內(nèi)容提要 重大議題的報(bào)道及其效果優(yōu)化始終是新聞報(bào)道工作的重點(diǎn)。在構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系過程中，重大議題的報(bào)道在媒體融合的推進(jìn)中得到不斷提升。主流媒體2021年兩會(huì)報(bào)道在媒介呈現(xiàn)和傳播效果上取得了顯著進(jìn)步，總體上體現(xiàn)了傳播主體日漸多樣、內(nèi)容貼近生活、形式愈益靈活的特征，已呈現(xiàn)出技術(shù)賦能與內(nèi)容為王有機(jī)結(jié)合的趨向。

兩會(huì)報(bào)道屬于重大議題報(bào)道的范疇。每年的兩會(huì)報(bào)道既是人們了解國家建設(shè)和社會(huì)發(fā)展的重要窗口，也是各家媒體各顯神通的傳播競技場。在全媒體傳播格局下，不僅主流媒體需要思考和探索如何完善對重大議題的報(bào)道，而且新興網(wǎng)絡(luò)媒體也在努力滿足用戶需求的過程中探索報(bào)道創(chuàng)新。它同時(shí)也影響著黨和政府對新型主流媒體的打造和對媒體融合的推進(jìn)，并與現(xiàn)代傳播手段的建設(shè)、創(chuàng)新和傳播力的提升息息相關(guān)?；诖?，本文結(jié)合2021年全國兩會(huì)報(bào)道的部分案例，嘗試探討重大議題的媒介呈現(xiàn)、傳播效果以及可能的優(yōu)化路徑。

一、重大議題的媒介呈現(xiàn)

（一）誰在說：傳播主體的多樣化

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及和新媒體技術(shù)的發(fā)展為民眾表達(dá)訴求和參政議政提供了重要平臺。媒體也逐漸修正傳統(tǒng)的信息傳播方式，趨向吸引用戶互動(dòng)、合作的傳播關(guān)系。兩會(huì)期間，媒體報(bào)道中的重大議題呈現(xiàn)出主體多元化特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體不再是單向的傳聲筒，而是嘗試承擔(dān)傳播“中介者”的角色，鼓勵(lì)和吸引普通民眾、專家學(xué)者和企業(yè)機(jī)構(gòu)等更多的社會(huì)主體參與新聞生產(chǎn)。

在2021年的兩會(huì)報(bào)道中，媒體總體上表現(xiàn)出從單向傳播到雙向互動(dòng)的轉(zhuǎn)變，不論內(nèi)容和形式，均更加緊扣公眾關(guān)切，政治立場和受眾意識全面增強(qiáng)。在新華網(wǎng)發(fā)起的“全國兩會(huì)代表委員入駐新華號”的活動(dòng)中，有四百多名全國兩會(huì)代表委員入駐新華號。人們可以該平臺對代表委員“捎句話”的方式進(jìn)行留言評論以表達(dá)訴求，人大代表和政協(xié)委員也可以通過該渠道了解社情民意、征集或修改提案，將群眾的聲音帶到兩會(huì)，為國計(jì)民生建言獻(xiàn)策。民眾這類“云建言、云互動(dòng)”的方式屬于政治系統(tǒng)內(nèi)意見和要求的“輸入”，可能在短時(shí)間內(nèi)并不能轉(zhuǎn)換為具體的政策、措施并實(shí)現(xiàn)快速“輸出”，但這一互動(dòng)過程在一定程度上促進(jìn)了代表委員和民眾之間的信息互動(dòng)，推動(dòng)了民眾的政治參與，這對于我國民主政治的發(fā)展具有重要意義。

同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)及其終端的發(fā)展和快速普及，越來越多的社會(huì)主體獲得了表達(dá)機(jī)會(huì)，眾包眾籌等用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)的樣態(tài)已成為互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展的重要趨勢。在今年的兩會(huì)報(bào)道中，許多媒體除了開設(shè)民意征集欄目，還提供平臺匯集專家意見，推動(dòng)跨界連麥，生產(chǎn)集知識和信息于一體的專業(yè)新聞報(bào)道。新華網(wǎng)與微博視頻聯(lián)合發(fā)起“代表委員這樣說”的活動(dòng)，邀請各領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者與人大代表進(jìn)行跨界視頻連麥，話題涉及生態(tài)保護(hù)、公共教育、健康生活等多個(gè)方面。并且，視頻內(nèi)容經(jīng)后期剪輯發(fā)布到如微博、抖音等各類平臺。在這些視頻中，專家學(xué)者對相關(guān)話題進(jìn)行科普，人大代表、政協(xié)委員、基層代表則針對性地發(fā)表觀點(diǎn)、提出對策，實(shí)現(xiàn)了在互動(dòng)溝通中進(jìn)行信息生產(chǎn)的目的。

