楊甜子

【摘要】《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中明確提出“推進(jìn)媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體，建強(qiáng)用好縣級融媒體中心”。在中央和國家層面的不斷推動下，我國媒體融合發(fā)展進(jìn)入到了新階段。新的時代變革，對于媒體自身的發(fā)展提出了全新的要求。本文將以多家主流媒體單位的媒體融合進(jìn)程為例，淺析5G時代的媒體融合應(yīng)該如何跑出“加速度”，以更好的適應(yīng)時代的需要。

【關(guān)鍵詞】內(nèi)容為王;技術(shù)優(yōu)先;用戶體驗

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03.081

5G時代，萬物皆互聯(lián)讓一切都成為媒體。傳統(tǒng)主流媒體怎樣才能在這場轉(zhuǎn)型升級的競賽中跑出“加速度”，保持自身的優(yōu)勢？堅持技術(shù)優(yōu)先，重塑內(nèi)容生產(chǎn)傳播鏈條，加強(qiáng)與讀者的互動是不變的要義。

1. 技術(shù)優(yōu)先，照亮媒體融合發(fā)展之路

萬物互聯(lián)，讓大眾逐漸接受了人工智能、區(qū)塊鏈、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)專有名詞。伴隨著這些技術(shù)的快速發(fā)展，內(nèi)容和技術(shù)相互驅(qū)動，高度融合，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體正式登上了媒體融合的“舞臺”。而5G+云計算為全程媒體提供技術(shù)可能。

媒體融合是一次以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)的媒體變革，傳播方式的變化，對于配套的技術(shù)發(fā)展提出了更高的要求。主流媒體紛紛以時不我待的緊迫感，主攻和搶占短視頻、直播、數(shù)據(jù)新聞的風(fēng)口，打造全媒體傳播的新優(yōu)勢。澎湃新聞、封面新聞、紫牛新聞等大批新聞類客戶端的推出，正是在這樣的時代背景下應(yīng)運而生的產(chǎn)物。這已經(jīng)不完全是新聞類客戶端，而是大數(shù)據(jù)信息資源平臺、智能生產(chǎn)和傳播平臺、用戶沉淀平臺。要實現(xiàn)這一切的關(guān)鍵，是把功能強(qiáng)大的數(shù)據(jù)平臺作為各項業(yè)務(wù)運行的基礎(chǔ)。

因此，配套的“中央廚房”采編系統(tǒng)，到位而給力的5G信息傳輸，便成為了贏得媒體融合的關(guān)鍵點。有了“中央廚房”，傳媒集團(tuán)便可以著力構(gòu)建與采編發(fā)相匹配、與內(nèi)容生產(chǎn)傳播相適應(yīng)的媒體傳播矩陣和接收端口，真正實現(xiàn)多屏合一、一體輻射的即時互動，釋放資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融的媒體融合“紅利”。而5G+云計算則為全程媒體提供技術(shù)可能。以2020年底的央視頻對珠穆朗瑪峰高度測量的全程報道為例，這一次就是央視和中國電信展開的融媒體合作。“云登頂看珠峰”中，工作人員在珠峰大本營建成了5G基站，此后，在開通了珠峰24小時直播通道，并實現(xiàn)了VR看珠峰。正是5G高速度保障慢直播，使得云網(wǎng)融合的新型信息基礎(chǔ)設(shè)施登上新高度。

在2021年的全國兩會期間，多家媒體推出的“云訪談”和AI主播，再度證明了“技術(shù)優(yōu)先”在媒體融合中的重要性。新華社、人民日報等多個平臺，均以人工智能驅(qū)動的3D版AI合成主播為貫穿，進(jìn)行兩會融媒體新聞的報道。AI主播穿梭于不同的場景中，可以和代表委員“面對面”，還可以“云握手”。實現(xiàn)這一切的背后，是“5G+4K/8K實時傳輸”和“AI快速剪輯”等技術(shù)成果的廣泛運用砸支撐。新聞報道已經(jīng)不再是僅僅是新聞，增添了十足的“科技范兒”。與此同時，記者在采訪示形式上也有所創(chuàng)新，從自拍桿到搖一搖，從VR視頻到移動直播，從機(jī)器人到媒體大腦，基于新技術(shù)革命的兩會融媒體報道快速迭代。

從以上兩則案例中，我們不難總結(jié)出，媒體融合在基礎(chǔ)層面上不應(yīng)該是簡單的“1+1”，而是在“云”和“網(wǎng)”的資源基礎(chǔ)上，通過數(shù)據(jù)化智能技術(shù)平臺，結(jié)合媒體自身特點而打造的全媒體內(nèi)容服務(wù)。

