吳靜

在宏觀經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)下，人們外出旅游的需求增多，旅游形式日趨多樣，特色鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)亦是空前火熱，并對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了積極的影響。但是現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境下，受多重因素影響，各地區(qū)的特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量參差不齊，對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)了一些不利影響。如何協(xié)調(diào)特色鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系，突出正向影響，是時(shí)下最為熱門的議題之一。本文基于對(duì)特色鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展相互關(guān)系的概述解讀，著重就依托特色鄉(xiāng)村旅游助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策進(jìn)行了探究。

鄉(xiāng)村興則國(guó)家興，鄉(xiāng)村衰則國(guó)家衰。我國(guó)作為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國(guó)，農(nóng)村是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重點(diǎn)所在，亦是人民日益增長(zhǎng)的美好生活需求與不平衡不充分發(fā)展之間矛盾的突出區(qū)域，是全面建成小康社會(huì)的“攻堅(jiān)地帶”。事實(shí)上，黨和國(guó)家高度關(guān)注“三農(nóng)問(wèn)題”，并適時(shí)提出了“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，在整個(gè)謀劃體系中農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展至關(guān)重要，特色鄉(xiāng)村旅游則發(fā)揮了積極作用，其發(fā)展勢(shì)在必行。

一、特色鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相互關(guān)系

鄉(xiāng)村旅游是依托鄉(xiāng)村獨(dú)特的生態(tài)空間及資源，以游居和野行為特色的旅游形式，多面向周邊的市民。農(nóng)村作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新高地，自改革開放以來(lái)，得益于黨和國(guó)家的大力支持，尤其是“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略部署實(shí)施，現(xiàn)已取得了巨大發(fā)展成就。在整個(gè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系結(jié)構(gòu)中，特色鄉(xiāng)村旅游作為人類社會(huì)發(fā)展到一定水平的產(chǎn)物，只是影響的一個(gè)方面。從這個(gè)維度意義上講，特色鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展是兩個(gè)相互獨(dú)立的體系。但與此同時(shí)，特色鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展又藕斷絲連，其終極目標(biāo)指向均是為了增加農(nóng)民收入，是實(shí)現(xiàn)“鄉(xiāng)村振興”的兩個(gè)重要環(huán)節(jié)。簡(jiǎn)單來(lái)講，特色鄉(xiāng)村旅游有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化，尤其是提升了第三產(chǎn)業(yè)比重，同時(shí)作為創(chuàng)新事物的代表，還對(duì)開闊居民視野、更新居民觀念產(chǎn)生了積極作用，帶來(lái)了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了無(wú)限活力。但從另一個(gè)測(cè)度視角上，特色鄉(xiāng)村旅游開發(fā)進(jìn)程中，還伴隨著一定的環(huán)境污染風(fēng)險(xiǎn)，大量游客涌入導(dǎo)致生活垃圾、污水等倍增，破壞了生態(tài)平衡，進(jìn)而使得特色鄉(xiāng)村旅游喪失了發(fā)展的資本，不利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)性。文化層面上，城市孕育的強(qiáng)勢(shì)文化破壞了鄉(xiāng)村淳樸的原始文化，亦對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了負(fù)面影響。另外，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步改善農(nóng)村經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)配套環(huán)境，且?guī)?lái)了更多投資機(jī)會(huì)和人才參與，奠定了特色鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。由此可以看出，特色鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間存在著復(fù)雜的交織關(guān)系，相互促進(jìn)、相互制約，唯有采取正確的舉措才能確保正向影響。

二、依托特色鄉(xiāng)村旅游助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策

特色鄉(xiāng)村旅游對(duì)驅(qū)動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效作用，決定了其發(fā)展的必然性，作為一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)化工程，應(yīng)當(dāng)重視各個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)化設(shè)計(jì)。作者結(jié)合實(shí)際情況，立足農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提出了如下幾種特色鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建議：

（一）完善基礎(chǔ)建設(shè)