（二）說什么：內(nèi)容為王

在全媒體時(shí)代，新聞的生產(chǎn)、呈現(xiàn)與傳播方式都發(fā)生了巨大的改變，盡管新技術(shù)對傳播主體進(jìn)行了多維度賦權(quán)，但新型主流媒體的打造仍堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的根本原則，以避免落入以單純追求媒體形式融合的技術(shù)中心主義的陷阱。對此，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳2020年印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》指出：“要始終保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式”。從內(nèi)容上看，今年的兩會(huì)報(bào)道在總結(jié)以往經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，在堅(jiān)持內(nèi)容為王的前提下，圍繞與民眾切身利益息息相關(guān)的硬新聞，在報(bào)道內(nèi)容上堅(jiān)持了新聞內(nèi)容為王的宗旨。

其一，兩會(huì)報(bào)道以硬新聞為主，把握重大議程設(shè)置。時(shí)政新聞關(guān)系國計(jì)民生和人們的切身利益，具有較強(qiáng)的思想性、指導(dǎo)性和引領(lǐng)意義。每年的兩會(huì)都是全國矚目的盛事，也是社會(huì)輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。兩會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)問題、討論的提案以及重大決策與每個(gè)人息息相關(guān)，理應(yīng)是兩會(huì)報(bào)道內(nèi)容的重中之重。在今年的兩會(huì)報(bào)道中，時(shí)政硬新聞的數(shù)量較往年有明顯增加，主流媒體全面報(bào)道了國家的綜合實(shí)力、社會(huì)的繁榮穩(wěn)定和社會(huì)發(fā)展建設(shè)的系列成就，總體上呈現(xiàn)了正面報(bào)道的導(dǎo)向，體現(xiàn)了人民和媒體發(fā)自內(nèi)心的道路自信、制度自信和文化自信。與此同時(shí)，不少媒體在硬新聞的表達(dá)形式上不斷創(chuàng)新，靈活性和趣味性有所提高，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了“硬新聞”的“軟表達(dá)”。

其二，兩會(huì)報(bào)道內(nèi)容貼近生活，反映了民眾的普遍訴求。兩會(huì)報(bào)道面向的讀者是廣大人民群眾，只有真正關(guān)注和了解人民群眾需求的報(bào)道，才能夠在眾多新聞作品中脫穎而出。在2021年的兩會(huì)報(bào)道中，不少內(nèi)容都與群眾生活密不可分，如鄉(xiāng)村振興、婦女的生育權(quán)益保障、延遲退休、教育改革、環(huán)境保護(hù)等熱點(diǎn)話題。央視新聞制作的《出發(fā)去看看！5年以后，生活什么樣》通過地圖形象生動(dòng)地展現(xiàn)“十四五”時(shí)期的主要目標(biāo)和任務(wù)，引導(dǎo)讀者感受未來五年可能產(chǎn)生的變化，讓群眾心生憧憬。與之類似，《人民日報(bào)》制作的《未來15年，我們要建設(shè)這樣的國家》，通過圖文的形式將“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要草案相結(jié)合，讓讀者了解國家未來規(guī)劃的同時(shí)，又進(jìn)一步提升了民族自豪感。

（三）如何說：微觀敘事與宏大主題相結(jié)合

兩會(huì)報(bào)道的內(nèi)容主要是硬新聞，議題常常涉及國計(jì)民生和重大宏觀政策等內(nèi)容。一般情況下，為凸顯話題重要性，媒體通常會(huì)使用一些宏闊的語言進(jìn)行表述，這種做法顯得大氣磅礴但可能導(dǎo)致表達(dá)缺乏真情實(shí)感。為了讓重大議題報(bào)道吸引受眾、打動(dòng)讀者，則需要改善敘事方式和提升報(bào)道技巧，以小切口反映大主題，將微觀敘事和宏大主題相結(jié)合。

