馬粉英 李志強(qiáng)

摘要：近年來隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，能增強(qiáng)受眾體驗(yàn)感的VR即虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)開始被應(yīng)用到新聞報(bào)道領(lǐng)域，沉浸式新聞應(yīng)運(yùn)而生并取得顯著的傳播效果。但處于發(fā)展初期的沉浸式新聞，仍存在報(bào)道類型有限、娛樂化傾向明顯、技術(shù)應(yīng)用成本較高等現(xiàn)實(shí)問題，不同程度上影響著沉浸式新聞報(bào)道的發(fā)展與普及。因此，為進(jìn)一步拓展其發(fā)展空間，探尋媒體融合轉(zhuǎn)型的更多突破口，有必要對沉浸式新聞的發(fā)展對策進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：沉浸式新聞 VR 虛擬現(xiàn)實(shí) 媒體融合

沉浸式新聞是新時(shí)代下新聞報(bào)道發(fā)展的創(chuàng)新產(chǎn)物，主要指利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)構(gòu)建新聞現(xiàn)實(shí)的虛擬場景，通過第一人稱視角的新聞報(bào)道讓受眾獲得身臨其境的感受，從而拉近受眾與新聞事實(shí)的距離。沉浸式新聞報(bào)道讓受眾從以前“看新聞”變?yōu)楝F(xiàn)在“體驗(yàn)新聞，感受新聞”，身份也由觀望者變成參與者，能增強(qiáng)受眾對新聞事件的理解和關(guān)注度。真實(shí)的體驗(yàn)感也能不斷強(qiáng)化受眾與新聞事件的聯(lián)系，從而進(jìn)一步優(yōu)化新聞報(bào)道的傳播效果。

2013年，《紐約時(shí)報(bào)》以普利策特稿獎(jiǎng)作品《雪崩：特納爾溪事故》正式開啟沉浸式新聞發(fā)展元年。隨后，這種全新的新聞形態(tài)引入國內(nèi)，在2016—2019年的兩會報(bào)道中，新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、央視網(wǎng)等主流媒體均進(jìn)行了沉浸式新聞報(bào)道，贏得受眾好評與認(rèn)可。但隨著沉浸式新聞報(bào)道的發(fā)展，其帶來的一系列問題引發(fā)廣泛思考——如何在客觀審視其發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，有針對性地進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)以充分釋放沉浸式新聞報(bào)道的正面效能，成為需要研究的現(xiàn)實(shí)課題。

一、沉浸式新聞報(bào)道的現(xiàn)狀短板

沉浸式新聞報(bào)道在優(yōu)化受眾視聽體驗(yàn)方面有著與生俱來的優(yōu)勢，但近年經(jīng)過實(shí)踐探索后發(fā)現(xiàn)其發(fā)展現(xiàn)狀也存在相應(yīng)短板，集中體現(xiàn)在報(bào)道類型、娛樂傾向、應(yīng)用成本等方面。

1.適用報(bào)道類型有限。沉浸式新聞報(bào)道通過360度全景方式讓受眾在視覺、聽覺方面獲得沉浸式體驗(yàn)。這不僅要在特定的時(shí)間和空間采寫新聞，還要利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行還原場景，整體制作周期較長。新聞是對新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道，在注重時(shí)效性的新聞報(bào)道中，沉浸式新聞受制作周期所限，在制作完成后該新聞可能已失去其應(yīng)有的價(jià)值。所以，對于一些時(shí)效性極強(qiáng)的新聞來說，采用沉浸式新聞報(bào)道會使其失去新聞本身的重要活力。

沉浸式新聞報(bào)道注重受眾的視聽體驗(yàn)，通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)力求還原真實(shí)的新聞現(xiàn)場。但是，對于含有暴力血腥等內(nèi)容的新聞，過于真實(shí)的還原可能會引起受眾的恐慌并產(chǎn)生不良影響。暴力血腥的細(xì)節(jié)場景還原到大眾視野里，會影響不夠成熟的未成年群體的健康成長，還可能引發(fā)暴力模仿、增加不安定因素。這類新聞現(xiàn)實(shí)在受眾面前的還原，對被報(bào)道者及其家人而言，也可能會導(dǎo)致二次傷害。