5G的發(fā)展，也給用戶帶來了新的體驗。因此，內(nèi)容和技術(shù)相互驅(qū)動、高度融合成為了新形勢下媒體融合的最明顯特征。與傳統(tǒng)意義上的“短消息”相比，5G消息將進(jìn)一步實現(xiàn)信息交互的便捷高效，支持加密傳輸，圖形、密碼等信息交互功能，可提供信息安全保障，保護(hù)用戶的隱私。因此，如何將5G技術(shù)更深入的應(yīng)用到媒體融合中，將是接下來對各大媒體的又一次全新挑戰(zhàn)。

2. 內(nèi)容為王，重塑生產(chǎn)傳播鏈條

一切都成為媒體的前提下，“流量”成了主流媒體焦慮的“關(guān)鍵詞”?！皟?nèi)容為王”優(yōu)勢不再，“流量為王”成了新的主角，很長一段時間里，主流媒體被“唱衰”，多半來自流量上的劣勢。但伴隨著時間的發(fā)展，實踐逐漸向大眾證明，用內(nèi)容的價值含量來駕馭信息含量，推動媒體融合向縱深發(fā)展，才是真正的“內(nèi)容為王”。

談?wù)搩?nèi)容時，首先要肯定的必須是大方向。只有正確的政治方向才能讓媒體站穩(wěn)政治立場。必須要堅持黨管媒體，牢牢堅持黨性原則、秉承為民情懷，把宣傳黨的主張與反映人民心聲有機(jī)統(tǒng)一起來。同時堅持正確輿論導(dǎo)向，強(qiáng)化價值引領(lǐng)，不斷凝聚社會共識，推動形成奮發(fā)向上的強(qiáng)大精神力量。

怎樣才能做到“內(nèi)容為王”？始終堅持內(nèi)容生產(chǎn)是必須。媒體需要強(qiáng)化用戶意識，根據(jù)用戶的需求變化和閱讀習(xí)慣的變化，將內(nèi)容生產(chǎn)的“主戰(zhàn)場”從報紙、電視向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，并且實現(xiàn)創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化，以推動內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，強(qiáng)化能力建設(shè)。媒體從業(yè)人員需要加強(qiáng)“四力”的推動，尤其是內(nèi)容生產(chǎn)力這一塊要抓牢，強(qiáng)化“腳板底下出新聞”的意識，以更多有溫度、有深度、有情懷的產(chǎn)品涵養(yǎng)人心、抓牢用戶。

以揚子晚報推出的紫牛新聞客戶端為例?！白吓Ｐ侣劇笨蛻舳耸墙K揚子晚報有限公司傾心打造的5G智能融媒體平臺，于2019年9月17日上線。2020年6月30日，紫牛新聞APP3.0版本完成更新迭代。根據(jù)紫牛新聞公開的信息，在最新一次更新迭代中，紫牛新聞APP以智能化生產(chǎn)向外賦能，以“新聞社交”為亮點，率先實現(xiàn)用戶與記者間的互動、拍咖與視覺產(chǎn)品的交互，用戶間通過平臺信息流形成社交圈層，重新定義和構(gòu)建了記者與新聞源的關(guān)聯(lián)方式，實現(xiàn)用戶與記者間的“零距離、云互動”，用“新聞社交”重塑了用戶間的溝通紐帶，通過視覺化服務(wù)中臺提高了從用戶素材到視覺產(chǎn)品的生產(chǎn)速度，以平臺思維主導(dǎo)技術(shù)創(chuàng)新，實現(xiàn)專業(yè)媒體與普通用戶的內(nèi)容共生，傳播共贏。

在國家新聞出版署開展的2020年中國報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例征集中，紫牛新聞成功入選，就是對“內(nèi)容為王”的一次最好佐證。這一案例同時還證明了在媒體融合的過程中，始終堅持內(nèi)容為王，重塑媒體生產(chǎn)傳播鏈條的重要性和必要性。再以2020年上半年疫情防控期間，央視對于“火神山”建造的慢直播為例。全國有超過3億的網(wǎng)友通過直播在線觀看，成為了火神山醫(yī)院建造的“云監(jiān)工”。這一現(xiàn)象級傳播案例，在線社交交互生產(chǎn)新內(nèi)容強(qiáng)化了再傳播，通過5G技術(shù)重塑了媒體生產(chǎn)的傳播鏈條，因此在眾多媒體融合實踐中脫穎而出。

3.加強(qiáng)互動，讓“芯與屏”充分“動起來”

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，已占全球網(wǎng)民的五分之一;互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%，高于全球平均水平。網(wǎng)民人口紅利呈現(xiàn)“板塊漂移”特征，“從城到鄉(xiāng)”遷移，數(shù)字鴻溝進(jìn)一步縮小;“從東到西”遷移正在增加。截至2020年12月，中西部網(wǎng)民規(guī)模較2016年增長40%，增速較東部地區(qū)高12.4個百分點。在網(wǎng)絡(luò)覆蓋方面，貧困地區(qū)通信“最后一公里”被打通，貧困村通光纖比例達(dá)98%。