2021年的兩會(huì)報(bào)道中，不少主流媒體的報(bào)道就做到了這一點(diǎn)。例如，“央視網(wǎng)快看”抖音號上發(fā)布的短視頻《守護(hù)親情讓愛回家》，以記錄村主任在兩會(huì)上發(fā)言的形式，詳細(xì)講述其目睹的留守兒童與父母相見的場景，反映了目前農(nóng)村留守兒童和外出務(wù)工父母的真實(shí)境況，從而喚起社會(huì)對于農(nóng)村留守兒童成長的關(guān)注以及對未成年人合法權(quán)益的保護(hù)。與之相似，“新華網(wǎng)帶你看兩會(huì)”系列中的《幸福是教出來的》則講述了全國人大代表董彩云的故事，作為一名小學(xué)校長，她時(shí)時(shí)刻刻將“孩子”掛在嘴邊，也讓人們了解到農(nóng)村教育存在的問題以及鄉(xiāng)村教師為教書育人付出的諸多努力。從小切口反映大問題，既把握事件全貌，又積極尋求具有感染力和吸引力的切入點(diǎn)，用真實(shí)的故事、動(dòng)人的細(xì)節(jié)、細(xì)膩的表達(dá)、真摯的情感打動(dòng)讀者，增強(qiáng)新聞報(bào)道的影響力和吸引力。

二、重大議題的傳播效果

（一）喜聞樂見：立足用戶需求、促進(jìn)互動(dòng)溝通

兩會(huì)報(bào)道的內(nèi)容具有高度政治性和政策導(dǎo)向性，相對不易被普通社會(huì)主體所理解。許多媒體以往的兩會(huì)報(bào)道方式相對傳統(tǒng)和嚴(yán)肅，重表不重本，容易與廣大人民群眾產(chǎn)生情感與知識上的距離。相形之下，今年的兩會(huì)報(bào)道則更關(guān)注用戶需求，改變了過去嚴(yán)肅高冷的傳播方式，以更加輕松活潑、平易近人的姿態(tài)與受眾互動(dòng)，體現(xiàn)了以受眾為中心的傳播效果趨向。

一方面，語言上平易近人、親切活潑，敘事通俗化。例如，芒果TV推出的《土話情深：我向總書記捎句話》等生動(dòng)形象的短視頻，以通俗易懂的語言反映群眾訴求，以直觀真實(shí)的影像宣傳社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新成就。從“兩會(huì)有‘華’說”到“雪琴來了”，從“丹睿赴會(huì)”到“兩會(huì)你我他”，主流媒體在堅(jiān)持報(bào)道嚴(yán)肅性的同時(shí)，加入貼近民眾的親切表達(dá)元素，在打造自身IP的同時(shí)借力網(wǎng)紅、明星等，吸引受眾注意力。此外，眾多主流媒體進(jìn)行文字報(bào)道時(shí)，巧用人稱代詞，語言也更為輕松活潑，如新華社的報(bào)道《青年人，總書記在兩會(huì)上@了你》《你我共同關(guān)心的熱點(diǎn)問題，總理正在解答》等，借用日常習(xí)慣用語娓娓道來，給人以親近感。

另一方面，敘事方式轉(zhuǎn)向情感化。情感化表達(dá)正在成為社交媒體主流敘事方式之一，且情感化表達(dá)和傳播效果具有正相關(guān)關(guān)系。傳播學(xué)者張志安等人還發(fā)現(xiàn)主流媒體通過長期的技術(shù)調(diào)試，在內(nèi)容生產(chǎn)模式上正逐漸形成“混合情感傳播模式”。在近年來的兩會(huì)報(bào)道中，情感化表達(dá)已經(jīng)成為較為常見的表達(dá)技巧，主要體現(xiàn)在短視頻報(bào)道上。短視頻是當(dāng)前政務(wù)傳播的重要陣地和風(fēng)口，今年兩會(huì)期間許多媒體都在短視頻平臺上大顯身手。如“中國網(wǎng)直播”抖音號截取了兩會(huì)中的重要講話和提案，制成2021兩會(huì)合集。每個(gè)短視頻都重點(diǎn)突出，并根據(jù)內(nèi)容選擇恰當(dāng)?shù)谋尘耙魳?，?qiáng)化情緒、增強(qiáng)共鳴。許多媒體的報(bào)道標(biāo)題都運(yùn)用了表達(dá)情感的形容詞、動(dòng)詞、標(biāo)點(diǎn)符號等方式進(jìn)行感情表達(dá)和情感動(dòng)員，以提升輿論宣傳效果。如《一起期待！未來5年，你的生活將發(fā)生這些變化》《8年兩會(huì)上，那些暖心的話》等。

