符方壯

摘 要：經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)著社會(huì)產(chǎn)生了極大的改變，我國(guó)就在經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下呈現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的態(tài)勢(shì)。對(duì)于電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是該產(chǎn)業(yè)繁榮的關(guān)鍵，這一點(diǎn)從電子商務(wù)產(chǎn)生的起源就可以發(fā)現(xiàn)。但是目前的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下有了更多的發(fā)展機(jī)遇。面對(duì)當(dāng)前的局勢(shì)，電子商務(wù)還需要在現(xiàn)有的發(fā)展基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)優(yōu)化?；诖耍疚膶⒘⒆阌诮?jīng)濟(jì)新常態(tài)的視角上分析電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展路徑，希望本次研究可以為電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供依據(jù)。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù); 發(fā)展特點(diǎn); 發(fā)展模式; 趨勢(shì)

電子商務(wù)的出現(xiàn)是科技和經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段之后的必然產(chǎn)物。就目前電子商務(wù)的發(fā)展局勢(shì)可以發(fā)現(xiàn)，大數(shù)據(jù)信息技術(shù)的出現(xiàn)極大的促進(jìn)了電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，目前該產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到新型階段。在這一新階段中，電商企業(yè)應(yīng)當(dāng)明確的認(rèn)識(shí)到現(xiàn)代信息技術(shù)的重要意義，這樣才可以有效的促進(jìn)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)，才能夠?yàn)樯鐣?huì)的發(fā)展提供重要推動(dòng)力[1]。目前電子商務(wù)在各個(gè)領(lǐng)域得到了很高的重視，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的環(huán)境下，電子商務(wù)需要緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，注重市場(chǎng)發(fā)展的新環(huán)境，緊抓發(fā)展中的機(jī)會(huì)，提高電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。

1電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程的主要特點(diǎn)

1.1電子商務(wù)具備主動(dòng)性

該產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中展現(xiàn)出主動(dòng)性，具體表現(xiàn)如下。其一，消費(fèi)主動(dòng)性。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深入到千家萬(wàn)戶，消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為了一種常態(tài)，在這一階段中，消費(fèi)者的消費(fèi)行為表現(xiàn)出主動(dòng)性，這一點(diǎn)促進(jìn)了電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。其二，企業(yè)主動(dòng)性。在各行各業(yè)的發(fā)展中，銷售企業(yè)開(kāi)始積極的運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展電商平臺(tái)，這也增加了電商產(chǎn)業(yè)中的商家數(shù)量，一定程度上提升了電商產(chǎn)業(yè)的活性。由此可見(jiàn)，企業(yè)的主動(dòng)性也是促進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要因素。

1.2電子商務(wù)具備便捷性

對(duì)比傳統(tǒng)的銷售模式和電子商務(wù)可以明顯的看出后者有便捷性的優(yōu)勢(shì)。具體表現(xiàn)如下：其一，電子商務(wù)的銷售模式屬于線上平臺(tái)展開(kāi)的，通過(guò)線上平臺(tái)和大數(shù)據(jù)的匹配完成消費(fèi)者和電商企業(yè)的結(jié)合，這樣可以在短時(shí)間內(nèi)完成需求和供給的交互，有助于促進(jìn)交易快速達(dá)成[2]。其二，電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要現(xiàn)代物流體系的支持。通過(guò)現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)的便利性極大的增加了電商產(chǎn)業(yè)的便利性，消費(fèi)者通過(guò)線上下單的方法就可以利用現(xiàn)代物流體系快速的獲得購(gòu)買的商品。不管是商家還是消費(fèi)者都能夠享受現(xiàn)代物流帶來(lái)的便捷性享受。此外，電商模式下交易成本急速降低，也縮短了商品流通的環(huán)節(jié)，這樣對(duì)商家和消費(fèi)者都會(huì)表現(xiàn)出更強(qiáng)的吸引力。

1.3電子商務(wù)面臨著一定的風(fēng)險(xiǎn)

