宮瑜璟 李多

一年又一年，各省級衛(wèi)視春晚就像一個符號，把各自行政區(qū)域的發(fā)展和整個國家的變化總結呈現(xiàn)出來，把全民在追尋的優(yōu)秀文藝作品集中呈現(xiàn)出來，把對新年的希望和對未來的信心有力呈現(xiàn)出來。2021年春節(jié)，不少省級衛(wèi)視春晚得到了廣大受眾的高度認可，在新冠肺炎疫情中對豐富人民生活、提升民眾士氣有著非同尋常的意義。

澤傳媒作為新媒體端數據監(jiān)測與研究專業(yè)機構，聯(lián)合人民網權威發(fā)布新媒體傳播指數，該機構對省級衛(wèi)視春晚連續(xù)做了九年的數據監(jiān)測和發(fā)布。通過對2021年各省級衛(wèi)視春晚的監(jiān)測和分析，澤傳媒發(fā)現(xiàn)，與往年相比，2021年省級衛(wèi)視春晚有很大突破和變化。

全平臺聯(lián)動，融合傳播全覆蓋

作為全國最盛大的節(jié)日里必不可少的一頓文化盛宴，春晚地位尊貴，意義非凡。為此，眾多有實力的廣播電視臺都在春節(jié)前厲兵秣馬，備戰(zhàn)春晚，只為給辛苦了一整年的全國人民獻上一桌豐盛的視聽“年夜飯”。隨著新媒體技術的發(fā)展，不僅讓這頓年夜飯能“吃”得飽，而且“吃”得更豐富，2021年春節(jié)尤為突出。近年來，春節(jié)晚會的傳播早已不再滿足電視屏幕上的一畝三分地，全媒體傳播已成為傳媒人和社會大眾的普遍共識。從澤傳媒對2021年各省級衛(wèi)視春晚的數據監(jiān)測不難看出，全平臺聯(lián)動、互動傳播，已經成為各省級衛(wèi)視對春晚傳播最重要的發(fā)力點，全平臺傳播越來越接地氣、有效果。對春晚的創(chuàng)作者、制作者、傳播者而言，相對于略有些措手不及的2020年春晚（補錄與傳播等），恢復常態(tài)的2021年春晚的傳播主陣地已經全面轉移至新媒體平臺，而非電視屏幕。從澤傳媒持續(xù)九年監(jiān)測春晚新媒體傳播的數據來看，2021春晚在以微博、微信為代表的社交媒體上傳播熱度不斷攀升，屢創(chuàng)歷史新高。遼寧衛(wèi)視春晚、北京衛(wèi)視春晚、東方衛(wèi)視春晚、湖南衛(wèi)視華人春晚等引領新媒體傳播熱潮，引發(fā)全社會對春晚的高度關注。

融合傳播智庫——澤傳媒自2020年9月起，歷時五個月對旗下全系指數進行了升級改造，2021辛丑牛年春晚澤傳媒指數是在澤傳媒八年監(jiān)測發(fā)布春晚數據的基礎上，經新一輪行業(yè)調研、智庫專家建議及數據持續(xù)監(jiān)測考量，第九年連續(xù)發(fā)布。春晚澤指由數據指數、專家評分、網民評論構成，全面反饋省級綜合上星頻道深度融合傳播成果，對春晚中涉及人民美好生活、鄉(xiāng)村振興、抗擊疫情等內容的傳播有所側重，弱化純娛樂類節(jié)目的分值比重，旨在切實貫徹落實中央與國家廣電總局提出的不唯收視率、不唯點擊量的要求與精神。2021年澤傳媒重點監(jiān)測在春晚傳播中發(fā)力的頭部新媒體平臺，并發(fā)布抖音熱度、快手熱度、騰訊視頻熱度、優(yōu)酷熱度、社交熱度、新聞熱度六項TOP10。在此基礎上，澤傳媒編制了2021年省級衛(wèi)視春晚融合傳播總榜單（如圖1、2）。

以抖音、快手為代表的短視頻平臺承接了前幾年長視頻網站所承載的春晚傳播主陣地，以及更早些時候電視屏傳播春晚主陣地的功能，成為2021春晚直播時，當之無愧的觀眾主場。短視頻平臺以及以騰訊視頻、優(yōu)酷為代表的長視頻平臺共同成為2021春晚持續(xù)受關注、在新媒體持續(xù)傳播的動力源，也是各省級衛(wèi)視春晚爭奪的主陣地。此外，今日頭條、百家號、網易號、一點資訊、企鵝號等眾多新媒體平臺，也對2021年春晚的全社會傳播發(fā)揮了積極的補充作用，功不可沒。