此外，還有不少媒體緊扣受眾需求，不斷提升傳播效果。為滿足用戶的碎片化閱讀需求，央視新聞以思維導(dǎo)圖的形式進(jìn)行時(shí)政科普，展現(xiàn)了“十四五”的主要目標(biāo)。同時(shí)，央視新聞將數(shù)據(jù)可視化，統(tǒng)計(jì)政府報(bào)告中9個(gè)高頻詞，如“發(fā)展”出現(xiàn)140次，“?！背霈F(xiàn)122次，“建設(shè)”出現(xiàn)74次，通過最為直觀的方式呈現(xiàn)兩會(huì)重點(diǎn)內(nèi)容，有助于用戶迅速、及時(shí)了解核心內(nèi)容以及進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、收藏。新華網(wǎng)邀請脫口秀演員李雪琴擔(dān)任觀察員評說兩會(huì)的方式令人耳目一新。政治脫口秀，可以說是兩會(huì)報(bào)道中的新形式和新探索。該節(jié)目將兩會(huì)內(nèi)容以群眾喜聞樂見的方式和語言加以展現(xiàn)，在正面報(bào)道和輿論引導(dǎo)方面取得了明顯效果。當(dāng)然，部分節(jié)目的形式有些拘謹(jǐn)、靈活性不足，節(jié)目內(nèi)容過于寬泛，討論不夠深入，有待探索和適度突破。

（二）技術(shù)賦能：創(chuàng)新報(bào)道形式、提升傳播效果

隨著媒體融合的持續(xù)推進(jìn)，媒體融合已從產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的內(nèi)容生產(chǎn)如功能、資源互補(bǔ)、媒體產(chǎn)業(yè)融合，逐漸延伸到社會(huì)關(guān)系的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。在該背景之下，各種新興技術(shù)和媒介新應(yīng)用層出不窮、大放異彩，為兩會(huì)報(bào)道的效果提升提供了廣闊空間?？v觀這幾年兩會(huì)報(bào)道，可以明顯看到報(bào)道與各種技術(shù)的融合日益緊密，短視頻報(bào)道的出現(xiàn)、VR全景作品的產(chǎn)生、區(qū)塊鏈新聞編輯部的創(chuàng)建等，均表明兩會(huì)報(bào)道新技術(shù)應(yīng)用趨向智能化、普遍化。

第一，科學(xué)技術(shù)的加持使重大議題的新聞生產(chǎn)進(jìn)一步提速和提質(zhì)。習(xí)近平總書記指出：“不管是主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳，還是突發(fā)事件報(bào)道、熱點(diǎn)引導(dǎo)、輿論監(jiān)督，都要從時(shí)度效著力、體現(xiàn)時(shí)度效要求?！苯衲陜蓵?huì)期間，5G手機(jī)、5G錄音筆等工具幾乎成為記者的“標(biāo)配”，采編發(fā)流程相融再造，為兩會(huì)新聞報(bào)道帶來了較大便利。與之相應(yīng)，兩會(huì)報(bào)道更讓我們看到了媒體和技術(shù)聯(lián)合的魅力以及更多可能性。人民日報(bào)新媒體使用“智能創(chuàng)作機(jī)器人”進(jìn)行兩會(huì)報(bào)道，通過“創(chuàng)作大腦”進(jìn)行現(xiàn)場剪輯，借助“5G信號”實(shí)現(xiàn)AI識別、直播、剪輯和大文件回傳，不僅提高了新聞生產(chǎn)的速度，而且改變了生產(chǎn)的流程。當(dāng)科技的力量注入傳播鏈條，新聞報(bào)道便擁有了更多的可能性，新聞的策劃、采訪、編輯、發(fā)布的邊界逐漸模糊，記者和編輯等媒體工作者的分工也逐漸“不分你我”。

第二，媒體融合促使重大議題的報(bào)道效果獲得了技術(shù)的保障。VR、AR技術(shù)、AI主播等增強(qiáng)了新聞傳播的場景化、沉浸感，使受眾宛若身臨其境，對新聞事件有更為深入全面的了解。沉浸式的新聞報(bào)道不僅可以跨越物理空間的距離，而且推動(dòng)了政治傳播從平面、靜態(tài)的圖文形式向立體、多感官的影像形式轉(zhuǎn)換。H5網(wǎng)頁、漫畫、動(dòng)畫等方式則是讓報(bào)道在保持權(quán)威性的同時(shí)更具有趣味性、互動(dòng)性和年輕化，使用戶既能滿足于信息需求的過程，又能娛樂身心。