2.娛樂化傾向明顯。在如今網(wǎng)絡(luò)傳播主導(dǎo)的信息環(huán)境中，沉浸式新聞報(bào)道的初衷與目的是引導(dǎo)受眾真正進(jìn)入新聞中更好地理解新聞事件，使其身臨其境并由此增強(qiáng)傳播效果，讓受眾能夠設(shè)身處地去觀察和思考，在一定程度上減少互聯(lián)網(wǎng)世界的人云亦云甚至以訛傳訛，更有效地利用公眾輿論推動社會發(fā)展。

但是，如果沉浸式新聞報(bào)道過于重視受眾的視聽體驗(yàn)，導(dǎo)致對新聞?wù)鎸?shí)內(nèi)容的忽視。在受眾進(jìn)入利用VR技術(shù)打造的虛擬世界后，注意力可能被各種各樣的虛擬物品和交互模式所吸引，仿佛一個(gè)娛樂化的游戲世界正呈現(xiàn)在自己眼前，而沉浸其中的受眾在成為主角后容易忽視新聞本身的真實(shí)內(nèi)容。對于沉浸式新聞的制作方來說，由于受眾在VR虛擬世界因注意力分散導(dǎo)致的需求變化，也會影響報(bào)道制作從而更加注重向受眾提供娛樂式體驗(yàn)而非新聞內(nèi)容本身。

3.技術(shù)應(yīng)用成本較高。沉浸式新聞報(bào)道雖能增強(qiáng)受眾的視聽體驗(yàn)，可制作這樣類型的新聞報(bào)道需要投入的成本也很高。沉浸式新聞報(bào)道的制作需要360度全景視頻的拍攝，制作前期不僅需要無人機(jī)、攝影攝像設(shè)備和專業(yè)人員，后期還要進(jìn)行特效制作等。一個(gè)5分鐘左右的沉浸式新聞視頻，成本費(fèi)用能達(dá)到百萬元以上。除了制作成本較高外，還有一些技術(shù)上的難關(guān)導(dǎo)致沉浸式新聞?wù)庥鲋鴳?yīng)用發(fā)展的瓶頸。

受眾如何能有效體驗(yàn)沉浸式新聞報(bào)道也存在相應(yīng)的問題。對于依托虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)存續(xù)發(fā)展的沉浸式新聞而言，不僅在制作前期需要專業(yè)的保障和較高的成本，在受眾體驗(yàn)上也需要滿足對沉浸式觀看設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)帶寬等方面的要求。在創(chuàng)新傳播技術(shù)的應(yīng)用上，以往只需通過廣播就能獲取的新聞，現(xiàn)在可能會因成本、設(shè)備等局限而無法有效體驗(yàn)。

4.受眾思考空間受限。一篇新聞不管是正面報(bào)道還是負(fù)面報(bào)道，如果能夠引發(fā)受眾進(jìn)行深入思考，新聞報(bào)道就能發(fā)揮更為積極有效的作用，而新聞媒體也能更好地引導(dǎo)社會輿論。在沉浸式新聞報(bào)道中，媒體注重的是受眾的視聽體驗(yàn)感；而視覺和聽覺的體驗(yàn)更傾向于受眾的感性認(rèn)知，通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)再現(xiàn)新聞現(xiàn)實(shí)場景正是為了觸發(fā)更為豐富的感性認(rèn)知。但是，沉浸式新聞報(bào)道形成的感性認(rèn)知體驗(yàn)如果充斥受眾大腦，留給受眾用來理性思考的空間就會縮小，由此進(jìn)行深入思考的空間也會隨之受限。

