關冬心 袁 璽

（無錫工藝職業(yè)技術學院，江蘇 宜興214206）

1 項目實踐

1.1 項目構思

2015-2021年，中國的飾品行業(yè)需求將保持10%左右的增速，到2021年，我國飾品行業(yè)需求規(guī)模將達到4908億元。有創(chuàng)新性、結合現(xiàn)代與傳統(tǒng)的古風類飾品更容易贏得消費者的青睞。

在當下國家大力提倡民族自信、文化自信的背景下，新生代消費群體在網(wǎng)絡中也會更加注重時尚與民族文化的結合，伴隨著大量民族風格設計的推出，古風類飾品也變成消費者裝飾自己、彰顯自己個性的常用物品。本項目組是由時尚藝術與設計學院學生組成，項目結合當下國家大力提倡的“工匠精神”、“傳承與創(chuàng)新”精神，依托“創(chuàng)夢工廠”的平臺，在校外工作室和校內(nèi)教師的指導下，在制作工藝熟練的情況下創(chuàng)立的。

1.2 項目調(diào)研與規(guī)劃

2019-2020年漢服類市場銷售額超20億。古風類飾品市場競爭博弈小、潛力大。經(jīng)過前期項目組成員市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)前期其他校外工作室類似項目不多，特別是迎合新生代消費群體的古風類飾品更是少。線上市場相對開闊，產(chǎn)品也有了創(chuàng)新與發(fā)展，如與現(xiàn)代飾品元素、漢服類產(chǎn)品相結合進行創(chuàng)新。經(jīng)過項目組成員線下與線上的調(diào)研，分析競爭對手及自身的優(yōu)劣勢，找到合適的機會點。競爭對手的主要優(yōu)勢：①起步早；②有雇工，產(chǎn)量大；③價格低；④有一定的銷售渠道；⑤有一定的經(jīng)驗，了解市場。競爭對手的主要劣勢：①產(chǎn)品簡單，品種單一；②產(chǎn)品均為仿制品，缺乏創(chuàng)新；③包裝簡陋。相對于競爭對手的主要優(yōu)勢：①產(chǎn)品精制，品種多樣；②自主創(chuàng)造，自行設計；③有便捷的包裝，有一定的計劃；④項目80%的飾品價格在200元以內(nèi)，自主創(chuàng)造設計。85%的消費者傾向于購買現(xiàn)代飾品進行搭配。網(wǎng)店購買頻率可以達到4次/月，每種飾品重復數(shù)量控制在3件內(nèi)。相對于競爭對手的主要劣勢：①產(chǎn)量小；②不了解市場；③渠道不明確；④經(jīng)驗欠缺。機會點：①傳統(tǒng)飾品不能滿足年輕消費者個性、即時的搭配需求。②“傳統(tǒng)文化”+“現(xiàn)代感”的古風類飾品更具有吸引力。

1.3 項目成員組成

項目從2020年5月開始立項實施，項目由兩名專業(yè)教師作指導老師，由一名學生作為負責人，主要負責項目申請，組織實施，統(tǒng)籌匯報工作。其余4名主要成員分別負責設計、工藝、推廣銷售以及后期工作，項目組各成員分工合理。針對項目要求，結合專業(yè)課程，項目組可以不斷吸收新的成員，以此豐富產(chǎn)品風格與種類。

1.4 項目的實施與成果

項目成員首先明確產(chǎn)品的風格，分出三種類型，耳飾類、發(fā)飾類、團扇類。結合產(chǎn)品類型進行風格創(chuàng)新，共開發(fā)出不同風格產(chǎn)品20多種。在定位上，借鑒現(xiàn)代設計方法、運用現(xiàn)代科技（3D打印等）技術形成新式樣的服飾品。通過賦予產(chǎn)品獨特的價值：小的飾品通過現(xiàn)代設計也能閃耀出文化的價值光芒。打造產(chǎn)品的亮點：“傳統(tǒng)文化”+“現(xiàn)代感”的品牌，“小而美”的產(chǎn)品特色、“物珍價美”的價格優(yōu)勢。并將目標客戶定位在大學生群體和注重細節(jié)搭配、容易接受不同穿搭風格的消費群體。

項目在“創(chuàng)夢廣場”中銷售頗豐，特別是女性大學生群體。在各類比賽中也獲得各種獎項，項目實施結果符合前期項目規(guī)劃。

2 思考與建議

2.1 培養(yǎng)學生自主學習能力

學生在進行項目實施的過程中，對于創(chuàng)新的部分更側(cè)重于主觀的思考，而不重視客觀的資料搜集。很多產(chǎn)品的設計更側(cè)重于課堂上思維的發(fā)散，而忽略現(xiàn)實中市場的因素。而對于項目實施過程中出現(xiàn)的困難與挑戰(zhàn)，學生缺少自主學習與思考的能力，完全依附指導教師的幫助，偏離了大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的本質(zhì)。

對此，指導教師也要在日常的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練指導課上講清項目的本質(zhì)要求、課堂作業(yè)與項目實施的不同，轉(zhuǎn)變學生從課堂到項目的角色。同時，指導教師也要通過網(wǎng)絡課堂、課外實踐、企業(yè)專業(yè)講座的形式豐富學生的實踐經(jīng)驗。

2.2 提升團隊成員協(xié)作能力

藝術類大學生自身的專業(yè)優(yōu)勢在于專業(yè)技能突出，思維活躍，但因為個性特征明顯，在團隊項目配合中就容易出問題。主要表現(xiàn)在成員彼此審美意見不統(tǒng)一，互相對各自風格持懷疑態(tài)度，導致成員彼此出現(xiàn)矛盾，甚至退出項目組。究其根本原因在于項目組成立時在團隊成員的選擇上更側(cè)重于單方面設計能力，而忽略了成員自身的性格與協(xié)作能力。項目負責人更側(cè)重日常生活中成員的個性，忽略了一個項目的實施對于組員的多方面要求。

在項目組成立初期，在對于團隊成員的選擇上，要進行客觀評價，采取多方面的考察與面試，并進行充分的討論。項目的實施任務細分后，以任務量化后的書面形式展示給項目成員。

2.3 項目完成形式要更加多樣化

創(chuàng)新訓練項目的組織離不開指導教師的努力，目前大學生創(chuàng)業(yè)訓練對于指導教師的要求和激勵機制并不明確，項目實施結題的形式也較為單一，造成指導教師疲于應對項目的形式要求，很多項目的實施時間只有一年，而真正一個項目從孵化到實施直至完善，通常需要的時間要更多。

從項目實踐經(jīng)驗出發(fā)，應該適當延長項目的實施時間，提供多樣化的結題方式。這樣，指導教師也會有充分的時間和精力與學生一起打磨項目，達到創(chuàng)業(yè)訓練的本質(zhì)要求。

3 結語

大學生創(chuàng)業(yè)訓練項目的實施，一方面為大學生的學習與發(fā)展提供了更多機會，可系統(tǒng)全面地提升大學生的創(chuàng)業(yè)實踐能力，另一方面也為教學模式改革提供了新的研究方向。如何在項目實施前更好地提升學生的創(chuàng)業(yè)意識，課堂上與項目實施中，教師與學生的角色定位是怎樣的，如何保證項目的完成質(zhì)量與項目結題，這些都是需要我們進一步思考的。