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的本質(zhì)就是交換機(jī)和虛擬環(huán)境搭建出來(lái)的一種線上交流模式，電子商務(wù)的出現(xiàn)是建立在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下展開(kāi)的，因此電子商務(wù)的發(fā)展受到了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全性的影響。目前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下還存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，因此電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)同樣需要承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的安全風(fēng)險(xiǎn)。在電商模式下，企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)在于消費(fèi)者的選擇面變大，企業(yè)原有的客戶會(huì)出現(xiàn)極大的流動(dòng)。因此企業(yè)需要及時(shí)發(fā)現(xiàn)運(yùn)用中的風(fēng)險(xiǎn)，才可以確保自身的客戶資源穩(wěn)定[3]。電商環(huán)境下門(mén)檻較低，相對(duì)來(lái)說(shuō)電商產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量多，競(jìng)爭(zhēng)壓力大，因此在產(chǎn)品銷售的過(guò)程中，企業(yè)的產(chǎn)品會(huì)同時(shí)和其他多個(gè)商家競(jìng)爭(zhēng)。由此可見(jiàn)，電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，企業(yè)始終在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，存在一定的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

2經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下電子商務(wù)發(fā)展的趨勢(shì)

2.1促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)銷售的融合

不可否認(rèn)的是，電商產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)極大的沖擊著傳統(tǒng)交易模式。目前企業(yè)在電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的影響下，企業(yè)的銷售出現(xiàn)了兩條線路，銷售管理升級(jí)成為了必然。電子商務(wù)的出現(xiàn)對(duì)企業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展有著強(qiáng)有力的推動(dòng)性，企業(yè)要想在電子商務(wù)環(huán)境下保持足夠的競(jìng)爭(zhēng)力就需要注重技術(shù)的升級(jí)和物流配送制度的完善。通過(guò)線上和線下的融合提升企業(yè)對(duì)客戶的服務(wù)水平，增加客戶體驗(yàn)度。尤其是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的環(huán)境下，電商企業(yè)應(yīng)當(dāng)努力的提升產(chǎn)品質(zhì)量，在確保客戶服務(wù)水平的同時(shí)強(qiáng)化品牌管理的作用。

2.2移動(dòng)終端能夠?yàn)殡娮由虅?wù)提供基礎(chǔ)保障

現(xiàn)代信息技術(shù)促進(jìn)了移動(dòng)終端設(shè)備的全面普及，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就是依據(jù)消費(fèi)者線上消費(fèi)行為為推動(dòng)力的，移動(dòng)終端設(shè)備的普及增加了該產(chǎn)業(yè)客戶的總量，成為了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本保障[4]。消費(fèi)者使用現(xiàn)代信息技術(shù)和硬件設(shè)施可以便捷的查詢自己需要的產(chǎn)品信息，增加了消費(fèi)者通過(guò)電子商務(wù)購(gòu)買商品的幾率。此外，微信支付等手段也符合客戶的消費(fèi)需求，這對(duì)確保電子商務(wù)健康發(fā)展有著重要意義。

2.3跨境電子商務(wù)可以為經(jīng)濟(jì)全球化提供保障

電子商務(wù)的出現(xiàn)突破了原有消費(fèi)模式下的時(shí)間和空間局限，尤其是外貿(mào)產(chǎn)業(yè)和電子商務(wù)的結(jié)合實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷售的全球化目的。外貿(mào)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展促進(jìn)了內(nèi)外市場(chǎng)的融合，進(jìn)而提升了跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平?？缇畴娚虡O大的增加了我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的范圍，同時(shí)也推動(dòng)了國(guó)際經(jīng)濟(jì)的腳步。此外，跨境電商的出現(xiàn)豐富了產(chǎn)品對(duì)外銷售的路徑，更高層次的實(shí)現(xiàn)了社會(huì)資源的優(yōu)化配置。

結(jié)語(yǔ)

總之，我國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下要求各個(gè)領(lǐng)域都需要重視電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的重要性，只有確保電子商務(wù)發(fā)展的水平才可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的快速進(jìn)步。從企業(yè)角度看，目前企業(yè)生存的壓力越來(lái)越大，要想在激烈的環(huán)境下脫穎而出也需要注重運(yùn)用電商這一銷售路徑，迎合全球化的趨勢(shì)，注重電商產(chǎn)業(yè)的作用。同時(shí)，需要具備足夠先進(jìn)的技術(shù)才可以熟練的管控電子商務(wù)操作活動(dòng)，這是確保電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)持續(xù)性發(fā)展的關(guān)鍵。

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