長此以往，沉浸式新聞報(bào)道可能會弱化受眾的思考能力，導(dǎo)致其越來越傾向于情感或情緒式的表達(dá)，甚至?xí)霈F(xiàn)是非不明、情理不分的情況。而沉浸式新聞的制作團(tuán)隊(duì)，也會越來越忽視新聞思想的縱深度，習(xí)慣用一些驚悚、煽情、情緒化的話術(shù)與關(guān)鍵詞去采寫并制作新聞，為滿足受眾情感與感官上的需要，愈發(fā)重視那些奪人眼球、聳人聽聞的娛樂性事件或奇聞軼事，不再注重有益于社會發(fā)展和正能量傳播的新聞事件，讓沉浸式新聞報(bào)道逐漸缺失社會價(jià)值與公共價(jià)值。

二、沉浸式新聞報(bào)道的發(fā)展對策

針對沉浸式新聞報(bào)道存在的上述短板，相關(guān)傳播主體尤其是新聞媒體應(yīng)轉(zhuǎn)變思維，通過豐富報(bào)道類型、強(qiáng)化內(nèi)容感知、創(chuàng)新受眾互動、推進(jìn)技術(shù)下沉等對策加以解決，以進(jìn)一步拓寬沉浸式新聞的發(fā)展空間，釋放其正面效能。

1.豐富報(bào)道類型。沉浸式新聞報(bào)道目前對于注重時(shí)效性的新聞還存在不足，對于故事性、敘事性較強(qiáng)的新聞事件則有報(bào)道優(yōu)勢。隨著未來虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷優(yōu)化和突破，沉浸式新聞的制作周期會縮短，可探索將其應(yīng)用于報(bào)道時(shí)效性較強(qiáng)的新聞事件；同時(shí)加強(qiáng)對各種新聞?lì)愋偷膱?bào)道嘗試，逐漸豐富沉浸式新聞報(bào)道的可用類型，共同推動沉浸式新聞報(bào)道的發(fā)展。

2012年，美國南加州大學(xué)新聞學(xué)院推出了全球首部VR新聞紀(jì)錄片《洛杉磯的饑餓》，采用3D虛擬場景并借助影音圖文、數(shù)據(jù)圖表等視聽元素呈現(xiàn)洛杉磯貧困戶的真實(shí)境況。該紀(jì)錄片的許多場景基于技術(shù)處理過的生活素材，既能有效保留新聞的真實(shí)性又可以合理傳達(dá)其內(nèi)在價(jià)值。這是未來沉浸式新聞報(bào)道類型與題材拓展的可參考模式。

2.強(qiáng)化內(nèi)容感知。由于以往的沉浸式新聞報(bào)道過于注重受眾的視聽體驗(yàn)，讓原本創(chuàng)新的沉浸式體驗(yàn)逐漸演變成突出娛樂傾向的體驗(yàn)，相應(yīng)減少了有效新聞內(nèi)容的分量。因此，沉浸式新聞報(bào)道的未來發(fā)展，必須注重新聞內(nèi)容本身，在受眾用VR虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)新聞事件的過程中，減少多余或無用的虛擬設(shè)定，專注于通過新聞內(nèi)容打造虛擬現(xiàn)實(shí)的場景再現(xiàn)。

沉浸式新聞報(bào)道需要有明確的主題思想和觀點(diǎn)表達(dá)，虛擬呈現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)世界各個(gè)場景能形成敘事主線，讓受眾沿著邏輯清晰的時(shí)間線進(jìn)行理性思考，繼而引導(dǎo)其重視新聞內(nèi)容本身。為實(shí)現(xiàn)這些能夠強(qiáng)化內(nèi)容感知的效果，沉浸式新聞要更為靈活地利用全景環(huán)繞、H5互動、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，讓受眾在感官和心理上都能產(chǎn)生沉浸感。例如，2018年，新華社與網(wǎng)易新聞聯(lián)合推出的沉浸式新聞《親愛的中國人，請你來畫一個(gè)圓》，借助多種虛擬交互技術(shù)為受眾打造出改革開放以來時(shí)代變化的不同場域空間，實(shí)現(xiàn)了視覺和心理的雙重沉浸。