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下，鄉(xiāng)村特色旅游的發(fā)展勢(shì)頭相當(dāng)迅猛，無(wú)論數(shù)量還是類型均在逐漸增多，是21世紀(jì)旅游發(fā)展的新風(fēng)尚。特色鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，是物質(zhì)與精神交織升華的產(chǎn)物，對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施配套有著較高的要求。事實(shí)上，長(zhǎng)期以來(lái)，由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展薄弱，交通、通信等領(lǐng)域的建設(shè)滯后，影響了游客體驗(yàn)，進(jìn)而阻礙了特色鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展道路。對(duì)此，要梳理清楚特色鄉(xiāng)村旅游發(fā)生與發(fā)展機(jī)理，對(duì)照農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，找準(zhǔn)弱點(diǎn)和痛點(diǎn)，從衣、食、住、行等多方面維度入手，逐步加大政府投資，設(shè)計(jì)專項(xiàng)資金，改善農(nóng)村生產(chǎn)生活環(huán)境，以“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略為牽引，推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化改革，打通對(duì)外交互的鏈路，滿足游客的多方面需求，同步提升農(nóng)民的幸福感。在此過(guò)程中，立足特色鄉(xiāng)村旅游需求，完善基礎(chǔ)設(shè)施配套的同時(shí)，要避免過(guò)重的城市化、人工化痕跡，區(qū)水務(wù)、交通、農(nóng)業(yè)、住建等部門協(xié)同發(fā)力，參照旅游標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)、建設(shè)，盡可能多的植入特色旅游元素，突出鄉(xiāng)村區(qū)位優(yōu)勢(shì)，提升旅游服務(wù)質(zhì)量和能力水平，可以特色小鎮(zhèn)為發(fā)力點(diǎn)，持久吸引游客的目光。另外，要牢牢把握5G技術(shù)趨勢(shì)和潮流，積極響應(yīng)李克強(qiáng)總理“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略部署要求，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積，增加鄉(xiāng)村對(duì)外的鏈路，是盤活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)特色鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的關(guān)鍵一環(huán)。在此過(guò)程中，勢(shì)必會(huì)需要較大的資金資源投入，單純依靠政府力量很難在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)。對(duì)此，可以政府立項(xiàng)的方式，通過(guò)購(gòu)買服務(wù)，加之系列優(yōu)惠政策導(dǎo)引，吸引社會(huì)資本的涌入，破解金融難題。

（二）重視生態(tài)保護(hù)

“鄉(xiāng)村振興”的核心要義就在于產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕，其實(shí)現(xiàn)強(qiáng)調(diào)全面發(fā)展的過(guò)程，而非一味地局限于農(nóng)業(yè)發(fā)展，既要涵養(yǎng)有著五千年歷史傳承的鄉(xiāng)村農(nóng)耕文明，又要體現(xiàn)現(xiàn)代工業(yè)化、城鄉(xiāng)化特征的現(xiàn)代文明。要注重對(duì)特色鄉(xiāng)村旅游資源的保護(hù)式開發(fā)，關(guān)注農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，從而使之迸發(fā)出無(wú)限的生命力。在此過(guò)程中，一是要保護(hù)農(nóng)村自然資源，深入貫徹落實(shí)綠色發(fā)展理念，從制度上做好頂層設(shè)計(jì)，出臺(tái)詳細(xì)科學(xué)的實(shí)施細(xì)則，明確生態(tài)環(huán)境保護(hù)責(zé)任主體，完善監(jiān)管體系建設(shè)，有效強(qiáng)化人們的能動(dòng)意識(shí)，并充分發(fā)揮政府宏觀組織協(xié)調(diào)作用，避免特色旅游資源重復(fù)開發(fā)或過(guò)度開發(fā)，有機(jī)地將經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益結(jié)合起來(lái)，奠定農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ);二是保護(hù)農(nóng)村文物古跡，積極推動(dòng)申遺工作，建立相應(yīng)的法律規(guī)范體系和景區(qū)管理制度，嚴(yán)厲制止任何肆意破壞行為，并組織專項(xiàng)修繕工作，更好呈現(xiàn)出其原有的歷史風(fēng)貌，保持鄉(xiāng)村旅游的“特色”基因;三是保護(hù)農(nóng)村鄉(xiāng)土文化，面對(duì)城市強(qiáng)勢(shì)文化的沖擊，寓于多元文化生態(tài)結(jié)構(gòu)下，善于挖掘其中富有特色韻味的部分，不斷充實(shí)居民的精神生活，通過(guò)系列活動(dòng)組織將優(yōu)良傳統(tǒng)文化悠久的傳承下去。只有不斷培育農(nóng)村自己的文化體系，才能更加富有特色，從而吸引游客前來(lái)，是特色鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必然，更是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)振興的基礎(chǔ)。在扎實(shí)了上述系列工作之后，特色鄉(xiāng)村旅游開發(fā)才更加有底氣，并由此源源不斷的產(chǎn)出價(jià)值，積極驅(qū)動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合

