影響融媒產(chǎn)品的接受度和傳播效果。

此外，針對(duì)兩會(huì)這樣的重大政治議題報(bào)道，國(guó)際關(guān)注度較高。因而，在制作過(guò)程中也應(yīng)考慮對(duì)外傳播效果，在視頻中可以適當(dāng)增加與海外受眾相關(guān)的傳播要素。比如，說(shuō)唱主角嘗試邀請(qǐng)外國(guó)人士出境。這樣也是運(yùn)用“他說(shuō)”的傳播技巧，增強(qiáng)作品的親近感，同時(shí)減少對(duì)外傳播的文化折扣，促進(jìn)海外受眾對(duì)中國(guó)的了解，助益其對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨執(zhí)政理念的認(rèn)同。

三、結(jié)語(yǔ)

今年恰逢中國(guó)共產(chǎn)黨百年華誕，也是“十四五”規(guī)劃開(kāi)局之年，主流媒體作為“行動(dòng)者集體”，要在報(bào)道中完成對(duì)內(nèi)統(tǒng)一認(rèn)識(shí)、對(duì)外傳播國(guó)家治理理念、塑造國(guó)家形象的媒介功能。重大主題報(bào)道如何將嚴(yán)肅的政治話(huà)題柔性處理，有精品內(nèi)容的同時(shí)也有好看的流量；進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)后半場(chǎng)，媒體融合如何拓展深化，主流媒體如何提升影響力？這些都是當(dāng)下媒體實(shí)踐急需回應(yīng)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。此次兩會(huì)報(bào)道融媒實(shí)踐，主流媒體借助說(shuō)唱音樂(lè)這一青年亞文化成功“破圈”，為日后的重大主題報(bào)道創(chuàng)新、媒體融合創(chuàng)新做了有益的探索。新型主流媒體的地位不是自封的，要擴(kuò)大影響力，自然需要完成主流文化圈與其他小眾文化圈之間的對(duì)話(huà)與交流。事實(shí)上，去年B站與新華網(wǎng)合作的跨年晚會(huì)就是一次成功的嘗試：一邊是代表小眾文化的B站，一邊是代表主流文化的新華網(wǎng)，二者跨界合作融合共生，所謂“和而不同，各美其美”，這樣的深層融合為主流文化的繁榮、主流價(jià)值觀的傳播提供了良好的輿論基礎(chǔ)。

【注釋】

[1]林沛.獨(dú)家專(zhuān)訪喻國(guó)明:用金箍棒一棍子打開(kāi)一條路,這是不可能的！[OL].https://mp.weixin.qq.com/s/q_h-sFkbmzpO24A95eA4Nw.

[2]哈羅德·伊尼斯.傳播的偏向[M].何道寬譯.北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2003:43.