3.創(chuàng)新受眾互動。沉浸式新聞報(bào)道為了給受眾提供更為豐富的視聽體驗(yàn)，除了利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)再現(xiàn)新聞事實(shí)場景外，也應(yīng)該不斷創(chuàng)新與受眾的互動。沉浸式新聞虛擬呈現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)中，不僅是單一的場景再現(xiàn)，還需引導(dǎo)受眾進(jìn)行理性思考；通過多元化的互動方式，間接或直接地讓受眾多關(guān)注事件并產(chǎn)生思考，而不是將注意力停留在通過數(shù)字技術(shù)模擬而成的虛擬元素上。

央視新聞聯(lián)合快手短視頻平臺在2018年共同推出的《聞聲識改革》沉浸式新聞，讓受眾通過聆聽?wèi)雅f歌曲、領(lǐng)導(dǎo)人講話等各類經(jīng)典音頻進(jìn)行答題，并結(jié)合答題正確數(shù)量為受眾個(gè)性化生成一段樂曲；不僅實(shí)現(xiàn)了跨平臺、跨時(shí)空的深層次互動，而且拓展出廣闊的自主思考空間，讓受眾身臨其境、設(shè)身處地去探究新聞事件的產(chǎn)生原因與意義，提升新聞內(nèi)涵價(jià)值的有效傳達(dá)。

4.推進(jìn)技術(shù)下沉。沉浸式新聞報(bào)道的實(shí)現(xiàn)主要依托于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，而虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)需要制作、傳輸和顯示等多項(xiàng)技術(shù)與時(shí)俱進(jìn)的協(xié)同支持；因此，加大對科研人員的支持，積極引進(jìn)國外相關(guān)技術(shù)并加強(qiáng)與國內(nèi)科研成果的結(jié)合，不斷推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用下沉已是勢在必行。尤其在受眾觀看方面，應(yīng)加強(qiáng)VR觀看設(shè)備的研發(fā)、推動網(wǎng)絡(luò)寬帶的普及，從而共同促進(jìn)沉浸式新聞的發(fā)展。

可以預(yù)見，隨著5G時(shí)代的全面到來，4K/8K高清視頻、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、IOT物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與人工智能以及傳統(tǒng)的圖文新聞等將被充分激活，受眾只需用智能終端設(shè)備進(jìn)行圖片掃描，就能看到數(shù)字化的新聞現(xiàn)場并快速沉浸于數(shù)據(jù)、交互、社交評論等共同構(gòu)建的虛擬場景空間，實(shí)現(xiàn)可行、可用的信息傳播技術(shù)在沉浸式新聞報(bào)道領(lǐng)域的全面下沉。

三、結(jié)語

沉浸式新聞報(bào)道的出現(xiàn)源于科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，也是傳媒業(yè)在新時(shí)代發(fā)展進(jìn)程中積極探索的創(chuàng)新路徑。雖然沉浸式新聞目前尚未得到普及應(yīng)用，但以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等為代表的視聽傳播創(chuàng)新是傳媒業(yè)未來發(fā)展的大勢所趨，而內(nèi)容與技術(shù)、理論與應(yīng)用的融合發(fā)展也將持續(xù)向前。現(xiàn)階段，由于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和新聞內(nèi)容報(bào)道的有機(jī)結(jié)合還存在報(bào)道類型、娛樂傾向、應(yīng)用成本等方面的短板，未來沉浸式新聞的發(fā)展問題如能通過豐富報(bào)道類型、強(qiáng)化內(nèi)容感知、創(chuàng)新受眾互動、推進(jìn)技術(shù)下沉等對策有效解決，相信傳媒業(yè)將更為重視并積極嘗試沉浸式新聞報(bào)道。

作者單位 馬粉英 西北師范大學(xué)

李志強(qiáng) 北京大學(xué)

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【編輯：馬寧】