這些數(shù)據(jù)無疑是傳媒格局變化的最好說明。隨著形勢的發(fā)展，新理念、新內(nèi)容、新題材、新形勢就顯得格外必要。媒體需要增強(qiáng)針對性和實效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，進(jìn)行深度媒體融合。

“深度融合”的媒體形態(tài)，傳媒學(xué)界有所定義，由新型主流媒體/網(wǎng)絡(luò)平臺、數(shù)據(jù)/內(nèi)容、傳播者/服務(wù)者、用戶/群眾等要素構(gòu)成。與此前相比，傳播系統(tǒng)的基本要素沒有太多改變，但是重心及要素之間的關(guān)系發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化。媒體深度融合后，從業(yè)人員的身份不再僅僅是“傳播者”，還多了“服務(wù)者”這樣一層，需要在進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的同時，與用戶建立深度連接，加強(qiáng)用戶黏性，增強(qiáng)用戶意識，與屏幕前的用戶/讀者積極互動。

在這一過程中，以人民為中心的工作導(dǎo)向，貼近群眾服務(wù)群眾的理念依然是圭臬?；ヂ?lián)網(wǎng)新技術(shù)新應(yīng)用加速發(fā)展，各種新媒介形式層出不窮，主流傳統(tǒng)媒體只有大膽創(chuàng)新，調(diào)整角色定位，將新型主流媒體打造為新型服務(wù)者，把人民作為服務(wù)對象，為人民利益和訴求發(fā)聲，積極回應(yīng)社會關(guān)切，用服務(wù)功能吸引用戶，用強(qiáng)連接留住用戶，才能在媒體融合的大潮中勇立潮頭。

以新華報業(yè)傳媒集團(tuán)推出的“說出你我的故事，聽見小康的聲音”融媒體項目為例。從2019年12月23日起，新華報業(yè)傳媒集團(tuán)交匯點新聞客戶端的“音視頻+圖文報道”欄目便推出了《聽·見小康》，此后以每周不少于一期全媒體報道的形式進(jìn)行發(fā)布，這一工作已經(jīng)持續(xù)了超過64個星期。報道跳出傳統(tǒng)主題報道原有的模式，融合聽覺、視覺元素，以全新視角講述一個個具體鮮活的百姓小康故事，記錄全面小康的生動歷程。在線上創(chuàng)新報道的同時，2020年，“‘聽·見小康大型融媒體行動”正式啟動，“江蘇高水平全面建成小康社會”官網(wǎng)重磅上線。新華報業(yè)全媒體記者兵分多路，開著“小康幸福車”、帶著“小康照相館”和“小康簽名長卷”，與城鄉(xiāng)居民面對面交流，記錄下許多鮮活的小康故事、生動的小康笑臉和真切的小康心愿，至今已走進(jìn)江蘇全省13個設(shè)區(qū)市及江蘇對口支援幫扶的五省區(qū)。

只有真正走進(jìn)群眾，聆聽群眾的聲音，報道群眾的訴求，才是“走心”的優(yōu)秀融媒體產(chǎn)品。2020年底，融合創(chuàng)新產(chǎn)品《聽·見小康》制作完成并發(fā)布。“聽·見小康”大型融媒體行動暨新媒體專欄系列報道被新華社、央視新聞等多家媒體廣泛轉(zhuǎn)載，產(chǎn)品集錦還走上學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺首頁。該專欄各平臺總點擊量突破1.8億。

《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》為媒體今后的融合發(fā)展道路指明了方向，怎樣才能更好的堅持正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，堅持正確方向，堅持一體發(fā)展，堅持移動優(yōu)先，堅持科學(xué)布局，堅持改革創(chuàng)新，實現(xiàn)內(nèi)容和技術(shù)的相輔相成，相互促進(jìn)，媒體人還在不懈探索。但只要方向明確，一切就有了指引。

參考文獻(xiàn)：

[1]中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議[OL]. http：//news.cnr.cn/native/gd/20201103/t20201103_525318585.shtml

[2]新華報業(yè)傳媒集團(tuán)兩個項目入選2020年中國報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例[OL]. https：//wap.yzwb.net/wap/news/1119738.html

[2]從相“加”到相“融” 習(xí)近平繪就媒體融合發(fā)展藍(lán)圖[OL]. https：//jnews.xhby.net/v3/waparticles/57ecbc47d39d4fc6872e8bdd03e3ad3a/ofcg2bntraOWicKu/1