傳播正能量，文藝與時代同行

在全面建成小康社會之后，這一臺臺凝聚著心血和創(chuàng)意的視聽盛宴，充分表達了文藝創(chuàng)作正在向民眾的“美好生活”尋找選題的趨勢。過去一年，人們面對的磨難和挑戰(zhàn)太多，涌現(xiàn)出的化危為機、披荊斬棘的凡人英雄太多，融入藝術創(chuàng)作構成未來風雨無阻動力源泉的故事也太多。從醫(yī)護人員星夜馳援的大義，到扶貧干部披星戴月的奉獻，再到普通群眾成就更好自己的堅持，這些感人的故事都是春晚關切，各春晚以相聲、小品、舞臺劇、歌舞、紀實、詩朗誦等多樣形式，讓人感受到這些感人故事中催人奮進的力量，體會到每一個人都應該立足于自己工作崗位，為國家強盛、為美好生活而奮斗。

澤傳媒數據監(jiān)測，2021省級衛(wèi)視春晚對2020民生熱點事件的覆蓋率極高，喜慶繽紛絢麗的舞臺在巧設計與高科技的加持下，注重匹配建黨百年、全面小康、脫貧攻堅、中國夢、疫情防控等主題主線，精心編排的節(jié)目做到了思想性、藝術性、觀賞性和創(chuàng)新性的統(tǒng)一，為海內外中華兒女奉上了一道強信心、聚民心、暖人心、筑同心的文化盛宴。

宏大主題之下，“美好生活”的觀念在節(jié)目中得到體現(xiàn)，除了豐厚的收入，還有和睦的家庭、友善的鄰里、便利的出行、更均衡的教育與更公平的環(huán)境等，小故事大格局，把過好日子的短期謀劃提升到全社會向善向上的長久大計之上。

突出地域特色，展現(xiàn)家國情懷

2021年的省級衛(wèi)視春晚，在時代主題基礎上，更多凸顯了地域特色。

遼寧衛(wèi)視春晚有濃郁東北風格的舞臺設計，有特色鮮明的東北生活場景，更有感染力極強的東北方言，發(fā)揮自身在語言類節(jié)目上的優(yōu)勢，以幽默接地氣的基因支撐形式多樣、內容多變的作品，展現(xiàn)了遼寧人民樂觀自信、友善和睦、銳意進取的精氣神。主持人一改嚴肅站立的臺風，與嘉賓圍坐一起如擺家宴、如話家常，進一步營造了合家歡、人情濃的遼寧氣質。遼寧男籃、遼寧援鄂醫(yī)療隊、遼寧好人道德模范、部分遼寧籍藝人等出現(xiàn)在晚會現(xiàn)場，一個個光輝形象，把遼寧崛起和奮進的精神力量呈現(xiàn)出來，凝聚起不忘初心、勇往直前的共識。整個晚會猶如一桌豐盛可口、輕松愉快、闔家歡樂的東北年夜飯，5小時的超長直播，讓觀眾“吃”得過癮，看得開心。

北京衛(wèi)視春晚以“中軸線”為靈感進行舞臺設計，無論是體現(xiàn)京腔、京韻與京味的歌舞串燒、京味文化金字招牌北京人藝話劇的趣味拜年，還是“京津冀”老友組合重聚的獻對聯(lián)賀新春、2022冬奧宣傳的特別節(jié)目，都展現(xiàn)了北京這座城市歷史悠久、現(xiàn)代氣派、熱情大方的城市形象。

東方衛(wèi)視春晚中，有打工人喝酒簽單的辛酸，有在忙碌中探求工作與生活平衡的糾結，展現(xiàn)了身處上海這個國際大都市中奮斗者逐夢前行的成長與努力；而致敬上海美影廠的《黑貓警長》、老上海歌曲《玫瑰玫瑰我愛你》，則代表了上海的婉轉秀麗和文化意蘊。

河南春晚著眼于中原文化的魅力，方錦龍攜手國樂表演者帶來樂曲串燒，又在現(xiàn)場演奏了極具河南特色且登上過總臺《國家寶藏》的賈湖骨笛?！短茖m夜宴》引爆社交輿論，仕女舞蹈趣味十足，把古典美與生活氣息有機結合，打破了整齊劃一，成就了特色文化。經歷過2020年新冠肺炎疫情，多家春晚都在節(jié)目中加入了致敬“逆行者”環(huán)節(jié)，河南春晚獨辟蹊徑，奉獻了包括豫劇在內的戲曲，借經典戲詞喻當下白衣天使的無畏與大愛精神，獲得廣泛好評。

恢復了元氣的2021年春晚讓觀眾感受到了社會的溫暖、國家的強大、民族的自信。在黨的百年誕辰之際、“十四五”開局之年，2021年的春晚溫暖了人心、激勵了士氣。站在新起點，我們愈發(fā)期待2022年更加精彩的春晚盛宴。

作者單位 宮瑜璟 南昌大學新聞傳播學院新聞系

李多 澤傳媒

【編輯：沈金萍】