第三，對于兩會(huì)這種重大議題報(bào)道而言，新技術(shù)的應(yīng)用提升了新聞生產(chǎn)能力，解決了疫情防控常態(tài)化帶來的難題。中國移動(dòng)北京公司和新華社聯(lián)手協(xié)作推出“沉浸式”兩會(huì)報(bào)道，5G網(wǎng)絡(luò)傳輸和全息成像技術(shù)讓身在異地的代表和記者可以打破時(shí)空的局限進(jìn)行云上互動(dòng)。微博熱搜、話題標(biāo)簽等方式有助于擴(kuò)大重大議題影響范圍，提升其關(guān)注度，為重大議題報(bào)道的傳播提供了良好的外部媒介環(huán)境。層出不窮的新形式新聞作品，是媒體在全媒體情境下對技術(shù)的主動(dòng)適應(yīng)和運(yùn)用，也是改善傳播效果的必然選擇。

三、重大議題報(bào)道的優(yōu)化路徑

重大議題的報(bào)道及其效果優(yōu)化始終是我國新聞輿論宣傳工作的重點(diǎn)。在構(gòu)建現(xiàn)代新聞傳播體系的過程中，重大議題的報(bào)道在媒體融合的推進(jìn)中得到了不斷提升。特別是在2021年的兩會(huì)報(bào)道中，我國主流媒體對兩會(huì)這樣重大議題的報(bào)道在內(nèi)容、方式和效果上取得了顯著進(jìn)步，總體上兩會(huì)報(bào)道的傳播主體日趨多樣、內(nèi)容貼近生活、形式愈益靈活，已經(jīng)呈現(xiàn)出技術(shù)賦能與內(nèi)容為王有機(jī)結(jié)合的趨向。但是，目前重大議題的報(bào)道依然存在形式大于內(nèi)容、缺乏深度報(bào)道和民眾深度參與不足等問題，需要在未來的新聞報(bào)道中予以完善和提升?？傮w而言，可能的優(yōu)化路徑主要有以下四個(gè)方面。

（一）堅(jiān)持內(nèi)容為王的基本原則

內(nèi)容為王既是新聞傳播業(yè)重要的內(nèi)在邏輯，也是融媒體報(bào)道必須堅(jiān)守的基本信條。在重大議題報(bào)道領(lǐng)域，“堅(jiān)持內(nèi)容為王，就是要以一種工匠精神不斷探索出人民群眾喜聞樂見的宣傳之道?！痹谶^去，一些媒體開展兩會(huì)報(bào)道時(shí)僅以用戶需求為導(dǎo)向，經(jīng)常為了一味滿足用戶需求，而忽略報(bào)道議題的重大性和報(bào)道內(nèi)容的重要性，致使涉及國家發(fā)展的兩會(huì)報(bào)道成為娛樂化的會(huì)議花絮報(bào)道。雖然在報(bào)道形式上頗有新意，但并未能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新，甚至是空有噱頭、內(nèi)容虛無。這導(dǎo)致嚴(yán)肅重要的兩會(huì)報(bào)道變成了娛樂報(bào)道，嚴(yán)重?fù)p害了媒體對黨和政府主流方針政策的傳播與解讀。未來的重大議題報(bào)道，需要立足目前兩會(huì)報(bào)道已經(jīng)取得的成效，繼續(xù)堅(jiān)持內(nèi)容為王的根本原則，在探索采用新形式、新技術(shù)的同時(shí)，切忌喧賓奪主和形式大于內(nèi)容的不當(dāng)報(bào)道方式，及時(shí)扭轉(zhuǎn)重大議題報(bào)道的技術(shù)主義趨向。

（二）推進(jìn)重要議題的深度報(bào)道

深度報(bào)道是全面反映社會(huì)重要問題或事件，揭示社會(huì)背景、時(shí)代環(huán)境、影響因素和發(fā)展演變的一種新聞報(bào)道方式。這種報(bào)道方式可以通過對具體問題的綜合概括、背景分析、內(nèi)容解釋和熱點(diǎn)透視等，能夠?qū)χ卮笞h題的連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道等，全面深度展示、解讀重大議題和其社會(huì)影響，從而實(shí)現(xiàn)對議程的有效設(shè)置和對輿論的針對性引導(dǎo)。每年的兩會(huì)報(bào)道均是全面提升主流媒體新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的良機(jī)，盡管許多媒體都會(huì)關(guān)注與群眾息息相關(guān)的衣食住行等問題，但是缺少對重要議案提案的深度和追蹤報(bào)道，尤其鮮見媒體對重要議案提案討論、回應(yīng)和落實(shí)的報(bào)道。這種政治傳播體系中政策輸出環(huán)節(jié)報(bào)道的缺失，導(dǎo)致媒體在對重大議題的報(bào)道上缺乏后勁，亦致使部分較有價(jià)值的報(bào)道可能半途而廢。兩會(huì)新聞報(bào)道除了講究時(shí)效，還應(yīng)該注意分析、解釋和做好追蹤報(bào)道，而非僅僅停留在對事件的陳述和羅列。全面深入的系列報(bào)道不僅可以滿足群眾的知情權(quán)，而且有助于相關(guān)政策的推行落實(shí)，還有助于提升民眾的參與感和獲得感。