正所謂“一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園”。特色鄉(xiāng)村旅游絕非“一枝獨(dú)秀”，而是強(qiáng)調(diào)農(nóng)旅一體、文旅一體，是資源共享、產(chǎn)業(yè)共建、互相融合、共同升級(jí)的過(guò)程，通過(guò)產(chǎn)品本身與旅游功能的優(yōu)勢(shì)疊加，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，從而迸發(fā)出更加強(qiáng)勁的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力。在特色鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的進(jìn)程中，要秉持全域旅游、區(qū)域協(xié)同發(fā)展的先行理念，推動(dòng)特色鄉(xiāng)村旅游與其他產(chǎn)業(yè)的耦合，包括文化創(chuàng)意、金融服務(wù)、物流交通等，引導(dǎo)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)主體由農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向非農(nóng)業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，力爭(zhēng)構(gòu)筑新型業(yè)態(tài)，打造區(qū)域泛旅游產(chǎn)業(yè)集群，可對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生正向影響。例如，特色鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意耦合，深入經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)需求分析，找準(zhǔn)定位，挖掘鄉(xiāng)土文化中的特色因子，為之附著上全新的時(shí)代內(nèi)涵，構(gòu)建起聯(lián)同古今的通道，增強(qiáng)人文意味，從而呼喚人們“鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)情”的回歸，給游客提供更高的附加值，勢(shì)必能夠吸引更多的受眾參與，是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效手段。又如，特色鄉(xiāng)村旅游與金融服務(wù)耦合，依托特色鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需求，清晰其在當(dāng)前階段的困境，進(jìn)一步完善金融服務(wù)體系，面向創(chuàng)業(yè)農(nóng)民主體，針對(duì)性地輸出個(gè)性服務(wù)，能夠有效激發(fā)特色鄉(xiāng)村旅游發(fā)展活力，生成人人參與的局面，是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的關(guān)鍵一環(huán)。通過(guò)上述種種手段，在政府宏觀統(tǒng)籌規(guī)劃下，從觀光旅游、生態(tài)旅游、文化旅游等角度切入，有利于提高鄉(xiāng)村旅游資源利用率，走上特色發(fā)展道路，能夠進(jìn)一步帶動(dòng)農(nóng)民增收，實(shí)現(xiàn)“共同富?！钡哪繕?biāo)，這也正是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本追求。

（四）加大宣傳力度

伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，人們的生活品質(zhì)得到了極大改善，精神領(lǐng)域的需求日臻強(qiáng)烈，鄉(xiāng)村旅游亦因此變得越發(fā)普遍，擁有著龐大的受眾群體。但是客觀維度上講，從特色鄉(xiāng)村旅游的客源構(gòu)成看，仍以附近城市居民為主，影響輻射范圍有限，隨著時(shí)間的推移，其造就的吸引力降低，勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)發(fā)展疲軟狀態(tài)。對(duì)此，在特色鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的進(jìn)程中，要充分評(píng)估自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，面向細(xì)分市場(chǎng)找準(zhǔn)定位，依托現(xiàn)代媒體平臺(tái)，加大宣傳力度，立足更為廣闊的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)空間，吸引更多游客參與，是其農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展驅(qū)動(dòng)來(lái)持續(xù)產(chǎn)出的重要選擇。具體而言，充分基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，突出鄉(xiāng)村旅游“特色”，通過(guò)海報(bào)、宣傳片、紀(jì)錄片等多重方式呈現(xiàn)給受眾，并制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略，適應(yīng)農(nóng)村時(shí)節(jié)變化，推出個(gè)性化服務(wù)。同時(shí)，進(jìn)一步優(yōu)化特色鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站功能設(shè)計(jì)，可進(jìn)行在線訂票、三維預(yù)覽、線路設(shè)計(jì)、平臺(tái)支付等操作，加強(qiáng)智能化營(yíng)銷力度，有利于提升受眾的主觀體驗(yàn)。另外，值得著重指出的是，宣傳只是作為一種吸引客源的手段，要穩(wěn)住客源實(shí)現(xiàn)源源不斷的價(jià)值產(chǎn)出，還有賴于高品質(zhì)的服務(wù)輸出，進(jìn)而形成品牌口碑，將會(huì)產(chǎn)生持續(xù)的吸引力，對(duì)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。對(duì)此，要擺正人才戰(zhàn)略定位，背靠“鄉(xiāng)村振興”，依托農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以特色鄉(xiāng)村旅游為發(fā)力點(diǎn)，鼓勵(lì)和吸引更多優(yōu)秀人才參與“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)，包括營(yíng)銷人才、管理人才等等，并由此帶來(lái)無(wú)限活力，是實(shí)現(xiàn)特色鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的必由之路。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，特色鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在著復(fù)雜的交織關(guān)系，既相互促進(jìn)，又相互制約，要發(fā)揮特色鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的正向影響，應(yīng)當(dāng)充分做好宏觀謀劃，結(jié)合“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略部署要求，完善基礎(chǔ)配套，重視生態(tài)保護(hù)，并關(guān)注產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)通過(guò)強(qiáng)有力的宣傳，使之迸發(fā)出更加強(qiáng)勁的發(fā)展活力。作者希望學(xué)術(shù)界大家持續(xù)關(guān)注此類課題研究，善于從不同維度視角切入，提出更多有效特色鄉(xiāng)村旅游助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議。

（作者單位：西安市長(zhǎng)安區(qū)農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)管理站）