（三）鼓勵(lì)民眾參與內(nèi)容生產(chǎn)

近年來，各大媒體越來越重視通過媒介新應(yīng)用和新形式吸引民眾參與新聞內(nèi)容生產(chǎn)、并鼓勵(lì)民眾積極互動(dòng)。如留言、點(diǎn)贊、捎話、搶紅包、抽盲盒等。但是對于新媒體的運(yùn)用依舊停留在初級探索層面，并未能實(shí)現(xiàn)與用戶的有效溝通和交流，在收集社情民意和反映民眾訴求方面的能力還有待提高。在重大議題的報(bào)道上，主流媒體還需要繼續(xù)推進(jìn)與網(wǎng)絡(luò)媒體的深度融合，全面借鑒各類新媒體平臺的運(yùn)營和內(nèi)容生產(chǎn)方式，建立鼓勵(lì)用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)的暢通渠道，吸引民眾深入?yún)⑴c重大議題的討論與報(bào)道，在聚合內(nèi)容的基礎(chǔ)上，增加用戶黏性。在這種情況下，主流媒體就可以借助用戶的關(guān)系網(wǎng)及其互動(dòng)，形成傳播內(nèi)容的關(guān)系流不斷推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新，為人民群眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。

（四）堅(jiān)持新聞輿論的正面引導(dǎo)

隨著互聯(lián)網(wǎng)普及和新媒體的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)成為人們獲取信息的主要來源。由于網(wǎng)絡(luò)輿論傳播具有廣泛性、快速性、及時(shí)性等特點(diǎn)，重大議題、熱點(diǎn)事件和話題往往會(huì)在轉(zhuǎn)瞬之間發(fā)酵，并常常在傳播過程中裹挾情緒化、非理性的觀點(diǎn)甚至是流言、謠言。兩會(huì)作為我國政治經(jīng)濟(jì)生活的重大事件，每年都受到全國矚目，代表委員的發(fā)言和議案提案備受關(guān)注，屢屢登上微博熱搜，但有時(shí)也會(huì)在傳播的過程當(dāng)中出現(xiàn)信息扭曲。如在今年兩會(huì)期間，關(guān)于“教育評價(jià)體系改革”“專家不建議佩戴隱形眼鏡”等話題被推上風(fēng)口浪尖，在傳播過程中出現(xiàn)了誤讀和歪曲等情況。在這種情況下，各類媒體均應(yīng)該在重大議題的報(bào)道中，堅(jiān)持新聞輿論的正面引導(dǎo)，倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，在全面報(bào)道、深度解讀重大議題和民眾關(guān)心的話題時(shí)，注意對誤讀的及時(shí)回應(yīng)，發(fā)揮正向輿論的引導(dǎo)作用，減少民眾的理解偏差。

【注釋】

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第47次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告.[EB/OL].2021-02-03,來源:中國網(wǎng)信網(wǎng),鏈接為:http://www.cac.gov.cn/2021-02/03/c_1613923423079314.htm.

[2]馮杰,唐亞陽.社交媒體情感化表達(dá)與傳播效果的關(guān)系——以微信公眾號文章情感化表達(dá)為例[J].新聞界,2017(2):70-74.

[3]張志安,彭璐.混合情感傳播模式:主流媒體短視頻內(nèi)容生產(chǎn)研究——以人民日報(bào)抖音號為例[J].新聞與寫作,2019(7):57-66.

[4]黃旦,李暄.從業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)向社會(huì)形態(tài):媒介融合再理解[J]現(xiàn)代傳播,2016(1):13-20.

[5]習(xí)近平.習(xí)近平新聞輿論思想要論[M].北京:新華出版社,2017:141.

[6]張濤甫主編.馬克思主義新聞?dòng)^百問百答[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2019:41.